находится ли рынок звездных короткометражных драм, «торгующих эмоциями», «акклиматизацией»? ｜новые наблюдения по коротким пьесам⑦
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
репортер новостей на обложке лю е
этим летом была представлена короткометражная драма «послеполуденная роза», продюсером которой выступил ли руотун. хотя «маленькая девочка-дракон» лично выступала в качестве режиссера, популярность дорамы была посредственной. дело не только в ли руотуне. ранее короткометражная драма стивена чоу «золотая свинья и нефритовый лист» стартовала с высоких позиций, но была низкой. число просмотров на платформе douyin составило 280 миллионов в первом сезоне и 150 миллионов во втором. , разница почти в половину. звездная сила больше не эффективна в мире короткометражных драм? какое влияние на индустрию окажет включение звезд кино и телевидения в микрокороткометражные драмы? помня об этих вопросах, 6 сентября cover news взяла интервью у ряда практиков индустрии короткометражных драм и пользователей короткометражных драм.
знаменитость ли руотуна не продемонстрировала свою звездную силу
«big sister» хуан сяомина продолжает доминировать в чартах
для тех, кто родился в 1980-х и 1990-х годах и вырос на просмотре «легенды о героях кондора», всякий раз, когда они слышат имя ли руотуна, они не могут не думать о «тете», а также о холоде, отчужденности и нетрадиционности. на ум приходит фигурка «маленькой девочки-дракона». короткометражные драмы обладают огромной способностью привлекать деньги на тонущем рынке благодаря своим «свежим сюжетам, быстрому темпу и простым сюжетам». однако короткие драмы также подвергались критике за «низкую художественную ценность» из-за низких входных барьеров и скорости. скорость производства. поэтому, когда ли руотун вошла в индустрию, неудивительно, что пользователи сети прокомментировали, что «тетя спустилась на землю, чтобы снимать короткометражные драмы».
короткометражная драма с горизонтальным экраном «послеполуденная роза» с «тетушкой на земле» в главной роли рассказывает историю постоянной жены «чен линь», которая возвращается на работу после увольнения мужа и стремится преодолеть двойные трудности жизни и работа. драма снята горизонтально, каждая серия длится около 6 минут, и снята по стандартам телевизионной драмы. а вот с точки зрения популярности выступление "rose afternoon" не впечатляет: трансляция почти завершилась, на основной промо-площадке всего 120 миллионов просмотров, тема не очень популярна и ни разу не попала в листинг dataeye. короткий горячий список дорам.
ли руотун снялся в короткометражной драме «послеполуденная роза», которая не пользовалась большой популярностью.
не только «маленькая девочка-дракон», но и «мастер син» были проигнорированы в индустрии короткометражных драм. короткометражная драма на горизонтальном экране «золотая свинья и нефритовые листья» в театре «9527» поставлена стивеном чоу под руководством и сяосина. спектакль основан на сюжете «тарелки для убийства свиней» и рассказывает историю юриста-стажера е сяолая и ведущего чжу хао, которые работают вместе, чтобы рассеять слои тумана и добиться истины. несмотря на поддержку сильной команды кино и телевидения, количество просмотров шоу упало с 280 миллионов в первом сезоне до 150 миллионов во втором сезоне.
итак, существуют ли короткометражные драмы звездного производства с хорошими данными и гарантированными стандартами производства? ответ: да. в августе этого года короткометражная драма с вертикальным экраном «первая сестра», созданная хуан сяомином, была посвящена теме торговли людьми. в ней рассказывалась история «первой сестры» шэнь мэй, которая была известна своими навыками боевых искусств и сама собой. отступление дочери на 20 лет после того, как торговцы людьми превратили ее собственный ларек с барбекю в сериал. история провокации и повторного появления. как только шоу вышло в эфир, оно стало первой темной лошадкой месяца: в первый день пополнение превысило 10 миллионов, и оно три дня подряд возглавляло горячий список короткометражных драм dataeye.
почему звезды так отвыкли от коротких драм?
короткометражные драмы с высоким трафиком по-прежнему полагаются на слово «круто», чтобы доминировать в мире.
