장편극의 끝은 이미 '단편극'?
2024-09-04
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마이크로단편드라마가 점차 장편드라마 시장에서 시청자들의 강력한 경쟁자로 자리잡은 이후, 장편드라마의 단편화와 완성도 높은 단편드라마가 향후 장편드라마의 발전방향으로 여겨진다. - 그리고 숏폼 영상 공모전 'in the clouds'가 강력한 판결의 증거가 되었습니다.
'잉크 앤 비'(2024) 스틸컷.
많은 사람들이 이 드라마에 대해 논할 때마다 드라마 시장에 대한 yu zheng의 예민한 판단력과 시청자 선호도를 언급하는 사람들도 있습니다. 어떤 사람들은 2018년 '연희궁전'이 '쌍극'의 원년을 열었다면 올해의 '' 구름 속에'는 드라마 시장이 장편드라마와 단편드라마라는 새로운 국면에 진입했음을 의미한다.
'연희궁기'와 '모유운견'을 함께 논의하는 이유는 둘 다 전형적인 '우정극'이라는 점과 한편으로는 두 드라마의 핵심이 '복수극'이기 때문이다. 그러나 둘 사이의 드라마와 시청각 언어의 차이점을 주의 깊게 연구해 보면, "연희궁 이야기"의 명확하고 비교적 완전한 캐릭터 설정과 비교적 완전한 서사 논리가 "모우윤"에서는 단편화되어 있음을 알 수 있습니다. 지안" 마이크로단편드라마의 가장 큰 특징은 논리보다 감정을 중시하고, 캐릭터보다 꼬리표를 중시한다는 점이다. 장편극을 단편극으로 전환한다는 것은 마이크로단편극의 창의적인 아이디어를 장편극 창작에 적용한 것에 가깝고, 마이크로단편극의 서사적 스타일에 익숙한 관객들의 시청 습관을 만족시켜 충분한 시장을 확보한다는 의미이다. 경쟁력.
단편극 '나는 1980년대 계모가 되었다' 스틸컷.
이러한 과정에서 장편단편극이 인기를 얻은 이유는 무엇인가? 새로운 대중문화 상품으로서 이러한 장수 드라마가 영화 및 tv 드라마 시장의 발전에 어떤 영향을 미칠 것인가? 이야기는 어떻습니까? 어디로 갈까요?
작성자: 파질리아
긴 연극, 짧은 연극:
서로가 서로를 강화하는 것
단편드라마 시장의 성장은 장편드라마 시장의 쇠퇴를 동반할 수도 있다. 이는 매년 시리즈의 온라인 방송 및 tv 시청률이 전반적으로 감소하는 것을 보면 분명합니다. 과거 온라인으로 방송되는 드라마는 1억회 이상, 8억~9억회에 달하는 드라마가 많았지만, 지난 2년간 이 수치가 점차 감소해 지난해 평균 방송회수가 5000만회를 넘어섰다. 올해 플랫폼에는 수많은 '트래픽' 스타가 주연을 맡은 tv 시리즈의 가격이 1천만 달러가 넘습니다.
예전에는 장편드라마에 대한 많은 시청자들의 불만이 주로 '물주입', '길다'에 쏠렸으나, 지금은 장편드라마에 대한 많은 시청자들의 평가가 '못생겼다'로 변했다. 따라서 장편드라마를 버리고 다른 매체로 눈을 돌리는 것이 점점 더 많은 시청자들의 선택이 되어가고 있다. 물론 다른 미디어로 전환할 수 있는 것도 미디어 기술의 발전으로 인해 시청자에게 더 많은 선택권이 주어졌기 때문입니다. 소셜 미디어와 짧은 동영상으로 인해 영화와 tv 시청은 더 이상 인터넷에 의존하는 몇 안 되는 엔터테인먼트 옵션 중 하나가 아닙니다. 스마트 미디어, 새로운 콘텐츠는 현대 청중의 미디어 소비 요구에 더 부합합니다. 우리의 시간이 수많은 조각으로 쪼개졌을 때, 짧은 시간, 빠른 속도, 높은 정보 밀도, 다양한 콘텐츠를 갖춘 짧은 영상이 당연히 더 나은 선택이 될 것입니다. 이런 관점에서 볼 때, 짧은 영상을 활용한 짧은 드라마가 장편 드라마의 관객을 사로잡는 것은 필연적인 결과이다.
