le marché des courts métrages dramatiques vedettes « vendant des émotions » rencontre-t-il une « acclimatation » ? ｜nouvelles observations sur des pièces courtes⑦
2024-09-07
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journaliste de couverture liu ye
cet été, le court métrage dramatique "afternoon rose" produit et joué par li ruotong a été lancé. bien que "little dragon girl" ait personnellement agi en tant que réalisateur, la popularité du drame était médiocre. il n'y a pas que li ruotong. auparavant, le court métrage dramatique "golden pig and jade leaf" produit par stephen chow avait commencé haut mais était faible. le nombre de vues sur la plateforme douyin était de 280 millions lors de la première saison et de 150 millions lors de la deuxième saison. , soit une différence de près de la moitié. le pouvoir des stars n’est-il plus efficace dans le monde des courts métrages dramatiques ? quel impact l’inclusion de stars du cinéma et de la télévision dans les micro-courts dramatiques aura-t-elle sur l’industrie ? le 6 septembre, avec ces questions à l'esprit, cover news a interviewé un certain nombre de professionnels de l'industrie des courtes dramatiques et d'utilisateurs de courtes dramatiques.
la célébrité de li ruotong n'a pas montré son pouvoir de star
"big sister" de huang xiaoming continue de dominer les charts
pour ceux qui sont nés dans les années 1980 et 1990 et qui ont grandi en regardant "la légende des héros condor", chaque fois qu'ils entendent le nom de li ruotong, ils ne peuvent s'empêcher de penser à "tante" dans leur esprit, et au froid, distant et non conventionnel. personne me vient à l’esprit. les courts métrages dramatiques ont une énorme capacité à attirer de l'argent sur un marché en déclin en raison de leurs « intrigues rafraîchissantes, de leur rythme rapide et de leurs intrigues simples ». cependant, les courts métrages dramatiques ont également été critiqués pour leur « faible valeur artistique » en raison de leurs faibles barrières à l'entrée et de leur rapidité. vitesse de production. par conséquent, lorsque li ruotong est entré dans l'industrie, il n'est pas étonnant que les internautes aient déclaré que « la tante est descendue sur terre pour filmer de courts drames ».
le court métrage dramatique sur écran horizontal "afternoon rose" avec "auntie down to earth" raconte l'histoire de l'épouse à plein temps "chen lin" qui retourne au travail après le licenciement de son mari et s'efforce de surmonter la double difficulté de la vie et travail. le drame est tourné horizontalement, chaque épisode dure environ 6 minutes et est filmé selon les normes des dramatiques télévisées. mais en termes de popularité, la performance de "rose afternoon" n'est pas impressionnante : la diffusion est presque terminée, avec seulement 120 millions de vues sur la principale plateforme de promotion, le sujet n'est pas très populaire, et il n'a jamais été répertorié sur dataeye. courte liste de drames dramatiques.
li ruotong a joué dans le court métrage dramatique "afternoon rose" qui n'était pas très populaire
non seulement "little dragon girl" mais aussi "master xing" ont été ignorés dans l'industrie des courts métrages dramatiques. le court métrage dramatique sur écran horizontal "golden pig and jade leaves" du théâtre "9527" est produit par stephen chow et supervisé par yi xiaoxing. la pièce est basée sur le contexte de "pig killing plate" et raconte l'histoire de l'avocat stagiaire ye xiaolai et du présentateur zhu hao qui travaillent ensemble pour dissiper les couches de brouillard et rechercher la vérité. bien que soutenu par une solide équipe de cinéma et de télévision, le volume de lecture de la série est passé de 280 millions lors de la première saison à 150 millions lors de la deuxième saison.
alors, existe-t-il des courts métrages dramatiques produits par des stars avec de bonnes données et des normes de production garanties ? la réponse est oui. en août de cette année, le court métrage dramatique sur écran vertical "la première sœur" produit par huang xiaoming s'est concentré sur le thème de la traite des êtres humains. il a raconté l'histoire de la "première sœur" shen mei, connue pour ses compétences en arts martiaux et son caractère. la retraite de sa fille pendant 20 ans. après que son propre stand de barbecue ait été sérialisé par des trafiquants, une histoire de provocation et de réapparition. dès que l'émission a été diffusée, elle est devenue le premier cheval noir du mois : la recharge a dépassé les 10 millions le premier jour et elle a dominé la liste des courts métrages dramatiques de dataeye pendant trois jours consécutifs.
pourquoi les stars sont-elles si peu habituées aux courts métrages dramatiques ?
les courts métrages dramatiques à fort trafic s'appuient toujours sur le mot « cool » pour dominer le monde
« le manque de popularité sur le marché des fictions courtes peut avoir quelque chose à voir avec le sujet, l'audience et même la durée. il n'est pas rare que des fictions sur les femmes au foyer reviennent sur le lieu de travail. chez les femmes d'âge moyen. ce type d'utilisateurs ne représente qu'une petite partie du marché des courts métrages dramatiques, peut-être pas beaucoup plus", a déclaré le réalisateur de la courte pièce xiao yang en analysant "afternoon rose".
