소식

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문자丨첸충

제작: shi tianhao observation(shitianhao01)

새로운 iphone 16 시리즈가 예정대로 출시되었고, 모두가 wechat을 지원하지 않을까봐 걱정했다는 소문이 반증되었습니다. 하지만 앞서 뜨겁게 논란이 됐던 '애플세' 문제에 대해서는 새로운 소식이 나오지 않고 있으며, 이번 논란에 대해서도 아직까지 뚜렷한 답이 나오지 않고 있다.

요전,'애플 위챗'이라는 단어가 웨이보에서 인기 검색어가 됐다.。apple과 wechat 간의 'apple 세금' 분쟁은 특히 9월 2일 iphone 16이 wechat을 지원하지 않을 수 있다는 소문 이후 다시 한 번 대중의 관심을 끌었습니다. apple 공식 고객 서비스는 현재 iphone 16이 wechat을 지원하지 않는다는 공식 공지가 없다고 즉각 밝혔지만, 이번 사건은 의심할 여지없이 'apple 세금' 문제를 둘러싼 양측 간의 긴장을 악화시켰습니다. 9월 6일 위챗 ios 8.0.51 버전이 업데이트됐고, 기자회견은 10일 이른 아침에 종료돼 위챗이 업데이트를 중단할 수도 있다는 기존 루머를 정면으로 깨뜨렸다.

애플 세금이란 무엇입니까?

iphone16 구입을 계획하고 있는 신규 사용자라면 이 글을 주의 깊게 읽어보시기 바랍니다. apple 세금이 정확히 무엇인가요? '애플세'는 애플이 앱스토어 플랫폼에 부과하는 세금이다.인앱 구매 행동청구되는 수수료는 일반적으로 15%에서 30% 사이입니다. 이는 정부 세금이 아니라, apple이 앱 내에서 사용자가 구매한 게임 소품, 가상 화폐, 구독 서비스 등의 거래에서 수익을 얻는 플랫폼 서비스 기반의 수익 분배 메커니즘입니다. 반면 안드로이드 생태계에는 이런 문제가 없습니다.

douyin 플랫폼을 예로 들면, apple 휴대폰 사용자는 10위안을 충전하면 다이아몬드 70개만 얻을 수 있는 반면, android 사용자는 같은 금액을 충전하면 다이아몬드 100개를 얻을 수 있습니다. 그 차이는 apple에서 부과하는 수수료 때문입니다. 이 공유 모델은 사용자와 apple 간의 서비스 계약을 기반으로 하기 때문에 법적으로 합법적입니다.

개발자와 소비자는 일반적으로 apple의 높은 점유율로 인해 구매 비용이 증가하고 개발자의 이윤폭이 줄어들어 혁신과 시장 경쟁에 영향을 미칠 수 있다고 우려하고 있습니다. 이러한 논란에 대응하여 apple은 유럽 연합 등 일부 지역의 정책을 조정하여 수수료율을 낮추고 사용자가 다른 채널을 통해 앱을 다운로드할 수 있도록 허용했습니다. 하지만 중국 시장에서는 애플이 여전히 상대적으로 높은 점유율을 유지하고 있다.

높은 "apple 세금"을 피하기 위해 일부 회사는 다른 결제 솔루션을 찾기 시작했습니다. 편집자 입장에서 저는 douyin 다이아몬드를 충전하기 위해 android 백업 휴대폰을 사용하고 있습니다. 현재 동일한 계정으로 휴대폰을 전환해도 다이아몬드에는 영향이 없지만 많은 게임과 애플리케이션의 ios 및 android 버전 데이터는 상호 운용되지 않습니다. .

애플세, 기술분야 '보호비'?

안드로이드 생태계를 참고로 기술 분야에서도 논란이 되고 있는 '보호비'로 꼽히는 애플세는 애플에게 2023년 약 223억4000만 달러라는 막대한 수익을 안겨줬다. 특히 중국 시장의 기여도가 40%를 넘을 정도로 상당하다. 억 위안. 중국 시장에서는 애플의 세율이 30%에 달해 세계 최고 수준으로 꼽힌다.

이러한 높은 비율은 개발자의 운영 비용을 증가시키고 혁신과 시장 경쟁을 제한할 뿐만 아니라 소비자의 구매 비용도 증가시켜 중국 시장에 대한 apple의 신뢰를 손상시킵니다.

이에 공정성을 추구하는 일부 아이폰 사용자들이 애플을 상대로 소송을 제기했다. 하지만중국 소비자들이 애플을 상대로 제기한 독점금지 소송이 1심에서 패소하면서 '애플세' 논란이 이어지고 있다.

