berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

teks 丨 chencong

diproduksi oleh observasi shi tianhao (shitianhao01)

seri iphone 16 baru telah hadir sesuai jadwal, dan rumor bahwa semua orang khawatir tidak mendukung wechat telah terbukti tidak benar. namun, belum ada kabar baru mengenai isu "pajak apple" yang sebelumnya hangat dibicarakan, dan masih belum ada jawaban pasti atas kontroversi tersebut.

belum lama ini,istilah "apple wechat" telah menjadi pencarian panas di weibo。perselisihan "pajak apple" antara apple dan wechat sekali lagi menarik perhatian publik luas, terutama setelah rumor pada tanggal 2 september bahwa iphone 16 mungkin tidak mendukung wechat. meskipun layanan pelanggan resmi apple segera mengklarifikasi bahwa saat ini belum ada pemberitahuan resmi bahwa iphone 16 tidak akan mendukung wechat, kejadian ini tentu saja memperburuk ketegangan antara kedua pihak mengenai masalah “pajak apple”. pada tanggal 6 september, wechat ios versi 8.0.51 diperbarui, dan konferensi pers berakhir pada tanggal 10 pagi, yang secara langsung mematahkan rumor sebelumnya bahwa wechat mungkin berhenti memperbarui.

apa itu pajak apple?

jika anda pengguna baru yang berencana membeli iphone16, anda wajib membaca artikel ini dengan seksama. apa sebenarnya pajak apple itu? "pajak apple" adalah pajak apple pada platform app storeperilaku pembelian dalam aplikasikomisi yang dikenakan biasanya berkisar antara 15% hingga 30%. ini bukan pajak pemerintah, namun mekanisme distribusi pendapatan berdasarkan layanan platform, di mana apple memperoleh pendapatan dari transaksi seperti alat permainan, mata uang virtual, dan layanan berlangganan yang dibeli oleh pengguna dalam aplikasi. sebaliknya, ekosistem android tidak mengalami masalah ini.

mengambil contoh platform douyin, pengguna ponsel apple hanya bisa mendapatkan 70 diamond dengan mengisi ulang 10 yuan, sedangkan pengguna android bisa mendapatkan 100 berlian dengan mengisi jumlah yang sama. model berbagi ini sah secara hukum karena didasarkan pada perjanjian layanan antara pengguna dan apple.

pengembang dan konsumen umumnya khawatir bahwa rasio saham apple yang tinggi dapat meningkatkan biaya pembelian dan menekan margin keuntungan pengembang, sehingga mempengaruhi inovasi dan persaingan pasar. menanggapi kontroversi ini, apple telah menyesuaikan kebijakannya di beberapa wilayah, seperti uni eropa, menurunkan tingkat komisi dan mengizinkan pengguna mengunduh aplikasi melalui saluran lain. meski demikian, di pasar china, apple masih mempertahankan rasio pangsa pasar yang relatif tinggi.

untuk menghindari tingginya "pajak apple", beberapa perusahaan mulai mencari solusi pembayaran lain. sejauh menyangkut editor, saya menggunakan ponsel cadangan android untuk mengisi ulang berlian douyin. saat ini, berpindah ponsel dengan akun yang sama tidak memengaruhi berlian, tetapi data banyak game dan aplikasi versi ios dan android tidak dapat dioperasikan. .

pajak apple, "biaya perlindungan" di sektor teknologi?

dengan referensi ekosistem android, pajak apple, yang juga dianggap sebagai "biaya perlindungan" yang kontroversial di bidang teknologi, memberi apple pendapatan besar sekitar us$22,34 miliar pada tahun 2023. kontribusi pasar tiongkok sangat signifikan, melebihi 40 miliar yuan. di pasar tiongkok, tarif pajak apple mencapai 30%, yang dianggap sebagai tingkat tertinggi di dunia.

rasio yang tinggi ini tidak hanya meningkatkan biaya operasional pengembang dan membatasi inovasi dan persaingan pasar, tetapi juga meningkatkan biaya pembelian konsumen sehingga menyebabkan rusaknya kepercayaan apple terhadap pasar china.

oleh karena itu, beberapa pengguna iphone yang mengejar keadilan mengajukan gugatan terhadap apple. tetapigugatan antimonopoli yang diajukan oleh konsumen tiongkok terhadap apple gagal pada awalnya, dan kontroversi mengenai "pajak apple" terus berlanjut.

