ovatko julkkisten lyhytdraamamarkkinat "myytävät tunteita" ja kohtaavatko "totuttelun"? ｜uusia havaintoja lyhyistä näytelmistä ⑦
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
kansiuutisten toimittaja liu ye
tänä kesänä julkaistiin li ruotongin tuottama ja pääosissa esiintyvä lyhytdraama "afternoon rose", vaikka "little dragon girl" toimi itse ohjaajana, draaman suosio oli keskinkertainen. se ei ole vain li ruotong. aiemmin stephen chow'n tuottama lyhytdraama "golden pig and jade leaf" oli alhainen. katselukerrat douyin-alustalla olivat ensimmäisellä kaudella 280 miljoonaa ja toisella kaudella 150 miljoonaa. , ero on lähes puolet. eikö tähtivoima ole enää tehokas lyhytdraamamaailmassa? mitä vaikutuksia elokuva- ja televisiotähtien sisällyttämisellä mikrolyhytdraamoihin on alalle? nämä kysymykset mielessään cover news haastatteli 6. syyskuuta useita lyhytdraaman alan toimijoita ja lyhytdraaman käyttäjiä.
li ruotongin julkkis ei ole näyttänyt tähtivoimaansa
huang xiaomingin "big sister" hallitsee edelleen listoja
1980- ja 1990-luvuilla syntyneet, jotka kasvoivat katsoessaan "the legend of the condor heroes" -elokuvaa, he eivät voi olla ajattelematta mielessään "tätiä" ja kylmää, syrjäistä ja epätavallista aina kun he kuulevat li ruotongin nimen. henkilö tulee mieleen "little dragon girl" -hahmo. lyhyillä näytelmillä on valtava kyky houkutella rahaa uppoavilla markkinoilla niiden "virkistävän juonen, nopean vauhdin ja suoraviivaisen juonen vuoksi". lyhyitä draamoja kritisoitiin myös "matalasta taiteellisesta arvostaan" niiden alhaisten pääsyn esteiden ja nopean vuoksi tuotannon nopeus. siksi, kun li ruotong tuli alalle, ei ihme, että nettimiehet kommentoivat, että "tätini meni maan päälle kuvaamaan lyhytnäytelmiä."
vaakasuora valkokankainen lyhytdraama "afternoon rose", jonka pääosassa on "auntie down to earth", kertoo kokopäiväisestä vaimosta "chen lin", joka palaa työpaikalle miehensä lomautuksen jälkeen ja pyrkii voittamaan elämän ja elämän kaksinaiset vaikeudet. työtä. draama kuvataan vaakatasossa, jokainen jakso on noin 6 minuuttia, ja se kuvataan tv-draamastandardien mukaisesti. mutta suosion kannalta "rose afternoonin" suorituskyky ei ole vaikuttava: lähetys on melkein ohi, vain 120 miljoonaa katselukertaa pääpromootioalustalla, aihe ei ole kovin suosittu, eikä sitä ole koskaan listattu dataeye-sivustolle. lyhyt draamaluettelo.
lyhytdraama "rose afternoon" li ruotongin pääosassa ei ollut ollenkaan suosittu
ei vain "little dragon girl", vaan myös "master xing" on jätetty huomiotta lyhytdraamateollisuudessa. vaakasuoran valkokankaan lyhytdraama "golden pig and jade leaves" teatterissa "9527" on tuottanut stephen chow ja valvoo yi xiaoxing. näytelmä perustuu "pig killing plate" -elokuvan taustaan ja kertoo tarinan juristiharjoittelijasta ye xiaolaista ja ankkuri zhu haosta, jotka työskentelevät yhdessä poistaakseen sumukerrokset ja tavoittelevat totuutta. vaikka vahva elokuva- ja televisiotiimi tuki sitä, ohjelman toistomäärä putosi ensimmäisen kauden 280 miljoonasta 150 miljoonaan toisella kaudella.
