steht dem star-kurzfilmmarkt, der „emotionen verkauft“, eine „akklimatisierung“ bevor? ｜neue beobachtungen zu kurzstücken⑦
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
cover-nachrichtenreporter liu ye
in diesem sommer wurde das von li ruotong produzierte kurzdrama „afternoon rose“ ins leben gerufen. obwohl „little dragon girl“ persönlich die regie führte, war die popularität des dramas mittelmäßig. es ist nicht nur li ruotong. zuvor hatte das von stephen chow produzierte kurzdrama „golden pig and jade leaf“ einen guten start, verzeichnete jedoch einen tiefpunkt. die zahl der aufrufe auf der douyin-plattform betrug in der ersten staffel 280 millionen und in der zweiten staffel 150 millionen , ein unterschied von fast der hälfte. ist starpower in der welt der kurzdramen nicht mehr wirksam? welche auswirkungen wird die einbeziehung von film- und fernsehstars in mikrokurzdramen auf die branche haben? mit diesen fragen im hinterkopf interviewte cover news am 6. september eine reihe von praktikern der kurzfilmbranche und kurzfilmnutzer.
li ruotongs berühmtheit hat seine starpower nicht gezeigt
huang xiaomings „big sister“ dominiert weiterhin die charts
für diejenigen, die in den 1980er und 1990er jahren geboren wurden und mit „the legend of the condor heroes“ aufgewachsen sind, wenn sie li ruotongs namen hören, denken sie unweigerlich an „tante“ und an das kalte, unnahbare und unkonventionelle mir kommt die figur „little dragon girl“ in den sinn. kurze dramen haben aufgrund ihrer „erfrischenden handlung, ihres schnellen tempos und ihrer geradlinigen handlung“ ein enormes potenzial, geld auf dem sinkenden markt anzuziehen. allerdings wurden kurze dramen aufgrund ihrer niedrigen eintrittsbarrieren und ihrer schnelligkeit auch wegen ihres „geringen künstlerischen werts“ kritisiert produktionsgeschwindigkeit. als li ruotong in die branche eintrat, war es daher kein wunder, dass internetnutzer sagten: „die tante ist auf die erde gegangen, um kurze dramen zu drehen.“
das horizontale kurzdrama „afternoon rose“ mit „auntie down to earth“ in der hauptrolle erzählt die geschichte der vollzeitfrau „chen lin“, die nach der entlassung ihres mannes an den arbeitsplatz zurückkehrt und sich bemüht, die doppelten schwierigkeiten des lebens zu überwinden arbeiten. das drama wird horizontal gedreht, jede episode dauert etwa 6 minuten und wurde gemäß den tv-drama-standards gedreht. was die beliebtheit angeht, ist die leistung von „rose afternoon“ jedoch nicht beeindruckend: die ausstrahlung ist fast zu ende, mit nur 120 millionen aufrufen auf der wichtigsten werbeplattform ist das thema nicht sehr beliebt und wurde nie auf dataeye gelistet kurze drama-hotlist.
li ruotong spielte in dem kurzdrama „afternoon rose“ mit, das nicht sehr beliebt war
nicht nur „little dragon girl“, sondern auch „master xing“ wurde in der kurzfilmbranche ignoriert. das horizontale kurzdrama „golden pig and jade leaves“ im kino „9527“ wird von stephen chow produziert und von yi xiaoxing betreut. das stück basiert auf dem hintergrund von „pig killing plate“ und erzählt die geschichte des rechtsanwaltsanwärters ye xiaolai und des moderators zhu hao, die zusammenarbeiten, um die nebelschichten zu vertreiben und der wahrheit auf die spur zu kommen. obwohl von einem starken film- und fernsehteam unterstützt, sank das spielvolumen der show von 280 millionen in der ersten staffel auf 150 millionen in der zweiten staffel.
