il mercato dei cortometraggi drammatici delle star "vende emozioni" incontra "acclimatazione"? ｜nuove osservazioni sulle commedie brevi⑦
2024-09-07
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il giornalista di copertina liu ye
quest'estate è stato lanciato il breve dramma "afternoon rose" prodotto e interpretato da li ruotong. sebbene "little dragon girl" abbia agito personalmente come regista, la popolarità del dramma è stata mediocre. non si tratta solo di li ruotong. in precedenza, il cortometraggio "golden pig and jade leaf" prodotto da stephen chow era iniziato bene ma è andato basso. il numero di visualizzazioni sulla piattaforma douyin era di 280 milioni nella prima stagione e 150 milioni nella seconda. , una differenza di quasi la metà. il potere delle star non è più efficace nel mondo dei cortometraggi? che impatto avrà sul settore l’inclusione di star del cinema e della televisione nei micro-cortometraggi? il 6 settembre, con queste domande in mente, cover news ha intervistato una serie di professionisti dell'industria del cortometraggio e di utenti di cortometraggi.
la celebrità di li ruotong non ha mostrato il suo potere da star
"big sister" di huang xiaoming continua a dominare le classifiche
i nati negli anni '80 e '90 e cresciuti guardando "la leggenda degli eroi condor", ogni volta che sentono il nome di li ruotong, non possono fare a meno di pensare a "zia" nella loro mente, e al freddo, distaccato e non convenzionale mi viene in mente la figura della "little dragon girl". i drammi brevi hanno un'enorme capacità di attrarre denaro nel mercato in declino a causa delle loro "trame rinfrescanti, ritmo veloce e trame semplici". tuttavia, i drammi brevi sono stati criticati anche per il loro "basso valore artistico" a causa delle loro barriere d'ingresso basse e veloci velocità di produzione. pertanto, quando li ruotong è entrata nel settore, non c'è da stupirsi che i netizen abbiano commentato che "la zia è scesa sulla terra per filmare brevi drammi".
il cortometraggio drammatico per lo schermo orizzontale "afternoon rose" con protagonista "auntie down to earth" racconta la storia della moglie a tempo pieno "chen lin" che torna al lavoro dopo che suo marito è stato licenziato e si sforza di superare le duplici difficoltà della vita e lavoro. il dramma è girato in orizzontale, ogni episodio dura circa 6 minuti ed è girato secondo gli standard delle fiction televisive. ma in termini di popolarità, la performance di "rose afternoon" non è impressionante: la trasmissione è quasi finita, con solo 120 milioni di visualizzazioni sulla principale piattaforma di promozione, l'argomento non è molto popolare e non è mai stato inserito nel dataeye breve lista drammatica drammatica.
li ruotong ha recitato nel breve dramma "afternoon rose" che non è stato molto popolare
non solo "little dragon girl" ma anche "master xing" sono stati ignorati nell'industria dei cortometraggi. il cortometraggio drammatico su schermo orizzontale "golden pig and jade leaves" nel teatro "9527" è prodotto da stephen chow e supervisionato da yi xiaoxing. lo spettacolo è basato sullo sfondo di "pig killing plate" e racconta la storia del tirocinante avvocato ye xiaolai e del conduttore zhu hao che lavorano insieme per eliminare gli strati di nebbia e perseguire la verità. sebbene supportato da un forte team cinematografico e televisivo, il volume di riproduzione dello spettacolo è sceso da 280 milioni nella prima stagione a 150 milioni nella seconda stagione.
quindi esistono cortometraggi prodotti da star con buoni dati e standard di produzione garantiti? la risposta è sì. nell'agosto di quest'anno, il cortometraggio verticale "the first sister" prodotto da huang xiaoming si è concentrato sul tema del traffico di esseri umani e raccontava la storia della "prima sorella" shen mei, nota per le sue abilità nelle arti marziali il ritiro della figlia per 20 anni dopo che il suo chiosco per il barbecue è stato serializzato dai trafficanti, una storia di provocazione e ricomparsa. non appena lo spettacolo è andato in onda, è diventato il primo cavallo di battaglia del mese: la ricarica ha superato i 10 milioni il primo giorno ed è stato in cima alla hot list dei cortometraggi dataeye per tre giorni consecutivi.
perché le star sono così poco abituate ai drammi brevi?
i cortometraggi ad alto traffico si affidano ancora alla parola "cool" per dominare il mondo
"la mancanza di popolarità nel mercato dei cortometraggi drammatici potrebbe avere qualcosa a che fare con l'argomento, il pubblico e persino la durata. non è raro che i drammi sulle mogli casalinghe ritornino al posto di lavoro. sono principalmente presi di mira alle donne di mezza età. questo tipo di utenti rappresenta solo una piccola parte del mercato dei cortometraggi, forse non molto di più," ha detto il regista del cortometraggio xiao yang analizzando "afternoon rose".
