ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

テキスト丨チェンコン

石天豪観察 (shitianhao01) が制作

新しいiphone 16シリーズは予定通り到着し、wechatがサポートされないのではないかと皆が心配していたという噂は反証されました。しかし、以前から激しく議論されていた「アップル税」問題については新たなニュースはなく、この論争に対する明確な答えはまだ出ていない。

少し前のことですが、「apple wechat」という用語が weibo でホット検索になっています。appleとwechatの間の「apple税」論争は、特に9月2日のiphone 16がwechatをサポートしない可能性があるという噂以降、再び広く世間の注目を集めている。 appleの公式カスタマーサービスは、現時点ではiphone 16がwechatをサポートしないという正式な通知はないことを直ちに明らかにしたが、この事件が「apple税」問題に関する両者間の緊張を悪化させたのは間違いない。 9月6日、wechatのios 8.0.51バージョンがアップデートされ、記者会見は10日早朝に終了し、wechatが更新を停止するのではないかというこれまでの噂を真っ向から打ち破った。

リンゴ税とは何ですか?

iphone16の購入を検討している初心者の方は、この記事を必ず読んでください。 apple 税とは一体何ですか? 「apple税」は、app storeプラットフォームに対するappleの税金です。アプリ内購入行動請求される手数料は通常 15% ～ 30% の範囲です。これは政府の税金ではなく、プラットフォームサービスに基づく収益分配メカニズムであり、apple はゲームの小道具、仮想通貨、ユーザーがアプリ内で購入するサブスクリプションサービスなどの取引から収益を獲得します。対照的に、android エコシステムにはこの問題はありません。

douyin プラットフォームを例に挙げると、apple の携帯電話ユーザーは 10 元のチャージで 70 個のダイヤモンドしか獲得できませんが、android ユーザーは同額のチャージで 100 個のダイヤモンドを獲得できます。この違いは apple が請求する手数料によるものです。この共有モデルはユーザーと apple の間のサービス契約に基づいているため、法的には合法です。

開発者と消費者は一般に、アップルの高いシェア比率が購入コストを増加させ、開発者の利益率を圧縮し、それによって技術革新や市場競争に影響を与えるのではないかと懸念している。この論争を受けて、appleは欧州連合など一部の地域でポリシーを調整し、手数料を引き下げ、ユーザーが他のチャネルを通じてアプリをダウンロードできるようにした。しかし、中国市場では依然としてappleが比較的高いシェア率を維持している。

高額な「apple税」を回避するために、一部の企業は他の支払いソリューションを模索し始めている。編集者に関する限り、私は android のバックアップ携帯電話を使用して douyin ダイヤモンドをチャージしています。現在、同じアカウントで携帯電話を切り替えてもダイヤモンドには影響しませんが、多くのゲームやアプリケーションの ios バージョンと android バージョンのデータは相互運用できません。 。

apple税、テクノロジー業界の「みかじめ料」？

android エコシステムを参考にすると、テクノロジー分野で物議を醸す「保護費」ともみなされる apple 税は、2023 年に約 223 億 4,000 万米ドルという巨額の収益を apple にもたらしました。特に中国市場の貢献は大きく、40 億米ドルを超えています。億元。中国市場におけるアップルの税率は30％にも達し、世界最高水準とされている。

この高い比率は開発者の運営コストを増加させ、技術革新や市場競争を制限するだけでなく、消費者の購入コストも増加させ、中国市場におけるアップルの信頼を損なう原因となっている。

そこで、公平性を追求する一部のiphoneユーザーがappleを相手に訴訟を起こした。しかし中国の消費者がアップルを相手取って起こした独占禁止法訴訟は一審で敗訴し、「アップル税」をめぐる論争は続いている。

2024年5月29日、上海知識産権裁判所は消費者が「アップル税」に対して起こした初の独占禁止法訴訟について一審判決を下した。裁判所は、appleが中国のソフトウェア市場で支配的な地位を占めていることを認めたものの、appleに対し30％の「apple税」の徴収とapple payの使用義務化をやめるよう求める原告ジンの請求を却下した。

原告のジン氏は、高額な「アップル税」と支払い方法の制限が独占の疑いがあるとして、2021年1月にアップルとその上海支店を相手取って訴訟を起こした。 「apple 税」とは、app store でのアプリの取引に対して apple が課す 15% ～ 30% の手数料を指します。金氏の弁護士、浙江墾丁法律事務所の王瓊飛氏は、一審判決を尊重するものの、アップルの行為は市場支配権の濫用に当たると考えており、最高人民法院に控訴する予定だと述べた。

この訴訟の争点は、アップルが不当な高価格と抱き合わせの強制を行ったかどうかである。キム氏は、appleが支払い方法を制限することで消費者の選択の権利と公正な取引を奪い、消費者の利益を損なっていると考えている。しかし、裁判所は、apple の iap (アプリ内購入) モジュールは主に開発者を対象としており、消費者の利益には直接影響を及ぼさず、apple の支払いポリシーは実際には取引のセキュリティを保護し、合理的なビジネス モデルを維持していると判示しました。