gibt es also von stars produzierte kurzdramen mit guten daten und garantierten produktionsstandards? die antwort ist ja. im august dieses jahres konzentrierte sich das von huang xiaoming produzierte vertikalfilm-kurzdrama „the first sister“ auf das thema menschenhandel. es erzählte die geschichte der „ersten schwester“ shen mei, die für ihre kampfkunstfähigkeiten bekannt war der rückzug ihrer tochter für 20 jahre, nachdem ihr eigener grillstand von menschenhändlern serialisiert wurde. eine geschichte der provokation und des wiederauftauchens. sobald die sendung ausgestrahlt wurde, wurde sie zum ersten dunklen pferd des monats: die wiederaufladung überstieg am ersten tag die 10-millionen-marke und sie stand an drei aufeinanderfolgenden tagen ganz oben auf der kurzdrama-hotlist von dataeye.
warum sind stars an kurze dramen so ungewohnt?
kurzfilme mit hohem publikumsaufkommen verlassen sich immer noch auf das wort „cool“, um die welt zu dominieren
„die mangelnde beliebtheit auf dem markt für kurzdramen hat möglicherweise etwas mit dem thema, dem publikum und sogar der dauer zu tun. es ist nicht ungewöhnlich, dass dramen über hausfrauen an den arbeitsplatz zurückkehren. sie sind hauptsächlich zielgerichtet.“ „diese art von nutzern macht nur einen kleinen teil des marktes für kurzfilme aus“, sagte kurzspielregisseur xiao yang bei der analyse von „afternoon rose“.
wer sind die hauptnutzer von kurzdramen?
laut dem „china online audiovisual development research report (2023)“ beträgt der anteil der nutzer im alter von 19 jahren und darunter, die sich mikrokurzdramen ansehen, 57,9 %. als melander data die nutzerprofile beliebter tv-dramen, online-dramen und mikroserien im ersten halbjahr 2023 verglich, stellte sich heraus, dass 64,8 % nutzer der generation z (15–29 jahre) ausmachten.
die jüngere generation ist zweifellos das hauptpublikum des kleinen bildschirms.
junge nutzer schenken den lästigen kämpfen zu hause und am arbeitsplatz nicht viel aufmerksamkeit, aber warum leiden stephen chows komödien auch auf dem markt für kurzdramen?
herr li aus chengdu ist ein fan von stephen chow. er erzählte reportern seine gedanken, nachdem er „golden pig and jade leaf“ gesehen hatte: „der rhythmus ist gut kontrolliert, aber dieses drama trägt den titel ‚sing yeh‘, aber der inhalt ist.“ nicht sehr ähnlich zu ‚sing yeh‘.“ der hauptgrund dafür ist, dass in bezug auf die handlung nicht klar ist, ob es sich um einen suspense oder eine komödie handelt, und dass sich die frühe promotion zu stark auf stephen chow stützte und die erwartungen aller zu hoch waren . "
standbilder und bilder von „golden pig and jade leaf“, so der regisseur der show
gleichzeitig ist ein teil des grundes für den rückgang der popularität der show auch im kommentarbereich von „golden pig and jade leaf“ zu finden. „es ist ein treffpunkt für heiße internet-memes. leute, die es tun.“ „wenn ich das internet nicht nutze, kann ich die handlung überhaupt nicht verstehen.“ es wird gesagt, dass die show „wanderarbeiter neu organisieren“ wird. „arbeitsplatz“ und „nukleare abwasserentsorgung“ und andere heiße themen im internet in den letzten zwei jahren „es handelt sich nicht um eine hommage, sondern um eine grobe veruntreuung und konsumstimmung.“ andere elemente von stephen chows werken.
