uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teksti 丨chencong

tuottaja: shi tianhao observation (shitianhao01)

uusi iphone 16 -sarja on saapunut aikataulun mukaisesti, ja huhut, että kaikki olivat huolissaan siitä, että wechat ei tue, on kumottu. aiemmin kiivasta "apple-vero"-kysymyksestä ei kuitenkaan ole tullut uusia uutisia, eikä tähän kiistaan ​​ole vieläkään saatu varmaa vastausta.

ei kauan sitten,termistä "apple wechat" on tullut kuuma haku weibossa。applen ja wechatin välinen "apple-vero" -kiista on jälleen herättänyt laajaa julkista huomiota, varsinkin syyskuun 2. päivän huhujen jälkeen, joiden mukaan iphone 16 ei ehkä tue wechatia. vaikka applen virallinen asiakaspalvelu selvensi välittömästi, ettei tällä hetkellä ole virallista ilmoitusta siitä, että iphone 16 ei tue wechatia, tämä tapaus epäilemättä pahensi jännitteitä kahden osapuolen välillä "apple-vero"-kysymyksessä. syyskuun 6. päivänä wechat ios 8.0.51 -versio päivitettiin ja lehdistötilaisuus päättyi aikaisin aamulla 10. päivänä, mikä rikkoi suoraan aiemmat huhut wechatin ehkä lopettamisesta päivityksen.

mikä on apple tax?

jos olet uusi käyttäjä, joka suunnittelee iphone16:n ostamista, sinun on luettava tämä artikkeli huolellisesti. mikä applen vero oikein on? "apple tax" on applen vero app store -alustallasovelluksen sisäinen ostokäyttäytyminenveloitettu palkkio vaihtelee yleensä 15–30 prosentin välillä. tämä ei ole valtion vero vaan alustapalveluihin perustuva tulonjakomekanismi, jonka avulla apple saa tuloja käyttäjien sovelluksen sisällä ostamista tapahtumista, kuten pelitarvikkeita, virtuaalivaluuttoja ja tilauspalveluita. sitä vastoin android-ekosysteemissä ei ole tätä ongelmaa.

esimerkiksi douyin-alustalla applen matkapuhelinten käyttäjät voivat saada vain 70 timanttia lataamalla 10 yuania, kun taas android-käyttäjät voivat saada 100 timanttia lataamalla saman määrän. ero johtuu applen veloittamasta provisiosta. tämä jakamismalli on laillisesti laillinen, koska se perustuu käyttäjän ja applen väliseen palvelusopimukseen.

kehittäjät ja kuluttajat ovat yleensä huolissaan siitä, että applen korkea osuussuhde saattaa nostaa ostokustannuksia ja supistaa kehittäjien voittomarginaaleja, mikä vaikuttaa innovaatioihin ja kilpailuun markkinoilla. vastauksena tähän kiistaan ​​apple on muuttanut käytäntöjään joillakin alueilla, kuten euroopan unionissa, alentamalla palkkioita ja sallimalla käyttäjien ladata sovelluksia muiden kanavien kautta. kiinan markkinoilla apple säilyttää kuitenkin edelleen suhteellisen korkean osakesuhteen.

välttääkseen korkean "apple-veron" jotkut yritykset ovat alkaneet etsiä muita maksuratkaisuja. mitä tulee editoriin, käytän android-varapuhelinta douyin-timanttien lataamiseen tällä hetkellä puhelimen vaihtaminen samalla tilillä ei vaikuta timantteihin, mutta monien pelien ja sovellusten ios- ja android-versioiden tiedot eivät ole yhteentoimivia. .

apple-vero, "suojamaksu" teknologia-alalla?

android-ekosysteemin vertailuna applen vero, jota pidettiin myös kiistanalaisena "suojamaksuna" teknologian alalla, toi applelle valtavan, noin 22,34 miljardin dollarin tulon vuonna 2023. kiinan markkinoiden panos on erityisen merkittävä, yli 40 miljardi yuania. kiinan markkinoilla applen veroaste on jopa 30 %, jota pidetään maailman korkeimpana.

tämä korkea suhde ei ainoastaan ​​lisää kehittäjien käyttökustannuksia ja rajoittaa innovaatioita ja kilpailua markkinoilla, vaan lisää myös kuluttajien ostokustannuksia, mikä vahingoittaa applen luottamusta kiinan markkinoihin.

siksi jotkut iphone-käyttäjät, jotka pyrkivät oikeudenmukaisuuteen, nostivat kanteen applea vastaan. muttakiinalaisten kuluttajien applea vastaan ​​nostama kartellioikeudenkäynti epäonnistui ensiksi, ja kiista "apple-verosta" jatkuu.

