apakah pasar drama pendek selebriti yang "menjual emosi" menghadapi "aklimatisasi"? ｜pengamatan baru pada drama pendek ⑦
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reporter berita sampul liu ye
musim panas ini, drama pendek "afternoon rose" yang diproduksi dan dibintangi oleh li ruotong diluncurkan. meskipun "little dragon girl" secara pribadi bertindak sebagai sutradara, popularitas drama tersebut biasa-biasa saja. bukan hanya li ruotong, sebelumnya drama pendek "golden pig and jade leaf" yang diproduseri oleh stephen chow mulai tinggi namun menurun. jumlah penayangan di platform douyin adalah 280 juta di musim pertama dan 150 juta di musim kedua. , perbedaannya hampir setengah. apakah kekuatan bintang sudah tidak efektif lagi di dunia drama pendek? apa dampak masuknya bintang film dan televisi dalam drama mikro-pendek terhadap industri ini? pada tanggal 6 september, dengan mempertimbangkan pertanyaan-pertanyaan ini, cover news mewawancarai sejumlah praktisi industri drama pendek dan pengguna drama pendek.
selebriti li ruotong belum menunjukkan kekuatan bintangnya
"big sister" karya huang xiaoming terus mendominasi tangga lagu
bagi mereka yang lahir pada tahun 1980-an dan 1990-an yang tumbuh besar dengan menonton "the legend of the condor heroes", setiap kali mereka mendengar nama li ruotong, mereka pasti memikirkan "bibi" di benak mereka, dan sikap dingin, menyendiri, dan tidak konvensional. seseorang terlintas dalam pikiran. drama pendek memiliki kemampuan besar untuk menarik uang di pasar yang sedang tenggelam karena "plot yang menyegarkan, alur yang cepat, dan alur yang lugas". namun, drama pendek juga dikritik karena "nilai artistik yang rendah" karena hambatan masuk yang rendah dan cepat kecepatan produksi. oleh karena itu, ketika li ruotong memasuki industri ini, tak heran netizen berkomentar, "bibiku turun ke bumi untuk membuat film drama pendek."
drama pendek layar horizontal "afternoon rose" yang dibintangi "auntie down to earth" menceritakan kisah istri penuh waktu "chen lin" yang kembali ke tempat kerja setelah suaminya diberhentikan, dan berusaha untuk mengatasi kesulitan ganda dalam hidup dan bekerja. drama ini diambil secara horizontal, setiap episode berdurasi sekitar 6 menit, dan difilmkan sesuai dengan standar drama tv. namun dari segi popularitas, penampilan "rose afternoon" tidak mengesankan: siarannya hampir berakhir, dengan hanya 120 juta penayangan di platform promosi utama, topiknya tidak terlalu populer, dan tidak pernah terdaftar di dataeye daftar hot drama pendek.
drama pendek "rose afternoon" yang dibintangi li ruotong sama sekali tidak populer
tidak hanya "little dragon girl" tetapi juga "master xing" telah diabaikan dalam industri drama pendek. drama pendek layar horizontal "golden pig and jade leaves" di teater "9527" diproduksi oleh stephen chow dan diawasi oleh yi xiaoxing. drama ini didasarkan pada latar belakang "pig killing plate" dan menceritakan kisah calon pengacara ye xiaolai dan pembawa acara zhu hao yang bekerja sama untuk membersihkan lapisan kabut dan mengejar kebenaran. meski didukung oleh tim film dan televisi yang kuat, volume pemutaran acara tersebut turun dari 280 juta di musim pertama menjadi 150 juta di musim kedua.
lalu adakah drama pendek produksi selebritis yang memiliki data bagus dan standar produksi terjamin? jawabannya adalah ya. pada bulan agustus tahun ini, drama pendek layar vertikal "the first sister" yang diproduksi oleh huang xiaoming berfokus pada topik perdagangan manusia. drama ini menceritakan kisah "first sister" shen mei, yang dikenal karena keterampilan seni bela diri dan dirinya retret putrinya selama 20 tahun. setelah kedai barbekyu miliknya diserialkan oleh para penyelundup, sebuah kisah provokasi dan kemunculan kembali. segera setelah acara tersebut ditayangkan, acara tersebut menjadi kuda hitam pertama bulan ini: isi ulangnya melebihi 10 juta pada hari pertama, dan menduduki puncak daftar panas drama pendek dataeye selama tiga hari berturut-turut.
mengapa para bintang tidak terbiasa dengan drama pendek?
drama pendek dengan trafik tinggi masih mengandalkan kata "keren" untuk mendominasi dunia
“kurangnya popularitas di pasar drama pendek mungkin ada hubungannya dengan subjek, penonton, dan bahkan durasinya. tidak jarang drama tentang istri yang tinggal di rumah kembali ke tempat kerja. drama tersebut terutama ditargetkan pada wanita paruh baya. pengguna jenis ini hanya menyumbang sebagian kecil dari pasar drama pendek. mungkin tidak banyak," kata sutradara drama pendek xiao yang ketika menganalisis "afternoon rose".
