новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

текст丨чэнконг

продюсер: ши тяньхао observation (shitianhao01)

новая серия iphone 16 поступила в соответствии с графиком, и слухи о том, что все беспокоились о том, что wechat не будет поддерживаться, были опровергнуты. однако новых новостей по ранее горячо обсуждавшемуся вопросу «яблочного налога» нет, и однозначного ответа на этот спор до сих пор нет.

не так давно,термин «apple wechat» стал популярным поиском на weibo.。спор о «налоге на apple» между apple и wechat вновь привлек широкое внимание общественности, особенно после слухов от 2 сентября о том, что iphone 16 может не поддерживать wechat. хотя официальная служба поддержки клиентов apple оперативно уточнила, что на данный момент нет официального уведомления о том, что iphone 16 не будет поддерживать wechat, этот инцидент, несомненно, обострил напряженность между двумя сторонами по вопросу «налога apple». 6 сентября была обновлена ​​версия wechat ios 8.0.51, а пресс-конференция завершилась ранним утром 10-го числа, что напрямую опровергло предыдущие слухи о том, что wechat может перестать обновляться.

что такое налог apple?

если вы новый пользователь и планируете купить iphone16, вам необходимо внимательно прочитать эту статью. что такое налог apple? «налог apple» — это налог apple на платформе app store.покупательское поведение в приложениивзимаемая комиссия обычно составляет от 15% до 30%. это не государственный налог, а механизм распределения доходов, основанный на сервисах платформы, посредством которого apple получает доход от таких транзакций, как игровые реквизиты, виртуальная валюта и услуги подписки, приобретенные пользователями в приложении. напротив, в экосистеме android этой проблемы нет.

если взять в качестве примера платформу douyin, пользователи мобильных телефонов apple могут получить только 70 бриллиантов, пополнив счет на 10 юаней, в то время как пользователи android могут получить 100 бриллиантов, пополнив ту же сумму. разница обусловлена ​​комиссией, взимаемой apple. эта модель совместного использования является законной с юридической точки зрения, поскольку она основана на соглашении об обслуживании между пользователем и apple.

разработчики и потребители обычно обеспокоены тем, что высокая доля акций apple может увеличить затраты на покупку и снизить прибыль разработчиков, тем самым влияя на инновации и рыночную конкуренцию. в ответ на этот спор apple скорректировала свою политику в некоторых регионах, например в европейском союзе, снизив ставки комиссий и разрешив пользователям загружать приложения через другие каналы. тем не менее, на китайском рынке apple по-прежнему сохраняет относительно высокую долю акций.

чтобы избежать высокого «налога apple», некоторые компании начали искать другие платежные решения. что касается редактора, я использую резервный телефон android для пополнения бриллиантов douyin. в настоящее время переключение телефонов с одной и той же учетной записью не влияет на бриллианты, но данные версий многих игр и приложений для ios и android несовместимы. .

налог apple, «плата за защиту» в технологическом секторе?

если взять за основу экосистему android, то налог apple, который также считается спорным «платежом за защиту» в области технологий, принес apple огромный доход в размере примерно 22,34 миллиарда долларов сша в 2023 году. вклад китайского рынка особенно значителен, превысив 40 миллиард юаней. на китайском рынке ставка налога apple достигает 30%, что считается самым высоким уровнем в мире.

такое высокое соотношение не только увеличивает эксплуатационные расходы разработчиков и ограничивает инновации и рыночную конкуренцию, но также увеличивает затраты потребителей на закупки, что подрывает доверие apple к китайскому рынку.

поэтому некоторые пользователи iphone, стремясь к справедливости, подали иск против apple. ноантимонопольный иск, поданный китайскими потребителями против apple, поначалу провалился, и споры по поводу «налога на apple» продолжаются.

29 мая 2024 года шанхайский суд по интеллектуальной собственности вынес решение первой инстанции по первому антимонопольному иску, поданному потребителем против «apple tax». суд подтвердил, что apple занимает доминирующее положение на китайском рынке программного обеспечения, но отклонил просьбу истца джина о том, чтобы apple прекратила взимать 30% «налог apple» и прекратить обязательное использование apple pay.

истец цзинь подал иск против apple и ее филиала в шанхае в январе 2021 года, обвинив ее в высоком «налоге apple» и ограничениях на способы оплаты в предполагаемой монополии. «налог apple» — это комиссия в размере от 15% до 30%, взимаемая apple за транзакции приложений в app store. адвокат цзина, ван цюнфэй из юридической фирмы zhejiang kenting, заявил, что, хотя он и уважает решение первой инстанции, он считает, что действия apple представляют собой злоупотребление доминированием на рынке, и планирует подать апелляцию в верховный народный суд.

