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texte 丨 chencong

produit par shi tianhao observation (shitianhao01)

la nouvelle série d'iphone 16 est arrivée comme prévu et les rumeurs selon lesquelles tout le monde craignait de ne pas prendre en charge wechat ont été démenties. cependant, il n'y a pas de nouvelles nouvelles sur la question précédemment très discutée de la « taxe apple », et il n'y a toujours pas de réponse définitive à cette controverse.

il n'y a pas longtemps,le terme « apple wechat » est devenu une recherche brûlante sur weibo。le différend sur la « taxe apple » entre apple et wechat a une fois de plus attiré l'attention du public, en particulier après les rumeurs du 2 septembre selon lesquelles l'iphone 16 pourrait ne pas prendre en charge wechat. bien que le service client officiel d’apple ait rapidement précisé qu’il n’y avait actuellement aucun avis officiel indiquant que l’iphone 16 ne prendrait pas en charge wechat, cet incident a sans aucun doute exacerbé les tensions entre les deux parties sur la question de la « taxe apple ». le 6 septembre, la version wechat ios 8.0.51 a été mise à jour et la conférence de presse s'est terminée tôt le matin du 10, ce qui a directement brisé les rumeurs précédentes selon lesquelles wechat pourrait arrêter la mise à jour.

qu’est-ce que la taxe sur les pommes ?

si vous êtes un nouvel utilisateur et envisagez d'acheter un iphone16, vous devez lire attentivement cet article. qu’est-ce que la taxe apple exactement ? la « taxe apple » est la taxe d'apple sur la plateforme app storecomportement d'achat dans l'applicationla commission facturée varie généralement de 15 % à 30 %. il ne s’agit pas d’une taxe gouvernementale, mais d’un mécanisme de distribution de revenus basé sur les services de plateforme, par lequel apple obtient des revenus de transactions telles que des accessoires de jeu, des monnaies virtuelles et des services d’abonnement achetés par les utilisateurs au sein de l’application. en revanche, l’écosystème android n’a pas ce problème.

en prenant la plate-forme douyin comme exemple, les utilisateurs de téléphones mobiles apple ne peuvent obtenir que 70 diamants en rechargeant 10 yuans, tandis que les utilisateurs d'android peuvent obtenir 100 diamants en rechargeant le même montant. la différence est due à la commission facturée par apple. ce modèle de partage est juridiquement légal car il repose sur le contrat de service entre l'utilisateur et apple.

les développeurs et les consommateurs craignent généralement que le ratio de partage élevé d'apple puisse augmenter les coûts d'achat et comprimer les marges bénéficiaires des développeurs, affectant ainsi l'innovation et la concurrence sur le marché. en réponse à cette controverse, apple a ajusté ses politiques dans certaines régions, comme l'union européenne, en abaissant les taux de commission et en permettant aux utilisateurs de télécharger des applications via d'autres canaux. cependant, sur le marché chinois, apple maintient toujours un ratio de part de marché relativement élevé.

afin d'éviter la « taxe apple » élevée, certaines entreprises ont commencé à chercher d'autres solutions de paiement. en ce qui concerne l'éditeur, j'utilise un téléphone de secours android pour recharger les diamants douyin. actuellement, changer de téléphone avec le même compte n'affecte pas les diamants, mais les données des versions ios et android de nombreux jeux et applications ne sont pas interopérables. .

taxe apple, une « taxe de protection » dans le secteur de la tech ?

avec l'écosystème android comme référence, la taxe apple, également considérée comme une « taxe de protection » controversée dans le domaine technologique, a rapporté à apple un énorme chiffre d'affaires d'environ 22,34 milliards de dollars en 2023. la contribution du marché chinois est particulièrement importante, dépassant 40 milliards de dollars. milliards de yuans. sur le marché chinois, le taux d'imposition d'apple atteint 30 %, ce qui est considéré comme le niveau le plus élevé au monde.

ce ratio élevé augmente non seulement les coûts d'exploitation des développeurs et limite l'innovation et la concurrence sur le marché, mais augmente également les coûts d'achat des consommateurs, ce qui porte atteinte à la confiance d'apple dans le marché chinois.

par conséquent, certains utilisateurs d’iphone, en quête d’équité, ont intenté une action en justice contre apple. maisle procès antitrust intenté par les consommateurs chinois contre apple a échoué en première instance, et la controverse sur la « taxe apple » se poursuit.

