o final da peça longa já é uma “peça curta”?
2024-09-04
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depois que os micro-curtas-dramas se tornaram gradualmente um forte concorrente para o público no mercado de dramas de longa duração, a formatação curta de dramas de longa duração e os dramas de curta-metragem de alta qualidade são considerados a futura direção de desenvolvimento de longas - e a competição de vídeos curtos "in the clouds" tornou-se uma forte evidência para um julgamento.
stills de "ink and rain" (2024).
quando muitas pessoas discutem esse drama, elas sempre mencionam o julgamento aguçado de yu zheng sobre o mercado de drama e as preferências do público. alguns até pensam que se a “história do palácio de yanxi” de 2018 inaugurou o primeiro ano de “drama shuang”, então o deste ano “. in the clouds" marca que o mercado de drama entrou em uma nova fase de dramas longos e curtos.
“história do palácio yanxi” e “mo yu yun jian” são discutidos juntos, por um lado porque são ambos típicos “dramas de yu zheng” e, por outro lado, porque o núcleo de ambos os dramas é o “drama de vingança”. no entanto, quando estudamos cuidadosamente as diferenças no drama e na linguagem audiovisual entre os dois, descobriremos que os cenários claros e relativamente completos dos personagens e a lógica narrativa relativamente completa em “história do palácio yanxi” estão fragmentados em “mo yu yun jian" as características mais comuns dos micro-curtas dramas são a ênfase nas emoções sobre a lógica e a ênfase nos rótulos sobre os personagens. a transformação de peças longas em peças curtas é mais como aplicar as ideias criativas das micropeças curtas à criação de peças longas para satisfazer os hábitos de visualização do público que está habituado ao estilo narrativo das micropeças curtas, ganhando assim mercado suficiente competitividade.
stills da curta peça "i became a stepmother in the 1980s".
nesse processo, por que as peças curtas de formato longo se tornaram populares? como um novo produto da cultura pop, como um drama de tão longa duração afetará o desenvolvimento do mercado de cinema e televisão? e a história, para onde ela irá?
escrito por pazília
jogadas longas, jogadas curtas:
reforçando-se mutuamente
a ascensão do mercado de dramas curtos pode ser acompanhada pelo declínio do mercado de dramas longos. isso é evidente no declínio geral nas classificações de transmissão online e de tv da série a cada ano. no passado, havia muitos dramas com mais de 100 milhões e 800 a 900 milhões de transmissões online. no entanto, esse número diminuiu gradualmente nos últimos dois anos. no ano passado, o número médio de episódios transmitidos ultrapassou 50 milhões, tornando-se o número. um drama na plataforma. este ano, há a série de tv estrelada por um grande número de estrelas do "tráfego" custou apenas mais de 10 milhões.
no passado, a insatisfação de muitos espectadores com dramas longos baseava-se principalmente na "injeção de água" e na "longitude", mas agora a avaliação de muitos espectadores sobre dramas longos tornou-se "feia". portanto, abandonar os dramas longos e recorrer a outras mídias tornou-se a escolha de cada vez mais telespectadores. é claro que a possibilidade de mudar para outras mídias também ocorre porque o desenvolvimento da tecnologia de mídia deu ao público mais opções. as mídias sociais e os vídeos curtos fizeram com que assistir filmes e tv não fosse mais uma das poucas opções de entretenimento para o público. e mídia inteligente. o novo conteúdo está mais alinhado com as necessidades de consumo de mídia do público contemporâneo. quando nosso tempo foi dividido em inúmeros pedaços, vídeos curtos de curta duração, ritmo acelerado, alta densidade de informação e conteúdo diversificado serão naturalmente uma escolha melhor. deste ponto de vista, é sem dúvida um resultado inevitável que dramas curtos desenvolvidos com a ajuda de vídeos curtos capturem o público de dramas longos.