onko siis olemassa julkkisten tuottamia lyhyitä draamoja, joilla on hyvä data ja taatut tuotantostandardit? vastaus on kyllä. tämän vuoden elokuussa huang xiaomingin tuottama pystysuora lyhytdraama "the first sister" keskittyi ihmiskaupan aiheeseen. se kertoi "ensimmäisestä sisaresta" shen meistä, joka tunnettiin kamppailulajeistaan ja -taidoistaan. tyttären vetäytyminen 20 vuoden ajan sen jälkeen kun salakuljettajat sarjasivat hänen omaa grillikojuaan, tarina provokaatiosta ja uudelleen ilmestymisestä. heti kun ohjelma esitettiin, siitä tuli kuukauden ensimmäinen synkkä hevonen: lataus ylitti 10 miljoonaa ensimmäisenä päivänä, ja se oli dataeyen lyhytdraaman kuumalistan kärjessä kolmena peräkkäisenä päivänä.
miksi tähdet eivät ole niin tottuneet lyhyisiin näytelmiin?
vilkkaasti liikennöivät lyhytdraamat luottavat edelleen sanaan "cool" hallitsemaan maailmaa
"lyhytdraaman markkinoiden suosion puute voi liittyä aiheeseen, yleisöön ja jopa kestoon. ei ole harvinaista, että kotona olevista vaimoista kertovat draamat palaavat työpaikalle. ne ovat pääosin suunnattuja. keski-ikäisille naisille tämän tyyppiset käyttäjät muodostavat vain pienen osan lyhytdraamamarkkinoista", sanoi lyhytnäytelmän ohjaaja xiao yang analysoidessaan "afternoon rose".
ketkä ovat lyhytnäytelmien pääkäyttäjiä?
"china online audiovisual development research report (2023)" mukaan mikrolyhytdraamoja katsovien 19-vuotiaiden ja sitä nuorempien käyttäjien osuus on 57,9 %. kun melander data vertaili suosittujen tv-draamien, verkkodraamien ja mikrosarjojen käyttäjäprofiileja vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla, havaittiin, että z-sukupolven (15-29-vuotiaat) käyttäjien osuus oli 64,8 %.
nuorempi sukupolvi on epäilemättä pienen näytön pääyleisö.
nuoret käyttäjät eivät kiinnitä paljon huomiota raskaisiin kamppailuihin kotona ja työpaikalla, mutta miksi stephen chown komediat kärsivät myös lyhytdraamamarkkinoilla?
mr. li chengdusta on stephen chow -fani hän kertoi ajatuksensa katsottuaan "golden pig and jade leaf": "rytmi on hyvin hallittu, mutta tämän draaman nimi on "sing yeh", mutta sisältö ei ole. hyvin samanlainen kuin 'sing yeh'." suurin syy on se, että juonen suhteen ei ole selvää, onko se jännitystä vai komediaa, ja varhainen promootio luotti liikaa stephen chow'hun, ja kaikkien odotukset olivat liian korkeat."
"golden pig and jade leaf" still-kuvia ja kuvia esityksen ohjaajan mukaan
samaan aikaan osa syy ohjelman suosion laskuun löytyy myös "kultainen possu ja jade leaf" -sivuston kommenttialueesta "se on kuumien internet-meemien kokoontumispaikka. ihmiset, jotka eivät 'käytä internetiä, en ymmärrä juonetta ollenkaan." sanotaan, että näyttely "organisoi työntekijöitä uudelleen" "työpaikat" ja "ydinjätevesipäästöt" ja muut kuumat aiheet internetissä viimeisen kahden vuoden aikana on integroitu "se ei ole kunnianosoitus, vaan törkeä väärinkäyttö ja kuluttajien mielipide." stephen chow'n teoksista.