"double speed society : fast movies, spoilers and new consumer culture", [일본어] inada yutaka 작성, guo qiwen 및 yang shiyu 번역, zhejiang people 's publishing house, 2024 년 4 월.
단편극의 장점은 당연히 형식이 미디어 발전 추세에 더 부합할 뿐만 아니라 콘텐츠가 관객의 미학 변화에 더 빠르게 부응할 수 있다는 것입니다. 짧은 제작 주기와 상대적으로 광범위한 심사 기준은 단편 드라마가 시장 변화를 더 빨리 반영할 수 있을 뿐만 아니라 콘텐츠가 더욱 '날아갈' 수 있다는 것을 의미합니다. 장편드라마에서는 담을 수 없는 온라인 느낌. 시간여행, 환생 등의 주제는 단편극 어디에서나 볼 수 있다. 동일한 스토리 유형이나 ip 소스라도 검열 등의 요인으로 인해 대대적인 각색 작업을 거치게 됩니다. 전략 매뉴얼'은 tv 시리즈로 각색되어 '영원한 밤의 은하계''로 바뀌었고, 단편에서는 '블랙 로터스' 같은 단어가 중요한 설정으로, 제목에도 나오는 게 정상이다. 놀다. 분명 핵심 스토리가 같을 때 직접적인 설정과 강렬한 감정을 지닌 단편 드라마가 관객들에게 더 신선하고 매력적일 것이다.
이에 비해 장편드라마는 내용이나 형식이 뒤떨어진다. 장편드라마는 제작, 심사 등 객관적인 요인으로 인해 촬영부터 방송까지 걸리는 시간이 길어진다. 대본 기획 단계부터 계산하면 이 시간은 더 길어질 수밖에 없다. 이는 창작 단계에서는 시장 트렌드에 맞추려고 노력하더라도 방송되는 시점에는 시장 수요에서 벗어났을 수도 있다는 의미이기도 합니다. '인기 있는 걸 찍는다'는 룰은 모든 창작 분야에 적용되지만, 장편 드라마의 제작 주기는 나중에 '군집 촬영', '방송'으로 이어지기 쉽다. 내용의 동질성으로 인해 무시되었습니다.
단편극 "fully capitalized group 2"의 스틸컷.
때로는 같은 드라마가 다른 시간대에 방송되어 전혀 다른 결과가 나올 수도 있다. '쇼비뇽블랑 시즌1'은 지난해 방송 당시 '1vs.n'(여자 1명, 남자 여럿)을 프로모션 포인트로 삼아 여름 시즌 최대 승자가 됐다. 그러나 올해 2시즌은 '여자 1인'이 됐다. 학대 드라마'와 '간질'. 두 시즌이 동시에 촬영되고 제작됐음에도 불구하고 '드라마'의 대표주자.
장편드라마 시장에서 단편드라마 시장으로의 관객 상실은 분명 영화와 방송사에 큰 위기감을 안겨준 만큼, 장편드라마 실무자들에게 단편드라마의 '배움'은 피할 수 없는 선택이 됐다. 가장 인기있는 것 중 하나입니다. 단편극 형식을 활용한 많은 장편극과 마찬가지로, 이 극의 '단편극'은 단편극 스타일의 시청각 언어를 사용하여 표현되어 매우 '상쾌한' 이야기를 전달합니다.