2024년 5월 29일, 상하이 지적재산권 법원은 'apple tax'에 대해 소비자가 제기한 첫 번째 독점 금지 소송에 대해 1심 판결을 내렸습니다. 법원은 애플이 중국 소프트웨어 시장에서 지배적 지위를 갖고 있음을 확인하면서도, 애플이 '애플세' 30% 부과를 중단하고, 애플페이 사용 의무화를 중단해 달라는 원고 진의 요청을 기각했다.

원고 진씨는 2021년 1월 애플과 상하이 지점을 상대로 높은 '애플세'와 결제수단 제한을 이유로 독점 혐의로 소송을 제기했다. 'apple 세금'은 app store에서 앱 거래에 대해 apple이 부과하는 15~30%의 수수료를 말합니다. 진의 변호사인 저장켄팅 법률사무소 왕충페이(wang qiongfei)는 1심 판결을 존중하지만 애플의 행위가 시장지배력 남용에 해당한다고 믿고 최고인민법원에 항소할 계획이라고 말했다.

이번 사건의 쟁점은 애플이 부당한 고가를 실시하고 강제매수를 했는지 여부다. 김씨는 애플이 결제 수단을 제한함으로써 소비자의 선택권과 공정한 거래 권리를 박탈하고 소비자 이익을 침해한다고 믿고 있다. 그러나 법원은 애플의 iap(인앱구매) 모듈은 주로 개발자를 대상으로 한 것으로 소비자의 이익에 직접적인 영향을 미치지 않으며, 애플의 결제 정책은 실제로 거래 보안을 보호하고 합리적인 비즈니스 모델을 유지하는 것이라고 판단했다.

법원은 중국 시장에서 애플의 지배적 지위를 인정했지만, 시장 경쟁을 제거하거나 제한하는 효과는 없다고 판단했다. 왕충페이 변호사는 애플 기기를 사용하기 때문에 멤버십 서비스 구매 시 안드로이드 사용자보다 더 높은 가격을 지불해야 하는 경우가 많다는 점을 애플폰 사용자들이 이해하지 못하는 경우가 많다고 지적했다. 센서타워(sensor tower) 통계에 따르면, '애플 세금'으로 인해 2023년 애플의 전 세계 매출은 약 223억 4천만 달러에 달할 것이며, 이 중 중국은 400억 위안을 차지하게 될 것입니다.

이번 소송은 apple의 과금 정책에 대한 소비자 불만과 시장 공정성에 대한 강력한 요구를 강조합니다. 비록 중국에서의 소송은 성공하지 못했지만, 애플의 세금 문제에 대한 도전은 전 세계적으로 성공 사례가 없지 않았습니다. 다음으로 초점을 유럽으로 옮겨 보겠습니다.

파이 한 조각을 가져 가라유럽연합

'사과세'로 인한 논란은 유럽연합(eu)이 사과세에 심각한 도전장을 던지는 등 국제적으로도 계속 커지고 있다. 음악 스트리밍 거대 기업 스포티파이(spotify)와 게임 개발사 에픽게임즈(epic games)도 과금 정책을 두고 애플과 법적 분쟁을 벌였다.

유럽연합(eu)이 애플에 최대 18억4000만유로(약 142억위안)의 벌금을 부과하면서 애플의 반독점 조사에 대한 새로운 반격이 시작됐다. eu의 압력에 직면한 apple은 보다 유연한 전략을 채택해야 했습니다. ios 17.4 버전에서 apple은 eu 27개 회원국의 개발자에 대한 정책을 완화하여 타사 애플리케이션 다운로드 채널 및 결제 방법을 사용할 수 있도록 허용하고 더 이상 apple pay 사용을 강요하지 않으며 "apple pay" 요금을 인하했습니다. 세금" .

이번 논란의 출발점은 스포티파이가 애플을 상대로 제기한 공식적인 항의였다. 세계 최대 음악 스트리밍 서비스 플랫폼인 스포티파이(spotify)는 2019년 유럽연합 집행위원회(european commission)에 불만을 제기했다. 애플이 앱스토어에서의 지배적 지위를 이용해 불공정 경쟁에 가담했고, 특히 30%의 '애플세'를 부과했다는 것이다. 이로 인해 apple은 과금 정책을 조정하여 원래 개발자에게 부과되는 수수료율을 30%와 15%(연간 소득이 미화 100만 달러 미만인 중소 개발자의 경우)에서 각각 17%와 10%로 줄였습니다.

spotify와 apple의 법적 갈등은 apple의 시장 남용 가능성을 폭로했으며 전 세계적인 반apple 운동을 지원했습니다. 이번 싸움으로 인해 apple의 사업 관행에 대한 대중의 경각심이 고조되었고 다른 국가들이 apple에 도전할 수 있는 모델이 되었습니다. 중국에서는 위챗이 '애플세' 반대 투쟁에서 주도적인 역할을 하고 있다.

