¿el final de la jugada larga ya es una "jugada corta"?
2024-09-04
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después de que los dramas microcortos se han convertido gradualmente en un fuerte competidor para la audiencia en el mercado de los dramas de larga duración, se considera que la formato corto de los dramas de larga duración y los dramas de formato corto de alta calidad son la dirección de desarrollo futuro de los dramas de larga duración. - y el concurso de vídeos cortos "in the clouds" se ha convertido en una prueba contundente para una sentencia.
fotogramas de "tinta y lluvia" (2024).
cuando muchas personas hablan de este drama, siempre mencionan el agudo juicio de yu zheng sobre el mercado del drama y las preferencias de la audiencia. algunos incluso piensan que si la "historia del palacio yanxi" de 2018 marcó el comienzo del primer año del "drama shuang", entonces el de este año. in the clouds" marca que el mercado dramático ha entrado en una nueva etapa de dramas cortos y largos.
"la historia del palacio yanxi" y "mo yu yun jian" se analizan juntos, por un lado porque ambos son "dramas de yu zheng" típicos y, por otro lado, porque el núcleo de ambos dramas es el "drama de venganza". sin embargo, cuando estudiamos cuidadosamente las diferencias en el drama y el lenguaje audiovisual entre los dos, encontraremos que la configuración de personajes clara y relativamente completa y la lógica narrativa relativamente completa en "la historia del palacio yanxi" están fragmentadas en "mo yu yun". jian" las características más comunes de los dramas microcortos son el énfasis en las emociones sobre la lógica y el énfasis en las etiquetas sobre los personajes. la transformación de obras largas en obras cortas se parece más a aplicar las ideas creativas de las obras microcortas a la creación de obras largas para satisfacer los hábitos de visualización de audiencias que están acostumbradas al estilo narrativo de las obras microcortas, ganando así suficiente mercado. competitividad.
fotogramas de la obra corta "me convertí en madrastra en los años 80".
en este proceso, ¿por qué se hicieron populares las obras cortas de larga duración? como nuevo producto de la cultura pop, ¿cómo afectará un drama de tan larga duración al desarrollo del mercado de dramas cinematográficos y televisivos? ¿qué pasa con la historia, hacia dónde irá?
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jugadas largas, jugadas cortas:
reforzándose mutuamente
el auge del mercado de dramas cortos puede ir acompañado de la caída del mercado de dramas largos. esto es evidente en la disminución general de la transmisión en línea y los ratings de televisión de la serie cada año. en el pasado, hubo muchos dramas con más de 100 millones y entre 800 y 900 millones de transmisiones en línea. sin embargo, este número ha disminuido gradualmente en los últimos dos años, el número promedio de episodios transmitidos superó los 50 millones, lo que lo convierte en el número. un drama en la plataforma este año, hay series de televisión protagonizadas por una gran cantidad de estrellas de "tráfico" que solo cuestan más de 10 millones.
en el pasado, la insatisfacción de muchos espectadores con los dramas largos se basaba principalmente en la "inyección de agua" y la "longitud", pero ahora la evaluación de muchos espectadores de los dramas largos se ha vuelto "fea". por lo tanto, abandonar los dramas de larga duración y recurrir a otros medios se ha convertido en la elección de cada vez más espectadores. por supuesto, poder cambiar a otros medios también se debe a que el desarrollo de la tecnología de los medios ha brindado a las audiencias más opciones. las redes sociales y los videos cortos han hecho que ver películas y televisión ya no sea una de las pocas opciones de entretenimiento para las audiencias. y medios inteligentes. el nuevo contenido está más en línea con las necesidades de consumo de medios de las audiencias contemporáneas. cuando nuestro tiempo se ha dividido en innumerables pedazos, los videos cortos con corta duración, ritmo rápido, alta densidad de información y contenido diverso serán, naturalmente, una mejor opción. desde este punto de vista, es sin duda un resultado inevitable que los dramas cortos desarrollados con la ayuda de videos cortos atrapen a la audiencia de los dramas largos.