qui sont les principaux utilisateurs de fictions courtes ?
selon le « rapport de recherche sur le développement de l'audiovisuel en ligne en chine (2023) », la proportion d'utilisateurs âgés de 19 ans et moins qui regardent des micro-courts métrages dramatiques est de 57,9 %. lorsque melander data a comparé les profils d'utilisateurs de séries télévisées populaires, de séries dramatiques en ligne et de micro-séries au cours du premier semestre 2023, il a été constaté que les utilisateurs de la génération z (15-29 ans) représentaient 64,8 %.
la jeune génération constitue sans doute le principal public du petit écran.
les jeunes utilisateurs ne prêtent pas beaucoup d’attention aux lourdes difficultés à la maison et au travail, mais pourquoi les comédies de stephen chow souffrent-elles également sur le marché des courts métrages dramatiques ?
m. li de chengdu est un fan de stephen chow. il a fait part aux journalistes de ses réflexions après avoir regardé « golden pig and jade leaf » : « le rythme est bien contrôlé, mais ce drame a le titre de « sing yeh », mais le contenu l'est. pas très similaire à "sing yeh". .
photos et images de "golden pig and jade leaf" selon le réalisateur de l'émission
dans le même temps, une partie de la raison du déclin de la popularité de l'émission peut également être trouvée dans la zone de commentaires de "golden pig and jade leaf". "c'est un lieu de rassemblement pour les mèmes internet chauds. les gens qui ne le font pas". je n'utilise pas internet, je ne comprends pas du tout l'intrigue. » on dit que l'émission « réorganisera les travailleurs migrants ». « lieu de travail » et « rejet des eaux usées nucléaires » et d'autres sujets brûlants sur internet au cours des deux dernières années ont "ce n'est pas un hommage, mais un détournement grossier et un sentiment de consommation." il fait référence aux nombreuses occurrences de "9527, hache et 'seven" dans les scènes de la pièce "little doll". d'autres éléments des œuvres de stephen chow.
en repensant au court métrage à fort trafic "the first sister", l'équipe de contenu semble mieux savoir comment "accrocher" le public dans le court métrage : il y a d'abord la sœur aînée qui donne naissance à un enfant sur la scène de un combat de groupe au début, puis il y a un père qui enterre sa fille vivante, sans parler de la mère biologique. il y a des scènes de combat passionnantes tout au long de la pièce... ces intrigues, qui correspondent aux préférences des utilisateurs grand public. de courtes pièces, sont du réalisateur zhang xiaojun et du scénariste liu xiaotian. le premier a créé le court métrage dramatique à succès sur écran vertical "wushuang", tandis que le second a près de 20 ans d'expérience dans l'écriture en ligne.
de plus, "yi jie" n'est pas seulement "agréable", mais a aussi d'autres aspects "faire comme les romains" : il est diffusé sur un écran vertical, qui magnifie les caractéristiques des personnages, ce qui est en adéquation avec le visionnage. habitudes des utilisateurs de fictions courtes ; le rythme de montage est suffisamment rapide, pour que l'intrigue puisse avancer à grande vitesse ;l'intrigue est passionnante, renversement et renversement, mobilisant constamment les émotions du public...
"dans l'ensemble, "the first sister" est en effet un court métrage dramatique réussi en termes de statistiques, mais son succès appartient toujours aux créateurs de courts métrages dramatiques traditionnels sur écran vertical", a déclaré xiao yang.
huang xiaoming fait la promotion de son court métrage dramatique "the first sister"
le trafic n’est pas le « bâton » du créateur
les pièces courtes de haute qualité sont une tendance inévitable
le « rapport d'étude sur le marché des micro-courts métrages dramatiques en chine 2023-2024 » montre que la taille du marché chinois des micro-courts métrages dramatiques en ligne s'élèvera à 37,39 milliards de yuans en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 267,65 %. 50 milliards de yuans en 2024. la popularité croissante des courtes pièces sur le marché attire de plus en plus de professionnels du cinéma et de la télévision sur le marché.
zhang xiaolong et lan xi ont joué respectivement wen shichu et shen meizhuang dans "la légende de zhen huan". en janvier de cette année, les deux ont de nouveau travaillé ensemble pour jouer dans la courte pièce "j'ouvre un bar sous la dynastie song". la pièce a plus de 570 millions de vues sur kuaishou.
xu mengjie, qui joue ding yixuan dans le drame national pour la jeunesse « twenty not confused 2 », a joué dans le court métrage sur écran horizontal « new year's day » qui a été lancé en février de cette année, et le long métrage a été visionné 790 millions de fois.
en outre, il y a aussi "billions of silly princes" réalisé par le cinéaste vétéran de hong kong wang jing et "out of control love" produit par gao yalin, qui sont tous deux des courtes pièces de théâtre.
