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"kechuangban daily" 10 de setembro (repórter xu cihao)a entrega da meituan no exterior fez novos progressos.

um repórter do "keeta daily" notou que a versão internacional de meituan waimai keeta foi lançada em al khajji, na arábia saudita, às 11h, horário local, do dia 9 (16h, horário de pequim), que fica a sudeste da capital saudita, riade. , a apenas cerca de 180 quilómetros de riade, é um importante centro agrícola.

de acordo com a experiência do repórter do "keeta daily" ao fazer login no app keeta, até agora, o keeta não foi lançado simultaneamente em toda a arábia saudita, mas selecionou algumas áreas para testes piloto. em cidades como riade, os usuários ainda conseguem ver apenas o aviso “em breve na sua cidade”. em algumas áreas como al khajji, embora já existam comerciantes instalados, o número gira em torno de 500 e os descontos variam de 48. % a 72% varia.

no mês passado, a meituan acaba de realizar a última rodada de reestruturação organizacional, na qual o negócio no exterior foi oficialmente renomeado como keeta e qiu guangyu ficou no comando.

actualmente, a meituan tentará entrar em mais mercados depois do médio oriente. durante a teleconferência de resultados do primeiro trimestre deste ano, o ceo da meituan, wang xing, revelou que está estudando vários mercados, e o oriente médio é um deles, incluindo a europa ou o sudeste asiático.

partes "piloto" do oriente médio

em abril deste ano, a meituan começou a publicar informações sobre a plataforma de recrutamento do oriente médio bayt.com. keeta abrirá vários cargos de recrutamento em riade, capital da arábia saudita. esses cargos envolvem negócios, marketing, passageiros, operações de usuários e terceiros. gestão de parceiros. nos sites de recrutamento nacionais, a meituan também procura especialistas familiarizados com a arábia saudita e com proficiência em árabe.

um repórter do "kechuangban daily" descobriu nas redes sociais como xiaohongshu que alguns comerciantes de restaurantes chineses em riad, capital da arábia saudita, disseram ter se conectado ao sistema keeta da meituan no oriente médio em junho.

a razão pela qual a meituan escolheu o médio oriente, especialmente a arábia saudita, como outro campo experimental para expansão no exterior é principalmente devido ao seu potencial de desenvolvimento no mercado de entrega de alimentos.

segundo estimativas da plataforma de dados statista, a receita total do mercado saudita de entrega de alimentos deverá atingir 11,74 mil milhões de dólares em 2024, com uma taxa de penetração de utilizadores de 44,2%. sendo o maior mercado mundial de entrega de alimentos, a taxa de penetração dos utilizadores da china deverá ser de 54,5%. isto significa que o mercado saudita de entrega de alimentos basicamente completou o cultivo de mercado.

no entanto, oportunidades e desafios coexistem. a meituan tem de enfrentar muitos adversários ao aventurar-se no mercado do médio oriente, especialmente empresas locais.

consta que existem atualmente 8 grandes empresas na plataforma de entrega de alimentos na arábia saudita. a que tem maior participação de mercado é a jahez. foi listada no nomu, mercado paralelo da bolsa saudita, em janeiro de 2022, com mercado. valor de us$ 2,4 bilhões. além disso, jahez também adquiriu o rival the chefz por us$ 172 milhões em 2022.

além disso, plataformas de entrega de alimentos de renome internacional, como talabat, hungerstation e delivery hero, também estão profundamente envolvidas no mercado do médio oriente há muitos anos e estabeleceram uma enorme base de utilizadores e uma rede de entrega completa.

um analista de internet que não quis ser identificado disse a um repórter do science and technology innovation board daily que selecionar algumas áreas para pilotos, em vez de implementá-las em todos os níveis, ajudará a meituan a entender melhor as condições específicas do mercado do oriente médio, incluindo demanda do consumidor, ambiente competitivo, diferenças culturais, etc. esta forma de testar as condições pode reduzir os riscos de mercado e evitar o desperdício de recursos e as perdas causadas pelo investimento total.

“a prática desta estratégia de localização não só ajudará a melhorar a experiência do usuário, mas também ajudará a aumentar a competitividade da meituan no mercado do oriente médio.” o analista mencionado acima disse a um repórter do science and technology innovation board daily.

ir para o exterior é a estratégia de longo prazo da meituan

já na reunião do relatório financeiro no terceiro trimestre de 2022, wang xing confirmou pela primeira vez que desenvolveria negócios no exterior e deixou claro que o mercado de hong kong na china seria a primeira parada para sua exploração no exterior.

em maio de 2023, a meituan lançou a plataforma de entrega de alimentos keeta em hong kong, china. de acordo com estatísticas do provedor de serviços de dados measurable ai, em março de 2024, a participação de mercado do volume de pedidos de entrega de keeta saltou para 44%, ultrapassando deliveroo e foodpanda, duas outras plataformas de entrega de comida que operam em hong kong há cerca de 10 anos, tornando-se o maior volume de pedidos no mercado de hong kong. a maior plataforma de entrega.

tais conquistas também duplicaram a confiança da meituan na globalização.

em fevereiro deste ano, a meituan elevou ainda mais a prioridade da tecnologia e dos negócios relacionados à internacionalização. wang xing anunciou em uma carta interna que os negócios internacionais da meituan se reportarão diretamente a ele.

na teleconferência do relatório financeiro do primeiro trimestre para o ano fiscal de 2024, sobre o progresso da expansão internacional da meituan que preocupa os investidores, wang xing disse: “estamos avaliando e estudando vários mercados ao redor do mundo, e o oriente médio é um deles também estamos avaliando alguns outros mercados, incluindo países europeus ou do sudeste asiático.”

wang xing disse que, uma vez que já existem outras empresas de entrega de alimentos na maioria dos países, a meituan precisa avaliar com muito cuidado o tamanho total do mercado, a taxa atual de penetração dos serviços de entrega de alimentos, o potencial de penetração futuro, bem como o cenário competitivo e o valor e custo médio do pedido. estrutura.

"a expansão global será uma direção muito importante para o crescimento a longo prazo da meituan, mas do ponto de vista financeiro, a meituan promoverá a expansão global a um ritmo muito cauteloso."

durante a teleconferência de resultados do segundo trimestre em agosto de 2024, wang xing admitiu que a expansão internacional da meituan ainda estava em um estágio muito inicial e continuaria a avaliar oportunidades em diferentes regiões. além disso, do ponto de vista financeiro, o orçamento para negócios no exterior foi incluído no novo segmento de negócios. "os negócios no exterior são a estratégia certa de longo prazo para a meituan, por isso permaneceremos pacientes e continuaremos a explorar, mantendo a disciplina financeira."