в данном случае предметом спора является вопрос о том, ввела ли apple несправедливо высокие цены и принудила их к привязке. ким считает, что, ограничивая способы оплаты, apple лишает потребителей права выбора и честных транзакций, нанося ущерб интересам потребителей. однако суд постановил, что модуль apple iap (покупка в приложении) в основном нацелен на разработчиков и не затрагивает напрямую интересы потребителей, а платежная политика apple фактически защищает безопасность транзакций и поддерживает разумную бизнес-модель.

хотя суд признал доминирующее положение apple на китайском рынке, он постановил, что это не привело к устранению или ограничению рыночной конкуренции. юрист ван цюнфэй отметил, что многие пользователи телефонов apple не понимают, что, поскольку они используют устройства apple, им часто приходится платить более высокую цену, чем пользователям android, при покупке членских услуг. согласно статистике sensor tower, «налог на apple» принесет apple примерно 22,34 миллиарда долларов сша глобального дохода в 2023 году, из которых на долю китая придется 40 миллиардов юаней.

в иске подчеркивается недовольство потребителей политикой apple в отношении взимания платы и настойчивые призывы к рыночной справедливости. хотя иск в китае оказался безуспешным, оспаривание налога apple не обошлось без успеха во всем мире. далее давайте переключим внимание на европу.

взять кусок пирогаевропейский союз

споры, вызванные «налогом на яблоки», продолжают накаляться на международном уровне, причем европейский союз представляет собой серьезный вызов налогу на яблоки. гигант потоковой передачи музыки spotify и разработчик игр epic games также имели юридические споры с apple по поводу политики взимания платы.

европейский союз наложил штраф на apple в размере до 1,84 миллиарда евро (около 14,2 миллиарда юаней), что ознаменовало новый раунд контратаки против антимонопольного расследования apple. столкнувшись с давлением со стороны ес, apple пришлось принять более гибкую стратегию. в версии ios 17.4 apple смягчила свою политику для разработчиков в 27 государствах-членах ес, разрешив им использовать сторонние каналы загрузки приложений и способы оплаты, больше не принуждая к использованию apple pay и снизив уровень «apple pay». налог».

отправной точкой для этого спора стала официальная жалоба spotify на apple. будучи крупнейшей в мире платформой потокового вещания музыки, spotify в 2019 году подала жалобу в европейскую комиссию, обвинив apple в использовании своего доминирующего положения в app store для участия в недобросовестной конкуренции, особенно во введении 30%-го «налога apple». это побудило apple скорректировать свою политику взимания платы, снизив первоначально взимаемые с разработчиков ставки комиссионных с 30% и 15% (для малых и средних разработчиков с годовым доходом менее 1 миллиона долларов сша) до 17% и 10% соответственно.

юридический конфликт spotify с apple выявил возможные злоупотребления apple на рынке и обеспечил поддержку глобальному движению против apple. эта борьба усилила общественную тревогу по поводу деловой практики apple и послужила примером для других стран, чтобы бросить вызов apple. в китае wechat играет ведущую роль в борьбе с «налогом apple».

я не плачу налоги, я «раздаю красные конверты».

вы можете задаться вопросом: если между apple и wechat возник конфликт, сможет ли wechat победить? на самом деле, волноваться не стоит: wechat уже один раз побеждал еще в 2017 году. в 2017 году apple распространила свою политику «налога apple» на платформу wechat, определив вознаграждение пользователей за оригинальный контент в общедоступных учетных записях как «покупки в приложении» и требуя долю прибыли.

столкнувшись с такой политикой, wechat в знак протеста решил отменить функцию чаевых в версии для ios.

после трех месяцев тупика apple пересмотрела свою политику и, наконец, объявила, что откажется от требования комиссии за функцию чаевых wechat, но в то же время оговорила, что все платформы не должны взимать комиссию с чаевых, а все суммы чаевых должны быть полностью переданы создателю контента. эта корректировка временно ослабила напряженность между двумя сторонами. другими словами, согласно новым правилам, вознаграждения больше не могут осуществляться через модель покупки внутри приложения в app store, а могут быть отправлены непосредственно получателям. это означает, что вам больше не придется платить apple 30% за чаевые. это означает, что wechat имеет сильную переговорную силу на внутреннем рынке благодаря своей сильной базе пользователей и влиянию на рынок.

но глобальная настойчивость apple в отношении «налога apple» и ее доминирование в app store означают, что любому разработчику или платформе трудно полностью обойти правила apple.

однако теперь, с ростом популярности мини-игр wechat и постоянным увеличением объема транзакций, apple снова нацелилась на эту область, намереваясь включить покупки мини-игр в приложениях в сферу действия «налога apple». ". важное положение wechat на китайском рынке, как платформы с 1,37 миллиарда активных пользователей, дает ей рычаги влияния в переговорах с apple.

быстрое развитие мини-игр и мини-программ wechat не только принесло tencent огромный трафик и потенциальный доход, но и придало wechat уверенность в том, что он сможет противостоять политике apple «налога на apple». так что wechat вполне способен сказать apple «нет».

