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texto丨chencong

produzido por observação shi tianhao (shitianhao01)

a nova série do iphone 16 chegou conforme programado e os rumores de que todos estavam preocupados em não oferecer suporte ao wechat foram desmentidos. no entanto, não há novas notícias sobre a questão do “imposto apple” anteriormente discutida e ainda não há uma resposta definitiva para esta controvérsia.

não faz muito tempo,o termo "apple wechat" se tornou uma pesquisa popular no weibo。a disputa do “imposto apple” entre a apple e o wechat atraiu mais uma vez a atenção do público, especialmente após rumores de 2 de setembro de que o iphone 16 pode não suportar o wechat. embora o serviço oficial de atendimento ao cliente da apple tenha prontamente esclarecido que atualmente não há nenhum aviso oficial de que o iphone 16 não suportará wechat, este incidente sem dúvida exacerbou a tensão entre as duas partes sobre a questão do “imposto apple”. no dia 6 de setembro, a versão ios 8.0.51 do wechat foi atualizada, e a coletiva de imprensa terminou na madrugada do dia 10, o que quebrou diretamente os rumores anteriores de que o wechat poderia parar de atualizar.

o que é o imposto da apple?

se você é um novo usuário que planeja comprar o iphone16, deve ler este artigo com atenção. o que exatamente é o imposto da apple? o “apple tax” é o imposto da apple na plataforma app storecomportamento de compra no aplicativoa comissão cobrada costuma variar de 15% a 30%. este não é um imposto governamental, mas um mecanismo de distribuição de receitas baseado em serviços de plataforma, por meio do qual a apple obtém receitas de transações como acessórios de jogos, moedas virtuais e serviços de assinatura adquiridos pelos usuários dentro do aplicativo. por outro lado, o ecossistema android não tem esse problema.

tomemos como exemplo a plataforma douyin. os usuários de telefones celulares da apple só podem obter 70 diamantes recarregando 10 yuans, enquanto os usuários do android podem obter 100 diamantes recarregando a mesma quantia. este modelo de compartilhamento é legalmente legal porque se baseia no contrato de serviço entre o usuário e a apple.

os desenvolvedores e consumidores estão geralmente preocupados com o fato de que o alto índice de participação da apple possa aumentar os custos de compra e comprimir as margens de lucro dos desenvolvedores, afetando assim a inovação e a concorrência no mercado. em resposta a esta polémica, a apple ajustou as suas políticas em algumas regiões, como a união europeia, baixando as taxas de comissão e permitindo aos utilizadores descarregarem aplicações através de outros canais. no entanto, no mercado chinês, a apple ainda mantém uma proporção de participação relativamente elevada.

para evitar o alto “imposto apple”, algumas empresas começaram a buscar outras soluções de pagamento. no que diz respeito ao editor, eu uso um telefone de backup android para recarregar os diamantes douyin. atualmente, trocar de telefone com a mesma conta não afeta os diamantes, mas os dados das versões ios e android de muitos jogos e aplicativos não são interoperáveis. .

imposto apple, uma “taxa de proteção” no setor de tecnologia?

tendo o ecossistema android como referência, o imposto apple, também considerado uma polêmica “taxa de proteção” no campo da tecnologia, trouxe à apple uma enorme receita de aproximadamente us$ 22,34 bilhões em 2023. a contribuição do mercado chinês é particularmente significativa, ultrapassando 40 bilhões de yuans. no mercado chinês, a alíquota da apple chega a 30%, o que é considerado o nível mais alto do mundo.

este elevado rácio não só aumenta os custos operacionais dos programadores e limita a inovação e a concorrência no mercado, mas também aumenta os custos de compra dos consumidores, prejudicando a confiança da apple no mercado chinês.

portanto, alguns usuários do iphone que buscam justiça entraram com uma ação judicial contra a apple. maso processo antitruste movido por consumidores chineses contra a apple fracassou em primeira instância, e a polêmica sobre o “imposto apple” continua.

