¿el mercado de los cortometrajes estrella de "vender emociones" está encontrando una "aclimatación"? ｜nuevas observaciones sobre jugadas cortas⑦
2024-09-07
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reportero de portada liu ye
este verano se estrenó el drama corto "afternoon rose" producido y protagonizado por li ruotong. aunque "little dragon girl" actuó personalmente como directora, la popularidad del drama fue mediocre. no es solo li ruotong anteriormente, el corto dramático "golden pig and jade leaf" producido por stephen chow comenzó alto pero bajó. el número de visitas en la plataforma douyin fue de 280 millones en la primera temporada y 150 millones en la segunda temporada. , una diferencia de casi la mitad. ¿el poder de las estrellas ya no es efectivo en el mundo de los dramas cortos? ¿qué impacto tendrá en la industria la inclusión de estrellas de cine y televisión en microcortos dramáticos? el 6 de septiembre, con estas preguntas en mente, cover news entrevistó a varios profesionales de la industria de los dramas cortos y a usuarios de dramas cortos.
la celebridad de li ruotong no ha mostrado su poder de estrella
"big sister" de huang xiaoming continúa dominando las listas
para aquellos nacidos en las décadas de 1980 y 1990 que crecieron viendo "la leyenda de los héroes del cóndor", cada vez que escuchan el nombre de li ruotong, no pueden evitar pensar en "tía" en sus mentes y en el frío, distante y poco convencional. me viene a la mente la figura de la "niña dragón". los dramas cortos tienen una gran capacidad para atraer dinero en el mercado en decadencia debido a sus "tramas refrescantes, ritmo rápido y tramas sencillas". sin embargo, los dramas cortos también fueron criticados por su "bajo valor artístico" debido a sus bajas barreras de entrada y su rapidez. velocidad de producción. por lo tanto, cuando li ruotong ingresó a la industria, no es de extrañar que los internautas comentaran que "la tía bajó a la tierra para filmar dramas cortos".
el cortometraje dramático en pantalla horizontal "afternoon rose", protagonizado por "auntie down to earth", cuenta la historia de la esposa de tiempo completo "chen lin", que regresa al lugar de trabajo después de que despidieron a su marido y se esfuerza por superar las dificultades duales de la vida y trabajar. el drama está filmado horizontalmente, cada episodio dura aproximadamente 6 minutos y está filmado de acuerdo con los estándares de los dramas televisivos. pero en términos de popularidad, el desempeño de "rose afternoon" no es impresionante: la transmisión casi ha terminado, con solo 120 millones de visitas en la plataforma de promoción principal, el tema no es muy popular y nunca ha aparecido en dataeye. lista corta de dramas calientes.
li ruotong protagonizó el drama corto "afternoon rose", que no fue muy popular.
no sólo "little dragon girl" sino también "master xing" han sido ignorados en la industria del drama corto. el cortometraje dramático de pantalla horizontal "golden pig and jade leaves" en el teatro "9527" es producido por stephen chow y supervisado por yi xiaoxing. la obra se basa en el trasfondo de "pig killing plate" y cuenta la historia del abogado en prácticas ye xiaolai y el presentador zhu hao, quienes trabajan juntos para despejar las capas de niebla y buscar la verdad. aunque cuenta con el apoyo de un sólido equipo de cine y televisión, el volumen de reproducción del programa cayó de 280 millones en la primera temporada a 150 millones en la segunda temporada.
entonces, ¿existen dramas cortos producidos por estrellas con buenos datos y estándares de producción garantizados? la respuesta es sí. en agosto de este año, el cortometraje dramático en pantalla vertical "the first sister" producido por huang xiaoming se centró en el tema de la trata de personas. contaba la historia de la "primera hermana" shen mei, conocida por sus habilidades en artes marciales. el retiro de su hija durante 20 años después de que los traficantes publicaran su propio puesto de barbacoa, una historia de provocación y reaparición. tan pronto como se emitió el programa, se convirtió en el primer caballo oscuro del mes: la recarga superó los 10 millones el primer día y encabezó la lista de dramas cortos de dataeye durante tres días consecutivos.
¿por qué las estrellas no están tan acostumbradas a los dramas cortos?
los dramas cortos de alto tráfico todavía dependen de la palabra "cool" para dominar el mundo.
"la falta de popularidad en el mercado de los dramas cortos puede tener algo que ver con el tema, la audiencia e incluso la duración. no es raro que los dramas sobre amas de casa regresen al lugar de trabajo. están dirigidos principalmente "este tipo de usuarios representan sólo una pequeña porción del mercado de dramas cortos, tal vez no mucho más", dijo el director de dramas cortos xiao yang al analizar "afternoon rose".