siapa pengguna utama drama pendek?
menurut "laporan penelitian perkembangan audiovisual online china (2023)", proporsi pengguna berusia 19 tahun ke bawah yang menonton drama mikro-pendek adalah 57,9%. ketika melander data membandingkan profil pengguna drama tv populer, drama online, dan serial mikro pada paruh pertama tahun 2023, ditemukan bahwa pengguna generasi z (15-29 tahun) menyumbang 64,8%.
generasi muda tidak diragukan lagi adalah penonton utama layar kaca.
pengguna muda tidak terlalu memperhatikan perjuangan rumit di rumah dan di tempat kerja, tapi mengapa komedi stephen chow juga menderita di pasar drama pendek?
tuan li dari chengdu adalah penggemar stephen chow. dia menceritakan pemikirannya kepada wartawan setelah menonton "golden pig and jade leaf": "iramanya terkontrol dengan baik, tapi drama ini berjudul 'sing yeh', tapi isinya tidak. sangat mirip dengan 'sing yeh'." alasan utamanya adalah dari segi plot, tidak jelas apakah itu ketegangan atau komedi, dan promosi awal terlalu mengandalkan stephen chow, dan ekspektasi semua orang terlalu tinggi. "
potongan gambar dan gambar "babi emas dan daun giok" menurut sutradara acara
pada saat yang sama, sebagian alasan penurunan popularitas acara tersebut juga dapat ditemukan di area komentar "babi emas dan daun giok". "ini adalah tempat berkumpulnya meme-meme internet yang hot. orang-orang yang tidak 'tidak menggunakan internet tidak dapat memahami alur ceritanya sama sekali." dikatakan bahwa acara tersebut akan "mengorganisasi ulang pekerja" "tempat kerja" dan "pembuangan air limbah nuklir" dan topik hangat lainnya di internet dalam dua tahun terakhir telah terintegrasi ke dalam baris-baris. "ini bukan penghormatan, tapi penyalahgunaan besar-besaran dan sentimen konsumen." ini merujuk pada banyaknya kemunculan "9527, kapak, dan 'tujuh" dalam adegan drama tersebut karya stephen chow.
melihat kembali drama pendek dengan trafik tinggi "the first sister", tim konten sepertinya lebih tahu bagaimana cara "menggaet" penonton dalam drama pendek tersebut: pertama ada kakak perempuan tertua yang melahirkan seorang anak di adegan tersebut. perkelahian kelompok di awal, dan kemudian ada seorang ayah yang mengubur putrinya hidup-hidup, belum lagi ibu kandungnya. ada adegan perkelahian yang seru sepanjang drama... plot ini, yang sejalan dengan preferensi pengguna arus utama drama pendek, berasal dari sutradara zhang xiaojun dan penulis skenario liu xiaotian. yang pertama telah menciptakan drama pendek layar vertikal terkenal tingkat fenomena "wushuang", sedangkan yang kedua memiliki pengalaman hampir 20 tahun dalam menulis online.
selain itu, "yi jie" tidak hanya "menyenangkan", tetapi juga memiliki aspek "lakukan seperti yang dilakukan orang romawi": disiarkan dalam layar vertikal untuk memperbesar karakteristik karakter, yang sejalan dengan kebiasaan menonton. pengguna drama pendek; ritme penyuntingan cukup cepat, sehingga alur cerita dapat dimajukan dengan kecepatan tinggi;plotnya seru, berliku-liku, terus-menerus menggerakkan emosi penonton...
"secara keseluruhan, "the first sister" memang merupakan drama pendek yang sukses dari segi statistik, namun kesuksesannya tetap menjadi milik pencipta drama pendek layar vertikal tradisional."
huang xiaoming mempromosikan drama pendeknya "the first sister"
lalu lintas bukanlah “tongkat” pencipta
drama pendek berkualitas tinggi adalah tren yang tak terelakkan
"laporan riset pasar drama mikro-pendek tiongkok 2023-2024" menunjukkan bahwa ukuran pasar drama mikro-pendek online tiongkok akan mencapai 37,39 miliar yuan pada tahun 2023, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 267,65%. 50 miliar yuan pada tahun 2024. meningkatnya popularitas pasar drama pendek menarik semakin banyak orang film dan televisi profesional untuk memasuki pasar.
zhang xiaolong dan lan xi masing-masing pernah memerankan wen shichu dan shen meizhuang dalam "the legend of zhen huan". pada bulan januari tahun ini, keduanya bekerja sama lagi untuk membintangi drama pendek "i open a bar in the song dynasty". drama ini telah ditonton lebih dari 570 juta kali di kuaishou.
xu mengjie, yang memerankan ding yixuan dalam drama remaja domestik "twenty not confused 2", membintangi drama pendek layar horizontal "new year's day" yang diluncurkan pada bulan februari tahun ini, dan film fitur tersebut telah ditonton 790 juta kali.