em 29 de maio de 2024, o tribunal de propriedade intelectual de xangai emitiu uma sentença de primeira instância sobre a primeira ação antitruste movida por um consumidor contra o “imposto apple”. o tribunal confirmou que a apple tem uma posição dominante no mercado de software da china, mas rejeitou o pedido do demandante jin para que a apple pare de cobrar o "imposto apple" de 30% e pare de exigir o uso do apple pay.

o demandante, jin, entrou com uma ação judicial contra a apple e sua filial em xangai em janeiro de 2021, acusando seu alto “imposto sobre a apple” e restrições aos métodos de pagamento de suspeita de monopólio. o “imposto apple” refere-se à comissão de 15% a 30% cobrada pela apple nas transações de aplicativos na app store. o advogado de jin, wang qiongfei, do escritório de advocacia zhejiang kenting, disse que embora respeite o julgamento de primeira instância, ele acredita que as ações da apple constituem um abuso de domínio de mercado e planeja apelar do caso ao supremo tribunal popular.

o foco da disputa neste caso é se a apple implementou preços elevados injustos e subordinação forçada. kim acredita que, ao restringir os métodos de pagamento, a apple priva os consumidores do seu direito de escolha e de transações justas, prejudicando os interesses do consumidor. no entanto, o tribunal considerou que o módulo iap (compra no aplicativo) da apple se destina principalmente a desenvolvedores e não afeta diretamente os interesses dos consumidores, e que a política de pagamento da apple realmente protege a segurança das transações e mantém um modelo de negócios razoável.

embora o tribunal tenha considerado a posição dominante da apple no mercado chinês, considerou que não teve o efeito de eliminar ou restringir a concorrência no mercado. o advogado wang qiongfei apontou que muitos usuários de telefones da apple não entendem que, por usarem dispositivos apple, muitas vezes têm que pagar um preço mais alto do que os usuários do android ao adquirir serviços de assinatura. de acordo com as estatísticas da sensor tower, o "imposto apple" trará à apple aproximadamente us$ 22,34 bilhões em receitas globais em 2023, dos quais a china será responsável por 40 bilhões de yuans.

o processo destaca a insatisfação do consumidor com as políticas de cobrança da apple e fortes apelos por justiça de mercado. embora o processo na china não tenha tido sucesso, as contestações aos impostos da apple não são isentas de casos de sucesso em todo o mundo. a seguir, mudemos o nosso foco para a europa.

pegue um pedaço da tortaa união europeia

a controvérsia causada pelo “imposto sobre a maçã” continua a fermentar internacionalmente, com a união europeia a representar um sério desafio ao imposto sobre a maçã. a gigante de streaming de música spotify e a desenvolvedora de jogos epic games também tiveram disputas legais com a apple sobre políticas de cobrança.

a união europeia emitiu uma multa de até 1,84 mil milhões de euros (aproximadamente 14,2 mil milhões de yuans) contra a apple, marcando uma nova ronda de contra-ataque à investigação antitrust da apple. diante da pressão da ue, a apple teve que adotar uma estratégia mais flexível. na versão ios 17.4, a apple flexibilizou suas políticas para desenvolvedores nos 27 estados membros da ue, permitindo-lhes usar canais de download de aplicativos e métodos de pagamento de terceiros, não forçando mais o uso do apple pay e reduzindo a taxa de "apple imposto".

o ponto de partida para esta controvérsia foi a queixa formal do spotify contra a apple. como a maior plataforma de serviço de streaming de música do mundo, o spotify apresentou uma queixa à comissão europeia em 2019, acusando a apple de usar a sua posição dominante na app store para se envolver em concorrência desleal, especialmente na imposição de um “imposto apple” de 30%. isto levou a apple a ajustar a sua política de cobrança, reduzindo as taxas de comissão originalmente cobradas aos programadores de 30% e 15% (para programadores de pequena e média dimensão com um rendimento anual inferior a 1 milhão de dólares) para 17% e 10%, respetivamente.