¿quiénes son los principales usuarios de los dramas cortos?
según el "informe de investigación sobre el desarrollo audiovisual en línea de china (2023)", la proporción de usuarios menores de 19 años que ven dramas microcortos es del 57,9%. cuando melander data comparó los perfiles de usuario de series de televisión populares, series en línea y microseries en la primera mitad de 2023, descubrió que los usuarios de la generación z (de 15 a 29 años) representaban el 64,8%.
la generación más joven es sin duda el principal público de la pantalla chica.
los usuarios jóvenes no prestan mucha atención a las engorrosas luchas en el hogar y en el lugar de trabajo, pero ¿por qué las comedias de stephen chow también están sufriendo en el mercado de los dramas cortos?
el sr. li de chengdu es fanático de stephen chow. dijo a los periodistas lo que pensó después de ver "golden pig and jade leaf": "el ritmo está bien controlado, pero este drama tiene el título de 'sing yeh', pero el contenido es. no es muy similar a 'sing yeh'". la razón principal es que en términos de trama, no está claro si es suspenso o comedia, y la promoción inicial dependió demasiado de stephen chow, y las expectativas de todos eran demasiado altas. .
fotogramas e imágenes de "golden pig and jade leaf" según el director del programa
al mismo tiempo, parte de la razón de la disminución de la popularidad del programa también se puede encontrar en el área de comentarios de "golden pig and jade leaf" es un lugar de reunión para memes candentes de internet. "no uso internet y no puedo entender la trama en absoluto". se dice que el programa "reorganizará a los trabajadores migrantes". "lugar de trabajo" y "descarga de aguas residuales nucleares" y otros temas candentes en internet en los últimos dos años han se ha integrado en las líneas: "no es un homenaje, sino una grave apropiación indebida y sentimiento de consumo". se refiere a las numerosas apariciones de "9527, axe y 'seven" en las escenas de la obra "little doll". otros elementos de las obras de stephen chow.
mirando retrospectivamente el drama corto de alto tráfico "the first sister", el equipo de contenido parece saber mejor cómo "enganchar" a la audiencia en el drama corto: primero está la hermana mayor que da a luz a un niño en la escena de una pelea grupal al principio, y luego hay un padre que entierra viva a su hija, sin mencionar a la madre biológica. hay escenas de pelea emocionantes a lo largo de la obra... estas tramas, que están en línea con las preferencias de los usuarios convencionales. de obras cortas, son del director zhang xiaojun y del guionista liu xiaotian. el primero ha creado el exitoso drama corto de pantalla vertical "wushuang", mientras que el segundo tiene casi 20 años de experiencia en escritura en línea.
además, "yi jie" no sólo es "agradable", sino que también tiene otros aspectos de "haz lo que hacen los romanos": se transmite en una pantalla vertical, lo que magnifica las características de los personajes, lo cual está en línea con la visualización. hábitos de los usuarios de dramas cortos; el ritmo de edición es lo suficientemente rápido, por lo que la trama puede avanzar a gran velocidad; la trama es emocionante, reversa y reversa, movilizando constantemente las emociones de la audiencia ...
"en conjunto," the first sister "es de hecho un drama corto exitoso en términos de estadísticas, pero su éxito aún pertenece a los creadores de los dramas cortos tradicionales de pantalla vertical", dijo xiao yang.
huang xiaoming promociona su corto dramático "the first sister"
el tráfico no es el “bastón” del creador
las jugadas cortas de alta calidad son una tendencia inevitable
el "informe de investigación de mercado de dramas de microcortos en china 2023-2024" muestra que el tamaño del mercado de dramas de microcortos en línea de china será de 37,39 mil millones de yuanes en 2023, un aumento interanual del 267,65%. se espera que el tamaño del mercado supere. 50 mil millones de yuanes en 2024. la creciente popularidad de las obras cortas en el mercado está atrayendo cada vez a más profesionales del cine y la televisión a ingresar al mercado.
zhang xiaolong y lan xi interpretaron una vez a wen shichu y shen meizhuang respectivamente en "la leyenda de zhen huan". en enero de este año, los dos trabajaron juntos nuevamente para protagonizar la obra corta "abro un bar en la dinastía song". el juego tiene más de 570 millones de visitas en kuaishou.
xu mengjie, quien interpreta a ding yixuan en el drama juvenil nacional "twenty not confused 2", protagonizó el corto dramático en pantalla horizontal "new year's day" que se estrenó en febrero de este año y el largometraje ha sido visto 790 millones de veces.