"sociedad de la doble velocidad: películas rápidas, spoilers y nueva cultura de consumo", [japonés] escrito por yutaka inada, traducido por guo qiwen y yang shiyu, zhejiang people's publishing house, abril de 2024.
la ventaja de las obras cortas es, naturalmente, no sólo que la forma está más en línea con las tendencias de desarrollo de los medios, sino también que el contenido puede adaptarse más rápidamente a los cambios en la estética de la audiencia. el ciclo de producción corto y los estándares de revisión relativamente amplios significan que los dramas cortos no solo pueden reflejar los cambios del mercado más rápidamente, sino que también significan que el contenido puede ser más "volador", es decir, las tramas y los personajes pueden ser más exagerados y tener una mayor influencia. sensación en línea, que no se puede filmar en dramas largos. temas como los viajes en el tiempo y el renacimiento se pueden ver en todas partes en obras cortas. incluso si se trata del mismo tipo de historia o fuente de propiedad intelectual, los dramas de larga duración sufrirán adaptaciones extensas de las historias debido a la censura y otros factores. a veces incluso el nombre de la obra original puede cambiarse. por ejemplo, la novela "black lotus". "manual de estrategia" fue adaptado a una serie de televisión y se cambió a "eternal night galaxy" ", y en la obra corta, palabras como "black lotus" son escenarios importantes, y es normal que aparezcan en el título del jugar. obviamente, cuando la historia central es la misma, los dramas cortos con escenarios directos y emociones fuertes son más frescos y atractivos para el público.
por el contrario, los dramas largos se quedan atrás en contenido y forma. los factores objetivos como la producción y la revisión hacen que los dramas de larga duración demoren más desde la filmación hasta la transmisión. si se cuenta desde la etapa de planificación del guión, este tiempo solo será más largo. esto también significa que incluso si intentas atender las tendencias del mercado durante la etapa de creación, es posible que te hayas desviado de la demanda del mercado en el momento de su transmisión. la regla de "filmar lo que es popular" se aplica a todos los campos creativos, pero el ciclo de producción de los dramas de larga duración puede fácilmente llevar a "filmar en grupo" y "retransmitir" más tarde. se ha perdido el mejor momento y, en cambio, la audiencia. ignorado debido a la homogeneidad del contenido de la crítica.
fotogramas de la obra corta "grupo 2 en mayúsculas completas".
a veces, el mismo drama transmitido en diferentes momentos puede tener resultados completamente diferentes. "sauvignon blanc season 1" utilizó "1vs. n" (una niña, varios niños) como punto de promoción cuando se transmitió el año pasado y se convirtió en el mayor ganador de la temporada de verano. sin embargo, la segunda temporada de este año se ha convertido en "femenina". abuso dramático" y "epilepsia". el representante del "drama", aunque las dos temporadas se filmaron y produjeron al mismo tiempo.
la pérdida de audiencia del mercado de los dramas largos al mercado de los dramas cortos obviamente ha dado a las compañías de cine y televisión una fuerte sensación de crisis. por lo tanto, "aprender" de los dramas cortos se ha convertido en una opción inevitable para los profesionales de los dramas largos. es solo uno de los más populares. uno representativo. al igual que muchas obras de teatro largas que se basan en la forma de obras cortas, la "obra corta" de esta obra se expresa en el uso de un lenguaje audiovisual al estilo de una obra corta para contar una historia muy "refrescante".
"la vía popular":
extraño, familiar
el sociólogo francés talde dijo una vez: "todo es innovación o imitación". el profesor hu yong de la universidad de pekín tiene una explicación más específica para este punto: los seres humanos esperan ver cambios en patrones familiares y cómodos de una novela a otra, pero esto no debería aparecer. en situaciones demasiado novedosas. por lo tanto, lo que puede crear una locura es a menudo algo que puede lograr un delicado equilibrio entre familiaridad y desconocimiento. aplicando esto a los dramas de cine y televisión, el público espera ver una historia contada en un formato novedoso que satisfaga su imaginación.
"el camino de la popularidad", escrito por hu yong, beijing united publishing company·huajing times, noviembre de 2022.
cuando se habla de la transformación de jugadas largas en jugadas cortas, mucha gente mencionará que el mayor cambio en este tipo de jugadas largas es la mayor sensación de "refresco", especialmente el antes mencionado "mo yu yun jian", incluso mao jian dijo sin rodeos. , "(yu hace que nuestras emociones se sientan cómodas a nivel fisiológico y nos convierte en personas vulgares y culturales que quieren ser felices". por lo tanto, una opinión común es que las obras de teatro cortas y los dramas de corta duración son populares. la razón radica en la creación. de esta sensación de disfrute, que puede alcanzar el éxito si satisface la necesidad del público de disfrutar de una sensación de disfrute.