selain itu, ada juga "billions of silly princes" yang disutradarai oleh sineas veteran hong kong wang jing dan "out of control love" yang diproduseri oleh gao yalin yang keduanya merupakan drama pendek.
namun tidak dapat disangkal bahwa meskipun "drama mikro-pendek berkualitas tinggi" yang dibuat oleh berbagai kekuatan profesional melampaui drama mikro-pendek biasa dalam hal daya tarik merek dan keindahan artistik, mereka selalu kurang menarik dalam hal data. akankah "aklimatisasi" yang dihadapi oleh bintang film dan televisi serta timnya di pasar drama pendek menyebabkan mereka mengubah tujuan kreatif dan beralih ke jalur "lalu lintas tinggi"?
tentu saja tidak.
seperti yang dikatakan yi xiaoxing saat memperkenalkan kisah penciptaan "babi emas dan daun giok" di sampul berita, "ada banyak drama pendek yang beredar di pasaran saat ini. faktanya, konten, bentuk, dan tema sebenarnya sangat homogen, jadi saya saya pikir kita perlu memecahkan masalah ini." untuk menyatu, anda harus membuat sesuatu yang berbeda.”
mode kreatif drama pendek dan film serta televisi tradisional sangat berbeda. meskipun pembuat film dan televisi tradisional menganut konsep kreatif mereka sendiri, mereka juga mencoba beradaptasi dengan "permainan" drama pendek: pengambilan gambar layar horizontal digunakan untuk itu. menampilkan lebih banyak elemen, tetapi ritme pengeditan dipercepat; pemilihan aktor dengan latar belakang profesional atau bahkan bintang muncul dalam peran tersebut, sekaligus mengurangi bayangan plot dengan tepat menggunakan serial tv atau tim film untuk syuting, dan juga memperpendek siklus kerja; , menyampaikan nilai dan pemikiran penulis, serta memainkan trik dengan tepat...
efek kreatif pada akhirnya tercermin dalam karya.
di kolom komentar "mawar sore" dan "babi emas dan daun giok", terdapat banyak komentar seperti "dibuat dengan baik dan berkualitas tinggi", "saya tidak menyangka akan melihat karya setinggi ini dalam waktu singkat. bermain, tidak ada bedanya dengan serial tv", "kemampuan akting aktor" online" dan komentar lainnya. kolom komentar "rose afternoon" bahkan memuat konten tentang tempat kerja dan persalinan perempuan. namun, diskusi tentang fenomena sosial yang disebabkan oleh plot tersebut seringkali hanya ada di industri film atau serial tv.
selain keterlibatan bintang dan tim film dan televisi, semakin banyak standar industri dan sistem peninjauan yang semakin ketat juga mendorong pengembangan drama pendek menjadi produk berkualitas tinggi.
mulai 1 juni tahun ini, terdapat peraturan baru dalam pendaftaran drama mikro pendek yang mewajibkan drama mikro pendek yang belum direview dan didaftarkan tidak boleh disebarluaskan secara online. drama pendek seperti vulgar dan kekerasan tidak bisa lolos ulasan. selain itu, banyak drama pendek yang membesar-besarkan konflik keluarga dan antargenerasi serta menganjurkan nilai-nilai yang salah juga segera disingkirkan.
bahkan drama pendek tradisional "gaya shuangwen" kini telah memasuki jalur profesional. banyak praktisi drama pendek yang mengkonfirmasi kepada wartawan bahwa saat ini, penulis dan sutradara drama pendek semuanya memiliki pengalaman dalam membuat drama online, film online, atau film mikro industri film pendek. urutan pemeranan drama.
"di masa lalu, drama pendek bersifat menampar atau berlutut, dan mengandung nilai-nilai vulgar dan tidak sehat. menarik perhatian tetapi tidak bergizi. tapi sekarang, drama pendek menjadi lebih bercerita, dan produksinya pun menyusul." ming adalah penggemar drama pendek dan menghabiskan ratusan yuan untuk menonton drama pendek dalam setengah tahun, dengan rata-rata lebih dari sepuluh yuan per drama. menurutnya, kualitas permainan pendek sudah terlihat meningkat.
tim profesional dapat menciptakan karya berkualitas lebih tinggi, dan karya berkualitas tinggi lebih cenderung mendatangkan traffic jangka panjang. meski lalu lintas sangat penting bagi karya film dan televisi, namun lalu lintas belum menjadi “tongkat estafet” bagi para pencipta. bagi pelaku film dan televisi profesional yang belum berkecimpung di industri drama pendek, penting untuk menciptakan produk berkualitas tinggi dan menetapkan tolok ukur. , dan menciptakan preseden. signifikansinya jauh lebih besar daripada peringkat dalam daftar. seperti yang dikatakan yi xiaoxing sebelumnya, "tidak peduli apa hasil dari "babi emas dan daun giok", jika dapat menginspirasi pencipta selanjutnya, maka kami akan sangat berjasa."