«отсутствие популярности на рынке короткометражных драм может быть связано с тематикой, аудиторией и даже продолжительностью. драмы о домохозяйках нередко возвращаются на рабочее место. в основном они ориентированы на на женщин среднего возраста. этот тип пользователей составляет лишь небольшую часть рынка короткометражных драм, возможно, не намного больше», — сказал режиссер короткометражных фильмов сяо ян, анализируя «послеполуденную розу».
кто является основными пользователями короткометражных драм?
согласно «отчету об исследованиях в области онлайн-аудиовизуального развития китая (2023 г.)», доля пользователей в возрасте 19 лет и младше, которые смотрят микрокороткометражные драмы, составляет 57,9%. когда melander data сравнила профили пользователей популярных телевизионных драм, онлайн-драм и микросериалов в первой половине 2023 года, выяснилось, что пользователи поколения z (15–29 лет) составляют 64,8%.
молодое поколение, несомненно, является основной аудиторией маленького экрана.
молодые пользователи не обращают особого внимания на изнурительную борьбу дома и на работе, но почему комедии стивена чоу также страдают на рынке короткометражных драм?
г-н ли из чэнду является поклонником стивена чоу. он поделился с журналистами своими мыслями после просмотра «золотой свиньи и нефритового листа»: «ритм хорошо контролируется, но у этой драмы название «sing yeh», но содержание простое. не очень похоже на «sing yeh». основная причина в том, что с точки зрения сюжета неясно, саспенс это или комедия, а ранний промоушен слишком сильно зависел от стивена чоу, и всеобщие ожидания были слишком высокими. .»
кадры и фотографии "золотая свинья и нефритовый лист" по словам режиссера шоу.
в то же время, отчасти причину падения популярности шоу можно найти и в зоне комментариев «золотая свинья и нефритовый лист»: «это место сбора горячих интернет-мемов. люди, которые этого не делают». "не пользуюсь интернетом, вообще не могу понять сюжет". говорят, что шоу "реорганизует рабочих-мигрантов". "рабочее место", "сброс ядерных сточных вод" и другие горячие темы в интернете за последние два года было интегрировано в строки: «это не дань уважения, а грубое присвоение и потребительские настроения». другие элементы произведений стивена чоу.
оглядываясь назад на нашумевшую короткометражную драму «первая сестра», команда контента, похоже, лучше знает, как «зацепить» зрителя в короткометражной драме: сначала старшая сестра рожает ребенка на сцене групповая драка в начале, а затем отец заживо хоронит свою дочь, не говоря уже о биологической матери. на протяжении всей пьесы есть захватывающие сцены борьбы... эти сюжеты соответствуют предпочтениям основных пользователей. короткометражные пьесы написаны режиссером чжан сяоцзюнем и сценаристом лю сяотяном. первый создал феноменальную короткометражную драму на вертикальном экране «ушуан», а второй имеет почти 20-летний опыт написания онлайн-писаний.
кроме того, «и цзе» не только «приятен», но и имеет другие аспекты «делай, как римляне»: он транслируется на вертикальном экране, который увеличивает характеристики персонажей, что соответствует просмотру. привычки пользователей коротких драм; ритм монтажа достаточно быстрый, чтобы сюжет можно было продвигать с высокой скоростью; сюжет захватывающий, разворачивающийся и разворачивающийся, постоянно мобилизующий эмоции аудитории...
«в целом, «первая сестра» действительно является успешной короткометражной драмой с точки зрения статистики, но ее успех по-прежнему принадлежит создателям традиционных короткометражных драм с вертикальным экраном», — сказал сяо ян.
хуан сяомин продвигает свою короткометражную драму «первая сестра»
трафик – это не «эстафета» создателя
качественные короткие игры – неизбежный тренд
в «отчете об исследовании рынка микрокороткометражных драм в китае за 2023–2024 годы» показано, что объем рынка онлайн-микрокороткометражных драм в китае в 2023 году составит 37,39 млрд юаней, что, как ожидается, превысит размер рынка на 267,65%. 50 миллиардов юаней в 2024 году. растущая рыночная популярность короткометражных пьес привлекает на рынок все больше и больше профессиональных специалистов кино и телевидения.
чжан сяолун и лань си однажды сыграли вэнь шичу и шэнь мэйчжуан соответственно в «легенде о чжэнь хуане». в январе этого года они снова работали вместе, чтобы сыграть главную роль в короткометражном спектакле «я открываю бар во времена династии сун». игра имеет более 570 миллионов просмотров на kuaishou.