pero como hemos comentado muchas veces antes, toda la "cultura shuang" se originó a partir de los "artículos shuang" en internet, y el drama shuang se parece más a un tipo de drama que combina la familiar sensación de satisfacción con los dramas de cine y televisión e innova. los dramas. como valor emocional, "shuang culture" persigue un placer inmediato y puro, ayudando al público a lograr cierta satisfacción simbólica de deseos que no pueden realizarse en la realidad. la narrativa cruzada de "shuang wen" y "shuang culture" ha provocado que la "vista de la literatura shuang" basada en artículos de internet se haya extendido rápidamente en el campo de la cultura popular, y luego han aparecido una gran cantidad de "dramas shuang" en el mercado dramático "la estrategia del palacio yanxi" las series dramáticas con un desempeño sobresaliente en el mercado, como "celebrando más de años" y "cuñada", se pueden clasificar como "dramas shuang".
fotogramas de "celebrando más de años" (2019).
en otras palabras, la mayor sensación de frialdad en los dramas largos es esencialmente el resultado de la narrativa cross-media de la "cultura shuang", mientras que los dramas cortos eliminan las partes progresivas y de presagio de los dramas largos, y solo retienen aquellos contenidos que pueden despertar rápidamente. las emociones del público ayudan al público a lograr una especie de momento de alegría relajado y bidimensional. desde este punto de vista, lo que hacen los dramas cortos y largos es construir las ramas de la historia para mejorar la estimulación emocional de la trama para la audiencia, pero el núcleo es siempre la "cultura genial" con la que la audiencia está más familiarizada. . por lo tanto, ya sea una obra corta de alta calidad o una obra corta de larga duración, simplemente están tratando de contar el contenido con el que la audiencia está familiarizada en una forma diferente a la del pasado. esto también puede explicar por qué la audiencia está interesada. en la obra que ha logrado un gran avance en la forma, la serie fue aceptada tan rápidamente, ¿y por qué estos dramas son tan populares?
si solo miramos los resultados de transmisión actuales, los dramas cortos y largos tienen éxito en el mercado y los negocios, pero si los ponemos en el desarrollo de dramas televisivos, encontraremos que dichos dramas obviamente tienen "falta de resistencia". , o en otras palabras, " el efecto de cola larga es pobre.
al evaluar los efectos de transmisión de los dramas, generalmente los dividimos en promedios de episodios del período de éxito y promedios de episodios acumulativos. el primero demuestra el desempeño de los dramas en el mercado cuando se transmiten, mientras que el segundo se utiliza a menudo para ilustrar la larga cola de los dramas. dramas. en los últimos años, los dramas con un destacado efecto de cola larga siguen siendo los "viejos dramas" representados por "journey to the west", "bright sword", "the legend of zhen huan", "nirvana in fire" y "do you". ¿sabes que deberían ser verdes, gordos, rojos y delgados"? esto significa que los dramas clásicos del pasado siguen siendo los que el público está más dispuesto a ver una y otra vez. muchos dramas populares de hoy en día se parecen más a una especie de comida rápida. son extremadamente animados cuando se transmiten, pero es difícil dejar un "regusto" después de que terminan.
fotogramas de "la leyenda de zhen huan" (2011).
comparando los dramas antiguos de cola larga con los dramas recientemente populares, encontraremos que los dramas populares más recientes son más actuales. en otras palabras, entre historias completas y temas candentes, estos dramas eligen temas más sexuales. detrás de este cambio está el resultado inevitable del desarrollo de los medios.
después la historia se convierte en una "micronarrativa"
los medios sobredesarrollados y la información ubicua han puesto nuestras vidas y a la sociedad en un estado de hiperactividad, lo que ha reducido continuamente nuestra tolerancia al aburrimiento. por lo tanto, para captar la atención de la audiencia, los creadores de contenido solo pueden estimular continuamente a la audiencia y evitar que lo sean. "aburrido". quizás esto también pueda explicar por qué el público prefiere cada vez más las películas dramáticas y televisivas de ritmo más rápido. además, el marketing de vídeos cortos se ha convertido en una forma importante de comercializar dramas, lo que también significa que los dramas necesitan contenido que cumpla con las características de la comunicación por vídeo corto para atraer a más espectadores. por lo tanto, las tramas sólidas, el alto suspenso y el etiquetado de personajes se convierten en un resultado inevitable. de la creación de la serie. estos cambios en el largometraje se manifiestan en última instancia en lo que han bingzhe llama "micronarrativas": cree que este tipo de narrativa "es vacía y reemplazable, no se diferencia en sí misma del género accidental y no tiene gravedad ni momento de la verdad". obviamente, esa "micronarrativa" en sí misma no puede tener el efecto de cola larga de la "visualización repetida".