裁判所は中国市場におけるアップルの支配的地位を認定したが、それが市場の競争を排除したり制限したりする効果はないと判断した。弁護士のwang qiongfei氏は、多くのappleフォンユーザーは、appleデバイスを使用しているため、会員サービスを購入する際にandroidユーザーよりも高い料金を支払わなければならないことが多いことを理解していないと指摘した。 sensor towerの統計によると、「apple税」によりappleの2023年の世界収益は約223億4,000万米ドルとなり、そのうち中国が400億元を占めることになる。

この訴訟は、アップルの充電方針に対する消費者の不満と、市場の公平性を求める強い要請を浮き彫りにしている。中国での訴訟は敗訴したが、アップルの税金に対する異議申し立ては世界中で成功例がないわけではない。次にヨーロッパに焦点を移してみましょう。

パイを一片取ってください欧州連合

「リンゴ税」によって引き起こされた論争は国際的に広がり続けており、欧州連合はリンゴ税に対して深刻な挑戦を提起している。音楽ストリーミング大手スポティファイとゲーム開発会社エピック・ゲームズも、課金方針を巡ってアップルと法的紛争を起こしている。

欧州連合はアップルに対して最大18億4000万ユーロ（約142億元）の罰金を課し、アップルの反トラスト法調査に対する新たな反撃を開始した。 euからの圧力に直面して、appleはより柔軟な戦略を採用する必要に迫られた。 ios 17.4 バージョンでは、apple は eu 加盟 27 か国の開発者に対するポリシーを緩和し、サードパーティのアプリケーションのダウンロード チャネルと支払い方法の使用を許可し、apple pay の使用を強制しなくなり、「apple pay」の料金を引き下げました。税" 。

この論争の出発点は、spotify が apple に対して正式に申し立てを行ったことでした。世界最大の音楽ストリーミングサービスプラットフォームとして、spotifyは2019年に欧州委員会に告訴し、appleがapp storeでの支配的な地位を利用して不当競争、特に30％の「apple税」を課しているとして非難した。このため、appleは課金ポリシーを調整することとなり、当初開発者に請求されていた手数料率を30％と15％（年収100万米ドル未満の中小規模の開発者向け）からそれぞれ17％と10％に引き下げた。

spotifyとappleの法的紛争は、appleによる市場乱用の可能性を暴露し、世界的な反apple運動を支援することとなった。この戦いはアップルの商慣行に対する国民の警戒を高め、他国がアップルに挑戦する模範となった。中国では、wechatが「アップル税」との戦いで主導的な役割を果たしている。

私は税金を払っていない、「赤い封筒を配っている」のです

apple と wechat の間に対立があるのなら、wechat は勝てるのか、と疑問に思うかもしれません。実際、心配する必要はありません。wechat は 2017 年の時点ですでに一度優勝しています。 2017年、appleは「apple tax」政策をwechatプラットフォームにも拡張し、公開アカウント上のオリジナルコンテンツに対するユーザーの報酬を「アプリ内購入」と定義し、利益の減額を義務付けた。

この方針に直面して、wechatは抗議としてios版の投げ銭機能を中止することを選択した。

3か月にわたる膠着状態の後、appleは自社のポリシーを再評価し、最終的にwechatの投げ銭機能に対する手数料要件を免除すると発表したが、同時に、すべてのプラットフォームが投げ銭から手数料を取るべきではなく、すべての投げ銭金額は手数料を徴収すべきではないと規定した。全額がコンテンツ作成者に転送されます。この調整により、両者間の緊張は一時的に緩和された。言い換えれば、新しい規制の下では、特典は app store のアプリ内購入モデルを通じて実行することはできなくなりますが、受信者に直接送信することができます。これは、apple にチップの 30% を支払う必要がなくなることを意味します。これは、wechatがその強力なユーザーベースと市場影響力により、国内市場で強力な交渉力を持っていることを意味します。

しかし、apple が「apple tax」に世界的に固執し、app store を支配していることは、開発者やプラットフォームが apple のルールを完全に回避することが難しいことを意味しています。

しかし現在、wechat ミニゲームの人気と取引量の継続的な増加を受けて、apple は再びこの分野に照準を合わせており、ミニゲームのアプリ内購入を「apple 税」の範囲に含めるつもりです。 」。 13 億 7,000 万人のアクティブ ユーザーを抱えるプラットフォームとして、中国市場における wechat の重要な地位は、apple との交渉において影響力を発揮します。

wechatのミニゲームとミニプログラムの急速な発展は、tencentに膨大なトラフィックと潜在的な収入をもたらしただけでなく、appleの「apple税」政策に立ち向かう自信をwechatに与えた。したがって、wechat は apple にノーと言うことが完全に可能です。

