연예인 단편극 시장 '감정 팔기'가 '순응'을 만나는 걸까? ｜단편극에 대한 새로운 고찰 ⑦
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
표지 뉴스 기자 liu ye
올 여름 이약동이 제작하고 주연을 맡은 단편 드라마 '오후의 장미'가 개봉됐다. '소용녀'가 직접 감독을 맡았지만 드라마의 인기는 형편없었다. 이전에는 주성치 감독이 제작한 단편 드라마 '황금돼지와 옥잎'이 도우인 플랫폼에서 조회수가 1시즌 2억 8천만, 2시즌 1억 5천만을 기록했다. , 거의 절반의 차이입니다. 단편극계에서는 스타파워가 더 이상 통하지 않는 걸까. 마이크로 단편 드라마에 영화 및 tv 스타를 포함시키는 것이 업계에 어떤 영향을 미칠까요? 커버뉴스는 9월 6일 이러한 질문을 염두에 두고 다수의 단편드라마 업계 실무자와 단편드라마 이용자들을 인터뷰했다.
li ruotong의 유명인은 자신의 스타 파워를 보여주지 않았습니다.
황샤오밍의 '큰언니'가 차트 1위를 굳건히 지키고 있다.
"콘도르 영웅전설"을 보고 자란 1980년대와 1990년대에 태어난 사람들은 리루오통의 이름을 들을 때마다 마음속으로 "아줌마"를 떠올리지 않을 수 없으며, 차갑고 초연하며 파격적입니다. "리틀 드래곤 소녀" 피규어가 떠오릅니다. 단편드라마는 '신선한 전개, 빠른 진행, 직설적인 전개'로 인해 가라앉는 시장에서 엄청난 돈을 끌어들이는 능력을 갖고 있다. 생산 속도. 그래서 이약통이 연예계에 진출했을 때 네티즌들이 "이모가 단편극을 찍으러 땅에 내려갔다"고 말한 것도 당연하다.
'땅속 아줌마' 주연의 가로 스크린 단편 드라마 '애프터눈 로즈'는 남편이 해고된 후 직장으로 복귀한 전업주부 '첸린'이 삶의 이중적 어려움과 어려움을 극복하기 위해 노력하는 이야기를 그린다. 일하다. 드라마는 가로로 촬영되며, 회당 약 6분 분량으로, tv 드라마 기준으로 촬영되었습니다. 하지만 인기 측면에서 보면 'rose afternoon'의 성과는 인상적이지 않습니다. 방송이 거의 끝나가고 메인 프로모션 플랫폼에서 조회수는 1억 2천만 회에 불과하며 주제도 그다지 인기가 없으며 dataeye에 상장된 적이 없습니다. 단편 드라마 핫리스트.
li ruotong 주연의 단편 드라마 "rose afternoon"은 전혀 인기가 없었습니다.
'소용녀'는 물론이고 '성사'도 단편극계에서 외면을 받아왔다. '9527' 극장의 가로 스크린 단편극 '금돼지와 옥잎'은 주성주가 제작하고 이샤오싱이 감독을 맡았다. 이 극은 '돼지 도살판'을 배경으로, 수련생 변호사 예샤오라이와 앵커 주하오가 함께 안개를 걷어내고 진실을 추구하는 이야기를 그린다. 강력한 영화 및 tv 팀의 지원에도 불구하고 쇼의 재생 볼륨은 첫 번째 시즌의 2억 8천만에서 두 번째 시즌의 1억 5천만으로 떨어졌습니다.
그렇다면 좋은 데이터와 제작 수준이 보장된 연예인들이 제작하는 단편 드라마가 있을까? 대답은 '예'입니다. 올해 8월 황샤오밍이 제작한 세로형 단편 드라마 '첫 번째 자매'는 인신매매를 주제로 무술 실력으로 유명한 '첫 번째 자매' 션메이와 그녀의 이야기를 담았다. 20년 동안의 딸의 은둔 생활. 자신이 운영하는 바비큐 가게가 인신매매범들에 의해 연재된 후, 도발과 재등장에 관한 이야기. 방영되자마자 이달의 첫 번째 다크호스로 등극했다. 첫날 충전량 1,000만을 돌파했고, 데이터아이 단편드라마 핫리스트에서 3일 연속 1위를 차지했다.
스타들은 왜 짧은 드라마에 익숙하지 않은 걸까?
트래픽이 많은 단편 드라마는 여전히 '멋지다'라는 단어에 의존하여 세계를 지배합니다.
“단편드라마 시장에서 인기가 부족한 것은 소재나 관객, 심지어 길이 때문일 수도 있다. 전업 주부들을 소재로 한 드라마가 직장으로 복귀하는 경우도 드물지 않다. 단편극 감독 양샤오는 '오후의 장미'를 분석하면서 "이런 유형의 이용자는 단편 드라마 시장에서 극히 일부에 불과하다"고 말했다.
단편드라마의 주요 이용자는 누구인가?
