o mercado de curtas-metragens de estrelas está "vendendo emoções" encontrando "aclimatação"? ｜novas observações em jogadas curtas⑦
2024-09-07
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capa do repórter liu ye
neste verão, o curta-metragem "afternoon rose" produzido e estrelado por li ruotong foi lançado. embora "little dragon girl" tenha atuado pessoalmente como diretora, a popularidade do drama foi medíocre. não é apenas li ruotong. anteriormente, o curta-metragem "golden pig and jade leaf" produzido por stephen chow começou alto, mas caiu. o número de visualizações na plataforma douyin foi de 280 milhões na primeira temporada e 150 milhões na segunda temporada. , uma diferença de quase metade. o poder das estrelas não é mais eficaz no mundo do drama curto? qual será o impacto da inclusão de estrelas do cinema e da televisão em microcurtas-metragens na indústria? em 6 de setembro, com essas questões em mente, a cover news entrevistou vários profissionais da indústria de curtas-metragens e usuários de curtas-metragens.
a celebridade de li ruotong não mostrou seu poder de estrela
"big sister" de huang xiaoming continua a dominar as paradas
para aqueles nascidos nas décadas de 1980 e 1990 que cresceram assistindo “a lenda dos heróis condor”, sempre que ouvem o nome de li ruotong, não conseguem deixar de pensar em “tia” e no frio, indiferente e pouco convencional pessoa vem à mente. os dramas curtos têm uma enorme capacidade de atrair dinheiro no mercado em declínio por causa de seus "enredos refrescantes, ritmo rápido e enredos diretos". no entanto, os dramas curtos também foram criticados por seu "baixo valor artístico" devido às suas barreiras de entrada baixas e rápidas. velocidade de produção. portanto, quando li ruotong entrou na indústria, não é de admirar que os internautas tenham comentado que “a tia desceu à terra para filmar pequenos dramas”.
o curta-metragem horizontal "afternoon rose", estrelado por "auntie down to earth", conta a história da esposa em tempo integral "chen lin", que retorna ao local de trabalho depois que seu marido é demitido e se esforça para superar as duplas dificuldades da vida e trabalhar. o drama é filmado horizontalmente, cada episódio dura cerca de 6 minutos e é filmado de acordo com os padrões de drama de tv. mas em termos de popularidade, o desempenho de “rose afternoon” não impressiona: a transmissão está quase no fim, com apenas 120 milhões de visualizações na principal plataforma de promoção, o tema não é muito popular e nunca foi listado no dataeye lista curta de dramas.
li ruotong estrelou o curta drama "afternoon rose", que não foi muito popular
não apenas "little dragon girl", mas também "master xing" foram ignorados na indústria do curta-metragem. o curta-metragem horizontal "golden pig and jade leaves" no teatro "9527" é produzido por stephen chow e supervisionado por yi xiaoxing. a peça é baseada no cenário de "pig killing plate" e conta a história do advogado estagiário ye xiaolai e do âncora zhu hao, que trabalham juntos para limpar as camadas de névoa e buscar a verdade. embora apoiado por uma forte equipe de cinema e televisão, o volume de exibição do programa caiu de 280 milhões na primeira temporada para 150 milhões na segunda temporada.
então, há algum curta-metragem produzido por estrelas com bons dados e padrões de produção garantidos? a resposta é sim. em agosto deste ano, o curta-metragem vertical "a primeira irmã" produzido por huang xiaoming enfocou o tema do tráfico de pessoas. contava a história da "primeira irmã" shen mei, que era conhecida por suas habilidades em artes marciais e por ela. retiro da filha por 20 anos depois que sua própria churrascaria foi serializada por traficantes, uma história de provocação e reaparecimento. assim que o programa foi ao ar, ele se tornou o primeiro azarão do mês: a recarga ultrapassou 10 milhões no primeiro dia e liderou a lista de dramas curtos da dataeye por três dias consecutivos.
por que as estrelas estão tão desacostumadas com dramas curtos?
curtas-metragem de alto tráfego ainda contam com a palavra “legal” para dominar o mundo
“a falta de popularidade no mercado de curtas-metragens pode ter algo a ver com o tema, o público e até mesmo a duração. não é incomum que dramas sobre esposas que ficam em casa voltem ao local de trabalho. para mulheres de meia-idade. esse tipo de usuário representa apenas uma pequena parcela do mercado de curtas-metragens. talvez não muito mais", disse o diretor da peça curta, xiao yang, ao analisar "afternoon rose".