pada tanggal 29 mei 2024, pengadilan kekayaan intelektual shanghai mengeluarkan putusan tingkat pertama atas gugatan antimonopoli pertama yang diajukan oleh konsumen terhadap "pajak apple". pengadilan menegaskan bahwa apple memiliki posisi dominan di pasar perangkat lunak tiongkok, tetapi menolak permintaan penggugat jin agar apple berhenti mengenakan "pajak apple" sebesar 30% dan berhenti mewajibkan penggunaan apple pay.

penggugat, jin, mengajukan gugatan terhadap apple dan cabangnya di shanghai pada januari 2021, menuduh "pajak apple" yang tinggi dan pembatasan metode pembayaran diduga merupakan monopoli. “pajak apple” mengacu pada komisi 15% hingga 30% yang dibebankan oleh apple atas transaksi aplikasi di app store. pengacara jin, wang qiongfei dari firma hukum zhejiang kenting, mengatakan meskipun dia menghormati putusan tingkat pertama, dia yakin tindakan apple merupakan penyalahgunaan dominasi pasar dan berencana untuk mengajukan banding atas kasus tersebut ke mahkamah agung rakyat.

fokus perselisihan dalam kasus ini adalah apakah apple telah menerapkan harga tinggi yang tidak adil dan memaksakan ikatan. kim percaya bahwa dengan membatasi metode pembayaran, apple merampas hak konsumen untuk memilih dan melakukan transaksi yang adil, sehingga merugikan kepentingan konsumen. namun, pengadilan memutuskan bahwa modul iap (pembelian dalam aplikasi) apple terutama ditujukan untuk pengembang dan tidak secara langsung mempengaruhi kepentingan konsumen, dan bahwa kebijakan pembayaran apple sebenarnya melindungi keamanan transaksi dan mempertahankan model bisnis yang wajar.

meskipun pengadilan menemukan posisi dominan apple di pasar tiongkok, pengadilan menyatakan bahwa hal tersebut tidak berdampak menghilangkan atau membatasi persaingan pasar. pengacara wang qiongfei menunjukkan bahwa banyak pengguna ponsel apple tidak memahami bahwa karena mereka menggunakan perangkat apple, mereka sering kali harus membayar harga yang lebih tinggi daripada pengguna android saat membeli layanan keanggotaan. menurut statistik sensor tower, "pajak apple" akan memberi apple pendapatan global sekitar us$22,34 miliar pada tahun 2023, di mana tiongkok akan menyumbang 40 miliar yuan.

gugatan tersebut menyoroti ketidakpuasan konsumen terhadap kebijakan penagihan apple dan seruan kuat terhadap keadilan pasar. meskipun gugatan di tiongkok tidak berhasil, tantangan terhadap pajak apple bukannya tanpa keberhasilan di seluruh dunia. selanjutnya, mari kita mengalihkan fokus kita ke eropa.

ambil sepotong kuenyauni eropa

kontroversi yang disebabkan oleh "pajak apel" terus bergejolak secara internasional, dengan uni eropa memberikan tantangan serius terhadap pajak apel. raksasa streaming musik spotify dan pengembang game epic games juga memiliki perselisihan hukum dengan apple mengenai kebijakan penagihan.

uni eropa menjatuhkan denda hingga 1,84 miliar euro (sekitar 14,2 miliar yuan) terhadap apple, menandai babak baru serangan balik terhadap penyelidikan antimonopoli apple. menghadapi tekanan dari ue, apple harus mengadopsi strategi yang lebih fleksibel. pada versi ios 17.4, apple telah melonggarkan kebijakannya bagi pengembang di 27 negara anggota ue, mengizinkan mereka menggunakan saluran pengunduhan aplikasi pihak ketiga dan metode pembayaran, tidak lagi memaksa penggunaan apple pay, dan mengurangi tingkat "apple pajak".

titik awal kontroversi ini adalah keluhan resmi spotify terhadap apple. sebagai platform layanan streaming musik terbesar di dunia, spotify mengajukan keluhan ke komisi eropa pada tahun 2019, menuduh apple menggunakan posisi dominannya di app store untuk terlibat dalam persaingan tidak sehat, terutama dalam mengenakan “pajak apple” sebesar 30%. hal ini mendorong apple untuk menyesuaikan kebijakan penagihannya, mengurangi tingkat komisi yang awalnya dibebankan kepada pengembang dari 30% dan 15% (untuk pengembang kecil dan menengah dengan pendapatan tahunan kurang dari us$1 juta) menjadi masing-masing 17% dan 10%.

