スター短編ドラマ市場は「感情を売る」「慣れ」に直面しているのか？ ｜ショートプレーに関する新たな考察⑦
2024-09-07
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カバーニュース記者リウ・イエ
この夏、李若通が製作・主演した短編ドラマ『午後の薔薇』がスタートしたが、『小龍娘』は自ら監督を務めたが、ドラマの人気は平凡だった。リー・ルオトンだけではありません。以前、スティーブン・チョウが制作した短編ドラマ「金豚と翡翠の葉」は、最初のシーズンでは2億8,000万回、2番目のシーズンでは1億5,000万回の再生回数を記録しました。 , 半分近くの差があります。短編ドラマ界ではスター力はもう通用しないのか？映画やテレビのスターが短編ドラマに出演することは業界にどのような影響を与えるでしょうか? 9 月 6 日、cover news はこれらの質問を念頭に置いて、多くの短編ドラマ業界の実務者と短編ドラマのユーザーにインタビューしました。
李若通の有名人はスター力を発揮していない
黄暁明の「big sister」がチャートを独占し続ける
『コンドル英雄伝説』を見て育った1980年代から1990年代生まれの人にとって、李若同の名前を聞くと必ず頭の中に浮かぶのは「おばさん」であり、冷酷でよそよそしい、型破りな人物だ。 「リトル・ドラゴン・ガール」の人物が思い浮かびます。短編ドラマは、その「さわやかなプロット、速いペース、単純なプロット」により、沈下市場で大きな資金を集める能力を持っていますが、参入障壁が低く、速いため「芸術的価値が低い」という批判もありました。生産速度。したがって、李若通が業界に入ったとき、ネチズンが「叔母は短いドラマを撮るために地上に降りた」とコメントしたのも不思議ではありません。
「地底おばさん」主演の横画面短編ドラマ「午後のバラ」は、夫が解雇された後に職場に復帰した専業主婦の「チェン・リン」が、人生と人生という二重の困難を乗り越えようと奮闘する物語を描く。仕事。ドラマは横撮りで1話約6分、テレビドラマ規格で撮影されている。しかし、人気という点では、「ローズ・アフタヌーン」のパフォーマンスは印象的ではありません。放送はほぼ終了しており、メインのプロモーションプラットフォームでの視聴回数はわずか1億2,000万回で、このトピックはあまり人気がなく、データアイにリストされたことはありません。短編ドラマの注目リスト。
李若通は短編ドラマ「午後のバラ」に主演したが、あまり人気がなかった
「little dragon girl」だけでなく「master xing」も短編ドラマ業界では無視されてきました。 「9527」劇場の横画面短編ドラマ「金豚と翡翠の葉」は、スティーブン・チョウがプロデュースし、イー・シャオシンが監督しています。この劇は「豚殺し板」の背景に基づいており、研修生弁護士葉暁来とキャスター朱昊が協力して霧を晴らし、真実を追求する物語を描いている。強力な映画とテレビのチームによってサポートされていましたが、番組の再生量は第 1 シーズンの 2 億 8,000 万回から第 2 シーズンでは 1 億 5,000 万回に減少しました。
それでは、優れたデータと保証された制作基準を備えたスター制作の短編ドラマはあるのでしょうか?答えは「はい」です。今年8月、黄暁明が制作した縦型短編ドラマ「第一姉妹」は、武術の腕前で知られた「第一姉妹」シェン・メイの物語を描いた人身売買のテーマに焦点を当てた。娘の20年間の隠れ家、彼女自身のバーベキュー屋台が人身売買業者によって連載された後、挑発と再登場の物語。この番組は放送されるやいなや、今月最初のダークホースとなり、初日にリチャージが1,000万を超え、dataeyeの短編ドラマホットリストで3日連続トップとなった。
なぜスターたちは短編ドラマに慣れていないのでしょうか？
トラフィックの多い短編ドラマは依然として「クール」という言葉に依存して世界を席巻しています
「短編ドラマ市場での人気の低さは、主題、視聴者、さらには期間に関係があるのかもしれません。専業主婦を題材にしたドラマが職場に復帰することは珍しいことではありません。彼らは主にターゲットとされています」中年女性のこのタイプのユーザーは、短編ドラマ市場のほんの一部にすぎないのかもしれません」と短編劇ディレクターのシャオ・ヤン氏は「アフタヌーン・ローズ」を分析した際に語った。
ショートドラマの主なユーザーは誰ですか?