"double speed society: fast movies, spoilers and new consumer culture", [japonês] escrito por yutaka inada, traduzido por guo qiwen e yang shiyu, zhejiang people's publishing house, abril de 2024.
a vantagem das peças curtas é, naturalmente, não só o facto de a forma estar mais alinhada com as tendências de desenvolvimento dos meios de comunicação, mas também o facto de o conteúdo poder responder mais rapidamente às mudanças na estética do público. o curto ciclo de produção e os padrões de revisão relativamente amplos significam que os dramas curtos podem não apenas refletir as mudanças do mercado mais rapidamente, mas também significam que o conteúdo pode ser mais "voador", ou seja, os enredos e personagens podem ser mais exagerados e ter um forte sensação online, que não pode ser filmada em dramas longos. temas como viagem no tempo e renascimento podem ser vistos em todos os lugares em peças curtas. mesmo que seja o mesmo tipo de história ou fonte ip, dramas de longa duração sofrerão extensas adaptações das histórias devido à censura e outros fatores. às vezes, até o nome da obra original pode ser alterado. por exemplo, o romance “black lotus”. strategy manual" foi adaptado para uma série de tv e alterado para "eternal night galaxy" ", e no curta, palavras como "black lotus" são configurações importantes, e é normal que apareçam no título do jogar. obviamente, quando a história central é a mesma, dramas curtos com cenários diretos e emoções fortes são mais frescos e atraentes para o público.
em contraste, os dramas longos ficam para trás em conteúdo e forma. fatores objetivos, como produção e revisão, fazem com que dramas longos demorem mais entre a filmagem e a transmissão. se você contar a partir do estágio de planejamento do roteiro, esse tempo será apenas mais longo. isto também significa que mesmo que tente atender às tendências do mercado durante a fase de criação, poderá ter-se desviado da procura do mercado no momento da sua transmissão. a regra de “filmar o que é popular” se aplica a todos os campos criativos, mas o ciclo de produção de dramas longos pode facilmente levar a “filmagens em grupo” e “transmissão” mais tarde. o melhor momento foi perdido e, em vez disso, o público foi perdido. ignorado devido à homogeneidade do conteúdo criticado.
stills da curta peça "fully capitalized group 2".
às vezes, o mesmo drama transmitido em momentos diferentes pode ter resultados completamente diferentes. "sauvignon blanc season 1" usou "1vs. n" (uma menina, vários meninos) como ponto de promoção quando foi ao ar no ano passado e se tornou o maior vencedor da temporada de verão. no entanto, a segunda temporada deste ano tornou-se "feminina". abuso drama" e "epilepsia". o representante do "drama" - embora as duas temporadas tenham sido filmadas e produzidas ao mesmo tempo.
a perda de audiência do mercado de dramas longos para o mercado de dramas curtos obviamente deu às empresas de cinema e televisão uma forte sensação de crise. portanto, "aprender" com os dramas curtos tornou-se uma escolha inevitável para os praticantes de dramas longos. é apenas um dos mais populares. semelhante a muitas peças longas que se baseiam na forma de peças curtas, a "peça curta" desta peça é expressa no uso de uma linguagem audiovisual de estilo de peça curta para contar uma história altamente "refrescante".
"a maneira popular":
estranho, familiar
o sociólogo francês talde disse uma vez: “tudo é inovação ou imitação”. o professor hu yong, da universidade de pequim, tem uma explicação mais específica deste ponto: os seres humanos esperam ver padrões familiares e confortáveis mudarem de romance para romance. em situações muito novas. portanto, o que pode criar uma mania é muitas vezes algo que pode atingir um delicado equilíbrio entre familiaridade e desconhecimento. aplicando isso aos dramas de cinema e televisão, o público espera ver uma história contada em uma nova forma que atenda à sua imaginação.
"the way of popularity", escrito por hu yong, beijing united publishing company·huajing times, novembro de 2022.
ao falar sobre a transformação de peças longas em peças curtas, muitas pessoas mencionarão que a maior mudança neste tipo de peças longas é o aumento da sensação de “refresco”, especialmente o já mencionado “mo yu yun jian”, até mesmo mao jian disse sem rodeios , "(yu isso torna nossas emoções confortáveis no nível fisiológico e nos transforma em pessoas culturais vulgares que querem ser felizes." portanto, uma visão comum é que peças curtas e dramas curtos são populares. a razão está na criação deste sentimento de prazer, que pode alcançar sucesso se satisfizer a necessidade do público por um sentimento de prazer.