shanghain henkisen omaisuuden tuomioistuin antoi 29. toukokuuta 2024 ensimmäisen oikeusasteen tuomion kuluttajan ensimmäisestä kilpailuoikeudesta, jonka hän nosti apple tax -maksua vastaan. tuomioistuin vahvisti, että applella on määräävä asema kiinan ohjelmistomarkkinoilla, mutta hylkäsi kantaja jinin pyynnön, että apple lopettaisi 30 %:n "apple-veron" perimisen ja apple payn käytön velvoittamisen.

kantaja jin nosti kanteen applea ja sen shanghain sivuliikettä vastaan ​​tammikuussa 2021 ja syytti sen korkeasta "apple-verosta" ja maksutapojen rajoituksista epäillystä monopolista. "apple-vero" tarkoittaa 15–30 prosentin välityspalkkiota, jonka apple veloittaa app storen sovellusten liiketoimista. jinin asianajaja wang qiongfei zhejiang kentingin asianajotoimistosta sanoi, että vaikka hän kunnioittaa ensimmäisen oikeusasteen tuomiota, hän uskoo, että applen toimet ovat määräävän markkina-aseman väärinkäyttöä, ja aikoo valittaa tapauksesta korkeimpaan kansantuomioistuimeen.

kiistan painopiste tässä tapauksessa on, onko apple toteuttanut kohtuuttoman korkeita hintoja ja pakotettua sitomista. kim uskoo, että rajoittamalla maksutapoja apple riistää kuluttajilta valinnanoikeuden ja oikeudenmukaisen kaupan, mikä vahingoittaa kuluttajien etuja. tuomioistuin katsoi kuitenkin, että applen iap (in-app shopping) -moduuli on suunnattu pääasiassa kehittäjille eikä se vaikuta suoraan kuluttajien etuihin ja että applen maksupolitiikka todellakin suojaa tapahtumaturvallisuutta ja ylläpitää järkevää liiketoimintamallia.

vaikka tuomioistuin katsoi applen määräävän aseman kiinan markkinoilla, se katsoi, että se ei poistanut tai rajoittanut kilpailua markkinoilla. asianajaja wang qiongfei huomautti, että monet applen puhelimen käyttäjät eivät ymmärrä, että koska he käyttävät applen laitteita, he joutuvat usein maksamaan korkeamman hinnan kuin android-käyttäjät ostaessaan jäsenpalveluita. sensor towerin tilastojen mukaan "apple-vero" tuo applelle noin 22,34 miljardia dollaria globaaleja tuloja vuonna 2023, josta kiinan osuus on 40 miljardia yuania.

oikeusjuttu korostaa kuluttajien tyytymättömyyttä applen veloituskäytäntöihin ja voimakkaita vaatimuksia markkinoiden oikeudenmukaisuuteen. vaikka oikeudenkäynti kiinassa epäonnistui, applen verohaasteet eivät ole vailla menestystä ympäri maailmaa. seuraavaksi siirretään huomiomme eurooppaan.

ota pala piirakastaeuroopan unioni

"omenaveron" aiheuttama kiista kiihtyy edelleen kansainvälisesti, ja euroopan unioni asettaa vakavan haasteen omenaverolle. musiikin suoratoistojätti spotify ja pelikehittäjä epic games ovat myös käyneet oikeudellisia riitoja applen kanssa maksukäytännöistä.

euroopan unioni määräsi applelle jopa 1,84 miljardin euron (noin 14,2 miljardin juanin) sakon, mikä merkitsee uutta vastahyökkäyskierrosta applen kartellitutkintaa vastaan. eu:n painostuksen edessä apple on joutunut omaksumaan joustavamman strategian. ios 17.4 -versiossa apple on höllentänyt käytäntöjään eu:n 27 jäsenvaltion kehittäjiä kohtaan, jolloin he voivat käyttää kolmannen osapuolen sovellusten latauskanavia ja maksutapoja, ei enää pakota käyttämään apple payta ja alensi apple payn määrää. vero".

tämän kiistan lähtökohtana oli spotifyn virallinen valitus applea vastaan. maailman suurimpana musiikin suoratoistopalvelualustana spotify valitti euroopan komissiolle vuonna 2019 ja syytti applea siitä, että se käytti määräävää asemaansa app storessa vilpilliseen kilpailuun, erityisesti 30 %:n "apple-veron" määräämiseen. tämä sai applen mukauttamaan veloituspolitiikkaansa ja alentamaan kehittäjiltä alun perin veloitettuja palkkioita 30 prosentista ja 15 prosentista (pienten ja keskisuurten kehittäjien, joiden vuositulot ovat alle miljoona dollaria) 17 prosenttiin ja 10 prosenttiin.

