nachricht

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text丨chencong

produziert von shi tianhao observation (shitianhao01)

die neue iphone 16-serie ist wie geplant eingetroffen und die gerüchte, dass alle besorgt waren, wechat nicht zu unterstützen, wurden widerlegt. allerdings gibt es zum zuvor heiß diskutierten thema „apple-steuer“ keine neuen neuigkeiten und es gibt noch keine eindeutige antwort auf diese kontroverse.

vor nicht allzu langer zeit,der begriff „apple wechat“ ist auf weibo zu einer beliebten suchanfrage geworden。der „apple-steuer“-streit zwischen apple und wechat hat erneut große öffentliche aufmerksamkeit erregt, insbesondere nachdem am 2. september gerüchte aufkamen, dass das iphone 16 wechat möglicherweise nicht unterstützt. obwohl der offizielle kundendienst von apple umgehend klarstellte, dass es derzeit keinen offiziellen hinweis gibt, dass das iphone 16 wechat nicht unterstützen wird, hat dieser vorfall zweifellos die spannungen zwischen den beiden parteien in der „apple-steuer“-thematik verschärft. am 6. september wurde die wechat ios 8.0.51-version aktualisiert und die pressekonferenz endete am frühen morgen des 10., was die vorherigen gerüchte, dass wechat die aktualisierung möglicherweise einstellen könnte, direkt widerlegte.

was ist apple tax?

wenn sie ein neuer benutzer sind, der den kauf eines iphone16 plant, müssen sie diesen artikel sorgfältig lesen. was genau ist die apple-steuer? die „apple tax“ ist die steuer von apple auf der app store-plattformin-app-kaufverhaltendie berechnete provision liegt normalerweise zwischen 15 % und 30 %. hierbei handelt es sich nicht um eine staatliche steuer, sondern um einen auf plattformdiensten basierenden einnahmenverteilungsmechanismus, bei dem apple einnahmen aus transaktionen wie spiele-requisiten, virtuellen währungen und abonnementdiensten erzielt, die von benutzern innerhalb der app erworben werden. im android-ökosystem hingegen gibt es dieses problem nicht.

nehmen sie als beispiel die douyin-plattform. benutzer von apple-mobiltelefonen erhalten möglicherweise nur 70 diamanten, wenn sie 10 yuan aufladen, während android-benutzer 100 diamanten erhalten, wenn sie den gleichen betrag aufladen. dieses sharing-modell ist rechtlich zulässig, da es auf der servicevereinbarung zwischen dem nutzer und apple basiert.

entwickler und verbraucher sind im allgemeinen besorgt, dass die hohe aktienquote von apple die anschaffungskosten erhöhen und die gewinnmargen der entwickler schmälern könnte, was sich negativ auf innovation und marktwettbewerb auswirken könnte. als reaktion auf diese kontroverse hat apple seine richtlinien in einigen regionen, beispielsweise in der europäischen union, angepasst, die provisionssätze gesenkt und benutzern das herunterladen von apps über andere kanäle ermöglicht. allerdings hält apple auf dem chinesischen markt immer noch eine relativ hohe anteilsquote aufrecht.

um die hohe „apple-steuer“ zu vermeiden, haben einige unternehmen begonnen, nach anderen zahlungslösungen zu suchen. was den herausgeber betrifft, verwende ich ein android-backup-telefon, um douyin-diamanten aufzuladen. derzeit hat der telefonwechsel mit demselben konto keine auswirkungen auf die diamanten, aber die daten der ios- und android-versionen vieler spiele und anwendungen sind nicht interoperabel .

apple-steuer, eine „schutzgebühr“ im tech-bereich?

mit dem android-ökosystem als referenz bescherte die apple-steuer, die im technologiebereich auch als umstrittene „schutzgebühr“ gilt, apple im jahr 2023 einen enormen umsatz von rund 22,34 milliarden us-dollar. der beitrag des chinesischen marktes ist mit über 40 besonders bedeutend milliarden yuan. auf dem chinesischen markt liegt der apple-steuersatz bei bis zu 30 %, was als der höchste wert der welt gilt.

diese hohe quote erhöht nicht nur die betriebskosten der entwickler und schränkt innovation und marktwettbewerb ein, sondern erhöht auch die einkaufskosten der verbraucher, wodurch das vertrauen von apple in den chinesischen markt geschädigt wird.

aus gründen der fairness reichten einige iphone-nutzer eine klage gegen apple ein. aberdie kartellklage chinesischer verbraucher gegen apple scheiterte in erster instanz, die kontroverse um die „apple-steuer“ geht weiter.