quem são os principais usuários de curtas-metragens?
de acordo com o "relatório de pesquisa de desenvolvimento audiovisual online da china (2023)", a proporção de usuários com 19 anos ou menos que assistem a microcurtas-metragens é de 57,9%. quando melander data comparou os perfis de usuários de dramas de tv populares, dramas online e microsséries no primeiro semestre de 2023, descobriu-se que os usuários da geração z (15 a 29 anos) representavam 64,8%.
a geração mais jovem é, sem dúvida, o principal público da telinha.
os jovens usuários não prestam muita atenção às complicadas lutas em casa e no local de trabalho, mas por que as comédias de stephen chow também estão sofrendo no mercado de curtas-metragens?
li, de chengdu, é fã de stephen chow. ele disse aos repórteres o que pensa depois de assistir "golden pig and jade leaf": "o ritmo é bem controlado, mas este drama tem o título de 'sing yeh', mas o conteúdo é. não muito parecido com 'sing yeh'." a principal razão é que, em termos de enredo, não está claro se é um suspense ou uma comédia, e a promoção inicial dependia muito de stephen chow, e as expectativas de todos eram muito altas .
stills e imagens de "golden pig and jade leaf" de acordo com o diretor do programa
ao mesmo tempo, parte do motivo do declínio da popularidade do programa também pode ser encontrada na área de comentários de “golden pig and jade leaf” “é um ponto de encontro para memes quentes da internet. não uso a internet, não consigo entender o enredo." diz-se que o programa irá "reorganizar os trabalhadores migrantes". "local de trabalho" e "descarga de águas residuais nucleares" e outros tópicos quentes na internet nos últimos dois anos têm foi integrado nas falas. "não é uma homenagem, mas uma apropriação indébita grosseira e sentimento de consumo." refere-se às muitas ocorrências de "9527, machado e 'seven" nas cenas da peça "little doll" e. outros elementos das obras de stephen chow.
olhando para trás, para o curta-metragem de alto tráfego “the first sister”, a equipe de conteúdo parece saber melhor como “fisgar” o público no curta-drama: primeiro há a irmã mais velha que dá à luz uma criança no local de uma briga em grupo no início, e depois tem um pai que enterra a filha viva, sem falar na mãe biológica. há cenas de luta emocionantes ao longo da peça... essas tramas, que vão de encontro às preferências dos usuários convencionais. de peças curtas, são do diretor zhang xiaojun e do roteirista liu xiaotian. o primeiro criou o curta-metragem de sucesso na tela vertical "wushuang", enquanto o último tem quase 20 anos de experiência em escrita online.
além disso, “yi jie” não é apenas “agradável”, mas também tem outros aspectos de “fazer como os romanos”: é transmitido em tela vertical, o que amplia as características dos personagens, o que está de acordo com a visualização hábitos dos usuários de dramas curtos; o ritmo de edição é rápido o suficiente, para que o enredo possa avançar em alta velocidade; o enredo é emocionante, reverso e reverso, mobilizando constantemente as emoções do público...
"considerando tudo isso, "the first sister" é de fato um curta-metragem de sucesso em termos de estatísticas, mas seu sucesso ainda pertence aos criadores dos curtas-dramas tradicionais de tela vertical, disse xiao yang."
huang xiaoming promove seu curta drama "the first sister"
o tráfego não é o “bastão” do criador
jogadas curtas de alta qualidade são uma tendência inevitável
o "relatório de pesquisa de mercado de micro-curtas-curtas-dramas da china 2023-2024" mostra que o tamanho do mercado de micro-curtas-curtas online da china será de 37,39 bilhões de yuans em 2023, um aumento anual de 267,65%. 50 bilhões de yuans em 2024. a crescente popularidade das curtas-metragens no mercado está atraindo cada vez mais profissionais do cinema e da televisão para entrar no mercado.
zhang xiaolong e lan xi interpretaram wen shichu e shen meizhuang, respectivamente, em "the legend of zhen huan". em janeiro deste ano, os dois trabalharam juntos novamente para estrelar a curta peça "i open a bar in the song dynasty". play tem mais de 570 milhões de visualizações no kuaishou.
xu mengjie, que interpreta ding yixuan no drama juvenil doméstico "twenty not confused 2", estrelou o curta-metragem horizontal "new year's day", que foi lançado em fevereiro deste ano, e o longa-metragem foi visto 790 milhões de vezes.