kun katsotaan taaksepäin vilkkaasti saanutta lyhytdraamaa "the first sister", sisältötiimi näyttää tietävän paremmin, kuinka lyhytdraaman "koukussa" yleisö: ensin on vanhin sisar, joka synnyttää lapsen tapahtumapaikalla. alussa ryhmätaistelu, ja sitten on isä, joka hautaa tyttärensä elävältä, puhumattakaan biologisesta äidistä. näytelmässä on jännittäviä tappelukohtauksia... nämä juonet ovat linjassa valtavirran käyttäjien mieltymysten kanssa lyhytnäytelmistä ovat ohjaaja zhang xiaojun ja käsikirjoittaja liu xiaotian. edellinen on luonut ilmiötason hittipystynäytöksisen lyhytdraaman "wushuang", kun taas jälkimmäisellä on lähes 20 vuoden kokemus verkkokirjoittamisesta.
lisäksi "yi jie" ei ole vain "nautittava", vaan siinä on myös muita "tee kuten roomalaiset" -näkökohtia: se lähetetään pystysuorassa näytössä hahmojen ominaisuuksien suurentamiseksi, mikä on katselutottumusten mukaista. lyhyiden draaman käyttäjien editointirytmi on riittävän nopea, jotta juoni etenee kovaa vauhtia; juoni on jännittävä, käänteinen, jatkuvasti mobilisoiva yleisön tunteita...
"kaikki yhteenveto "first sister" on todellakin onnistunut lyhyt draama tilastollisesti, mutta sen menestys kuuluu edelleen perinteisten pystysuoraan kuvattujen lyhytdraamien tekijöille, sanoi xiao yang.
huang xiaoming mainostaa lyhytdraamaansa "the first sister"
liikenne ei ole luojan "sauva"
laadukkaat lyhytnäytelmät ovat väistämätön trendi
"2023-2024 china micro-short drama market research report" osoittaa, että kiinan mikrolyhytdraaman markkinoiden koko on 37,39 miljardia yuania vuonna 2023, mikä on 267,65 prosentin vuosikasvu 50 miljardia juania vuonna 2024. lyhytnäytelmien kasvava suosio markkinoilla houkuttelee yhä enemmän ammattimaisia elokuva- ja tv-ihmisiä markkinoille.
zhang xiaolong ja lan xi näyttelivät kerran wen shichua ja shen meizhuangia elokuvassa "the legend of zhen huan". playlla on yli 570 miljoonaa katselukertaa kuaishoussa.
xu mengjie, joka näyttelee ding yixuania kotimaisessa nuorisodraamassa "twenty not confused 2", näytteli tämän vuoden helmikuussa lanseeratussa vaakanäytöksisessä lyhytdraamassa "new year's day", ja elokuvaa on katsottu 790 miljoonaa kertaa.
lisäksi mukana on myös hongkongin veteraanielokuvantekijän wang jingin ohjaama "billions of silly princes" ja gao yalinin tuottama "out of control love", jotka molemmat ovat lyhytnäytelmiä.
mutta on kiistatonta, että vaikka useiden ammattivoimien luomat "korkealaatuiset mikrolyhytdraamat" ylittävät tavalliset mikrolyhytdraamat brändin vetovoiman ja taiteellisen kauneuden suhteen, ne ovat aina vähemmän kiinnostavia datan suhteen. saako elokuva- ja televisiotähtien ja heidän tiimiensä kohtaama "totuminen" lyhytdraamamarkkinoilla heidät muuttamaan luovia tavoitteitaan ja siirtymään "viljelijälle"?
ei tietenkään.
kuten yi xiaoxing sanoi esitellessään "golden pig and jade leafin" luomistarinaa kansiuutisiin: "markkinoilla on tällä hetkellä monia lyhyitä draamoja. itse asiassa sisältö, muoto ja teema ovat todella homogenoituneet, joten minä luulemme, että meidän on ratkaistava tämä ongelma." lähentyäksesi sinun on tehtävä jotain erilaista.
lyhytdraaman ja perinteisen elokuvan ja television luovat tilat ovat hyvin erilaisia. perinteiset elokuva- ja tv-ihmiset pitävät kiinni omista luovista käsitteistään, mutta he yrittävät myös sopeutua lyhytdraaman "peliin": vaakakuvaukseen käytetään. näytä enemmän elementtejä, mutta editointirytmi nopeutuu rooleihin, samalla kun he vähentävät juonen esikuvaa tv-sarjojen tai elokuvaryhmien avulla ja lyhentävät myös hahmojen muotoilua , välittää arvoja ja kirjailijan ajatuksia ja myös temppuilla sopivasti...
luova vaikutus heijastuu viime kädessä teokseen.