am 29. mai 2024 erließ das shanghaier gericht für geistiges eigentum ein erstinstanzliches urteil zur ersten kartellklage eines verbrauchers gegen die „apple tax“. das gericht bestätigte, dass apple eine marktbeherrschende stellung auf dem chinesischen softwaremarkt einnimmt, lehnte jedoch den antrag des klägers jin ab, apple solle die erhebung der 30-prozentigen „apple-steuer“ einstellen und die nutzung von apple pay nicht mehr vorschreiben.

der kläger jin reichte im januar 2021 eine klage gegen apple und seine niederlassung in shanghai ein und warf deren hoher „apple-steuer“ und einschränkungen bei zahlungsmethoden den verdacht einer monopolstellung vor. die „apple-steuer“ bezieht sich auf die provision von 15 % bis 30 %, die apple für die transaktionen von apps im app store erhebt. jins anwalt wang qiongfei von der anwaltskanzlei zhejiang kenting sagte, dass er zwar das erstinstanzliche urteil respektiere, aber der meinung sei, dass apples vorgehen einen missbrauch der marktbeherrschung darstelle, und plane, gegen den fall beim obersten volksgericht berufung einzulegen.

im mittelpunkt des streits steht in diesem fall die frage, ob apple unfair hohe preise und zwangskopplungen umgesetzt hat. kim glaubt, dass apple den verbrauchern durch die einschränkung der zahlungsmethoden das recht auf freie wahl und faire transaktionen entzieht und damit den verbraucherinteressen schadet. das gericht entschied jedoch, dass sich das iap-modul (in-app-kauf) von apple hauptsächlich an entwickler richtet und die interessen der verbraucher nicht direkt berührt, und dass die zahlungsrichtlinie von apple tatsächlich die transaktionssicherheit schützt und ein vernünftiges geschäftsmodell aufrechterhält.

obwohl das gericht die marktbeherrschende stellung von apple auf dem chinesischen markt feststellte, kam es zu dem schluss, dass diese nicht zur ausschaltung oder einschränkung des marktwettbewerbs führte. rechtsanwalt wang qiongfei wies darauf hin, dass viele nutzer von apple-handys nicht verstehen, dass sie aufgrund der verwendung von apple-geräten beim kauf von mitgliedschaftsdiensten oft einen höheren preis zahlen müssen als android-nutzer. laut statistiken von sensor tower wird die „apple-steuer“ apple im jahr 2023 einen weltweiten umsatz von rund 22,34 milliarden us-dollar bescheren, wovon 40 milliarden yuan auf china entfallen.

die klage unterstreicht die unzufriedenheit der verbraucher mit den gebührenrichtlinien von apple und die starken forderungen nach marktgerechtigkeit. obwohl die klage in china erfolglos blieb, sind anfechtungen der apple-steuer weltweit nicht ohne erfolg. lassen sie uns als nächstes unseren fokus auf europa verlagern.

nimm ein stück vom kuchender europäischen union

die kontroverse um die „apfelsteuer“ schwelt international weiter, wobei die europäische union eine ernsthafte herausforderung für die apfelsteuer darstellt. der musikstreaming-riese spotify und der spieleentwickler epic games hatten ebenfalls rechtsstreitigkeiten mit apple über die gebührenpolitik.

die europäische union verhängte eine geldstrafe von bis zu 1,84 milliarden euro (ca. 14,2 milliarden yuan) gegen apple und markierte damit eine neue runde des gegenangriffs gegen apples kartelluntersuchung. angesichts des drucks der eu musste apple eine flexiblere strategie verfolgen. in der ios 17.4-version hat apple seine richtlinien für entwickler in den 27 eu-mitgliedstaaten gelockert, sodass sie anwendungen und zahlungsmethoden von drittanbietern nutzen können, die verwendung von apple pay nicht mehr erzwungen wird und die gebühr für „apple“ gesenkt wird steuer" .

ausgangspunkt dieser kontroverse war die formelle beschwerde von spotify gegen apple. als weltweit größte musik-streaming-dienstplattform reichte spotify 2019 eine beschwerde bei der europäischen kommission ein und warf apple vor, seine marktbeherrschende stellung im app store zu nutzen, um unlauteren wettbewerb zu betreiben, insbesondere durch die erhebung einer „apple-steuer“ von 30 %. dies veranlasste apple, seine gebührenpolitik anzupassen und die ursprünglich den entwicklern berechneten provisionssätze von 30 % bzw. 15 % (für kleine und mittlere entwickler mit einem jahreseinkommen von weniger als 1 million us-dollar) auf 17 % bzw. 10 % zu senken.