o conflito legal do spotify com a apple expôs possíveis abusos de mercado da apple e forneceu apoio ao movimento global anti-apple. a luta aumentou o alarme público sobre as práticas comerciais da apple e estabeleceu um modelo para outros países desafiarem a apple. na china, o wechat desempenha um papel de liderança na luta contra o “imposto apple”.

não estou pagando impostos, estou "distribuindo envelopes vermelhos"

você pode estar se perguntando se há um conflito entre a apple e o wechat. o wechat pode vencer? na verdade, não há necessidade de se preocupar, o wechat já ganhou uma vez em 2017. em 2017, a apple estendeu sua política de “imposto apple” à plataforma wechat, definindo as recompensas dos usuários por conteúdo original em contas públicas como “compras no aplicativo” e exigindo uma redução dos lucros.

diante desta política, o wechat optou por cancelar a função de gorjeta na versão ios em protesto.

após três meses de impasse, a apple reavaliou sua política e finalmente anunciou que renunciaria à exigência de comissão para a função de gorjeta do wechat, mas ao mesmo tempo estipulou que todas as plataformas não deveriam cobrar comissão pelas gorjetas, e todos os valores das gorjetas deveriam ser transferido integralmente para o content creator. este ajustamento aliviou temporariamente as tensões entre as duas partes. ou seja, de acordo com a nova regulamentação, as recompensas não poderão mais ser realizadas por meio do modelo de compra in-app da app store, mas poderão ser enviadas diretamente aos destinatários. isso significa que você não precisa mais pagar à apple uma parcela de 30% pelas gorjetas. isto significa que o wechat tem um forte poder de negociação no mercado interno com a sua forte base de utilizadores e influência no mercado.

mas a insistência global da apple no “imposto apple” e o seu domínio na app store significam que é difícil para qualquer programador ou plataforma contornar completamente as regras da apple.

porém, agora, com a popularidade dos minijogos wechat e o aumento contínuo do volume de transações, a apple voltou a focar-se nesta área, pretendendo incluir compras in-app de minijogos no âmbito do "imposto apple ". sendo uma plataforma com 1,37 mil milhões de utilizadores ativos, a importante posição do wechat no mercado chinês proporciona-lhe uma vantagem nas negociações com a apple.

o rápido desenvolvimento dos minijogos e miniprogramas do wechat não só trouxe enorme tráfego e receita potencial para a tencent, mas também deu ao wechat a confiança necessária para enfrentar a política de “imposto apple” da apple. portanto, o wechat é totalmente capaz de dizer não à apple.

jogos pequenos, bolo grande

o crescimento explosivo do mercado de minijogos tornou-se uma nova faísca que acendeu a controvérsia do “imposto apple”. segundo relatos, a apple recentemente pressionou a tencent e a bytedance para bloquear “brechas” que permitem aos desenvolvedores direcionar os usuários para sistemas de pagamento externos para contornar a comissão de 30% da apple.

a ascensão dos minijogos wechat mostra que ele se tornou um enorme mercado avaliado em dezenas de bilhões de yuans com enorme potencial de crescimento. o sucesso dos minijogos wechat não só trouxe enorme tráfego e receita para a tencent, mas também lhe deu uma posição favorável nas negociações com a apple. no entanto, a apple assumiu uma posição dura na questão das taxas de recarga para minijogos, o que está relacionado com os seus interesses principais em receitas de serviços de software.

como evitá-lo

o jogo entre apple e tencent entrou em uma nova etapa. a apple descobriu que havia uma “brecha” no processo de recarga dos minijogos wechat. os usuários obtiveram o link de pagamento por meio da interface de bate-papo do atendimento ao cliente e ignoraram o iap para concluir o pagamento. o modelo de negócios do wechat contorna habilmente o mecanismo de comissão da apple. a maioria das atividades de consumo é concluída por meio de pagamento pelo wechat, em vez do iap da apple. essa abordagem atinge diretamente os resultados financeiros das regras da app store da apple. embora a função de recompensa de transmissão ao vivo da conta de vídeo esteja conectada ao iap, ela representa uma proporção relativamente pequena em todo o ecossistema wechat.

