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texto 丨 chencong

producido por shi tianhao observation (shitianhao01)

la nueva serie de iphone 16 llegó según lo previsto y los rumores de que todo el mundo estaba preocupado por no admitir wechat han sido refutados. sin embargo, no hay nuevas noticias sobre el tema del "impuesto apple", que se discutió acaloradamente, y todavía no hay una respuesta definitiva a esta controversia.

no hace mucho,el término "apple wechat" se ha convertido en una búsqueda popular en weibo。la disputa sobre el "impuesto apple" entre apple y wechat ha vuelto a atraer la atención del público generalizado, especialmente después de los rumores del 2 de septiembre de que el iphone 16 podría no ser compatible con wechat. aunque el servicio de atención al cliente oficial de apple aclaró rápidamente que actualmente no hay ningún aviso oficial de que el iphone 16 no será compatible con wechat, este incidente sin duda exacerbó la tensión entre las dos partes sobre el tema del “impuesto apple”. el 6 de septiembre se actualizó la versión wechat ios 8.0.51 y la conferencia de prensa finalizó la madrugada del día 10, lo que rompió directamente los rumores anteriores de que wechat podría dejar de actualizarse.

¿qué es el impuesto apple?

si eres un usuario nuevo que planea comprar un iphone16, debes leer este artículo con atención. ¿qué es exactamente el impuesto apple? el “apple tax” es el impuesto de apple sobre la plataforma app storecomportamiento de compra dentro de la aplicaciónla comisión que se cobra suele oscilar entre el 15% y el 30%. no se trata de un impuesto gubernamental, sino de un mecanismo de distribución de ingresos basado en los servicios de la plataforma, mediante el cual apple obtiene ingresos de transacciones como accesorios de juegos, monedas virtuales y servicios de suscripción adquiridos por los usuarios dentro de la aplicación. en cambio, el ecosistema android no tiene este problema.

tomando la plataforma douyin como ejemplo, los usuarios de teléfonos móviles de apple solo pueden obtener 70 diamantes recargando 10 yuanes, mientras que los usuarios de android pueden obtener 100 diamantes recargando la misma cantidad. la diferencia se debe a la comisión cobrada por apple. este modelo de intercambio es legalmente legal porque se basa en el acuerdo de servicio entre el usuario y apple.

en general, los desarrolladores y consumidores están preocupados de que la alta proporción de acciones de apple pueda aumentar los costos de compra y comprimir los márgenes de ganancias de los desarrolladores, afectando así la innovación y la competencia en el mercado. en respuesta a esta controversia, apple ha ajustado sus políticas en algunas regiones, como la unión europea, reduciendo las comisiones y permitiendo a los usuarios descargar aplicaciones a través de otros canales. sin embargo, en el mercado chino, apple todavía mantiene una proporción de participación relativamente alta.

para evitar el elevado "impuesto apple", algunas empresas han comenzado a buscar otras soluciones de pago. en lo que respecta al editor, uso un teléfono de respaldo con android para recargar los diamantes douyin. actualmente, cambiar de teléfono con la misma cuenta no afecta los diamantes, pero los datos de las versiones de ios y android de muchos juegos y aplicaciones no son interoperables. .

impuesto apple, ¿una "tarifa de protección" en el sector tecnológico?

tomando como referencia el ecosistema android, el impuesto apple, considerado también una controvertida "tarifa de protección" en el ámbito tecnológico, reportó a apple unos enormes ingresos de aproximadamente 22,34 mil millones de dólares en 2023. la contribución del mercado chino es particularmente significativa, superando los 40 mil millones de yuanes. en el mercado chino, el tipo impositivo de apple llega al 30%, considerado el nivel más alto del mundo.

esta elevada proporción no sólo aumenta los costos operativos de los desarrolladores y limita la innovación y la competencia en el mercado, sino que también aumenta los costos de compra de los consumidores, lo que daña la confianza de apple en el mercado chino.

por lo tanto, algunos usuarios de iphone, en busca de justicia, presentaron una demanda contra apple. perola demanda antimonopolio presentada por consumidores chinos contra apple fracasó en primera instancia, y la controversia sobre el "impuesto apple" continúa.