'중국 온라인 시청각 발전 연구 보고서(2023년)'에 따르면, 마이크로 단편 드라마를 시청하는 19세 이하 사용자의 비율은 57.9%입니다. 멜랜더데이터가 2023년 상반기 인기 tv 드라마, 온라인 드라마, 마이크로시리즈의 사용자 프로필을 비교한 결과, z세대(15~29세) 사용자가 64.8%를 차지하는 것으로 나타났다.
젊은 세대는 의심할 여지 없이 작은 화면의 주요 관객이다.
젊은 이용자들은 집과 직장에서의 번거로운 고군분투에 별로 관심을 두지 않는데 왜 주성치의 코미디도 단편드라마 시장에서 어려움을 겪는 걸까?
청두 출신의 리씨는 주성치의 팬이다. 그는 기자들에게 '황금돼지와 옥잎'을 본 소감을 이렇게 말했다. "리듬은 잘 조절됐는데 이 드라마 제목이 '싱예'인데 내용은 그렇지 않아요." '싱예'와 매우 흡사하다." 주된 이유는 줄거리 면에서 서스펜스인지 코미디인지 불명확하고, 초반 활동이 주성치에게 너무 의존해서 다들 기대가 너무 컸기 때문이다.
감독이 밝힌 '황금돼지와 옥잎' 스틸컷과 사진들
동시에 '황금돼지와 옥잎'의 댓글란에서도 프로그램의 인기가 하락한 이유 중 일부를 확인할 수 있다. "인터넷에서 뜨거운 밈이 모이는 곳이다. 인터넷을 사용하지 않으면 줄거리를 전혀 이해할 수 없다." 이 쇼는 지난 2년 동안 인터넷에서 화제가 되었던 '근로자를 개편한다' '직장' '원자력 폐수 배출' 등을 통합한 것으로 알려졌다. "공물이 아니라 심한 도용과 소비자 감정이다." 극중 '리틀 인형' 장면에서 '9527', '도끼', '세븐' 등이 많이 등장하는 것을 가리킨다. 스티븐 차우(stephen chow)의 작품.
트래픽이 많은 단편 드라마 '첫 번째 자매'를 되돌아 보면 콘텐츠 팀은 단편 드라마에서 시청자를 '유인'하는 방법을 더 잘 알고 있는 것 같습니다. 먼저 드라마 현장에서 아이를 낳는 큰 누나가 있습니다. 초반에는 단체싸움을 하고, 그다음에는 생모는 물론이고 딸을 산 채로 묻어버리는 아버지가 등장하는데, 극 내내 흥미진진한 싸움 장면이 나오는데... 이 플롯은 주류 유저들의 취향과 부합한다. 단편극의 경우 장샤오쥔 감독과 류샤오티안 작가가 참여했다. 전자는 현상적 히트작 세로형 단편 드라마 '우솽'을 탄생시켰고, 후자는 온라인 글쓰기 분야에서 거의 20년의 경력을 갖고 있다.
또한, '이제'는 '즐거울' 뿐만 아니라 '로마인처럼 행동'하는 측면도 가지고 있습니다. 시청 습관에 맞춰 캐릭터의 특성을 확대하기 위해 수직 화면으로 방송됩니다. 단편드라마 이용자들의 편집리듬은 빠른 속도로 전개될 만큼 빠르다; 줄거리는 흥미진진하고 반전과 반전을 거듭하며 관객의 감정을 끊임없이 동원한다...
"전체적으로 볼 때 '첫 번째 자매'는 통계적으로 성공적인 단편 드라마이지만, 그 성공은 여전히 전통적인 세로 화면 단편 드라마의 창작자들에게 달려 있습니다."라고 xiao yang은 말했습니다.
황샤오밍(huang xiaoming)은 자신의 단편 드라마 "the first sister"를 홍보합니다.
트래픽은 창작자의 '바통'이 아닙니다.
완성도 높은 단편극은 피할 수 없는 대세
'2023~2024년 중국 마이크로단편드라마 시장 조사보고서'에 따르면 2023년 중국 온라인 마이크로단편드라마 시장 규모는 373억9천만위안으로 전년 대비 267.65% 증가할 것으로 예상된다. 2024년에는 500억 위안. 단편극의 시장 인기가 높아지면서 점점 더 많은 전문 영화 및 tv 관계자들이 시장에 진출하고 있습니다.
장샤오롱과 란시는 '진환전설'에서 각각 문시추와 심미장 역을 맡았으며, 올해 1월에는 단편극 '나는 송나라에서 술집을 연다'에 다시 출연했다. play는 kuaishou에서 5억 7천만 건 이상의 조회수를 기록했습니다.
국내 청소년 드라마 '스무살 2'에서 정이쉬안 역을 맡은 서몽제는 올해 2월 개봉한 가로 스크린 단편 드라마 '설날'에 출연해 장편영화 조회수 7억 9천만회를 돌파했다.