сюй мэнцзе, играющая дин исюаня в отечественной молодежной драме «двадцать не смущенных 2», снялась в короткометражной драме с горизонтальным экраном «новый год», которая вышла на экраны в феврале этого года, а художественный фильм был просмотрен 790 миллионов раз.
кроме того, есть также «миллиарды глупых принцев» режиссера-ветерана гонконга ван цзина и «неконтролируемая любовь» продюсера гао ялина, обе пьесы представляют собой короткие пьесы.
но нельзя отрицать, что хотя «высококачественные микрокороткометражные драмы», созданные различными профессиональными силами, лучше обычных микрокороткометражных драм с точки зрения привлекательности бренда и художественной красоты, они всегда менее интересны с точки зрения данных. заставит ли «акклиматизация», с которой сталкиваются звезды кино и телевидения и их команды на рынке короткометражных драм, изменить свои творческие цели и переключиться на «интенсивный» маршрут?
конечно, нет.
как сказал и сяосин, представляя историю создания «золотой свиньи и нефритового листа» на обложке новостей: «в настоящее время на рынке представлено много короткометражных драм. на самом деле содержание, форма и тема на самом деле серьезно гомогенизированы, поэтому я думаю, нам нужно решить эту проблему». чтобы сблизиться, нужно сделать что-то другое».
творческие способы короткометражных драм и традиционного кино и телевидения сильно различаются. хотя традиционные люди кино и телевидения придерживаются своих собственных творческих концепций, они также пытаются адаптироваться к «игре» коротких драм: для этого используется горизонтальная съемка экрана. показывать больше элементов, но ускоряется ритм монтажа; в ролях появляются актеры с профессиональным опытом или даже звезды, при этом соответствующим образом снижается сюжетная предвзятость при использовании сериалов или съемочных групп, а также сокращается рабочий цикл; , передавая ценности и авторские идеи, а также соответствующе подшучивая...
творческий эффект в конечном итоге отражается на работе.
в комментариях к «дневной розе» и «золотой свинье и нефритовым листьям» много комментариев типа «хорошо сделано и качественно», «не ожидал увидеть такой уровень работы за короткое время». игра, ничем не отличающаяся от сериала», «актерское мастерство актеров «онлайн»» и другие комментарии. в разделе комментариев «розового дня» даже были материалы о рабочем месте и женских родах. однако такого рода дискуссии о социальных явлениях, вызванных сюжетом, часто существуют только в индустрии кино или сериалов.
помимо участия звезд кино и телевидения и их команд, все больше и больше отраслевых стандартов и все более строгие системы проверки также способствуют превращению короткометражных драм в высококачественные продукты.
с 1 июня этого года действуют новые правила регистрации микродрам, согласно которым микродрамы, не прошедшие рецензирование и регистрацию, не должны распространяться в интернете. короткие драмы, такие как пошлость и насилие, также оперативно снимаются с полок.
даже традиционные короткие пьесы в стиле «шуанвэнь» теперь вышли на профессиональный путь. многие специалисты по короткометражным пьесам подтвердили журналистам, что в настоящее время все авторы и режиссеры короткометражных пьес имеют опыт создания онлайн-драм, онлайн-фильмов или микрофильмов. актеры, не имеющие специального образования или не имеющие большого опыта работы, редко могут участвовать в короткометражных фильмах. играет драматический эпизод с участием главных ролей.
«раньше короткие драмы либо шлепали, либо преклоняли колени и содержали вульгарные и нездоровые ценности. они привлекали внимание, но не были питательными. мин - любитель короткометражных драм, и за полгода он потратил сотни юаней на просмотр коротких драм, в среднем более десяти юаней за пьесу. по его мнению, качество коротких пьес заметно улучшилось.
профессиональная команда может создавать более качественные работы, а качественные работы с большей вероятностью принесут долгосрочный трафик. хотя трафик очень важен для кино- и телеработ, он не стал «эстафетой» для создателей. для профессиональных людей кино и телевидения, не баловавшихся индустрией короткометражных драм, важно создавать качественный продукт, устанавливать ориентиры. , и пионер. значимость гораздо выше, чем место в списке. как ранее сказал и сяосин: «независимо от того, каковы будут результаты «золотой свиньи и нефритового листа», если они смогут вдохновить последующих создателей, то мы будем очень достойны».