der rechtliche konflikt zwischen spotify und apple hat mögliche marktmissbräuche von apple aufgedeckt und der weltweiten anti-apple-bewegung unterstützung geboten. der kampf hat die öffentliche besorgnis über die geschäftspraktiken von apple verstärkt und ein modell für andere länder geschaffen, um apple herauszufordern. in china spielt wechat eine führende rolle im kampf gegen die „apple-steuer“.

ich zahle keine steuern, ich „verteile rote umschläge“

sie fragen sich vielleicht, ob wechat gewinnen kann, wenn es einen konflikt zwischen apple und wechat gibt? eigentlich besteht kein grund zur sorge, wechat hat bereits 2017 bereits einmal gewonnen. im jahr 2017 weitete apple seine „apple tax“-richtlinie auf die wechat-plattform aus und definierte die belohnungen der benutzer für originalinhalte auf öffentlichen konten als „in-app-käufe“ und verlangte eine kürzung der gewinne.

angesichts dieser richtlinie entschied sich wechat aus protest, die trinkgeldfunktion in der ios-version abzuschaffen.

nach drei monaten der pattsituation überprüfte apple seine richtlinien neu und kündigte schließlich an, auf die provisionspflicht für die trinkgeldfunktion von wechat zu verzichten, legte jedoch gleichzeitig fest, dass nicht alle plattformen und alle trinkgeldbeträge eine provision vom trinkgeld erhalten sollten vollständig an den content creator übertragen werden. diese anpassung entspannte vorübergehend die spannungen zwischen den beiden parteien. mit anderen worten: nach den neuen regelungen können prämien nicht mehr über das in-app-kaufmodell des app stores abgewickelt, sondern direkt an die empfänger versendet werden. das bedeutet, dass sie apple keinen 30-prozentigen anteil mehr an trinkgeld zahlen müssen. dies bedeutet, dass wechat mit seiner starken nutzerbasis und seinem markteinfluss über eine starke verhandlungsmacht auf dem heimischen markt verfügt.

aber apples weltweites beharren auf der „apple tax“ und seine dominanz im app store bedeuten, dass es für jeden entwickler oder jede plattform schwierig ist, die regeln von apple vollständig zu umgehen.

doch nun, mit der popularität von wechat-minispielen und dem kontinuierlichen anstieg des transaktionsvolumens, hat apple diesen bereich erneut ins visier genommen und beabsichtigt, in-app-käufe von minispielen in den geltungsbereich der „apple-steuer“ einzubeziehen ". als plattform mit 1,37 milliarden aktiven nutzern verschafft wechat aufgrund seiner wichtigen position auf dem chinesischen markt einen einfluss auf die verhandlungen mit apple.

die rasante entwicklung von wechat-minispielen und -programmen hat tencent nicht nur enormen traffic und potenzielle einnahmen beschert, sondern wechat auch das selbstvertrauen gegeben, sich der „apple-steuer“-politik von apple zu stellen. wechat ist also durchaus in der lage, nein zu apple zu sagen.

kleine spiele, großer kuchen

das explosive wachstum des minispielmarktes ist zu einem neuen funken geworden, der die kontroverse um die „apple-steuer“ entfacht. berichten zufolge hat apple kürzlich druck auf tencent und bytedance ausgeübt, um „schlupflöcher“ zu schließen, die es entwicklern ermöglichen, benutzer auf externe zahlungssysteme weiterzuleiten, um die 30-prozentige provision von apple zu umgehen.

der aufstieg der wechat-minispiele zeigt, dass sie sich zu einem riesigen markt im wert von mehreren zehn milliarden yuan mit enormem wachstumspotenzial entwickelt haben. der erfolg der wechat-minispiele bescherte tencent nicht nur enormen traffic und umsatz, sondern verschaffte ihm auch eine günstige position in den verhandlungen mit apple. allerdings hat apple in der frage der aufladegebühren für minispiele eine strenge haltung eingenommen, was mit seinem kerninteresse an einnahmen aus softwaredienstleistungen zusammenhängt.

so vermeiden sie es

das spiel zwischen apple und tencent ist in eine neue phase eingetreten. apple entdeckte, dass es eine „lücke“ im aufladevorgang von wechat-minispielen gab. benutzer erhielten den zahlungslink über die chat-schnittstelle des kundendienstes und umgingen iap, um die zahlung abzuschließen. das geschäftsmodell von wechat umgeht geschickt den provisionsmechanismus von apple. die meisten konsumaktivitäten werden über wechat-zahlungen statt über apples iap abgewickelt. dieser ansatz berührt direkt das endergebnis der app store-regeln von apple. obwohl die live-broadcast-belohnungsfunktion des videokontos mit iap verbunden ist, macht sie im gesamten wechat-ökosystem einen relativ geringen anteil aus.