le 29 mai 2024, le tribunal de la propriété intellectuelle de shanghai a rendu un jugement de première instance sur le premier procès antitrust intenté par un consommateur contre la « taxe apple ». le tribunal a confirmé qu'apple occupe une position dominante sur le marché chinois des logiciels, mais a rejeté la demande du plaignant jin visant à ce qu'apple cesse de facturer la « taxe apple » de 30 % et cesse d'imposer l'utilisation d'apple pay.

le plaignant, jin, a intenté une action en justice contre apple et sa succursale de shanghai en janvier 2021, accusant sa « taxe apple » élevée et ses restrictions sur les méthodes de paiement de monopole présumé. la « taxe apple » fait référence à la commission de 15 à 30 % prélevée par apple sur les transactions d'applications dans l'app store. l'avocat de jin, wang qiongfei du cabinet d'avocats zhejiang kenting, a déclaré que bien qu'il respecte le jugement de première instance, il estime que les actions d'apple constituent un abus de position dominante sur le marché et envisage de faire appel de l'affaire devant la cour populaire suprême.

le point central du litige dans cette affaire est de savoir si apple a appliqué des prix injustement élevés et forcé des ventes liées. kim estime qu'en restreignant les méthodes de paiement, apple prive les consommateurs de leur droit de choisir et d'effectuer des transactions équitables, nuisant ainsi aux intérêts des consommateurs. cependant, le tribunal a estimé que le module iap (achat intégré) d’apple est principalement destiné aux développeurs et n’affecte pas directement les intérêts des consommateurs, et que la politique de paiement d’apple protège réellement la sécurité des transactions et maintient un modèle commercial raisonnable.

bien que le tribunal ait reconnu la position dominante d’apple sur le marché chinois, il a jugé que celle-ci n’avait pas pour effet d’éliminer ou de restreindre la concurrence sur le marché. l'avocat wang qiongfei a souligné que de nombreux utilisateurs de téléphones apple ne comprennent pas que, parce qu'ils utilisent des appareils apple, ils doivent souvent payer un prix plus élevé que les utilisateurs d'android lors de l'achat de services d'adhésion. selon les statistiques de sensor tower, la « taxe apple » rapportera à apple environ 22,34 milliards de dollars de revenus mondiaux en 2023, dont 40 milliards de yuans pour la chine.

le procès met en évidence le mécontentement des consommateurs à l'égard des politiques de facturation d'apple et des appels forts à l'équité du marché. bien que le procès en chine ait échoué, les contestations de la taxe d'apple ne sont pas sans succès dans le monde entier. ensuite, concentrons-nous sur l’europe.

prends une part du gâteaul'union européenne

la controverse suscitée par la « taxe sur les pommes » continue de fermenter au niveau international, l'union européenne posant un sérieux défi à la taxe sur les pommes. le géant du streaming musical spotify et le développeur de jeux epic games ont également eu des litiges juridiques avec apple concernant les politiques de facturation.

l’union européenne a infligé une amende pouvant aller jusqu’à 1,84 milliard d’euros (environ 14,2 milliards de yuans) à apple, marquant une nouvelle série de contre-attaques contre l’enquête antitrust d’apple. face aux pressions de l'ue, apple a dû adopter une stratégie plus flexible. dans la version ios 17.4, apple a assoupli ses politiques pour les développeurs des 27 états membres de l'ue, leur permettant d'utiliser des canaux de téléchargement d'applications et des méthodes de paiement tiers, n'obligeant plus l'utilisation d'apple pay et réduisant le taux de « apple pay ». taxe" .

le point de départ de cette controverse a été la plainte officielle de spotify contre apple. en tant que plus grande plateforme de services de streaming musical au monde, spotify a déposé une plainte auprès de la commission européenne en 2019, accusant apple d'utiliser sa position dominante sur l'app store pour se livrer à une concurrence déloyale, notamment en imposant une « taxe apple » de 30 %. cela a incité apple à ajuster sa politique de tarification, réduisant les taux de commission initialement facturés aux développeurs de 30 % et 15 % (pour les développeurs de petite et moyenne taille ayant un revenu annuel inférieur à 1 million de dollars) à 17 % et 10 % respectivement.