el 29 de mayo de 2024, el tribunal de propiedad intelectual de shanghai emitió una sentencia de primera instancia sobre la primera demanda antimonopolio presentada por un consumidor contra el "impuesto apple". el tribunal confirmó que apple tiene una posición dominante en el mercado de software de china, pero rechazó la solicitud del demandante jin de que apple dejara de cobrar el "impuesto apple" del 30% y dejara de exigir el uso de apple pay.

el demandante, jin, presentó una demanda contra apple y su sucursal de shanghai en enero de 2021, acusando su alto "impuesto apple" y las restricciones a los métodos de pago de presunto monopolio. el “impuesto apple” se refiere a la comisión del 15% al ​​30% que cobra apple sobre las transacciones de aplicaciones en la app store. el abogado de jin, wang qiongfei, del bufete de abogados zhejiang kenting, dijo que aunque respeta la sentencia de primera instancia, cree que las acciones de apple constituyen un abuso de dominio del mercado y planea apelar el caso ante el tribunal popular supremo.

el foco de la disputa en este caso es si apple ha aplicado precios elevados injustos y vinculaciones forzadas. kim cree que al restringir los métodos de pago, apple priva a los consumidores de su derecho a elegir y realizar transacciones justas, perjudicando los intereses de los consumidores. sin embargo, el tribunal sostuvo que el módulo iap (compra dentro de la aplicación) de apple está dirigido principalmente a desarrolladores y no afecta directamente los intereses de los consumidores, y que la política de pagos de apple en realidad protege la seguridad de las transacciones y mantiene un modelo de negocio razonable.

aunque el tribunal consideró la posición dominante de apple en el mercado chino, sostuvo que no tenía el efecto de eliminar o restringir la competencia en el mercado. el abogado wang qiongfei señaló que muchos usuarios de teléfonos apple no entienden que debido a que usan dispositivos apple, a menudo tienen que pagar un precio más alto que los usuarios de android al comprar servicios de membresía. según las estadísticas de sensor tower, el "impuesto apple" le reportará a apple aproximadamente 22,34 mil millones de dólares en ingresos globales en 2023, de los cuales china representará 40 mil millones de yuanes.

la demanda pone de relieve la insatisfacción de los consumidores con las políticas de cobro de apple y los fuertes llamamientos a la justicia del mercado. aunque la demanda en china no tuvo éxito, las impugnaciones al impuesto de apple no carecen de casos de éxito en todo el mundo. a continuación, centrémonos en europa.

toma un pedazo del pastella unión europea

la controversia provocada por el "impuesto a las manzanas" continúa fermentando a nivel internacional, y la unión europea plantea un serio desafío al impuesto a las manzanas. el gigante de la transmisión de música spotify y el desarrollador de juegos epic games también han tenido disputas legales con apple sobre las políticas de cobro.

la unión europea impuso una multa de hasta 1.840 millones de euros (aproximadamente 14.200 millones de yuanes) contra apple, marcando una nueva ronda de contraataque contra la investigación antimonopolio de apple. ante la presión de la ue, apple ha tenido que adoptar una estrategia más flexible. en la versión ios 17.4, apple ha relajado sus políticas para los desarrolladores en los 27 estados miembros de la ue, permitiéndoles utilizar canales de descarga de aplicaciones y métodos de pago de terceros, ya no obligando al uso de apple pay y reduciendo la tarifa de "apple". impuesto".

el punto de partida de esta polémica fue la denuncia formal de spotify contra apple. como plataforma de servicios de transmisión de música más grande del mundo, spotify presentó una queja ante la comisión europea en 2019, acusando a apple de utilizar su posición dominante en la app store para participar en competencia desleal, especialmente al imponer un "impuesto apple" del 30%. esto llevó a apple a ajustar su política de cobros, reduciendo las tasas de comisión originalmente cobradas a los desarrolladores del 30% y 15% (para desarrolladores pequeños y medianos con un ingreso anual de menos de 1 millón de dólares) al 17% y 10% respectivamente.