나는 세금을 내지 않고 "빨간 봉투를 나눠준다"

apple과 wechat 사이에 충돌이 있는지 궁금해하실 수 있습니다. wechat이 이길 수 있을까요? 사실 걱정할 필요가 없습니다. wechat은 이미 2017년에 한 번 우승했습니다. 2017년 apple은 'apple tax' 정책을 wechat 플랫폼으로 확장하여 공용 계정의 원본 콘텐츠에 대한 사용자의 보상을 '인앱 구매'로 정의하고 수익을 삭감하도록 요구했습니다.

이 정책에 직면한 wechat은 이에 대한 항의로 ios 버전에서 팁 제공 기능을 취소하기로 결정했습니다.

3개월 간의 교착상태 끝에 apple은 정책을 재평가하여 마침내 wechat의 팁 기능에 대한 수수료 요구 사항을 포기하겠다고 발표했습니다. 그러나 동시에 모든 플랫폼이 팁에서 수수료를 가져서는 안 되며 모든 팁 금액은 다음과 같이 규정해야 합니다. 전체가 content creator로 이전됩니다. 이번 조정으로 양측 간의 긴장이 일시적으로 완화되었습니다. 즉, 새로운 규정에 따르면 더 이상 앱스토어 인앱 구매 모델을 통해 리워드를 진행할 수 없고, 수령인에게 직접 보낼 수 있게 됩니다. 이는 더 이상 팁 지불에 대해 apple에 30%의 지분을 지불할 필요가 없음을 의미합니다. 이는 위챗이 탄탄한 사용자 기반과 시장 영향력을 바탕으로 국내 시장에서 강력한 협상력을 갖고 있다는 뜻이다.

그러나 apple이 전 세계적으로 "apple tax"를 부과하고 app store를 장악하고 있다는 사실은 어떤 개발자나 플랫폼이 apple의 규칙을 완전히 우회하기 어렵다는 것을 의미합니다.

그러나 이제 위챗 미니게임의 인기와 거래량이 지속적으로 증가함에 따라 애플은 다시 한번 이 분야에 주목하게 되었고, 미니게임의 인앱 구매도 '애플세' 범위에 포함시키려는 의도를 갖고 있다. ". 13억 7천만 명의 활성 사용자를 보유한 플랫폼인 wechat은 중국 시장에서 중요한 위치를 차지하고 있어 apple과의 협상에서 영향력을 발휘하고 있습니다.

wechat 미니 게임 및 미니 프로그램의 급속한 발전은 tencent에 막대한 트래픽과 잠재적 수익을 가져왔을 뿐만 아니라 wechat이 apple의 "apple 세금" 정책에 직면할 수 있는 자신감을 제공했습니다. 따라서 wechat은 apple을 거부할 수 있는 능력이 충분히 있습니다.

작은 게임, 큰 케이크

미니게임 시장의 폭발적인 성장은 '애플세' 논란을 촉발하는 새로운 불씨가 됐다. 보도에 따르면, apple은 최근 tencent와 bytedance에 개발자가 apple의 30% 수수료를 회피하기 위해 사용자를 외부 결제 시스템으로 안내할 수 있는 "허점"을 차단하도록 압력을 가했습니다.

wechat 미니 게임의 부상은 엄청난 성장 잠재력을 지닌 수백억 위안 규모의 거대한 시장이 되었음을 의미합니다. wechat 미니 게임의 성공은 tencent에 막대한 트래픽과 수익을 가져왔을 뿐만 아니라 apple과의 협상에서도 유리한 위치를 차지하게 되었습니다. 하지만 애플은 소프트웨어 서비스 수익이라는 핵심 이익과 관련된 미니게임 충전 비용 문제에 대해 강경한 입장을 취해왔다.

그것을 피하는 방법

apple과 tencent의 게임이 새로운 국면에 들어섰습니다. apple은 wechat 미니 게임의 충전 과정에 "허점"이 있음을 발견했습니다. 사용자는 고객 서비스 채팅 인터페이스를 통해 결제 링크를 얻었고 결제를 완료하기 위해 iap를 우회했습니다. wechat의 비즈니스 모델은 apple의 커미션 메커니즘을 교묘하게 우회합니다. 대부분의 소비 활동은 apple의 iap 대신 wechat 결제를 통해 완료됩니다. 이 접근 방식은 apple의 app store 규칙의 핵심에 직접적으로 영향을 미칩니다. 비디오 계정의 라이브 방송 보상 기능은 iap와 연결되어 있지만 전체 wechat 생태계에서 상대적으로 작은 비중을 차지합니다.

