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"kechuangban daily" 10 settembre (reporter xu cihao)l’asporto di meituan all’estero ha fatto nuovi progressi.

un giornalista del "keeta daily" ha notato che la versione estera di meituan waimai keeta è stata lanciata ad al khajji, in arabia saudita, alle 11 ora locale del 9 (16:00 ora di pechino), che si trova a sud-est della capitale saudita riyadh , a soli 180 chilometri circa da riyadh, è un importante centro agricolo.

secondo l'esperienza del giornalista di "keeta daily" che ha effettuato l'accesso all'app keeta, al momento keeta non è stato lanciato simultaneamente in tutta l'arabia saudita, ma ha selezionato alcune aree per i test pilota. in città come riyadh, gli utenti possono ancora vedere solo il messaggio "prossimamente nella tua città". in alcune zone come al khajji, sebbene ci siano già commercianti stabiliti, il numero è di circa 500 e gli sconti vanno da 48. % al 72% varia.

il mese scorso, meituan ha appena portato a termine l’ultimo ciclo di ristrutturazione organizzativa, in cui l’attività estera è stata ufficialmente ribattezzata keeta e qiu guangyu era al comando.

al momento, meituan cercherà di entrare in più mercati dopo il medio oriente. durante la teleconferenza sugli utili del primo trimestre di quest’anno, il ceo di meituan wang xing ha rivelato che sta studiando vari mercati, e il medio oriente è uno di questi, inclusa l’europa o il sud-est asiatico.

parti "pilota" del medio oriente

nell'aprile di quest'anno, meituan ha iniziato a pubblicare informazioni sulla piattaforma di reclutamento del medio oriente bayt.com. keeta aprirà molteplici posizioni di reclutamento a riyadh, la capitale dell'arabia saudita. queste posizioni riguardano affari, marketing, motociclisti, operazioni con gli utenti e terze parti gestione dei soci. sui siti web di reclutamento nazionali, meituan è anche alla ricerca di esperti che abbiano familiarità con l’arabia saudita e abbiano una buona conoscenza dell’arabo.

un giornalista del "kechuangban daily" ha scoperto sui social media come xiaohongshu che alcuni commercianti di ristoranti cinesi a riyadh, la capitale dell'arabia saudita, hanno affermato di essersi collegati al sistema keeta di meituan middle east a giugno.

il motivo per cui meituan ha scelto il medio oriente, in particolare l’arabia saudita, come altro campo sperimentale per l’espansione all’estero è principalmente dovuto al suo potenziale di sviluppo nel mercato della consegna di cibo.

secondo le stime della piattaforma dati statista, le entrate totali del mercato saudita della consegna di cibo dovrebbero raggiungere gli 11,74 miliardi di dollari nel 2024, con un tasso di penetrazione degli utenti del 44,2%. essendo il mercato di consegna di cibo più grande al mondo, il tasso di penetrazione degli utenti della cina dovrebbe essere del 54,5%. ciò significa che il mercato saudita della consegna di cibo ha sostanzialmente completato la coltivazione del mercato.

tuttavia, opportunità e sfide coesistono. meituan deve affrontare molti avversari quando si avventura nel mercato del medio oriente, in particolare aziende locali.

è stato riferito che attualmente ci sono 8 grandi aziende nella piattaforma di consegna di cibo dell'arabia saudita. quella con la quota di mercato maggiore è jahez. è stata quotata su nomu, il mercato parallelo della borsa saudita, nel gennaio 2022, con un valore di mercato di 2,4 miliardi di dollari. inoltre, jahez ha anche acquisito il rivale the chefz per 172 milioni di dollari nel 2022.

inoltre, anche piattaforme di consegna di cibo di fama internazionale come talabat, hungerstation e delivery hero sono profondamente coinvolte nel mercato del medio oriente da molti anni e hanno creato un'enorme base di utenti e una rete di consegna completa.

un analista di internet che ha voluto restare anonimo ha detto a un giornalista del science and technology innovation board daily che selezionare alcune aree per i progetti pilota piuttosto che estenderle a tutti i livelli aiuterà meituan a comprendere meglio le condizioni specifiche del mercato del medio oriente, tra cui domanda dei consumatori, ambiente competitivo, differenze culturali, ecc. questo metodo di analisi dell’acqua può ridurre i rischi di mercato ed evitare sprechi di risorse e perdite causate dall’investimento completo.

"la pratica di questa strategia di localizzazione non solo aiuterà a migliorare l'esperienza dell'utente, ma aiuterà anche a migliorare la competitività di meituan nel mercato del medio oriente." ha detto l'analista di cui sopra a un giornalista del science and technology innovation board daily.

andare all’estero è la strategia a lungo termine di meituan

già in occasione della riunione del rapporto finanziario del terzo trimestre del 2022, wang xing ha confermato per la prima volta che avrebbe sviluppato attività all’estero e ha chiarito che il mercato di hong kong in cina sarebbe stata la prima tappa della sua esplorazione oltreoceano.

nel maggio 2023, meituan ha lanciato la piattaforma di consegna di cibo keeta a hong kong, in cina. secondo le statistiche del fornitore di servizi dati measurable ai, a marzo 2024, la quota di mercato del volume degli ordini da asporto di keeta è balzata al 44%, superando deliveroo e foodpanda, altre due piattaforme da asporto che operano a hong kong da circa 10 anni, diventando la il più grande volume di ordini nel mercato di hong kong la più grande piattaforma da asporto.

tali risultati hanno anche raddoppiato la fiducia di meituan nell’andare all’estero.

nel febbraio di quest’anno, meituan ha ulteriormente migliorato la priorità delle attività legate alla tecnologia e all’internazionalizzazione. wang xing ha annunciato in una lettera interna che le attività estere di meituan riferiranno direttamente a lui.

nella teleconferenza sul rapporto finanziario del primo trimestre per l'anno fiscale 2024, riguardante il progresso dell'espansione all'estero di meituan di cui gli investitori sono preoccupati, wang xing ha dichiarato: “stiamo valutando e studiando vari mercati in tutto il mondo e il medio oriente è uno di questi stiamo valutando anche altri mercati, compresi i paesi europei o del sud-est asiatico.

wang xing ha affermato che poiché esistono già altre società di consegna di cibo nella maggior parte dei paesi, meituan deve valutare molto attentamente le dimensioni totali del mercato, l'attuale tasso di penetrazione del servizio di consegna di cibo, il potenziale di penetrazione futuro, nonché il panorama competitivo e il valore e il costo medio degli ordini struttura.

"l'espansione globale sarà una direzione molto importante per la crescita a lungo termine di meituan, ma dal punto di vista finanziario, meituan promuoverà l'espansione globale a un ritmo molto cauto", ha affermato wang xing.

durante la teleconferenza sui risultati del secondo trimestre nell'agosto 2024, wang xing ha ammesso che l'espansione all'estero di meituan era ancora in una fase iniziale e avrebbe continuato a valutare opportunità in diverse regioni. inoltre, dal punto di vista finanziario, il budget per le attività all'estero è stato incluso nel nuovo segmento di attività. "gli affari all'estero rappresentano la giusta strategia a lungo termine per meituan, quindi rimarremo pazienti e continueremo a esplorare mantenendo la disciplina finanziaria."