el conflicto legal de spotify con apple ha expuesto los posibles abusos de mercado de apple y ha brindado apoyo al movimiento global anti-apple. la lucha ha aumentado la alarma pública sobre las prácticas comerciales de apple y ha sentado un modelo para que otros países desafíen a apple. en china, wechat desempeña un papel de liderazgo en la lucha contra el “impuesto apple”.

no pago impuestos, estoy "entregando sobres rojos"

quizás se pregunte si existe un conflicto entre apple y wechat, ¿puede ganar wechat? de hecho, no hay necesidad de preocuparse, wechat ya ganó una vez en 2017. en 2017, apple amplió su política de "impuesto apple" a la plataforma wechat, definiendo las recompensas de los usuarios por contenido original en cuentas públicas como "compras dentro de la aplicación" y exigiendo una parte de las ganancias.

ante esta política, wechat optó por cancelar la función de propinas en la versión de ios como protesta.

después de tres meses de estancamiento, apple reevaluó su política y finalmente anunció que renunciaría al requisito de comisión para la función de propinas de wechat, pero al mismo tiempo estipuló que todas las plataformas no deberían cobrar comisión por las propinas, y todos los montos de las propinas deberían se transferirá en su totalidad al creador de contenido. este ajuste alivió temporalmente las tensiones entre los dos partidos. en otras palabras, según la nueva normativa, las recompensas ya no se pueden realizar a través del modelo de compra dentro de la aplicación de la app store, sino que se pueden enviar directamente a los destinatarios. esto significa que ya no tendrás que pagarle a apple una participación del 30% por las propinas. esto significa que wechat tiene un fuerte poder de negociación en el mercado interno con su sólida base de usuarios e influencia en el mercado.

pero la insistencia global de apple en el “impuesto apple” y su dominio de la app store significan que es difícil para cualquier desarrollador o plataforma eludir por completo las reglas de apple.

sin embargo, ahora, con la popularidad de los minijuegos de wechat y el continuo aumento en el volumen de transacciones, apple ha vuelto a poner su mirada en esta área, con la intención de incluir las compras de minijuegos dentro de la aplicación dentro del alcance del "impuesto apple". ". como plataforma con 1.370 millones de usuarios activos, la importante posición de wechat en el mercado chino le proporciona influencia en las negociaciones con apple.

el rápido desarrollo de los minijuegos y miniprogramas de wechat no solo ha generado un enorme tráfico y posibles ingresos para tencent, sino que también le ha dado a wechat la confianza para enfrentar la política de "impuestos apple" de apple. entonces wechat es totalmente capaz de decirle no a apple.

pequeños juegos, gran pastel

el explosivo crecimiento del mercado de los minijuegos se ha convertido en una nueva chispa que enciende la controversia sobre el "impuesto apple". según los informes, apple ha presionado recientemente a tencent y bytedance para que bloqueen las "lagunas" que permiten a los desarrolladores dirigir a los usuarios a sistemas de pago externos para eludir la comisión del 30% de apple.

el auge de los minijuegos de wechat indica que se ha convertido en un enorme mercado valorado en decenas de miles de millones de yuanes con un enorme potencial de crecimiento. el éxito de los minijuegos de wechat no sólo generó un enorme tráfico e ingresos para tencent, sino que también le dio una posición favorable en las negociaciones con apple. sin embargo, apple ha adoptado una postura dura sobre la cuestión de las tarifas de recarga de minijuegos, lo que está relacionado con sus intereses fundamentales en los ingresos por servicios de software.

como evitarlo

el juego entre apple y tencent ha entrado en una nueva etapa. apple descubrió que había una "laguna jurídica" en el proceso de recarga de los minijuegos de wechat. los usuarios obtuvieron el enlace de pago a través de la interfaz de chat de servicio al cliente y omitieron iap para completar el pago. el modelo de negocio de wechat elude hábilmente el mecanismo de comisiones de apple. la mayoría de las actividades de consumo se completan mediante el pago de wechat en lugar del iap de apple. este enfoque toca directamente el resultado final de las reglas de la app store de apple. aunque la función de recompensa de transmisión en vivo de la cuenta de video está conectada a iap, representa una proporción relativamente pequeña en todo el ecosistema de wechat.