spotifyn oikeudellinen konflikti applen kanssa on paljastanut applen mahdolliset markkinoiden väärinkäytökset ja tarjonnut tukea maailmanlaajuiselle applen vastaiselle liikkeelle. taistelu on lisännyt julkista hälytystä applen liiketoimintakäytännöistä ja asettanut mallin muille maille applen haastamiseksi. kiinassa wechatilla on johtava rooli taistelussa "apple-veroa" vastaan.

en maksa veroja, "annen punaisia ​​kirjekuoria"

saatat ihmetellä, jos applen ja wechatin välillä on ristiriita, voiko wechat voittaa? itse asiassa ei ole syytä huoleen, wechat on jo voittanut kerran jo vuonna 2017. vuonna 2017 apple laajensi "apple tax" -käytäntönsä wechat-alustalle määrittelemällä käyttäjien palkkiot julkisilla tileillä olevasta alkuperäisestä sisällöstä "sovelluksen sisäisiksi ostoiksi" ja vaatien voittojen leikkaamista.

tämän käytännön edessä wechat päätti peruuttaa ios-version tippaustoiminnon protestiksi.

kolmen kuukauden pattitilanteen jälkeen apple arvioi uudelleen politiikkaansa ja ilmoitti lopulta luopuvansa wechatin juomarahatoiminnon provisiovaatimuksesta, mutta määräsi samalla, että kaikki alustat eivät saa ottaa palkkiota juomarahasta, ja kaikki juomarahat tulee maksaa. siirretään kokonaisuudessaan content creatorille. tämä sopeutus lievensi väliaikaisesti jännitteitä osapuolten välillä. toisin sanoen uusien säännösten mukaan palkintoja ei voi enää suorittaa app storen sovelluksen sisäisen ostomallin kautta, vaan ne voidaan lähettää suoraan vastaanottajille. tämä tarkoittaa, että sinun ei enää tarvitse maksaa applelle 30 % osuutta juomarahasta. tämä tarkoittaa, että wechatilla on vahva neuvotteluvoima kotimarkkinoilla vahvan käyttäjäkunnan ja markkinavaikutuksen ansiosta.

mutta applen maailmanlaajuinen "apple tax" -verovaatimus ja sen hallitseva asema app storessa tarkoittavat, että minkä tahansa kehittäjän tai alustan on vaikea kiertää applen sääntöjä kokonaan.

nyt wechat-minipelien suosion ja tapahtumien määrän jatkuvan kasvun myötä apple on kuitenkin jälleen kerran kohdistanut huomionsa tälle alueelle ja aikoo sisällyttää minipelien sovelluksen sisäiset ostot "apple-veron" piiriin. ". wechatin alustana, jolla on 1,37 miljardia aktiivista käyttäjää, tärkeä asema kiinan markkinoilla tarjoaa sille vaikutusvaltaa neuvotteluissa applen kanssa.

wechat-minipelien ja -miniohjelmien nopea kehitys ei ole vain tuonut valtavaa liikennettä ja potentiaalisia tuloja tencentille, vaan myös tarjonnut wechatille luottamusta kohdata applen "applen verotus" -politiikka. joten wechat pystyy täysin sanomaan ei applelle.

pienet pelit, iso kakku

minipelimarkkinoiden räjähdysmäisestä kasvusta on tullut uusi kipinä, joka sytyttää "apple tax" -kiistan. raporttien mukaan apple on äskettäin painostanut tencentiä ja bytedancea estämään "porsaanreiät", joiden avulla kehittäjät voivat ohjata käyttäjiä ulkoisiin maksujärjestelmiin kiertääkseen applen 30 prosentin palkkion.

wechat-minipelien nousu merkitsee, että niistä on tullut valtava, kymmenien miljardien juanien arvoinen markkina, jolla on valtava kasvupotentiaali. wechat-minipelien menestys ei vain tuonut tencentille valtavaa liikennettä ja tuloja, vaan antoi sille myös suotuisan aseman neuvotteluissa applen kanssa. apple on kuitenkin ottanut tiukan kannan minipelien latausmaksuihin, mikä liittyy sen keskeisiin etuihin ohjelmistopalvelutuloissa.

kuinka välttää se

applen ja tencentin välinen peli on siirtynyt uuteen vaiheeseen. apple havaitsi, että wechat-minipelien latausprosessissa oli "porsaanreikä". käyttäjät saivat maksulinkin asiakaspalvelun chat-liittymän kautta ja ohittivat iap:n maksun suorittamiseksi. wechatin liiketoimintamalli kiertää älykkäästi applen provisiomekanismin. useimmat kulutustoiminnot suoritetaan wechat-maksun kautta applen iap:n sijaan. tämä lähestymistapa koskettaa suoraan applen app storen sääntöjen alariviä. vaikka videotilin suoran lähetyksen palkkiotoiminto on yhdistetty iap:hen, sen osuus koko wechat-ekosysteemissä on suhteellisen pieni.