bolo grande

de acordo com dados oficiais do wechat, o número de usuários de minijogos atingiu 1 bilhão, com 500 milhões de usuários ativos mensais e mais de 240 jogos com vendas trimestrais superiores a 10 milhões. de acordo com estimativas de mercado, a receita anual dos minijogos wechat em 2023 será de aproximadamente 24,2 bilhões de yuans, e a plataforma ios pode contribuir com dezenas de bilhões de receitas. se a apple conseguir ficar com 30% disso, ganhará bilhões em receitas potenciais.

por que estamos obcecados com o imposto da apple

os serviços de software tornaram-se uma parte fundamental do crescimento da receita da apple, representando 28% da receita total. o rápido crescimento do mercado de minijogos e a sua elevada margem de lucro bruto de 95% fazem dele uma mina de ouro que a apple não pode ignorar. a tencent cobra comissão de 40% sobre a recarga de pequenos jogos na plataforma android, mas por enquanto não cobra comissão na plataforma ios. essa pode ser a tática de atraso do wechat na comunicação e negociação com a apple. a apple oferece descontos de “imposto apple” para desenvolvedores de pequeno e médio porte. desenvolvedores com faturamento anual inferior a us$ 1 milhão podem desfrutar de uma taxa de 15%. mas quando se trata de minijogos wechat, todas as vendas são contabilizadas pela tencent e nenhum desconto está disponível. isso na verdade cria uma situação de “segunda app store” e toca os nervos sensíveis da apple.

o desafio para a apple é que ela não quer ser vista como alguém que cria condições de concorrência injustas devido a acordos privados com empresas individuais. disputas anteriores com amazon, netflix, spotify e epic games resultaram da insistência da apple nas regras da app store. hoje, esta controvérsia do “imposto apple” em torno dos pequenos jogos não apenas testa a formulação da política da apple, mas também afeta a direção futura de todo o ecossistema da internet móvel.

escolha um? wechat!

então você pode estar preocupado, precisamos escolher entre apple e wechat? não podemos ter os dois?

porém, o fato é que na competição entre gigantes da tecnologia, não precisamos enfrentar uma situação de “escolha qualquer um” ​​entre wechat e apple. a história tem demonstrado que esta estratégia é muitas vezes concebida para limitar a concorrência e não para ganhar-ganhar. a tencent revelou na conferência de relatórios financeiros que está negociando com a apple a questão da divisão de receitas dos minijogos wechat e está considerando realizar transações por meio do sistema de pagamento ios, o que significa que a apple pode obter uma parte dele. estamos felizes em ver os dois gigantes da tecnologia brilharem em suas respectivas áreas. se eles realmente precisarem fazer uma escolha, muitos usuários podem estar inclinados a apoiar o wechat.

as últimas notícias mostram que a apple aprovou a versão mais recente do wechat a ser lançada na série iphone 16, ganhando mais tempo para ambas as partes negociarem as compras no aplicativo. é relatado que a nova versão do wechat foi otimizada nas funções de compartilhamento social e transmissão ao vivo, com o objetivo de aliviar as preocupações do mercado sobre a escalada de disputas entre as duas partes. a polêmica se concentra principalmente na plataforma de minijogos wechat que a apple exige o bloqueio de links de pagamento externos e a proibição do uso de outros métodos de pagamento por meio de mensagens integradas para garantir sua comissão de 30%. embora a tencent tenha rejeitado o pedido da apple para desativar completamente as mensagens no jogo, os dois lados ainda estão explorando soluções. a administração da tencent afirmou que espera monetizar as transações no aplicativo de maneira sustentável e justa, a fim de alcançar um resultado ganha-ganha para as três partes.

com o lançamento da nova série do iphone 16, esta polêmica chegou ao fim por enquanto, mas a batalha pela “comissão” continuará. no futuro, o wechat poderá influenciar a apple a flexibilizar sua política de comissões para “compras no aplicativo”? tudo permanece por responder no futuro.