маленькие игры, большой торт

взрывной рост рынка мини-игр стал новой искрой, разжигающей споры о «налоге на apple». по имеющимся данным, apple недавно оказала давление на tencent и bytedance, чтобы они заблокировали «лазейки», которые позволяют разработчикам направлять пользователей на внешние платежные системы, чтобы обойти 30%-ную комиссию apple.

рост популярности мини-игр wechat означает, что он превратился в огромный рынок стоимостью в десятки миллиардов юаней с огромным потенциалом роста. успех мини-игр wechat не только принес tencent огромный трафик и доход, но и дал ей выгодную позицию в переговорах с apple. однако apple заняла жесткую позицию по вопросу комиссии за пополнение счета за мини-игры, что связано с ее основными интересами в доходах от услуг программного обеспечения.

как этого избежать

игра между apple и tencent вышла на новый этап. apple обнаружила «лазейку» в процессе пополнения счета в мини-играх wechat. пользователи получали ссылку для оплаты через интерфейс чата службы поддержки клиентов и обходили iap для завершения платежа. бизнес-модель wechat ловко обходит механизм комиссионных apple. большинство потребительских действий осуществляется посредством платежей wechat, а не iap apple. этот подход напрямую затрагивает суть правил apple app store. хотя функция вознаграждения за прямую трансляцию видеоаккаунта связана с iap, она занимает относительно небольшую долю во всей экосистеме wechat.

большой торт

по официальным данным wechat, число пользователей мини-игр достигло 1 миллиарда, при этом 500 миллионов активных пользователей в месяц и более 240 игр с квартальными продажами, превышающими 10 миллионов. по оценкам рынка, годовой доход от мини-игр wechat в 2023 году составит примерно 24,2 млрд юаней, а платформа ios может принести десятки миллиардов доходов. если apple сможет получить 30% от этой суммы, она получит миллиарды потенциальных доходов.

почему мы одержимы налогом apple

программные услуги стали ключевой частью роста доходов apple, составляя 28% от общего дохода. быстрый рост рынка мини-игр и его высокая валовая прибыль в 95% делают его золотой жилой, которую apple не может игнорировать. tencent берет 40% комиссию за пополнение баланса небольших игр на платформе android, но пока не берет комиссию на платформе ios. возможно, это тактика проволочек wechat при общении и переговорах с apple. apple предоставляет скидки «налога apple» малым и средним разработчикам. разработчики с годовым оборотом менее 1 миллиона долларов сша могут воспользоваться ставкой 15%. но когда дело доходит до мини-игр wechat, все продажи приходится на tencent, и скидки не предоставляются. это фактически создает ситуацию «второго app store» и задевает чувствительные нервы apple.

проблема для apple заключается в том, что она не хочет, чтобы ее считали создателем несправедливого игрового поля из-за частных соглашений с отдельными компаниями. предыдущие споры с amazon, netflix, spotify и epic games были связаны с настойчивостью apple в отношении правил app store. сегодня этот спор о «налоге apple» вокруг небольших игр не только проверяет формулировку политики apple, но и влияет на будущее направление всей экосистемы мобильного интернета.

выберите один? вичат!

итак, вы можете беспокоиться: нужно ли нам выбирать между apple и wechat?

однако факт заключается в том, что в конкуренции между технологическими гигантами нам не придется сталкиваться с ситуацией «выбора любого» между wechat и apple. история показала, что эта стратегия часто направлена ​​на ограничение конкуренции, а не на беспроигрышный вариант. tencent сообщила на конференции по финансовому отчету, что ведет переговоры с apple по вопросу распределения доходов от мини-игр wechat и рассматривает возможность проведения транзакций через платежную систему ios, а это означает, что apple может получить от нее долю. мы рады видеть, что два технологических гиганта добились успеха в своих областях. если им действительно придется сделать выбор, многие пользователи, возможно, захотят поддержать wechat.

последние новости показывают, что apple одобрила запуск последней версии wechat на серии iphone 16, что дает обеим сторонам больше времени для переговоров о покупках в приложении. сообщается, что новая версия wechat была оптимизирована в функциях социального обмена и прямой трансляции с целью смягчить обеспокоенность рынка по поводу эскалации споров между двумя сторонами. споры в основном касаются платформы мини-игр wechat. apple требует заблокировать внешние платежные ссылки и запретить использование других способов оплаты через встроенные сообщения, чтобы обеспечить комиссию в размере 30%. хотя tencent отклонила просьбу apple полностью отключить внутриигровые сообщения, обе стороны все еще ищут решения. руководство tencent заявило, что надеется монетизировать транзакции в приложении устойчивым и справедливым образом, чтобы добиться беспроигрышного результата для всех трех сторон.

в связи с запуском новой серии iphone 16 этот спор на данный момент утих, но битва за «комиссию» продолжится. сможет ли wechat в будущем повлиять на apple, чтобы она смягчила политику комиссионных за «покупки в приложениях»? на все еще предстоит ответить в будущем.