mas, como já discutimos muitas vezes, toda a “cultura shuang” originou-se dos “artigos shuang” na internet, e o drama shuang é mais como um tipo de drama que combina a sensação familiar de satisfação com dramas de cinema e televisão e inova os dramas. como valor emocional, a “cultura shuang” busca um prazer imediato e puro, ajudando o público a alcançar alguma satisfação simbólica por desejos que não podem ser realizados na realidade. a narrativa cross-media de "shuang wen" e "cultura shuang" fez com que a "visão da literatura shuang" baseada em artigos da internet se espalhasse rapidamente no campo da cultura popular, e então um grande número de "dramas shuang" apareceu em o mercado dramático. "estratégia do palácio yanxi" séries dramáticas com excelente desempenho no mercado, como "celebrando mais de anos" e "cunhada" podem ser classificadas como "dramas shuang".
stills de "celebrando mais de anos" (2019).
em outras palavras, o aumento da sensação de frieza em dramas longos é essencialmente o resultado da narrativa cross-media da "cultura shuang", enquanto os dramas curtos removem as partes prefigurativas e progressivas dos dramas longos, e apenas retêm o conteúdo que pode despertar rapidamente as emoções do público para ajudar o público alcança algum tipo de momento de alegria relaxado e bidimensional. desse ponto de vista, o que os dramas curtos e longos fazem é construir os ramos da história para aumentar o estímulo emocional da trama para o público, mas o núcleo é sempre a “cultura legal” com a qual o público está mais familiarizado. . portanto, seja uma peça curta de alta qualidade ou uma peça curta e longa, eles estão apenas tentando contar o conteúdo com o qual o público está familiarizado de uma forma diferente do passado. isso também pode explicar por que o público está interessado. na peça que fez um grande avanço na forma a série foi aceita tão rapidamente, e por que esses dramas são tão populares?
se olharmos apenas para os resultados da transmissão atual, os dramas curtos e longos têm sucesso no mercado e nos negócios, mas se os colocarmos no desenvolvimento de dramas de tv, descobriremos que tais dramas obviamente têm "falta de resistência" , ou em outras palavras, "o efeito de cauda longa é ruim.
ao avaliar os efeitos de transmissão dos dramas, geralmente os dividimos em médias de episódios de período de sucesso e médias cumulativas de episódios. a primeira demonstra o desempenho de mercado dos dramas quando são transmitidos, enquanto a última é frequentemente usada para ilustrar a longa cauda do drama. dramas. nos últimos anos, os dramas com efeito de cauda longa proeminente ainda são os "velhos dramas" representados por "journey to the west", "bright sword", "the legend of zhen huan", "nirvana in fire" e "do you know should be green, fat, red and slim”? isso significa que os dramas clássicos do passado ainda são aqueles que o público está mais disposto a assistir continuamente. muitos dramas populares hoje são mais como uma espécie de fast food. eles são extremamente animados quando são transmitidos, mas é difícil sentir um “gosto residual” depois que terminam.
fotos de "a lenda de zhen huan" (2011).
comparando os dramas antigos de cauda longa com os dramas populares recentes, descobriremos que os dramas populares mais recentes são mais atuais. em outras palavras, entre histórias completas e temas quentes, esses dramas escolhem ser temas mais emocionantes. por trás desta mudança está o resultado inevitável do desenvolvimento da mídia.
depois que a história se torna uma "micronarrativa"
a mídia superdesenvolvida e a informação onipresente colocaram nossas vidas e a sociedade em um estado de hiperatividade, o que reduziu continuamente nossa tolerância ao tédio. portanto, para chamar a atenção do público, apenas os criadores de conteúdo podem estimular continuamente o público e impedi-lo de ser. "entediado". talvez isso também possa explicar por que o público prefere cada vez mais filmes e dramas televisivos de ritmo mais rápido. além disso, o marketing de vídeos curtos tornou-se uma forma importante de comercializar dramas, o que também significa que os dramas precisam de conteúdo que atenda às características da comunicação de vídeos curtos para atrair mais espectadores. portanto, enredos fortes, alto suspense e rotulagem de personagens tornam-se um resultado inevitável. da criação da série. estas mudanças no longo prazo manifestam-se, em última análise, no que han bingzhe chama de "micro-narrativas" - ele acredita que este tipo de narrativa "é vazia e substituível, em si não diferente do género acidental, e não tem gravidade ou momento de verdade". obviamente, tal “micronarrativa” em si não pode ter o efeito de cauda longa de “visualização repetida”.