rückblickend auf das hochfrequentierte kurzdrama „die erste schwester“ scheint das content-team besser zu wissen, wie man das publikum in das kurzdrama „fesselt“: da ist zunächst die älteste schwester, die am tatort ein kind zur welt bringt am anfang gibt es einen gruppenkampf, und dann gibt es einen vater, der seine tochter lebendig begräbt, ganz zu schweigen von der leiblichen mutter. es gibt im gesamten stück spannende kampfszenen ... diese handlungen entsprechen den vorlieben der mainstream-benutzer kurzstücke stammen von regisseur zhang xiaojun und drehbuchautor liu xiaotian. ersterer hat das erfolgreiche vertikalfilm-kurzdrama „wushuang“ geschaffen, während letzterer über fast 20 jahre erfahrung im online-schreiben verfügt.
darüber hinaus ist „yi jie“ nicht nur „unterhaltsam“, sondern hat auch andere „tu es wie die römer“-aspekte: es wird auf einem vertikalen bildschirm ausgestrahlt, wodurch die eigenschaften der charaktere hervorgehoben werden, was der betrachtung entspricht gewohnheiten von kurzdrama-nutzern; der bearbeitungsrhythmus ist schnell genug, so dass die handlung mit hoher geschwindigkeit vorangetrieben werden kann; die handlung ist spannend, umkehrung und umkehrung, mobilisiert ständig die emotionen des publikums...
„alles in allem ist „the first sister“ statistisch gesehen tatsächlich ein erfolgreiches kurzdrama, aber sein erfolg gehört immer noch den schöpfern traditioneller vertikaler kurzfilme“, sagte xiao yang.
huang xiaoming wirbt für sein kurzdrama „the first sister“
der verkehr ist nicht der „stab“ des erstellers
hochwertige kurzspiele sind ein unvermeidlicher trend
der „china micro-short drama market research report 2023-2024“ zeigt, dass chinas online-mikrokurzdrama-markt im jahr 2023 37,39 milliarden yuan betragen wird, was einem anstieg von 267,65 % gegenüber dem vorjahr entspricht 50 milliarden yuan im jahr 2024. die wachsende beliebtheit von kurzstücken auf dem markt lockt immer mehr professionelle film- und fernsehschaffende in den markt.
zhang xiaolong und lan xi spielten einst wen shichu und shen meizhuang in „the legend of zhen huan“. im januar dieses jahres spielten die beiden erneut die hauptrollen in dem kurzstück „i open a bar in the song dynasty“. das stück wurde auf kuaishou mehr als 570 millionen mal aufgerufen.
xu mengjie, der ding yixuan in dem inländischen jugenddrama „twenty not confused 2“ spielt, spielte die hauptrolle in dem horizontalen kurzdrama „new year's day“, das im februar dieses jahres startete, und der spielfilm wurde 790 millionen mal angesehen.
darüber hinaus gibt es auch „billions of silly princes“ unter der regie des hongkonger erfahrenen filmemachers wang jing und „out of control love“ von gao yalin, beides kurzstücke.
es ist jedoch unbestreitbar, dass die von verschiedenen professionellen kräften erstellten „hochwertigen mikrokurzdramen“ zwar in bezug auf markenattraktivität und künstlerische schönheit besser sind als gewöhnliche mikrokurzdramen, datentechnisch jedoch immer weniger interessant sind. wird die „akklimatisierung“, mit der film- und fernsehstars und ihre teams auf dem markt für kurzfilme konfrontiert werden, dazu führen, dass sie ihre kreativen ziele ändern und auf die „stark frequentierte“ route umsteigen?
natürlich nicht.