konflik hukum spotify dengan apple telah mengungkap kemungkinan penyalahgunaan pasar yang dilakukan apple dan memberikan dukungan bagi gerakan global anti-apple. pertarungan ini telah meningkatkan kekhawatiran publik mengenai praktik bisnis apple dan menjadi model bagi negara-negara lain untuk menantang apple. di tiongkok, wechat memainkan peran utama dalam perjuangan melawan “pajak apple”.

saya tidak membayar pajak, saya "membagikan amplop merah"

anda mungkin bertanya-tanya jika ada konflik antara apple dan wechat, apakah wechat bisa menang? sebenarnya tidak perlu khawatir, wechat sudah pernah menang satu kali pada awal tahun 2017. pada tahun 2017, apple memperluas kebijakan "pajak apple" ke platform wechat, yang menetapkan imbalan bagi pengguna atas konten asli di akun publik sebagai "pembelian dalam aplikasi" dan memerlukan potongan keuntungan.

menghadapi kebijakan ini, wechat memilih untuk membatalkan fungsi pemberian tip di versi ios sebagai protes.

setelah tiga bulan mengalami kebuntuan, apple mengevaluasi kembali kebijakannya dan akhirnya mengumumkan bahwa mereka akan mengesampingkan persyaratan komisi untuk fungsi pemberian tip wechat, tetapi pada saat yang sama menetapkan bahwa semua platform tidak boleh mengambil komisi dari pemberian tip, dan semua jumlah pemberian tip harus dilakukan. ditransfer sepenuhnya ke pembuat konten. penyesuaian ini untuk sementara meredakan ketegangan antara kedua pihak. dengan kata lain, berdasarkan peraturan baru, hadiah tidak lagi dapat dilakukan melalui model pembelian dalam aplikasi app store, tetapi dapat dikirim langsung ke penerimanya. ini berarti anda tidak perlu lagi membayar bagian 30% kepada apple untuk memberi tip. ini berarti wechat memiliki kekuatan negosiasi yang kuat di pasar domestik dengan basis pengguna dan pengaruh pasar yang kuat.

namun desakan global apple terhadap “pajak apple” dan dominasinya di app store membuat sulit bagi pengembang atau platform mana pun untuk sepenuhnya menghindari aturan apple.

namun, sekarang, dengan popularitas mini-game wechat dan volume transaksi yang terus meningkat, apple sekali lagi mengarahkan perhatiannya pada area ini, dengan maksud untuk memasukkan pembelian mini-game dalam aplikasi ke dalam cakupan "pajak apple ". sebagai platform dengan 1,37 miliar pengguna aktif, posisi penting wechat di pasar tiongkok memberinya pengaruh dalam negosiasi dengan apple.

pesatnya perkembangan mini-game dan mini-program wechat tidak hanya menghasilkan lalu lintas yang besar dan potensi pendapatan bagi tencent, tetapi juga memberikan kepercayaan diri kepada wechat untuk menghadapi kebijakan “pajak apple” apple. jadi wechat sepenuhnya mampu mengatakan tidak kepada apple.

permainan kecil, kue besar

pertumbuhan eksplosif pasar mini-game telah menjadi pemicu baru kontroversi "pajak apple". menurut laporan, apple baru-baru ini memberikan tekanan pada tencent dan bytedance untuk memblokir "celah" yang memungkinkan pengembang mengarahkan pengguna ke sistem pembayaran eksternal untuk menghindari komisi 30% dari apple.

munculnya mini game wechat menandai bahwa ia telah menjadi pasar besar bernilai puluhan miliar yuan dengan potensi pertumbuhan yang sangat besar. keberhasilan mini game wechat tidak hanya mendatangkan lalu lintas dan pendapatan yang besar bagi tencent, tetapi juga memberinya posisi yang menguntungkan dalam negosiasi dengan apple. namun, apple telah mengambil sikap keras terhadap masalah biaya isi ulang untuk mini-game, yang terkait dengan kepentingan utamanya dalam pendapatan layanan perangkat lunak.

bagaimana cara menghindarinya

permainan antara apple dan tencent telah memasuki babak baru. apple menemukan bahwa ada "celah" dalam proses isi ulang mini-game wechat. pengguna memperoleh tautan pembayaran melalui antarmuka obrolan layanan pelanggan dan melewati iap untuk menyelesaikan pembayaran. model bisnis wechat secara cerdik menghindari mekanisme komisi apple. sebagian besar aktivitas konsumsi diselesaikan melalui pembayaran wechat, bukan iap apple. pendekatan ini secara langsung menyentuh inti aturan app store apple. meskipun fungsi hadiah siaran langsung dari akun video terhubung ke iap, fungsi tersebut hanya menyumbang proporsi yang relatif kecil di seluruh ekosistem wechat.