chi sono i principali utilizzatori di cortometraggi?
secondo il "china online audiovisual development research report (2023)", la percentuale di utenti di età pari o inferiore a 19 anni che guardano micro-cortometraggi è del 57,9%. quando melander data ha confrontato i profili utente di serie tv popolari, serie online e microserie nella prima metà del 2023, è emerso che gli utenti della generazione z (15-29 anni) rappresentavano il 64,8%.
i giovani sono senza dubbio il pubblico principale del piccolo schermo.
i giovani utenti non prestano molta attenzione alle ingombranti difficoltà a casa e sul posto di lavoro, ma perché anche le commedie di stephen chow soffrono nel mercato dei cortometraggi?
il signor li di chengdu è un fan di stephen chow ha detto ai giornalisti i suoi pensieri dopo aver visto "golden pig e jade leaf": "il ritmo è ben controllato, ma questo dramma ha il titolo di 'sing yeh', ma il contenuto lo è. non molto simile a 'sing yeh'." il motivo principale è che in termini di trama, non è chiaro se si tratti di suspense o di commedia, e la promozione iniziale si basava troppo su stephen chow, e le aspettative di tutti erano troppo alte ".
foto e immagini di "golden pig e jade leaf" secondo il regista dello spettacolo
allo stesso tempo, parte del motivo del calo di popolarità dello spettacolo può essere trovato anche nell'area commenti di "golden pig e jade leaf". "è un luogo di ritrovo per meme hot di internet. persone che indossano "non uso internet, non riesco a capire affatto la trama." si dice che lo spettacolo "riorganizzerà i lavoratori migranti". "luogo di lavoro" e "scarico delle acque reflue nucleari" e altri argomenti caldi su internet negli ultimi due anni sono stati discussi "non è un tributo, ma una grossolana appropriazione indebita e un sentimento di consumo." si riferisce alle numerose occorrenze di "9527, axe e 'seven" nelle scene dell'opera "little doll" e altri elementi delle opere di stephen chow.
ripensando al cortometraggio molto frequentato "the first sister", il team dei contenuti sembra sapere meglio come "agganciare" il pubblico al cortometraggio: prima c'è la sorella maggiore che dà alla luce un bambino sulla scena di all'inizio c'è una rissa di gruppo, poi c'è un padre che seppellisce viva la figlia, per non parlare della madre biologica. ci sono scene di combattimento emozionanti in tutto lo spettacolo... queste trame, che sono in linea con le preferenze degli utenti mainstream di brevi opere teatrali, sono del regista zhang xiaojun e dello sceneggiatore liu xiaotian. il primo ha creato il cortometraggio drammatico di grande successo per lo schermo verticale "wushuang", mentre il secondo ha quasi 20 anni di esperienza nella scrittura online.
inoltre, "yi jie" non è solo "divertente", ma ha anche altri aspetti del "fare come fanno i romani": viene trasmesso su uno schermo verticale, che esalta le caratteristiche dei personaggi, in linea con la visione abitudini degli utenti di brevi drammi; il ritmo di montaggio è abbastanza veloce, in modo che la trama possa avanzare ad alta velocità; la trama è emozionante, inversione e inversione, mobilitando costantemente le emozioni del pubblico...
"tutto sommato, "la prima sorella" è davvero un cortometraggio di successo in termini statistici, ma il suo successo appartiene ancora ai creatori dei cortometraggi tradizionali su schermo verticale, ha detto xiao yang."
huang xiaoming promuove il suo breve dramma "the first sister"
il traffico non è il “testimone” del creatore
le rappresentazioni brevi di alta qualità sono una tendenza inevitabile
il "rapporto di ricerca sul mercato dei micro-cortometraggi cinesi 2023-2024" mostra che la dimensione del mercato cinese dei micro-corti drammatici online sarà pari a 37,39 miliardi di yuan nel 2023, con un aumento su base annua del 267,65%. 50 miliardi di yuan nel 2024. la crescente popolarità sul mercato dei cortometraggi sta attirando sempre più professionisti del cinema e della televisione ad entrare nel mercato.
zhang xiaolong e lan xi hanno interpretato rispettivamente wen shichu e shen meizhuang in "la leggenda di zhen huan". nel gennaio di quest'anno, i due hanno lavorato di nuovo insieme per recitare nella breve commedia "i open a bar in the song dynasty the". play ha più di 570 milioni di visualizzazioni su kuaishou.
xu mengjie, che interpreta ding yixuan nel dramma giovanile domestico "twenty not confused 2", ha recitato nel cortometraggio su schermo orizzontale "new year's day" che è stato lanciato a febbraio di quest'anno, e il film è stato visto 790 milioni di volte.