"la crisis de la narrativa", [alemania] han bingzhe, traducido por li mingyao, citic publishing group, mayo de 2024.
el cambio de narrativa le da a la historia una nueva apariencia. robert mckee señaló una vez que las historias no sólo son la forma de arte más prolífica de la humanidad, sino que también compiten con todas las actividades humanas por cada momento de vigilia de las personas. "las historias son un equipo necesario para la vida". el fuerte deseo de los seres humanos por las historias ha dado lugar a historias en diversas formas artísticas, películas, series de televisión, miniseries e incluso videos cortos que intentan compartir varios estilos de historias con nosotros. .
en el pasado, a menudo se consideraba que los personajes eran el núcleo de la historia. las novelas, las películas y los dramas televisivos contaban historias sobre uno o más personajes únicos. se puede decir que los personajes son la existencia más singular y encantadora de la historia. como resultado, recordamos a hamlet, don quijote, bao dai (jia baoyu, lin daiyu), scarlett y anna karenina. incluso las narrativas modernistas que abandonan el tiempo y la estructura aún dejan muchos personajes impresionantes.
los productos culturales populares representados por las series de televisión también conservan el modelo narrativo centrado en los personajes. una de las características de los dramas de cola larga mencionadas anteriormente es que los personajes principales y secundarios son extremadamente gordos y tienen mucho espacio para la exploración. por lo tanto, el público no sólo "verá" estos dramas repetidamente, sino que también los creará o creará. mira "segunda creación" basada en estos dramas texto y video. sin embargo, con el impacto de los artículos en línea y los dramas cortos en el mercado de los dramas de larga duración, las ideas creativas de las compañías de cine y televisión han cambiado y los personajes se han convertido en una parte más importante para los profesionales que los personajes.
el diseño del personaje parece ser un cierto resumen del personaje, pero de hecho hace que el personaje tienda a ser algo plano. si el personaje se parece más a una biografía completa de la historia de la vida de una persona, entonces el diseño del personaje se parece más a un determinado. etiqueta adjunta al personaje correspondiente. este tipo de etiqueta hace que las características del personaje sean más intuitivas al tiempo que debilita la complejidad del personaje. cuando se elimina la complejidad del personaje, la riqueza de la historia se debilita naturalmente. podemos ver a un personaje que busca venganza lograr un objetivo tras otro, pero rara vez podemos ver por qué este personaje se convierte en él o ella y qué lo convierte en él. ella quién es es difícil distinguir este personaje del núcleo de personajes de venganza que han sido populares en el pasado. en otras palabras, un personaje así puede convertirse fácilmente en un "hombre de herramientas" que dirige la trama, aparentemente encadenando toda la historia, pero puede ser simplemente un "hombre vacío".
《黑暗荣耀》（la gloria，2023）剧照.
cuando se habla del debilitamiento del efecto de cola larga de los dramas de formato largo, algunas personas pueden pensar que esto se debe a que los dramas de formato corto dispersan a la audiencia, permitiéndole tener más opciones en lugar de simplemente ver unas pocas fijas. sin embargo, tales discusiones ignoran hasta cierto punto el impacto de los cambios narrativos en los dramas de larga duración sobre la calidad de los dramas. factores como competir con los dramas cortos y satisfacer las necesidades de las audiencias de videos cortos han hecho que las "micronarrativas" sean cada vez más comunes en los dramas de larga duración. este cambio parece estar de acuerdo con una determinada tendencia del mercado, pero en realidad es así. puede causar daño a la historia. cuando la historia se ve obligada a volverse delgada y lineal, los personajes se convierten en símbolos vacíos y el atractivo del drama largo naturalmente disminuye.
desde este punto de vista, convertir los dramas largos en dramas cortos parece haberse convertido en una paradoja. por un lado, parece ser una elección inevitable para que los dramas largos sobrevivan. por otro lado, parece comprimir aún más los dramas largos. espacio de desarrollo a largo plazo de dramas largos, lo que tiene un impacto negativo en la industria del cine y la televisión. en otras palabras, cómo lograr un equilibrio entre los dos parece ser un problema que debe resolverse. pero en lo que respecta al público, sólo queremos más obras de alta calidad. en cuanto a si se trata de una obra larga o corta, ya no es el tema central.
autor/pazilia
editor/xixi
corrector/liu jun