kue besar

menurut data resmi wechat, jumlah pengguna mini-game telah mencapai 1 miliar, dengan 500 juta pengguna aktif bulanan dan lebih dari 240 game dengan penjualan triwulanan melebihi 10 juta. menurut perkiraan pasar, pendapatan tahunan mini-game wechat pada tahun 2023 akan berjumlah sekitar 24,2 miliar yuan, dan platform ios dapat menyumbang pendapatan puluhan miliar. jika apple dapat mengambil 30% dari jumlah ini, maka ia akan memperoleh potensi pendapatan miliaran dolar.

mengapa kami terobsesi dengan pajak apple

layanan perangkat lunak telah menjadi bagian penting dari pertumbuhan pendapatan apple, menyumbang 28% dari total pendapatan. pesatnya pertumbuhan pasar mini-game dan margin laba kotornya yang tinggi sebesar 95% menjadikannya tambang emas yang tidak dapat diabaikan oleh apple. tencent mengambil komisi 40% untuk pengisian ulang game kecil di platform android, tetapi tidak mengambil komisi untuk platform ios untuk saat ini. ini mungkin merupakan taktik penundaan wechat saat berkomunikasi dan bernegosiasi dengan apple. apple memberikan diskon “pajak apple” kepada pengembang kecil dan menengah. pengembang dengan omset tahunan kurang dari us$1 juta dapat menikmati tarif 15%. namun jika menyangkut mini-game wechat, semua penjualan dicatat oleh tencent dan tidak ada diskon yang tersedia. hal ini sebenarnya menciptakan situasi “app store kedua” dan menyentuh saraf sensitif apple.

tantangan bagi apple adalah mereka tidak ingin terlihat menciptakan persaingan yang tidak adil karena perjanjian pribadi dengan masing-masing perusahaan. perselisihan sebelumnya dengan amazon, netflix, spotify, dan epic games semuanya berasal dari desakan apple terhadap aturan app store. saat ini, kontroversi "pajak apple" seputar permainan kecil tidak hanya menguji formulasi kebijakan apple, tetapi juga mempengaruhi arah masa depan seluruh ekosistem internet seluler.

pilih satu? wechat wechat!

jadi anda mungkin khawatir, apakah kita harus memilih antara apple dan wechat? tidak bisa memiliki keduanya?

namun faktanya dalam persaingan antar raksasa teknologi, kita tidak perlu menghadapi situasi “pilih salah satu” antara wechat dan apple. sejarah telah menunjukkan bahwa strategi ini sering kali dirancang untuk membatasi persaingan dan bukannya saling menguntungkan. tencent mengungkapkan pada konferensi laporan keuangan bahwa mereka sedang bernegosiasi dengan apple mengenai masalah pembagian pendapatan mini-game wechat dan sedang mempertimbangkan untuk melakukan transaksi melalui sistem pembayaran ios, yang berarti apple dapat memperoleh bagian darinya. kami senang melihat kedua raksasa teknologi ini bersinar di bidangnya masing-masing. jika mereka benar-benar harus menentukan pilihan, banyak pengguna mungkin cenderung mendukung wechat.

kabar terkini menunjukkan bahwa apple telah menyetujui versi terbaru wechat untuk diluncurkan pada seri iphone 16, memberikan lebih banyak waktu bagi kedua belah pihak untuk bernegosiasi mengenai pembelian dalam aplikasi. dilaporkan bahwa versi baru wechat telah dioptimalkan dalam fungsi berbagi sosial dan siaran langsung, yang bertujuan untuk mengurangi kekhawatiran pasar mengenai eskalasi perselisihan antara kedua pihak. kontroversi ini terutama berfokus pada platform mini-game wechat. apple mewajibkan pemblokiran tautan pembayaran eksternal dan melarang penggunaan metode pembayaran lain melalui pesan bawaan untuk memastikan komisi 30%. meskipun tencent menolak permintaan apple untuk sepenuhnya menonaktifkan pesan dalam game, kedua belah pihak masih menjajaki solusinya. manajemen tencent menyatakan bahwa mereka berharap dapat memonetisasi transaksi dalam aplikasi secara berkelanjutan dan adil, guna mencapai hasil yang saling menguntungkan bagi ketiga pihak.

karena peluncuran seri iphone 16 baru, kontroversi ini telah berakhir untuk sementara waktu, tetapi perebutan “komisi” akan terus berlanjut. di masa depan, apakah wechat dapat memengaruhi apple untuk melonggarkan kebijakan komisi untuk "pembelian dalam aplikasi"? semuanya masih harus dijawab di masa depan.