además, también están "billions of silly princes" dirigida por el veterano cineasta de hong kong wang jing y "out of control love" producida por gao yalin, ambas obras cortas.
pero es innegable que, aunque los "microdramas de alta calidad" creados por diversas fuerzas profesionales son mejores que los microdramas ordinarios en términos de atractivo de marca y belleza artística, siempre son menos interesantes en términos de datos. ¿la "aclimatación" que encuentran las estrellas de cine y televisión y sus equipos en el mercado de los dramas cortos les hará modificar sus objetivos creativos y cambiar a la ruta de "alto tráfico"?
por supuesto que no.
como dijo yi xiaoxing al presentar la historia de la creación de "golden pig and jade leaf" en la noticia de portada: "actualmente hay muchos dramas cortos en el mercado. de hecho, el contenido, la forma y el tema están realmente homogeneizados, así que "creo que necesitamos resolver este problema". para converger, hay que hacer algo diferente".
los modos creativos de los dramas cortos y el cine y la televisión tradicionales son muy diferentes. si bien la gente del cine y la televisión tradicionales se adhieren a sus propios conceptos creativos, también están tratando de adaptarse al "juego" de los dramas cortos: se utiliza el rodaje en pantalla horizontal. muestra más elementos, pero el ritmo de edición se acelera; la selección de actores con experiencia profesional o incluso estrellas aparece en los roles, al tiempo que reduce adecuadamente los presagios de la trama y utiliza equipos de series de televisión o películas, al mismo tiempo que insiste en dar forma a los personajes; , transmitiendo valores e ideas de autor, y también jugando las malas pasadas de forma adecuada...
el efecto creativo finalmente se refleja en la obra.
en la sección de comentarios de "afternoon rose" y "golden pig and jade leaves", hay muchos comentarios como "bien hecho y de alta calidad", "no esperaba ver tal nivel de trabajo en poco tiempo". "jugar, no es diferente de una serie de televisión", "habilidades de actuación de los actores" en línea "y otros comentarios. la sección de comentarios de "rose afternoon" incluso incluía contenido sobre el lugar de trabajo y el parto femenino. sin embargo, este tipo de discusión sobre los fenómenos sociales provocados por la trama a menudo sólo existe en la industria del cine o de las series de televisión.
además de la participación de estrellas y equipos de cine y televisión, cada vez más estándares de la industria y sistemas de revisión cada vez más estrictos también están promoviendo el desarrollo de dramas cortos en productos de alta calidad.
a partir del 1 de junio de este año, existen nuevas regulaciones para el registro de microcortos dramáticos, que exigen que los microcortos dramáticos que no hayan sido revisados y registrados no se difundan en línea. los dramas cortos como la vulgaridad y la violencia no pueden pasar la revisión. además, muchos dramas cortos que exageran los conflictos familiares e intergeneracionales y defienden valores erróneos también se eliminan rápidamente de los estantes.
incluso las obras cortas tradicionales "estilo shuangwen" se han embarcado ahora en un camino profesional. muchos profesionales de obras cortas confirmaron a los periodistas que, en la actualidad, todos los escritores y directores de obras cortas tienen experiencia en la creación de dramas en línea, películas en línea o micropelículas. los actores que no son grandes o carecen de mucha experiencia en interpretación rara vez pueden participar en cortometrajes. obras de teatro. secuencia protagonizada por un drama.
"en el pasado, los dramas cortos abofeteaban o se arrodillaban y contenían valores vulgares y poco saludables. eran llamativos pero no nutritivos. pero ahora, los dramas cortos se han vuelto más narrativos y la producción ha alcanzado al sr. ming es un entusiasta de los dramas cortos y gastó cientos de yuanes viendo dramas cortos en medio año, con un promedio de más de diez yuanes por obra. en su opinión, la calidad de las jugadas cortas ha mejorado visiblemente.
un equipo profesional puede crear trabajos de mayor calidad, y es más probable que los trabajos de alta calidad generen tráfico a largo plazo. aunque el tráfico es muy importante para las obras de cine y televisión, no se ha convertido en el "testigo" de los creadores. para los profesionales del cine y la televisión que no han incursionado en la industria del drama corto, es importante crear productos de alta calidad y establecer puntos de referencia. y pionero la importancia es mucho mayor que la clasificación en la lista. como dijo antes yi xiaoxing: "no importa cuáles sean los resultados de" golden pig and jade leaf ", si puede inspirar a los creadores posteriores, entonces seremos muy meritorios".