le conflit juridique entre spotify et apple a révélé d'éventuels abus de marché de la part d'apple et apporté un soutien au mouvement mondial anti-apple. cette lutte a accru l'inquiétude du public quant aux pratiques commerciales d'apple et a établi un modèle pour que d'autres pays puissent défier apple. en chine, wechat joue un rôle de premier plan dans la lutte contre la « taxe apple ».

je ne paie pas d'impôts, je "distribue des enveloppes rouges"

vous vous demandez peut-être s’il y a un conflit entre apple et wechat, wechat peut-il gagner ? en fait, ne vous inquiétez pas, wechat a déjà gagné une fois dès 2017. en 2017, apple a étendu sa politique de « taxe apple » à la plateforme wechat, définissant les récompenses des utilisateurs pour le contenu original sur les comptes publics comme des « achats intégrés » et exigeant une réduction des bénéfices.

face à cette politique, wechat a choisi de supprimer la fonction de pourboire dans la version ios en signe de protestation.

après trois mois d'impasse, apple a réévalué sa politique et a finalement annoncé qu'elle renoncerait à l'exigence de commission pour la fonction de pourboire de wechat, mais en stipulant en même temps que toutes les plateformes ne devraient pas prélever de commission sur les pourboires, et que tous les montants des pourboires devraient être transféré dans son intégralité à content creator. cet ajustement a temporairement apaisé les tensions entre les deux parties. en d’autres termes, en vertu de la nouvelle réglementation, les récompenses ne peuvent plus être obtenues via le modèle d’achat intégré à l’app store, mais peuvent être envoyées directement aux destinataires. cela signifie que vous n’avez plus à payer à apple une part de 30 % pour les pourboires. cela signifie que wechat dispose d’un fort pouvoir de négociation sur le marché intérieur, grâce à sa forte base d’utilisateurs et à son influence sur le marché.

mais l’insistance mondiale d’apple sur la « taxe apple » et sa domination sur l’app store signifient qu’il est difficile pour tout développeur ou plateforme de contourner complètement les règles d’apple.

cependant, aujourd'hui, avec la popularité des mini-jeux wechat et l'augmentation continue du volume des transactions, apple a de nouveau jeté son dévolu sur ce domaine, avec l'intention d'inclure les achats intégrés de mini-jeux dans le champ d'application de la « taxe apple ». ". en tant que plateforme comptant 1,37 milliard d’utilisateurs actifs, la position importante de wechat sur le marché chinois lui confère un levier dans les négociations avec apple.

le développement rapide des mini-jeux et mini-programmes wechat a non seulement apporté un trafic énorme et des revenus potentiels à tencent, mais a également donné à wechat la confiance nécessaire pour faire face à la politique de « taxe apple » d’apple. wechat est donc tout à fait capable de dire non à apple.

petits jeux, gros gâteau

la croissance explosive du marché des mini-jeux est devenue une nouvelle étincelle déclenchant la controverse sur la « taxe apple ». selon certaines informations, apple a récemment fait pression sur tencent et bytedance pour bloquer les « failles » qui permettent aux développeurs de diriger les utilisateurs vers des systèmes de paiement externes pour contourner la commission de 30 % d'apple.

l’essor des mini-jeux wechat montre qu’ils sont devenus un énorme marché valant des dizaines de milliards de yuans avec un énorme potentiel de croissance. le succès des mini-jeux wechat a non seulement apporté un trafic et des revenus énormes à tencent, mais lui a également donné une position favorable dans les négociations avec apple. cependant, apple a adopté une position ferme sur la question des frais de recharge des mini-jeux, qui est liée à ses principaux intérêts en matière de revenus de services logiciels.

comment l'éviter

le jeu entre apple et tencent est entré dans une nouvelle étape. apple a découvert qu'il y avait une « faille » dans le processus de recharge des mini-jeux wechat. les utilisateurs ont obtenu le lien de paiement via l'interface de chat du service client et ont contourné iap pour effectuer le paiement. le modèle économique de wechat contourne intelligemment le mécanisme de commission d’apple. la plupart des activités de consommation sont effectuées via le paiement wechat au lieu de l’iap d’apple. cette approche touche directement l'essentiel des règles de l'app store d'apple. bien que la fonction de récompense de diffusion en direct du compte vidéo soit connectée à iap, elle représente une proportion relativement faible dans l'ensemble de l'écosystème wechat.