inoltre, ci sono anche "billions of silly princes" diretto dal regista veterano di hong kong wang jing e "out of control love" prodotto da gao yalin, entrambi cortometraggi.
ma è innegabile che, sebbene i "micro-corti drammatici di alta qualità" creati da varie forze professionali siano migliori dei normali micro-corti drammatici in termini di appeal del marchio e bellezza artistica, sono sempre meno interessanti in termini di dati. l'"acclimatazione" incontrata dalle star del cinema e della televisione e dai loro team nel mercato dei cortometraggi li porterà a modificare i loro obiettivi creativi e a passare al percorso "ad alto traffico"?
ovviamente no.
come ha detto yi xiaoxing introducendo la storia della creazione di "maiale d'oro e foglia di giada" in copertina, "ci sono molti brevi drammi sul mercato attualmente. in effetti, il contenuto, la forma e il tema sono in realtà seriamente omogeneizzati, quindi io penso che dobbiamo risolvere questo problema." per convergere, devi fare qualcosa di diverso."
le modalità creative dei cortometraggi e dei film e della televisione tradizionali sono molto diverse. mentre gli operatori del cinema e della televisione tradizionali aderiscono ai propri concetti creativi, cercano anche di adattarsi al "gioco" dei cortometraggi: per questo vengono utilizzate le riprese orizzontali. mostrare più elementi, ma il ritmo del montaggio è accelerato; selezionare attori con background professionale o addirittura star nei ruoli, riducendo opportunamente le prefigurazioni della trama, utilizzando serie televisive o troupe cinematografiche per le riprese, insistendo anche sulla formazione dei personaggi; , trasmettendo i valori e le idee dell'autore, ma anche giocando scherzi in modo appropriato...
l'effetto creativo si riflette alla fine nel lavoro.
nella sezione commenti di "afternoon rose" e "golden pig and jade leaves", ci sono molti commenti come "ben fatto e di alta qualità", "non mi aspettavo di vedere un lavoro di questo livello in così breve tempo recitare, non è diverso da una serie tv", "capacità di recitazione degli attori" online" e altri commenti. la sezione commenti di "rose afternoon" includeva anche contenuti sul posto di lavoro e sul parto femminile. tuttavia, questo tipo di discussione sui fenomeni sociali causati dalla trama spesso esiste solo nell'industria dei film o delle serie tv.
oltre al coinvolgimento di star e troupe cinematografiche e televisive, sempre più standard di settore e sistemi di revisione sempre più rigidi promuovono anche lo sviluppo di brevi drammi in prodotti di alta qualità.
a partire dal 1 giugno di quest'anno, ci sono nuove norme per la registrazione dei microcorti drammatici, che impongono che i microcorti drammatici che non sono stati revisionati e registrati non debbano essere diffusi online. brevi drammi come volgarità e violenza non riescono a superare la revisione. inoltre, vengono prontamente rimossi dagli scaffali anche molti brevi drammi che esagerano i conflitti familiari e intergenerazionali e sostengono valori sbagliati.
anche i tradizionali cortometraggi in "stile shuangwen" hanno ormai intrapreso un percorso professionale. molti professionisti di cortometraggi hanno confermato ai giornalisti che al momento, gli scrittori e i registi di cortometraggi hanno tutti esperienza nella creazione di drammi online, film online o micro-film. gli attori che non provengono da major o non hanno molta esperienza di performance raramente sono in grado di partecipare a cortometraggi viene riprodotta una sequenza drammatica con protagonista.
"in passato, i drammi brevi erano schiaffeggiati o inginocchiati e contenevano valori volgari e malsani. erano accattivanti ma non nutrienti. ma ora, i drammi brevi sono diventati più narrativi e la produzione ha raggiunto mr. ming è un appassionato di brevi drammi e ha speso centinaia di yuan guardando brevi drammi in sei mesi, con una media di più di dieci yuan per spettacolo. secondo lui la qualità delle rappresentazioni brevi è visibilmente migliorata.
un team di professionisti può creare lavori di qualità superiore e i lavori di alta qualità hanno maggiori probabilità di generare traffico a lungo termine. sebbene il traffico sia molto importante per le opere cinematografiche e televisive, non è diventato il "testimone" per i creatori. per i professionisti del cinema e della televisione che non si sono dilettati nell'industria dei cortometraggi, è importante creare prodotti di alta qualità e stabilire parametri di riferimento. e pioniere l'importanza è molto maggiore della semplice posizione nell'elenco. come ha detto prima yi xiaoxing, "non importa quali siano i risultati di "golden pig e jade leaf", se può ispirare i creatori successivi, allora saremo molto meritori."