além disso, há também "billions of silly princes", dirigido pelo veterano cineasta wang jing de hong kong, e "out of control love", produzido por gao yalin, ambos curtas-metragens.
mas é inegável que, embora os “micro-curtas-dramas de alta qualidade” criados por várias forças profissionais sejam melhores do que os micro-curtas-dramas comuns em termos de apelo de marca e beleza artística, eles são sempre menos interessantes em termos de dados. será que a "aclimatação" encontrada pelas estrelas do cinema e da televisão e pelas suas equipas no mercado de curtas-metragens fará com que modifiquem os seus objectivos criativos e mudem para a rota do "alto tráfego"?
claro que não.
como yi xiaoxing disse ao apresentar a história da criação de "golden pig e jade leaf" nas notícias de capa: "existem muitos dramas curtos no mercado atualmente. na verdade, o conteúdo, a forma e o tema são seriamente homogeneizados, então eu acho que precisamos resolver este problema." para convergir, você tem que fazer algo diferente."
os modos criativos dos curtas-metragens e do cinema e da televisão tradicionais são muito diferentes. embora as pessoas tradicionais do cinema e da televisão aderem aos seus próprios conceitos criativos, elas também estão tentando se adaptar ao "jogo" dos curtas-metragens: a filmagem horizontal está acostumada. mostrar mais elementos, mas o ritmo de edição é acelerado; atores com formação profissional ou mesmo estrelas aparecem nos papéis, ao mesmo tempo que reduz adequadamente os prenúncios da trama, usando séries de tv ou equipes de filmes para filmar, ao mesmo tempo que encurta o ciclo de trabalho; , transmitindo valores e ideias do autor, e também pregando peças de maneira adequada...
o efeito criativo é finalmente refletido no trabalho.
na seção de comentários de "rosa da tarde" e "porco dourado e folhas de jade", há muitos comentários como "bem feito e de alta qualidade", "não esperava ver tal nível de trabalho em um curto jogar, não é diferente de uma série de tv", "habilidades de atuação dos atores" online "e outros comentários. a seção de comentários de “rose afternoon” incluía até conteúdo sobre local de trabalho e parto feminino. porém, esse tipo de discussão sobre fenômenos sociais causados pela trama muitas vezes só existe na indústria de filmes ou séries de tv.
além do envolvimento de estrelas e equipes de cinema e televisão, cada vez mais padrões da indústria e sistemas de revisão cada vez mais rigorosos também estão promovendo o desenvolvimento de curtas-metragens em produtos de alta qualidade.
a partir de 1º de junho deste ano, há novos regulamentos para o registro de microcurtas-metragens, exigindo que os micro-curtas-metragens que não tenham sido revisados e registrados não sejam divulgados online. dramas curtos como vulgaridade e violência não podem passar na crítica. além disso, muitos dramas curtos que exageram conflitos familiares e intergeracionais e defendem valores errados também são prontamente retirados das prateleiras.
até mesmo as tradicionais peças curtas do "estilo shuangwen" embarcaram agora em um caminho profissional. muitos praticantes de curtas-metragens confirmaram aos repórteres que, atualmente, todos os roteiristas e diretores de curtas-metragens têm experiência na criação de dramas, filmes on-line ou micro-filmes. peças dramáticas.
"no passado, os dramas curtos eram esbofeteados ou ajoelhados e continham valores vulgares e prejudiciais. eles eram atraentes, mas não nutritivos. mas agora, os dramas curtos tornaram-se mais contadores de histórias e a produção alcançou o sr.". ming é um entusiasta de dramas curtos e gastou centenas de yuans assistindo dramas curtos em meio ano, com uma média de mais de dez yuans por peça. na sua opinião, a qualidade das peças curtas melhorou visivelmente.
uma equipe profissional pode criar trabalhos de maior qualidade, e trabalhos de alta qualidade têm maior probabilidade de gerar tráfego de longo prazo. embora o tráfego seja muito importante para as obras de cinema e televisão, ele não se tornou o "bastão" para os criadores. para os profissionais do cinema e da televisão que não se interessaram pela indústria do curta-metragem, é importante criar produtos de alta qualidade e estabelecer padrões de referência. e pioneiro a importância é muito maior do que a classificação na lista. como yi xiaoxing disse antes: “não importa quais sejam os resultados de “golden pig e jade leaf”, se ele puder inspirar os criadores subsequentes, então seremos muito meritórios”.