iso kakku

wechatin virallisten tietojen mukaan minipelien käyttäjien määrä on noussut miljardiin, kuukaudessa 500 miljoonaa aktiivista käyttäjää ja yli 240 peliä, joiden neljännesvuosittainen myynti ylittää 10 miljoonaa. markkina-arvioiden mukaan wechat-minipelien vuotuinen liikevaihto vuonna 2023 on noin 24,2 miljardia yuania, ja ios-alusta voi tuoda kymmeniä miljardeja tuloja. jos apple voi ottaa tästä 30 prosenttia, se saa miljardeja potentiaalisia tuloja.

miksi olemme pakkomielle apple-verosta

ohjelmistopalveluista on tullut keskeinen osa applen liikevaihdon kasvua, ja niiden osuus kokonaistuloista on 28 %. minipelimarkkinoiden nopea kasvu ja korkea 95 %:n bruttokate tekevät siitä kultakaivoksen, jota apple ei voi sivuuttaa. tencent ottaa 40 % välityspalkkion pienten pelien lataamisesta android-alustalla, mutta ei ota provisiota toistaiseksi ios-alustalla tämä saattaa olla wechatin viivyttelytaktiikka applen kanssa kommunikoinnissa ja neuvotteluissa. apple tarjoaa "apple-vero-alennuksia" pienille ja keskisuurille kehittäjille. kehittäjät, joiden vuosiliikevaihto on alle miljoona dollaria, voivat nauttia 15 prosentin alennuksesta. mutta mitä tulee wechat-minipeleihin, kaiken myynnin osuus on tencent, eikä alennuksia ole saatavilla. tämä luo itse asiassa "toisen app storen" -tilanteen ja koskettaa applen herkkiä hermoja.

applen haasteena on, että se ei halua, että se luo epäoikeudenmukaisia ​​toimintaedellytyksiä yksittäisten yritysten kanssa tehtyjen yksityisten sopimusten vuoksi. aiemmat kiistat amazonin, netflixin, spotifyn ja epic gamesin kanssa johtuivat applen vaatimasta app storen sääntöjä. nykyään tämä pieniä pelejä ympäröivä "apple-vero"-kiista ei vain testaa applen politiikan muotoilua, vaan vaikuttaa myös koko langattoman internetin ekosysteemin tulevaan suuntaan.

valitse yksi? wechat!

joten saatat olla huolissasi, tarvitseeko meidän valita applen ja wechatin välillä.

tosiasia on kuitenkin, että teknologiajättien välisessä kilpailussa meidän ei tarvitse kohdata wechatin ja applen välistä "valitse jompikumpi" -tilannetta. historia on osoittanut, että tämä strategia on usein suunniteltu rajoittamaan kilpailua sen sijaan, että se hyödyttäisi kaikkia. tencent paljasti talousraporttikonferenssissa, että se neuvottelee applen kanssa wechat-minipelien tulojen jakamisesta ja harkitsee liiketoimien suorittamista ios-maksujärjestelmän kautta, mikä tarkoittaa, että apple voi saada osuuden siitä. olemme iloisia nähdessämme näiden kahden teknologiajätin loistavan omilla aloillaan. jos heidän on todella tehtävä valinta, monet käyttäjät saattavat olla taipuvaisia ​​tukemaan wechatia.

viimeisimmät uutiset osoittavat, että apple on hyväksynyt wechatin uusimman version julkaistavaksi iphone 16 -sarjassa, mikä ostaa molemmille osapuolille enemmän aikaa neuvotella sovelluksen sisäisistä ostoksista. on raportoitu, että wechatin uusi versio on optimoitu sosiaalisen jakamisen ja suorien lähetystoimintojen osalta, tavoitteena lievittää markkinoiden huolta osapuolten välisten kiistojen kärjistymisestä. kiista keskittyy pääasiassa wechat-minipelialustaan ​​apple vaatii ulkoisten maksulinkkien estämistä ja muiden maksutapojen käytön kieltämistä sisäänrakennetuilla viesteillä varmistaakseen sen 30 prosentin palkkion. vaikka tencent hylkäsi applen pyynnön poistaa pelin sisäiset viestit kokonaan käytöstä, molemmat osapuolet tutkivat edelleen ratkaisuja. tencentin johto ilmoitti toivovansa kaupallistavansa sovelluksen sisäisiä tapahtumia kestävällä ja oikeudenmukaisella tavalla saavuttaakseen kaikille kolmelle osapuolelle hyödyllisen tuloksen.

uuden iphone 16 -sarjan lanseerauksen vuoksi tämä kiista on päättynyt toistaiseksi, mutta taistelu "komissiosta" jatkuu. voiko wechat tulevaisuudessa vaikuttaa applen lieventämään "sovelluksen sisäisten ostojen" provisiopolitiikkaansa? kaikkeen on vastattava tulevaisuudessa.