"인기있는 방법":
이상한, 익숙한
프랑스 사회학자 talde는 "모든 것은 혁신이거나 모방이다"라고 말했습니다. 북경대학교의 hu yong 교수는 이 점에 대해 좀 더 구체적으로 설명합니다. 인간은 친숙하고 편안한 패턴이 소설에서 소설로 바뀌는 것을 기대하지만, 그런 현상이 나타나서는 안 됩니다. 너무 새로운 상황에서. 따라서 열풍을 일으킬 수 있는 것은 익숙함과 낯설음 사이의 미묘한 균형을 이룰 수 있는 것인 경우가 많습니다. 이를 영화와 드라마에 적용하면 관객은 자신의 상상력에 맞는 새로운 껍질 속에 담긴 이야기를 볼 수 있기를 기대한다.
"인기의 길", 후용 저, 베이징연합출판사·화징타임스, 2022년 11월.
장편극을 단극으로 전환하는 것에 관해 많은 사람들이 이런 유형의 장편극에서 가장 큰 변화는 '상쾌함'의 강화된 감각이라고 언급할 것입니다. 특히 앞서 언급한 '모유윤견'은 마오젠조차 퉁명스럽게 말했습니다. , “(유 생리적 차원에서 우리의 감정을 편안하게 하고, 우리를 행복하고 싶어하는 문화적 저속한 인간으로 만들어준다.” 따라서 단편극이나 단편극이 인기가 있다는 것이 공통된 견해이다. 그 이유는 창작에 있다. 관객의 즐거움에 대한 욕구를 충족시키면 성공할 수 있습니다.
그러나 이전에 여러 번 논의한 것처럼 전체 "솽 문화"는 인터넷의 "솽 기사"에서 유래했으며 솽 드라마는 영화와 tv 드라마에 익숙한 만족감을 결합하고 혁신하는 일종의 드라마에 가깝습니다. 드라마를 설정합니다. 감성적 가치로서 '쌍문화'는 즉각적이고 순수한 즐거움을 추구하며, 관객이 현실에서 실현할 수 없는 소망에 대한 상징적 만족을 얻을 수 있도록 돕는다. '쌍문'과 '쌍문화'의 크로스미디어 서사는 인터넷 기사를 기반으로 한 '쌍문학관'이 대중문화 분야에서 급속히 확산되도록 했고, 이후 수많은 '쌍극'이 등장하게 됐다. 드라마 시장 '연희궁 전략' '수년의 축하', '처제' 등 시장 성과가 뛰어난 드라마 시리즈는 '쌍극'으로 분류할 수 있다.
"celebrateing more than years"(2019)의 스틸입니다.
즉, 장편극에서 강화된 청량감은 본질적으로 '쌍문화'의 크로스미디어 내러티브의 결과인 반면, 단편극은 장편극의 복선과 진행적 부분을 제거하고 빠르게 자극할 수 있는 내용만을 유지한 것입니다. 관객의 감정을 돕기 위해 관객은 일종의 여유롭고 2차원적인 기쁨의 순간을 얻습니다. 이런 관점에서 볼 때, 단편 장편극이 하는 일은 이야기의 분기점을 구축하여 관객에게 줄거리의 정서적 자극을 높이는 것이지만, 핵심은 언제나 관객에게 가장 친숙한 '쿨한 문화'이다. . 그렇기 때문에 완성도 높은 단편이든, 단편 장편이든 관객들에게 익숙한 내용을 과거와는 다른 형태로 전달하려고 하는 것만으로도 관객들이 관심을 갖는 이유를 설명할 수 있을 것이다. 형식적으로 획기적인 발전을 이룬 연극에서 이 시리즈는 그렇게 빨리 받아들여졌는데, 이 드라마가 왜 그렇게 인기가 있는 걸까요?
현재 방송 실적만 보면 숏폼·장편드라마가 시장과 사업에서 성공을 거두고 있지만, 이를 tv 드라마의 발전에 대입해보면 그런 드라마는 분명히 '체력 부족'을 갖고 있음을 알 수 있다. 즉, "롱테일 효과가 좋지 않습니다.