gros gâteau

selon les données officielles de wechat, le nombre d'utilisateurs de mini-jeux a atteint 1 milliard, avec 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels et plus de 240 jeux avec des ventes trimestrielles supérieures à 10 millions. selon les estimations du marché, le chiffre d'affaires annuel des mini-jeux wechat en 2023 s'élèvera à environ 24,2 milliards de yuans, et la plateforme ios pourrait contribuer à des dizaines de milliards de revenus. si apple parvient à en prendre 30 %, elle gagnera des milliards de revenus potentiels.

pourquoi nous sommes obsédés par la taxe apple

les services logiciels sont devenus un élément clé de la croissance des revenus d'apple, représentant 28 % du chiffre d'affaires total. la croissance rapide du marché des mini-jeux et sa marge bénéficiaire brute élevée de 95 % en font une mine d’or qu’apple ne peut ignorer. tencent prend une commission de 40 % sur la recharge des petits jeux sur la plateforme android, mais ne prend pas de commission sur la plateforme ios pour le moment. c'est peut-être la tactique dilatoire de wechat dans la communication et les négociations avec apple. apple offre des réductions de « taxe apple » aux développeurs de petite et moyenne taille. les développeurs dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 1 million de dollars peuvent bénéficier d'un taux de 15 %. mais lorsqu’il s’agit de mini-jeux wechat, toutes les ventes sont réalisées par tencent et aucune réduction n’est disponible. cela crée en fait une situation de « deuxième app store » et touche les nerfs sensibles d’apple.

le défi pour apple est qu'il ne veut pas être perçu comme créant des règles du jeu injustes en raison d'accords privés avec des entreprises individuelles. les différends précédents avec amazon, netflix, spotify et epic games découlaient tous de l'insistance d'apple sur les règles de l'app store. aujourd'hui, cette controverse sur la « taxe apple » autour des petits jeux teste non seulement la formulation de la politique d'apple, mais affecte également l'orientation future de l'ensemble de l'écosystème de l'internet mobile.

choisissez-en un? wechat!

alors vous vous inquiétez peut-être : devons-nous choisir entre apple et wechat ? nous ne pouvons pas avoir les deux ?

cependant, le fait est que dans la concurrence entre les géants de la technologie, nous n'avons pas besoin d'être confrontés à une situation de « choisir l'un ou l'autre » entre wechat et apple. l’histoire a montré que cette stratégie vise souvent à limiter la concurrence plutôt qu’à être gagnant-gagnant. tencent a révélé lors de la conférence sur les rapports financiers qu'il négociait avec apple sur la question du partage des revenus des mini-jeux wechat et envisageait d'effectuer des transactions via le système de paiement ios, ce qui signifie qu'apple pourrait en obtenir une part. nous sommes heureux de voir les deux géants de la technologie briller dans leurs domaines respectifs. s’ils doivent réellement faire un choix, de nombreux utilisateurs pourraient être enclins à soutenir wechat.

les dernières nouvelles montrent qu'apple a approuvé le lancement de la dernière version de wechat sur la série iphone 16, ce qui donne plus de temps aux deux parties pour négocier les achats intégrés. il est rapporté que la nouvelle version de wechat a été optimisée dans les fonctions de partage social et de diffusion en direct, dans le but d'apaiser les inquiétudes du marché concernant l'escalade des différends entre les deux parties. la polémique porte principalement sur la plateforme de mini-jeux wechat. apple impose de bloquer les liens de paiement externes et d'interdire l'utilisation d'autres moyens de paiement via des messages intégrés pour garantir sa commission de 30 %. bien que tencent ait rejeté la demande d'apple de désactiver complètement la messagerie dans le jeu, les deux parties explorent toujours des solutions. la direction de tencent a déclaré qu'elle espérait monétiser les transactions intégrées à l'application de manière durable et équitable, afin d'obtenir un résultat gagnant-gagnant pour les trois parties.

avec le lancement de la nouvelle série d'iphone 16, cette polémique est pour l'instant terminée, mais la bataille sur la « commission » va se poursuivre. à l'avenir, wechat peut-il influencer apple pour qu'il assouplisse sa politique de commission pour les « achats intégrés » ? tout reste à répondre dans le futur.