小さなゲーム、大きなケーキ

ミニゲーム市場の爆発的な成長は、「アップル税」論争を引き起こす新たな火種となっている。報道によると、appleは最近、開発者がappleの30%の手数料を回避するためにユーザーを外部の決済システムに誘導することを可能にする「抜け穴」をブロックするようtencentとbytedanceに圧力をかけたという。

wechat ミニゲームの台頭は、それが大きな成長の可能性を秘めた数百億元の規模の巨大市場になったことを示しています。 wechat ミニゲームの成功は、tencent に莫大なトラフィックと収益をもたらしただけでなく、apple との交渉において有利な立場を獲得しました。しかし、appleは、ソフトウェアサービス収益という同社の中核的利益に関連するミニゲームのリチャージ料金の問題については、厳しい姿勢をとっている。

それを避ける方法

アップルとテンセントの勝負は新たな段階に入った。 apple は、wechat ミニゲームのリチャージ プロセスに「抜け穴」があることを発見しました。ユーザーはカスタマー サービスのチャット インターフェイスを通じて支払いリンクを取得し、iap をバイパスして支払いを完了しました。 wechat のビジネス モデルは、apple の手数料メカニズムを巧みに回避しており、ほとんどの消費活動は apple の iap ではなく wechat 支払いを通じて完了します。このアプローチは、apple の app store ルールの根本に直接触れます。ビデオ アカウントのライブ ブロードキャスト報酬機能は iap に接続されていますが、wechat エコシステム全体の中で占める割合は比較的小さいです。

大きなケーキ

wechatの公式データによると、ミニゲームのユーザー数は10億人に達し、月間アクティブユーザー数は5億人、四半期売上高が1,000万を超えるゲームは240以上あるという。市場の推計によると、2023年のwechatミニゲームの年間収益は約242億元となり、iosプラットフォームが数百億元の収益に貢献する可能性がある。 apple がこのうちの 30% を獲得できれば、数十億ドルの潜在的な収益を得ることができます。

私たちが apple 税にこだわる理由

ソフトウェア サービスは apple の収益成長の重要な部分となっており、総収益の 28% を占めています。ミニゲーム市場の急成長と95％という高い粗利益率により、この市場はアップルにとって無視できない宝の山となっている。 tencent は、android プラットフォームでの小規模ゲームのリチャージには 40% の手数料を取りますが、ios プラットフォームでは当面手数料を徴収しません。これは、apple との連絡と交渉における wechat の遅らせ戦術である可能性があります。 apple は、年間売上高が 100 万米ドル未満の中小規模の開発者に「apple 税」の割引を提供しています。しかし、wechatのミニゲームに関しては、すべての売上はtencentによって計上され、割引は利用できないため、実際には「第2のapp store」の状況が生じ、appleの敏感な神経に触れることになる。

apple にとっての課題は、個々の企業との私的な合意によって不公平な競争の場を作り出していると見られたくないことだ。 amazon、netflix、spotify、epic gamesとのこれまでの紛争はすべて、app storeのルールに対するappleのこだわりに端を発していた。今日、小規模ゲームをめぐるこの「apple税」論争は、appleの政策策定を試すだけでなく、モバイルインターネットエコシステム全体の将来の方向性に影響を与えている。

1 つ選択してください?微信！

apple と wechat のどちらかを選択する必要があるのでしょうか。両方を使用することはできないのでしょうか?

しかし実際には、テクノロジー巨人間の競争において、wechatとappleの間で「どちらかを選ぶ」状況に直面する必要はない。歴史が示しているように、この戦略は多くの場合、双方にとって有利ではなく、競争を制限するように設計されています。 tencentは財務報告会見で、wechatミニゲームの収益分配問題についてappleと交渉しており、ios決済システムを通じて取引を行うことを検討していることを明らかにした。つまり、appleがios決済システムからシェアを取得する可能性があるということだ。私たちは、テクノロジーの巨人 2 社がそれぞれの分野で輝ける姿を見ることができて嬉しく思います。本当に選択をしなければならない場合、多くのユーザーは wechat をサポートする傾向にあるかもしれません。

最新のニュースでは、apple が iphone 16 シリーズでリリースされる wechat の最新バージョンを承認し、アプリ内購入について双方が交渉するための時間を稼いだことが示されています。 wechatの新バージョンは、両当事者間の紛争激化に対する市場の懸念を軽減することを目的として、ソーシャル共有機能とライブブロードキャスト機能が最適化されていると報じられている。この論争は主にwechatミニゲームプラットフォームに焦点を当てており、appleは30％の手数料を確保するために、外部の支払いリンクをブロックし、組み込みメッセージによる他の支払い方法の使用を禁止するよう求めている。 tencent はゲーム内メッセージングを完全に無効にするという apple の要求を拒否しましたが、双方は依然として解決策を模索しています。 tencent の経営陣は、三者全員にとって win-win の結果を達成するために、持続可能かつ公正な方法でアプリ内トランザクションを収益化したいと述べました。

新型iphone 16シリーズの発売により、この論争はひとまず終止符を打ったが、「手数料」をめぐる戦いは今後も続くだろう。将来的に、wechat は apple に「アプリ内購入」の手数料ポリシーを緩和するよう影響を与えることができるでしょうか?すべては将来的に答えが出なければなりません。