pastel grande

según datos oficiales de wechat, el número de usuarios de minijuegos ha alcanzado los mil millones, con 500 millones de usuarios activos mensuales y más de 240 juegos con ventas trimestrales superiores a los 10 millones. según estimaciones del mercado, los ingresos anuales de los minijuegos de wechat en 2023 serán de aproximadamente 24.200 millones de yuanes, y la plataforma ios puede aportar decenas de miles de millones de ingresos. si apple puede quedarse con el 30% de esto, obtendrá miles de millones en ingresos potenciales.

por qué estamos obsesionados con el impuesto apple

los servicios de software se han convertido en una parte clave del crecimiento de los ingresos de apple y representan el 28% de los ingresos totales. el rápido crecimiento del mercado de los minijuegos y su elevado margen de beneficio bruto del 95% lo convierten en una mina de oro que apple no puede ignorar. tencent cobra una comisión del 40% por la recarga de juegos pequeños en la plataforma android, pero por el momento no cobra comisión en la plataforma ios. esta puede ser una táctica dilatoria de wechat al comunicarse y negociar con apple. apple ofrece descuentos del "impuesto apple" a los desarrolladores pequeños y medianos. los desarrolladores con una facturación anual inferior a 1 millón de dólares pueden disfrutar de una tasa del 15%. pero cuando se trata de minijuegos de wechat, todas las ventas son contabilizadas por tencent y no hay descuentos disponibles. esto en realidad crea una situación de "segunda app store" y toca los nervios sensibles de apple.

el desafío para apple es que no quiere que se considere que crea un campo de juego injusto debido a acuerdos privados con empresas individuales. las disputas anteriores con amazon, netflix, spotify y epic games surgieron de la insistencia de apple en las reglas de la app store. hoy en día, esta controversia sobre el "impuesto de apple" en torno a los juegos pequeños no sólo pone a prueba la formulación de políticas de apple, sino que también afecta la dirección futura de todo el ecosistema de internet móvil.

elige uno? ¡chateamos!

entonces puede que le preocupe: ¿tenemos que elegir entre apple y wechat? ¿no podemos tener ambos?

sin embargo, el hecho es que en la competencia entre gigantes tecnológicos, no necesitamos enfrentarnos a una situación de "elegir cualquiera de las dos cosas" entre wechat y apple. la historia ha demostrado que esta estrategia a menudo está diseñada para limitar la competencia en lugar de beneficiar a todos. tencent reveló en la conferencia de informes financieros que está negociando con apple sobre el tema del reparto de ingresos de los minijuegos de wechat y está considerando realizar transacciones a través del sistema de pago ios, lo que significa que apple puede obtener una parte del mismo. estamos felices de ver a los dos gigantes tecnológicos brillar en sus respectivos campos. si realmente tienen que elegir, muchos usuarios pueden inclinarse por apoyar wechat.

las últimas noticias muestran que apple aprobó el lanzamiento de la última versión de wechat en la serie iphone 16, lo que da más tiempo a ambas partes para negociar las compras dentro de la aplicación. se informa que la nueva versión de wechat ha sido optimizada en las funciones de intercambio social y transmisión en vivo, con el objetivo de aliviar las preocupaciones del mercado sobre la escalada de disputas entre las dos partes. la controversia se centra principalmente en la plataforma de minijuegos wechat que apple exige bloquear enlaces de pago externos y prohibir el uso de otros métodos de pago a través de mensajes integrados para garantizar su comisión del 30%. aunque tencent rechazó la solicitud de apple de desactivar completamente los mensajes dentro del juego, las dos partes todavía están explorando soluciones. la gerencia de tencent declaró que esperan monetizar las transacciones dentro de la aplicación de manera sostenible y justa, para lograr un resultado beneficioso para las tres partes.

debido al lanzamiento de la nueva serie iphone 16, esta controversia ha llegado a su fin por el momento, pero la batalla por la "comisión" continuará. en el futuro, ¿podrá wechat influir en apple para que relaje su política de comisiones por "compras dentro de la aplicación"? todo queda por responder en el futuro.