드라마의 방송효과를 평가할 때 일반적으로 히트기간 회평균과 누적회평균으로 구분하는데, 전자는 방송 당시 드라마의 시장 성과를 보여주는 반면, 후자는 드라마의 롱테일을 설명하는 데 자주 사용된다. 드라마. 최근 몇 년간 롱테일 효과가 두드러진 드라마는 여전히 '서유기', '명검', '진환전', '열반', '두유' 등으로 대표되는 '오래된 드라마'다. 알면 알수록 푸르다, 뚱뚱하다, 빨갛다, 날씬하다'는 말은 과거의 명작 드라마가 여전히 시청자들이 가장 반복해서 보고 싶어하는 드라마라는 뜻이다. 오늘날 많은 인기 드라마는 일종의 패스트푸드에 가깝지만 방송될 때는 굉장히 활기가 넘치지만, 끝난 후에는 '뒷맛'을 느끼기가 어렵습니다.
"진환의 전설"(2011) 스틸컷.
롱테일 드라마와 신작 드라마를 비교해 보면, 최신 인기 드라마가 더 화제성을 갖고 있다는 사실을 알 수 있다. 즉, 완결된 스토리와 뜨거운 화제성 중에서는 이 드라마들이 더 자극적인 소재를 선택한다는 것을 알 수 있다. 이러한 변화의 이면에는 미디어 발전의 불가피한 결과가 있다.
이야기가 '미시 서사'가 된 후
과잉 발달된 미디어와 유비쿼터스 정보는 우리의 삶과 사회를 과잉 활동 상태로 몰아갔고, 이로 인해 지루함에 대한 인내심이 지속적으로 감소해 왔습니다. 따라서 시청자의 관심을 끌기 위해서는 콘텐츠 제작자만이 시청자를 지속적으로 자극하고 지루함을 방지할 수 있습니다. 아마도 이것은 관객들이 점점 더 빠른 속도의 영화와 tv 드라마를 선호하는 이유를 설명할 수도 있습니다. 또한, 단편 영상 마케팅은 드라마 마케팅의 중요한 수단이 되었으며, 이는 드라마가 더 많은 시청자를 끌어들이기 위해서는 단편 영상 커뮤니케이션의 특성에 맞는 콘텐츠가 필요하다는 의미이기도 합니다. 따라서 탄탄한 스토리, 높은 서스펜스, 캐릭터 라벨링은 필연적인 결과가 됩니다. 시리즈 창작의 시작. 장편 극의 이러한 변화는 궁극적으로 han bingzhe가 "미시 서사"라고 부르는 것에서 나타납니다. 그는 이러한 종류의 서사가 "공허하고 대체 가능하며 그 자체는 우연한 성별과 다르지 않으며 중력이나 진실의 순간이 없습니다"라고 믿습니다. 분명히, 이러한 "미시 서사" 자체는 "반복 시청"이라는 롱테일 효과를 가질 수 없습니다.
"서사의 위기", [독일] han bingzhe, li mingyao 번역, citic 출판 그룹, 2024년 5월.
이야기의 변화는 이야기에 새로운 모습을 선사합니다. 로버트 맥키(robert mckee)는 이야기가 인류의 가장 다작의 예술 형식일 뿐만 아니라 사람들이 깨어 있는 모든 순간을 위해 모든 인간 활동과 경쟁한다고 지적한 적이 있습니다. "이야기는 삶에 꼭 필요한 장비다." 이야기에 대한 인간의 강한 열망은 영화, tv 시리즈, 미니시리즈, 심지어 단편 영상까지 다양한 형태의 이야기를 우리와 공유하려고 노력하고 있습니다. .