wie yi xiaoxing sagte, als er die entstehungsgeschichte von „golden pig and jade leaf“ in den titelnachrichten vorstellte: „es gibt derzeit viele kurzdramen auf dem markt. tatsächlich sind inhalt, form und thema tatsächlich stark homogenisiert, also ich ich denke, wir müssen dieses problem lösen. „um zusammenzukommen, muss man etwas anderes machen.“
die kreativen modi von kurzdramen und traditionellem film und fernsehen sind sehr unterschiedlich. während traditionelle film- und fernsehleute an ihren eigenen kreativen konzepten festhalten, versuchen sie auch, sich an das „gameplay“ von kurzdramen anzupassen: horizontales filmen ist üblich mehr elemente zeigen, aber der bearbeitungsrhythmus wird beschleunigt; die auswahl von schauspielern mit professionellem hintergrund oder sogar von stars wird angemessen reduziert, wobei die verwendung von fernsehserien oder filmteams angemessen reduziert wird, während gleichzeitig der arbeitszyklus verkürzt wird; , werte und ideen des autors vermitteln und auch angemessen streiche spielen ...
die kreative wirkung spiegelt sich letztlich im werk wider.
im kommentarbereich von „afternoon rose“ und „golden pig and jade leaves“ gibt es viele kommentare wie „gut gemacht und hochwertig“, „ich hätte nicht erwartet, in einem kurzfilm ein solches niveau an arbeit zu sehen.“ „spiel, es unterscheidet sich nicht von einer fernsehserie“, „schauspielerische fähigkeiten der schauspieler“ online“ und andere kommentare. der kommentarbereich von „rose afternoon“ enthielt sogar inhalte über den arbeitsplatz und die geburt weiblicher kinder. eine solche diskussion über gesellschaftliche phänomene, die durch die handlung verursacht werden, gibt es jedoch oft nur in der film- oder tv-serienbranche.
neben der einbindung von film- und fernsehstars und -teams fördern auch immer mehr industriestandards und immer strengere kritiksysteme die entwicklung von kurzdramen zu hochwertigen produkten.
ab dem 1. juni dieses jahres gibt es neue vorschriften für die registrierung von mikrokurzdramen, die vorschreiben, dass mikrokurzdramen, die nicht rezensiert und registriert wurden, nicht online verbreitet werden dürfen. kurze dramen wie vulgarität und gewalt können der kritik nicht standhalten. darüber hinaus werden auch viele kurze dramen, die familien- und generationenkonflikte übertreiben und falsche werte vertreten, prompt aus den regalen genommen.
sogar die traditionellen kurzstücke im „shuangwen-stil“ haben mittlerweile einen professionellen weg eingeschlagen. viele kurzspielautoren und -regisseure haben reportern gegenüber bestätigt, dass sie derzeit allesamt erfahrung in der erstellung von online-dramen, online-filmen oder mikrofilmen haben. schauspieler, die keine großen schauspielerfahrungen haben, können nur selten an kurzspielen teilnehmen spielt. drama-hauptsequenz.
„in der vergangenheit wurden kurzdramen entweder geohrfeigt oder niedergekniet und enthielten vulgäre und ungesunde werte. sie waren ein blickfang, aber nicht nahrhaft. aber jetzt sind kurzdramen eher zum geschichtenerzählen geworden, und die produktion hat aufgeholt.“ ming ist ein liebhaber von kurzdramen und hat in einem halben jahr hunderte von yuan für das anschauen von kurzdramen ausgegeben, im durchschnitt mehr als zehn yuan pro stück. seiner meinung nach hat sich die qualität der kurzspiele sichtbar verbessert.
ein professionelles team kann qualitativ hochwertigere werke schaffen, und qualitativ hochwertige werke sorgen mit größerer wahrscheinlichkeit für langfristigen traffic. obwohl der verkehr für film- und fernsehwerke sehr wichtig ist, ist er nicht zum „stab“ für film- und fernsehprofis geworden, die sich noch nicht mit der kurzfilmbranche beschäftigt haben. es ist wichtig, qualitativ hochwertige produkte zu schaffen und maßstäbe zu setzen , und pionier die bedeutung ist weitaus größer als die platzierung auf der liste. wie yi xiaoxing bereits sagte: „egal wie das ergebnis von „golden pig and jade leaf“ ausfällt, wenn es die nachfolgenden schöpfer inspirieren kann, dann werden wir sehr verdienstvoll sein.“