mais il est indéniable que bien que les « micro-courts dramatiques de haute qualité » créés par diverses forces professionnelles soient meilleurs que les micro-courts drames ordinaires en termes d'attrait de la marque et de beauté artistique, ils sont toujours moins intéressants en termes de données. l'« acclimatation » rencontrée par les stars du cinéma et de la télévision et leurs équipes sur le marché des courts métrages dramatiques les amènera-t-elle à modifier leurs objectifs créatifs et à s'orienter vers la voie « à fort trafic » ?
bien sûr que non.
comme yi xiaoxing l'a dit en présentant l'histoire de la création de "golden pig and jade leaf" à la couverture de l'actualité, "il existe actuellement de nombreux courts métrages dramatiques sur le marché. en fait, le contenu, la forme et le thème sont en fait sérieusement homogénéisés, donc je je pense que nous devons résoudre ce problème. "pour converger, il faut faire quelque chose de différent."
les modes de création des courts métrages dramatiques et du cinéma et de la télévision traditionnels sont très différents. si les acteurs du cinéma et de la télévision traditionnels adhèrent à leurs propres concepts créatifs, ils tentent également de s'adapter au « jeu » des courts métrages dramatiques : la prise de vue sur écran horizontal est utilisée pour montrer plus d'éléments, mais le rythme de montage est accéléré ; sélection d'acteurs ayant un parcours professionnel ou même des stars apparaissent dans les rôles, tout en réduisant de manière appropriée les préfigurations de l'intrigue pour tourner des séries télévisées ou des équipes de cinéma, tout en raccourcissant également le cycle de travail ; , véhiculer les valeurset les idées de l'auteur, et aussi jouer des tours de manière appropriée...
l'effet créatif se reflète finalement dans l'œuvre.
dans la section commentaires de "afternoon rose" et "golden pig and jade leaves", il y a de nombreux commentaires tels que "bien fait et de haute qualité", "je ne m'attendais pas à voir un tel niveau de travail dans un court laps de temps". jouer, ce n'est pas différent d'une série télévisée", "compétences d'acteur des acteurs" en ligne" et autres commentaires. la section commentaires de "rose afternoon" incluait même du contenu sur le lieu de travail et l'accouchement féminin. cependant, ce genre de discussion sur les phénomènes sociaux provoqués par l'intrigue n'existe souvent que dans l'industrie du cinéma ou des séries télévisées.
outre l'implication des stars et des équipes du cinéma et de la télévision, de plus en plus de normes industrielles et des systèmes de contrôle de plus en plus stricts favorisent également le développement de courtes fictions en produits de haute qualité.
depuis le 1er juin de cette année, de nouvelles réglementations sont en vigueur pour l'enregistrement des micro-courts dramatiques, exigeant que les micro-courts dramatiques qui n'ont pas été examinés et enregistrés ne soient pas diffusés en ligne. les courts métrages dramatiques tels que la vulgarité et la violence ne peuvent pas passer l'examen. en outre, de nombreux courts métrages dramatiques qui exagèrent les conflits familiaux et intergénérationnels et prônent de fausses valeurs sont également rapidement retirés des étagères.
même les courtes pièces traditionnelles de « style shuangwen » se sont désormais lancées dans une voie professionnelle. de nombreux praticiens de courts métrages ont confirmé aux journalistes qu'à l'heure actuelle, les scénaristes et réalisateurs de courts métrages ont tous de l'expérience dans la création de drames en ligne, de films ou de micro-films en ligne. les acteurs qui ne viennent pas d'une major ou qui manquent d'expérience en matière d'interprétation sont rarement en mesure de participer à des courts métrages. joue. drame mettant en vedette une séquence.
"dans le passé, les courts métrages dramatiques giflaient ou mettaient à genoux et contenaient des valeurs vulgaires et malsaines. ils étaient accrocheurs mais pas nutritifs. mais maintenant, les courts métrages dramatiques sont devenus plus narratifs et la production a rattrapé m. ming est un passionné de courts métrages dramatiques et a dépensé des centaines de yuans pour regarder des courts métrages dramatiques en six mois, avec une moyenne de plus de dix yuans par pièce. selon lui, la qualité des pièces courtes s'est visiblement améliorée.
une équipe professionnelle peut créer des œuvres de meilleure qualité, et des œuvres de haute qualité sont plus susceptibles de générer du trafic à long terme. bien que le trafic soit très important pour les œuvres cinématographiques et télévisuelles, il n'est pas devenu le « bâton » pour les créateurs. pour les professionnels du cinéma et de la télévision qui n'ont pas touché à l'industrie des courts métrages dramatiques, il est important de créer des produits de haute qualité, de fixer des références. , et pionnier l'importance est bien plus grande que le classement sur la liste. comme yi xiaoxing l'a déjà dit : « quels que soient les résultats de « golden pig and jade leaf », si cela peut inspirer les créateurs suivants, alors nous serons très méritants.