großer kuchen

offiziellen daten von wechat zufolge hat die zahl der minispielnutzer eine milliarde erreicht, mit 500 millionen aktiven nutzern pro monat und mehr als 240 spielen mit einem vierteljährlichen umsatz von über 10 millionen. marktschätzungen zufolge wird der jahresumsatz von wechat-minispielen im jahr 2023 etwa 24,2 milliarden yuan betragen, und die ios-plattform könnte zum umsatz in zweistelliger milliardenhöhe beitragen. wenn apple 30 % davon übernehmen kann, wird das unternehmen einen potenziellen umsatz in milliardenhöhe erzielen.

warum wir von der apple-steuer besessen sind

softwaredienste sind zu einem wichtigen teil des umsatzwachstums von apple geworden und machen 28 % des gesamtumsatzes aus. das schnelle wachstum des minispielmarktes und seine hohe bruttogewinnmarge von 95 % machen ihn zu einer goldgrube, die apple nicht ignorieren kann. tencent erhebt eine provision von 40 % für das aufladen kleiner spiele auf der android-plattform, erhebt jedoch vorerst keine provision auf der ios-plattform. dies könnte die verzögerungstaktik von wechat bei der kommunikation und verhandlung mit apple sein. apple bietet kleinen und mittleren entwicklern „apple-steuer“-rabatte mit einem jahresumsatz von weniger als 1 million us-dollar. aber wenn es um wechat-minispiele geht, werden alle verkäufe von tencent abgerechnet und es gibt keine rabatte. das schafft tatsächlich eine „zweite app store“-situation und berührt apples empfindliche nerven.

die herausforderung für apple besteht darin, nicht den eindruck zu erwecken, dass es aufgrund privater vereinbarungen mit einzelnen unternehmen unfaire wettbewerbsbedingungen schafft. frühere streitigkeiten mit amazon, netflix, spotify und epic games waren alle darauf zurückzuführen, dass apple auf den app store-regeln bestand. heute stellt diese „apple-steuer“-kontroverse rund um kleine spiele nicht nur apples politikformulierung auf die probe, sondern beeinflusst auch die zukünftige ausrichtung des gesamten mobilen internet-ökosystems.

wählen sie eine aus? wechat!

sie machen sich also vielleicht sorgen: müssen wir uns zwischen apple und wechat entscheiden? können wir nicht beides haben?

tatsache ist jedoch, dass wir uns im wettbewerb zwischen technologiegiganten nicht mit einer „entweder entscheiden“-situation zwischen wechat und apple auseinandersetzen müssen. die geschichte hat gezeigt, dass diese strategie oft darauf abzielt, den wettbewerb einzuschränken und nicht auf eine win-win-situation abzielt. tencent gab auf der finanzberichtskonferenz bekannt, dass es mit apple über die frage der umsatzbeteiligung bei wechat-minispielen verhandelt und erwägt, transaktionen über das ios-zahlungssystem abzuwickeln, was bedeutet, dass apple möglicherweise einen anteil davon erhalten könnte. wir freuen uns, dass die beiden technologiegiganten in ihren jeweiligen bereichen glänzen. wenn sie wirklich eine wahl treffen müssen, sind viele benutzer möglicherweise geneigt, wechat zu unterstützen.

die neuesten nachrichten zeigen, dass apple die einführung der neuesten version von wechat auf der iphone 16-serie genehmigt hat, wodurch beiden parteien mehr zeit für verhandlungen über in-app-käufe verschafft wird. es wird berichtet, dass die neue version von wechat hinsichtlich der social-sharing- und live-übertragungsfunktionen optimiert wurde, um die bedenken des marktes hinsichtlich der eskalation von streitigkeiten zwischen den beiden parteien auszuräumen. die kontroverse konzentriert sich hauptsächlich auf die wechat-minispielplattform. apple fordert die sperrung externer zahlungslinks und das verbot der verwendung anderer zahlungsmethoden über integrierte nachrichten, um die provision von 30 % sicherzustellen. obwohl tencent apples antrag, in-game-messaging vollständig zu deaktivieren, abgelehnt hat, suchen beide seiten noch nach lösungen. das tencent-management erklärte, dass es hofft, in-app-transaktionen auf nachhaltige und faire weise zu monetarisieren, um ein win-win-ergebnis für alle drei parteien zu erzielen.

mit der einführung der neuen iphone-16-serie ist diese kontroverse vorerst beendet, der kampf um die „provision“ wird jedoch weitergehen. kann wechat apple in zukunft dazu bewegen, seine provisionspolitik für „in-app-käufe“ zu lockern? alles muss in zukunft noch beantwortet werden.