큰 케이크

wechat 공식 데이터에 따르면, 미니 게임 사용자 수는 10억 명에 도달했으며, 월간 활성 사용자는 5억 명, 분기별 매출은 1,000만 개가 넘는 240개 이상의 게임이 있습니다. 시장 추정에 따르면 2023년 wechat 미니 게임의 연간 수익은 약 242억 위안에 달할 것이며, ios 플랫폼은 수백억 달러의 수익을 기여할 수 있습니다. apple이 이 중 30%를 차지할 수 있다면 수십억 달러의 잠재적 수익을 얻게 될 것입니다.

우리가 애플세에 집착하는 이유

소프트웨어 서비스는 전체 매출의 28%를 차지하며 apple 매출 성장의 핵심 부분이 되었습니다. 미니게임 시장의 급속한 성장과 95%에 달하는 높은 매출총이익률은 애플이 무시할 수 없는 금광이다. 텐센트는 안드로이드 플랫폼에서는 소규모 게임 충전에 대해 40%의 수수료를 받지만 ios 플랫폼에서는 당분간 수수료를 받지 않는다. 이는 애플과 소통하고 협상할 때 위챗의 지연 전술일 수 있다. apple은 중소 개발자에게 "apple 세금" 할인을 제공합니다. 연간 매출액이 100만 달러 미만인 개발자는 15% 세율을 누릴 수 있습니다. 하지만 위챗 미니게임의 경우 모든 판매는 텐센트가 담당하고 할인은 제공되지 않는다. 이는 사실상 '제2의 앱스토어' 상황을 만들어 애플의 민감한 신경을 건드린다.

애플이 직면한 과제는 개별 기업과의 사적인 계약으로 인해 불공정한 경쟁의 장을 조성하는 것으로 비쳐지기를 원하지 않는다는 것입니다. amazon, netflix, spotify 및 epic games와의 이전 분쟁은 모두 app store 규칙에 대한 apple의 주장에서 비롯되었습니다. 오늘날 소형 게임을 둘러싼 이번 '애플세' 논란은 애플의 정책 수립을 시험할 뿐만 아니라 전체 모바일 인터넷 생태계의 향후 방향에도 영향을 미치고 있다.

하나를 선택하세요? 위챗!

그렇다면 걱정되실 수도 있습니다. apple과 wechat 중 하나를 선택해야 합니까? 둘 다 가질 수는 없나요?

그러나 사실은 거대 기술 기업 간의 경쟁에서 wechat과 apple 사이의 '어느 쪽이든 선택'하는 상황에 직면할 필요가 없다는 것입니다. 역사를 보면 이 전략은 윈윈(win-win)보다는 경쟁을 제한하기 위해 고안되는 경우가 많습니다. 텐센트는 재무보고 컨퍼런스에서 위챗 미니게임의 수익 공유 문제에 대해 애플과 협상 중이며 ios 결제 시스템을 통한 거래를 고려하고 있다고 밝혔는데, 이는 애플이 위챗으로부터 지분을 얻을 수도 있음을 의미한다. 우리는 두 거대 기술 기업이 각자의 분야에서 빛나는 모습을 보게 되어 기쁩니다. 정말로 선택을 해야 한다면 많은 사용자가 wechat을 지원하려는 경향이 있을 수 있습니다.

최신 뉴스에 따르면 apple은 iphone 16 시리즈에서 최신 버전의 wechat 출시를 승인하여 양 당사자가 인앱 구매에 대해 협상할 시간을 더 벌었습니다. 위챗 새 버전은 양측 간 분쟁 확대에 대한 시장 우려를 완화하기 위해 소셜 공유와 라이브 방송 기능을 최적화한 것으로 알려졌다. 논란의 핵심은 위챗 미니게임 플랫폼이다. 애플은 수수료 30% 보장을 위해 외부 결제 링크를 차단하고 내장된 메시지를 통한 다른 결제 수단 사용을 금지하도록 요구하고 있다. tencent는 게임 내 메시지를 완전히 비활성화하라는 apple의 요청을 거부했지만 양측은 여전히 ​​​​해결책을 모색하고 있습니다. tencent 경영진은 세 당사자 모두가 윈윈할 수 있는 결과를 얻기 위해 지속 가능하고 공정한 방식으로 인앱 거래로 수익을 창출할 수 있기를 희망한다고 밝혔습니다.

새로운 아이폰16 시리즈 출시로 이 논란은 일단락됐지만, '커미션'을 둘러싼 공방은 계속될 전망이다. 앞으로 wechat이 apple에 영향을 주어 "인앱 구매"에 대한 수수료 정책을 완화할 수 있을까요? 미래에는 모든 것에 대한 답이 남아 있습니다.