「中国オンライン視聴覚発展研究報告（2023年）」によると、マイクロショートドラマを視聴している19歳以下のユーザーの割合は57.9％。メランダーデータが2023年上半期の人気テレビドラマ、オンラインドラマ、マイクロシリーズのユーザープロフィールを比較したところ、z世代（15～29歳）のユーザーが64.8％を占めたことが判明した。
若い世代が小型スクリーンの主な視聴者であることは間違いありません。
若いユーザーは家庭や職場での面倒な葛藤にあまり関心を持っていないが、なぜ周星雲のコメディも短編ドラマ市場で苦戦しているのだろうか?
成都出身のリーさんは周星馳（スティーブン・チョウ）のファンで、「金豚と翡翠の葉」を観た感想を記者団にこう語った。 「シン・イェー」とはあまり似ていません。」 主な理由は、プロットの点で、サスペンスなのかコメディなのかが不明瞭であり、初期のプロモーションでは周星周氏に大きく依存しすぎており、みんなの期待が高すぎたということです。 。」
番組ディレクターによる「金の豚と翡翠の葉」の静止画と写真
同時に、番組の人気低下の理由の一部は、「金の豚と翡翠の葉」のコメント欄にも見られます。「それはホットなインターネットミームの集まりの場所です。この番組は「出稼ぎ労働者を再編する」ものだと言われているが、「職場」や「核廃水の放出」など、過去2年間にインターネット上で話題となった話題は、インターネットを使わない人にはまったく内容が理解できない。 「これはオマージュではなく、ひどい流用であり、消費者感情です。」 これは、劇中の「9527」、「斧」、および「セブン」の出現に言及しています。スティーブン・チョウの作品のその他の要素。
トラフィックの多い短編ドラマ「the first sister」を振り返ると、コンテンツ チームは、この短編ドラマで視聴者を「引っ掛ける」方法をよく知っているようです。まず、長女が出産現場で子供を出産します。冒頭で集団喧嘩があり、その後、実の母親は言うに及ばず、娘を生き埋めにする父親が登場します。劇の随所にエキサイティングな戦闘シーンがあります...これらのプロットは、主流ユーザーの好みと一致しています。張暁軍監督と脚本家の劉暁天による短編劇です。前者は現象レベルのヒット縦画面短編ドラマ「武双」を生み出し、後者はオンラインライティングで20年近い経験を持っています。
また、『易傑』は「楽しい」だけでなく、縦画面で放送されるため登場人物の特徴がより強調され、視聴に合わせた「郷に従え」の要素もある。ショートドラマユーザーの癖; 編集リズムが速いので、ハイスピードでストーリーを進めることができる; ストーリーは刺激的で、逆転し、逆転し、視聴者の感情を常に動員します...