과거에는 인물이 이야기의 핵심으로 여겨졌던 경우가 많았는데, 소설, 영화, 드라마 모두 하나 이상의 독특한 인물에 대한 이야기를 담고 있는 것이 바로 이야기 속에서 가장 독특하고 매력적인 존재라고 할 수 있습니다. 그 결과 우리는 햄릿, 돈키호테, 바오다이(가보옥, 임대옥), 스칼렛, 안나 카레니나를 기억한다.
tv드라마로 대표되는 대중문화상품 역시 캐릭터 중심의 서사모델을 유지하고 있다. 위에서 언급한 롱테일 드라마의 특징 중 하나는 주인공과 조연의 캐릭터가 굉장히 통통하고 탐구의 여지가 많다는 점이다. 따라서 관객들은 이 드라마를 반복적으로 '볼' 뿐만 아니라, 만들거나 만들게 될 것이다. 이 드라마를 바탕으로 한 "두 번째 창작물"을 텍스트와 비디오로 시청하세요. 그러나 온라인 기사와 단편드라마가 장편드라마 시장에 미치는 영향으로 영화사와 방송사들의 창의적인 발상이 바뀌었고, 캐릭터보다는 실무자들에게 캐릭터가 더 중요한 부분이 되었다.
캐릭터 디자인은 캐릭터를 어떤 식으로 요약한 것 같지만, 사실은 캐릭터를 다소 평면적으로 만드는 경향이 있습니다. 캐릭터가 한 사람의 인생 이야기를 담은 완전한 전기에 가깝다면, 캐릭터 디자인은 좀 더 확실한 것에 가깝습니다. 해당 캐릭터에 라벨을 부착하는 방식입니다. 이러한 라벨은 캐릭터의 특성을 더욱 직관적으로 만드는 동시에 캐릭터의 복잡성을 약화시킵니다. 캐릭터의 복잡성이 제거되면 이야기의 풍부함은 자연스럽게 약화됩니다. 복수를 목표로 하는 캐릭터가 연달아 목표를 달성하는 모습은 보이지만, 이 캐릭터가 왜 그/그녀가 되었는지, 무엇이 그를/그녀로 만드는지 거의 알 수 없습니다. 과거에 인기를 끌었던 복수 캐릭터의 핵심과 구별하기 어렵다. 즉, 그러한 캐릭터는 줄거리를 주도하는 "도구 남자"가 되어 겉으로는 전체 이야기를 하나로 묶는 것처럼 보이지만 단지 "공허한 남자"일 수도 있습니다.
《黑暗荣耀》（더 글로리，2023）剧照。
장편 드라마의 롱테일 효과 약화를 논할 때, 단편 드라마는 고정된 몇 편의 드라마만 보는 것이 아니라 시청자의 선택권을 더 많이 주기 때문에 관객을 분산시키기 때문이라고 생각하는 사람도 있을 것이다. 그러나 그러한 논의는 장편극의 서사적 변화가 드라마의 질에 미치는 영향을 어느 정도 무시하고 있다. 단편 드라마와의 경쟁, 단편 영상 시청자의 요구 충족 등의 요인으로 인해 장편 드라마에서는 '미시 서사'가 점점 보편화되고 있습니다. 이야기가 얇아지고 선형적이 될 수밖에 없게 되면 등장인물은 공허한 상징이 되고, 장편극의 매력은 자연히 줄어든다.
이런 관점에서 볼 때, 장편 드라마를 단편 드라마로 바꾸는 것은 한편으로는 장편 드라마가 살아남기 위한 불가피한 선택인 것 같기도 하고, 한편으로는 장편 드라마를 더욱 압축하는 것 같기도 하다. 영화와 tv 산업에 부정적인 영향을 미치는 장편 드라마의 장기 개발 공간, 즉 둘 사이의 균형을 어떻게 달성할 것인지가 해결되어야 할 문제인 것 같습니다. 하지만 관객에 관한 한 우리는 단지 더 높은 수준의 작품을 원할 뿐입니다. 장편극이냐 단편극이냐는 더 이상 핵심적인 문제가 아닙니다.
저자/파질리아
편집자/시시
교정자/류준