"the crisis of narrative", [alemanha] han bingzhe, traduzido por li mingyao, citic publishing group, maio de 2024.
a mudança na narrativa dá um novo visual à história. robert mckee certa vez apontou que as histórias não são apenas a forma de arte mais prolífica da humanidade, mas também competem com todas as atividades humanas por cada momento de vigília das pessoas. "as histórias são equipamentos necessários para a vida." o forte desejo dos seres humanos por histórias deu origem a histórias em várias formas de arte. filmes, séries de tv, minisséries e até vídeos curtos tentam compartilhar conosco vários estilos de histórias. .
no passado, os personagens eram frequentemente considerados o centro da história. romances, filmes e dramas de tv contavam histórias sobre um ou mais personagens únicos. como resultado, lembramos hamlet, dom quixote, bao dai (jia baoyu, lin daiyu), scarlett e anna karenina. mesmo as narrativas modernistas que abandonam o tempo e a estrutura ainda deixam para trás muitos personagens impressionantes.
os produtos culturais populares representados pelas teledramaturgias também mantêm o modelo narrativo centrado nos personagens. uma das características dos dramas de cauda longa mencionados acima é que os personagens principais e coadjuvantes são extremamente rechonchudos e têm muito espaço para exploração. portanto, o público não apenas “assistirá” esses dramas repetidamente, mas também fará ou fará. assista a "segundas criações" baseadas nesses dramas. texto e vídeo. no entanto, com o impacto dos artigos online e dos dramas curtos no mercado de dramas de longa duração, as ideias criativas das empresas de cinema e televisão mudaram e os personagens tornaram-se uma parte mais importante para os profissionais do que os personagens.
o design do personagem parece ser um certo resumo do personagem, mas na verdade faz com que o personagem tenda a ser um tanto plano. se o personagem for mais como uma biografia completa da história de vida de uma pessoa, então o design do personagem é mais parecido com uma certa. rótulo anexado ao personagem correspondente este tipo de rótulo torna as características do personagem mais intuitivas, ao mesmo tempo que enfraquece a complexidade do personagem. quando a complexidade do personagem é eliminada, a riqueza da história é naturalmente enfraquecida. podemos ver um personagem que busca vingança cumprir um objetivo após o outro, mas raramente podemos ver por que esse personagem se torna ele/ela. ela quem ele/ela é. é difícil distinguir esse personagem do núcleo de personagens de vingança que foram populares no passado. em outras palavras, tal personagem pode facilmente se tornar um “homem-ferramenta” que conduz a trama, aparentemente encadeando toda a história, mas pode ser apenas um “homem vazio”.
《黑暗荣耀》（the glory，2023）剧照。
ao discutir o enfraquecimento do efeito de cauda longa dos dramas de formato longo, algumas pessoas podem pensar que isso ocorre porque os dramas de formato curto dispersam o público, permitindo que o público tenha mais opções em vez de apenas assistir a algumas opções fixas. no entanto, tais discussões ignoram, até certo ponto, o impacto das mudanças narrativas nos dramas de longa duração sobre a qualidade dos dramas. fatores como competir com dramas curtos e atender às necessidades do público de vídeos curtos tornaram as "micronarrativas" cada vez mais comuns em dramas longos. essa mudança parece estar em conformidade com uma certa tendência do mercado, mas na verdade está. pode causar danos à história. quando a história é o conteúdo é forçado a se tornar fino e linear, os personagens tornam-se símbolos vazios e o apelo do longo drama diminui naturalmente.
deste ponto de vista, transformar dramas longos em dramas curtos parece ter se tornado um paradoxo. por um lado, esta parece ser uma escolha inevitável para que os dramas longos sobrevivam. espaço de desenvolvimento a longo prazo de dramas longos, o que tem um impacto negativo na indústria cinematográfica e televisiva. por outras palavras, como conseguir um equilíbrio entre os dois parece ser um problema que tem de ser resolvido. mas no que diz respeito ao público, queremos apenas mais obras de alta qualidade. quanto a saber se se trata de uma peça longa ou curta, essa já não é a questão central.
autor/pazília
editor/xixi
revisor/liu jun