「総合すると、『the first sister』は統計的には確かに成功した短編ドラマだが、その成功は依然として伝統的な縦型スクリーンの短編ドラマのクリエイターに帰属している」とシャオ・ヤン氏は語った。
黄暁明が短編ドラマ「the first sister」を宣伝
トラフィックはクリエイターの「バトン」ではない
質の高い短編劇は必然の傾向
「2023-2024年の中国マイクロ短編ドラマ市場調査報告書」によると、2023年の中国のオンラインマイクロ短編ドラマ市場規模は373億9,000万元で、前年比267.65％増加すると予想されている。 2024年には500億元。市場での短編劇の人気の高まりにより、映画やテレビのプロの人々がますます市場に参入するようになっています。
チャン・シャオロンとラン・シーは、かつて『沈桓伝』でそれぞれウェン・シーチューと沈梅荘を演じたことがあるが、今年1月には短編劇『宋代に酒場を開く』で再び共演した。 kuaishou での再生回数は 5 億 7,000 万回を超えています。
国内青春ドラマ『二十人不惑2』で丁儀軒を演じる徐夢傑は、今年2月にスタートした横画面短編ドラマ『元旦』に主演し、長編映画は7億9000万回視聴された。
このほか、香港のベテラン映画監督ワン・ジン監督の『billions of silly princes』や、ガオ・ヤーリンプロデュースの『out of control love』などの短編劇もある。
しかし、さまざまなプロフェッショナルの力によって作られた「質の高いマイクロ短編ドラマ」は、ブランド力や芸術的な美しさという点では通常のマイクロ短編ドラマよりも優れているものの、データとしての面白みがどうしても劣っていることは否定できません。映画やテレビのスターとそのチームが短編ドラマ市場で遭遇する「順応」によって、彼らは創作上の目標を修正し、「トラフィックの多い」路線に切り替えることになるのだろうか？
もちろん違います。
カバーニュースで「金の豚と玉葉」の創作ストーリーを紹介した際にイー・シャオシンが言ったように、「現在、多くの短編ドラマが市場に出回っています。実際、内容、形式、テーマは実際に深刻に均質化されています。この問題を解決する必要があると思います。「収束するには、何か違うものを作らなければなりません。」
短編ドラマと従来の映画やテレビのクリエイティブ モードは大きく異なります。伝統的な映画やテレビの制作者は独自の創造的なコンセプトを固守していますが、同時に短編ドラマの「ゲーム プレイ」にも適応しようとしています。つまり、横画面の撮影が使用されています。より多くの要素を表示しますが、編集リズムは加速されます。プロの経歴を持つ俳優やスターが出演し、プロットの伏線を適切に減らしながら、キャラクターの造形を重視します。 、価値観や作者の考えを伝えたり、適度にいたずらしたり…。
創造的な効果は最終的に作品に反映されます。
『午後の薔薇』『金の豚と翡翠の葉』のコメント欄には「よくできていてクオリティが高い」「短編でこれほどのレベルの作品が見られるとは思わなかった」などのコメントが多数ドラマと何ら変わらない」「俳優の演技力“オンライン”」などのコメントが寄せられた。 「バラの午後」のコメント欄には、職場や女性の出産に関する内容も含まれていたが、このような陰謀によって引き起こされる社会現象に関する議論は、多くの場合、映画やドラマ業界でのみ存在する。
映画やテレビのスターやチームの関与に加えて、業界標準の増加と厳格化する審査システムも、短編ドラマの高品質な製品への開発を促進しています。
今年6月1日から、マイクロ短編ドラマの登録に関する新たな規定が設けられ、審査も登録もされていないマイクロ短編ドラマはネット上で拡散してはならないと義務付けられた。下品さや暴力などの短編ドラマは審査に通らないほか、家族や世代間の対立を誇張し、誤った価値観を主張する短編ドラマもすぐに棚から撤去される。
伝統的な「双文流」の短編劇も今ではプロの道を歩み始めている。多くの短編劇関係者は記者に対し、現在、短編劇の脚本家や演出家は全員、オンラインドラマ、オンライン映画、マイクロムービーの制作経験を持っており、メジャー出身でない俳優や演技経験があまりない俳優が短編劇に参加できることはほとんどないと認めた。ドラマ主演作。
「かつての短編ドラマは、平手打ちか土下座をするかのどちらかで、下品で不健康な価値観が含まれていました。目を引くものではありましたが、栄養価が高くありませんでした。しかし今では、短編ドラマがよりストーリー性のあるものになり、制作も追いついてきました。」ミンさんは短編ドラマの愛好家で、半年で短編ドラマを視聴するのに数百元を費やし、1回の平均で10元以上を費やした。彼の意見では、ショートプレーの質は目に見えて向上したという。
プロのチームはより高品質の作品を作成でき、高品質の作品は長期的なトラフィックをもたらす可能性が高くなります。映画やテレビの作品にとってトラフィックは非常に重要ですが、短編ドラマ業界に手を出していないプロの映画やテレビの関係者にとって、トラフィックはクリエイターにとっての「バトン」になっていません。高品質の作品を作成し、ベンチマークを設定することが重要です。 、そして先駆者 その重要性はリストに順位を付けることよりもはるかに大きいです。イー・シャオシン氏は以前、「『金豚と玉葉』の結果がどうであれ、後続のクリエイターたちにインスピレーションを与えることができれば、私たちは非常に功績があるだろう」と語った。