이밖에도 홍콩 베테랑 영화감독 왕징이 감독한 '수억의 바보 왕자'와 가오야린이 제작한 '통제할 수 없는 사랑'도 있는데 둘 다 단편이다.
하지만 다수의 전문 인력이 만들어낸 '고품격 마이크로단편드라마'가 브랜드 매력이나 예술미 측면에서는 일반 마이크로단편드라마를 능가하지만, 데이터 측면에서는 항상 흥미가 떨어진다는 점은 부인할 수 없다. 단편 드라마 시장에서 영화 및 tv 스타와 그 팀이 직면한 "순응"이 창작 목표를 수정하고 "트래픽이 많은" 경로로 전환하게 만들까요?
물론 그렇지 않습니다.
이샤오싱이 표지 뉴스에 '황금돼지와 옥잎'의 창작 스토리를 소개하면서 말했듯이 "현재 시중에는 단편 드라마가 많이 나와 있다. 사실 내용이나 형식, 주제가 사실 심각하게 균질화돼 있어서 이 문제를 해결해야 한다고 생각합니다." 융합하려면 뭔가 다른 것을 만들어야 합니다."
단편 드라마와 전통 영화 및 텔레비전의 창작 방식은 매우 다릅니다. 전통적인 영화와 텔레비전 사람들은 자신의 창작 개념을 고수하면서도 단편 드라마의 "게임 플레이"에 적응하려고 노력하고 있습니다. 더 많은 요소를 보여주되 편집 속도가 빨라집니다. 전문적인 배경을 가진 배우나 심지어 스타까지 등장하며 줄거리 예고를 적절히 줄이고 캐릭터 형성을 고집합니다. , 가치와 작가의 생각을 전달하고, 또한 적절하게 트릭을 수행합니다 ...
창의적인 효과는 궁극적으로 작품에 반영됩니다.
'오후의 장미', '황금돼지와 옥잎' 댓글란에는 '잘 만들어지고 퀄리티도 높다', '이 정도 수준의 작품을 짧은 시간에 볼 수 있을 줄은 몰랐다' 등의 댓글이 많다. 연극, 드라마와 다르지 않다", "배우들의 연기력" 온라인" 등의 댓글이 이어졌다. '로즈 애프터눈'의 댓글에는 직장과 여성의 출산에 대한 내용도 포함됐다. 그러나 줄거리로 인해 발생하는 사회 현상에 대한 이런 논의는 영화나 드라마 업계에서만 존재하는 경우가 많다.
영화 및 tv 스타와 팀의 참여 외에도 점점 더 많은 업계 표준과 점점 더 엄격한 심사 시스템이 단편 드라마의 고품질 제품 개발을 촉진하고 있습니다.
올해 6월 1일부터 마이크로 단편 드라마 등록에 관한 새로운 규정이 적용되어 심사 및 등록되지 않은 마이크로 단편 드라마는 온라인으로 유포될 수 없습니다. 저속함, 폭력성 등의 단편 드라마도 심사를 통과할 수 없다. 또한, 가족과 세대 간 갈등을 과장하고 잘못된 가치관을 옹호하는 단편 드라마도 다수 즉각 퇴출된다.
전통적인 '솽웬식' 단편극도 이제 전문적인 길을 걷기 시작했습니다. 많은 단편 실무자들은 현재 단편 작가와 감독이 모두 온라인 드라마, 온라인 영화, 마이크로 영화 제작 경험이 있다고 기자들에게 확인했습니다. 전공이 아니거나 연기 경험이 부족한 배우들은 거의 들어오지 않습니다. 단편 영화 산업. 드라마 주연 시퀀스.
"과거에는 단편극이 뺨을 때리거나 무릎을 꿇고 저속하고 불건전한 가치관이 담겨 있었습니다. 눈길을 끌기는 했지만 영양가가 없었습니다. 하지만 지금은 단편극이 스토리텔링이 더 많아져서 제작이 따라잡았습니다." ming은 단편 드라마 매니아로 반년 만에 단편 드라마를 시청하는 데 수백 위안을 썼으며, 회당 평균 10 위안이 넘습니다. 그의 의견으로는 단편극의 질이 눈에 띄게 좋아졌다고 한다.
전문적인 팀은 더 높은 품질의 작품을 만들 수 있고, 높은 품질의 작품은 장기적인 트래픽을 가져올 가능성이 더 높습니다. 영화나 tv 작품에 있어 트래픽은 매우 중요하지만, 단편 드라마 업계에 손을 대지 않은 전문 영화 및 tv 관계자에게는 고품질의 제품을 만들고 벤치마크를 설정하는 것이 중요합니다. , 그리고 선례를 만드는 것은 목록에 순위를 매기는 것보다 훨씬 더 중요합니다. 이전에 yi xiaoxing이 말했듯이 ""황금돼지와 옥잎"의 결과가 어떠하든 그것이 후속 창작자들에게 영감을 줄 수 있다면 우리는 매우 공로가 될 것입니다."