"afternoon rose" ja "golden pig and jade leaves" kommenttiosiossa on paljon kommentteja, kuten "hyvin tehty ja laadukas", "en odottanut näkeväni näin tasoista työtä lyhyessä ajassa näytelmä, se ei eroa tv-sarjasta, "näyttelijöiden näyttelijätaidot" online" ja muut kommentit. "rose afternoonin" kommenttiosiossa oli jopa sisältöä työpaikasta ja naisen synnytyksestä. tällaista keskustelua juonen aiheuttamista sosiaalisista ilmiöistä on kuitenkin usein vain elokuva- tai tv-sarjassa.
elokuva- ja tv-tähtien ja -tiimien mukanaolojen lisäksi yhä useammat alan standardit ja yhä tiukemmat arviointijärjestelmät edistävät myös lyhytdraaman kehittymistä korkealaatuisiksi tuotteiksi.
tämän vuoden kesäkuun 1. päivästä alkaen mikrolyhytnäytelmien rekisteröintiä koskevat uudet määräykset edellyttävät, että tarkastamattomia ja rekisteröimättömiä mikrolyhytnäytelmiä ei saa levittää verkossa. lyhyet draamat, kuten vulgaarisuus ja väkivalta, eivät läpäise arvostelua. lisäksi monet lyhyet draamat, jotka liioittelevat perheiden ja sukupolvien välisiä konflikteja ja puolustavat vääriä arvoja, poistetaan nopeasti hyllyistä.
jopa perinteiset "shuangwen-tyyliset" lyhytnäytelmät ovat nyt lähteneet ammattipolulle. monet lyhytnäytelmien harjoittajat vahvistivat toimittajille, että tällä hetkellä lyhytnäytelmien kirjoittajilla ja ohjaajilla on kokemusta verkkonäytelmien, verkkoelokuvien tai mikroelokuvien luomisesta lyhytelokuvateollisuus, pääosassa.
"aiemmin lyhyet draamat joko löivät tai polvistuivat ja sisälsivät mautonta ja epäterveellistä arvoa. ne olivat silmiinpistäviä, mutta eivät ravitsevia. mutta nyt lyhyistä draamista on tullut enemmän tarinaa kertovaa, ja tuotanto on saavuttanut herran." ming on lyhytdraaman harrastaja ja käytti puolessa vuodessa satoja juaneja lyhyiden näytelmien katseluun, keskimäärin yli kymmenen juania per näytelmä. lyhytnäytelmien laatu on hänen mielestään parantunut näkyvästi.
ammattitaitoinen tiimi voi tehdä laadukkaampia töitä ja laadukkaat työt tuovat todennäköisemmin pitkäkestoista liikennettä. vaikka liikenne on erittäin tärkeää elokuva- ja televisioteoksille, siitä ei ole tullut tekijöiden "sapulia" ammattielokuvien ja tv-ihmisille, jotka eivät ole harrastaneet lyhytdraamateollisuutta, on tärkeää luoda korkealaatuisia tuotteita, asettaa mittapuita. ja luoda ennakkotapauksia. merkitys on paljon suurempi kuin sijoittuminen luetteloon. kuten yi xiaoxing sanoi aiemmin: "ei väliä mitä "golden pig and jade leaf" -pelin tulokset ovat, jos se voi inspiroida myöhempiä tekijöitä, olemme erittäin ansiokkaita."
