la fine del gioco lungo è già un "gioco breve"?
2024-09-04
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dopo che i drammi micro-corti sono diventati gradualmente un forte concorrente per il pubblico nel mercato dei drammi di lunga durata, la formattazione breve dei drammi di lungo formato e i drammi brevi di alta qualità sono considerati la futura direzione di sviluppo dei drammi di lunga e breve durata. forma un concorso video, e "in the clouds" è diventata questa prova forte per un giudizio.
fotogrammi da "inchiostro e pioggia" (2024).
quando molte persone discutono di questo dramma, menzionano sempre l'acuto giudizio di yu zheng sul mercato del dramma e sulle preferenze del pubblico. alcuni addirittura pensano che se la "storia del palazzo yanxi" del 2018 abbia inaugurato il primo anno del "dramma shuang", allora quest'anno ". in the clouds" segna che il mercato drammatico è entrato in una nuova fase di drammi in forma lunga e breve.
"storia del palazzo yanxi" e "mo yu yun jian" vengono discussi insieme, da un lato perché sono entrambi tipici "drammi di yu zheng", e dall'altro perché il nucleo di entrambi i drammi è il "dramma della vendetta" . tuttavia, quando studiamo attentamente le differenze nel linguaggio drammatico e audiovisivo tra i due, scopriremo che le ambientazioni dei personaggi chiare e relativamente complete e la logica narrativa relativamente completa in "storia del palazzo yanxi" sono frammentate in "mo yu yun". jian" le caratteristiche più comuni dei micro-corti drammatici sono l'enfasi sulle emozioni rispetto alla logica e l'enfasi sulle etichette rispetto ai personaggi. la trasformazione di opere lunghe in opere brevi è più come applicare le idee creative delle opere micro-corti alla creazione di opere lunghe per soddisfare le abitudini di visione del pubblico che è abituato allo stile narrativo delle opere micro-corti, guadagnando così un mercato sufficiente. competitività.
immagini tratte dal cortometraggio "i became a stepmother in the 1980s".
in questo processo, perché i drammi di lunga durata sono diventati così popolari? essendo un nuovo prodotto della cultura pop, in che modo un dramma di così lunga durata influenzerà lo sviluppo del mercato cinematografico e televisivo? e la storia, dove andrà?
scritto da |. pazilia
commedie lunghe, commedie brevi:
rafforzandosi a vicenda
l’ascesa del mercato dei drama brevi potrebbe essere accompagnata dal declino del mercato dei drama lunghi. ciò è evidente nel calo complessivo della trasmissione online e degli ascolti televisivi della serie ogni anno. in passato, c'erano molti drammi con oltre 100 milioni e da 800 a 900 milioni di trasmissioni online. tuttavia, questo numero è gradualmente diminuito negli ultimi due anni. l'anno scorso, il numero medio di episodi di drammi trasmessi ha superato i 50 milioni è il dramma più importante della piattaforma. quest'anno le serie tv con un gran numero di star del "traffico" costano solo più di 10 milioni.
in passato, l'insoddisfazione di molti spettatori per i drammi lunghi era basata principalmente sull '"iniezione d'acqua" e sulla "lunghezza", ma ora la valutazione dei drammi lunghi da parte di molti spettatori è diventata "brutta". pertanto, abbandonare i drammi di lunga durata e rivolgersi ad altri media è diventata la scelta di sempre più spettatori. naturalmente, la possibilità di passare ad altri media è dovuta anche al fatto che lo sviluppo della tecnologia multimediale ha offerto al pubblico più scelte. i social media e i brevi video hanno reso la visione di film e tv non più una delle poche opzioni di intrattenimento per il pubblico che si affida a internet e media intelligenti, i nuovi contenuti sono più in linea con le esigenze di consumo dei media del pubblico contemporaneo. quando il nostro tempo è stato suddiviso in innumerevoli parti, video brevi di breve durata, ritmo veloce, alta densità di informazioni e contenuti diversificati saranno naturalmente una scelta migliore. da questo punto di vista, è senza dubbio un risultato inevitabile che i drammi brevi sviluppati con l'aiuto di video brevi catturino il pubblico con drammi lunghi.
"società a doppia velocità: film veloci, spoiler e nuova cultura del consumo", [giapponese] scritto da yutaka inada, tradotto da guo qiwen e yang shiyu, casa editrice popolare di zhejiang, aprile 2024.
il vantaggio delle rappresentazioni brevi non è naturalmente solo che la forma è più in linea con le tendenze di sviluppo dei media, ma anche che il contenuto può adattarsi più rapidamente ai cambiamenti nell'estetica del pubblico. il breve ciclo di produzione e gli standard di revisione relativamente ampi fanno sì che le fiction brevi non solo riflettano più rapidamente i cambiamenti del mercato, ma significhino anche che i contenuti possono essere più "volanti", cioè le trame e i personaggi possono essere più esagerati e avere un significato più forte. l'atmosfera online, che non può essere filmata in drammi lunghi. temi come il viaggio nel tempo e la rinascita possono essere visti ovunque nelle commedie brevi. anche se si tratta dello stesso tipo di storia o fonte ip, i drammi di lunga data subiranno estesi adattamenti delle storie a causa della censura e di altri fattori. a volte anche il nome dell'opera originale può essere cambiato. ad esempio, il romanzo "black lotus". strategy manual" è stato adattato in una serie tv ed è stato cambiato in "eternal night galaxy"", e nel breve spettacolo parole come "black lotus" sono impostazioni importanti, ed è normale che appaiano nel titolo della serie. giocare. ovviamente, quando la storia principale è la stessa, i drammi brevi con ambientazioni dirette e forti emozioni sono più freschi e attraenti per il pubblico.
al contrario, i drammi lunghi restano indietro nel contenuto e nella forma. fattori oggettivi come la produzione e la revisione fanno sì che i drammi di lunga durata richiedano più tempo dalle riprese alla trasmissione. se conti dalla fase di pianificazione della sceneggiatura, questo tempo sarà solo più lungo. ciò significa anche che, anche se provi a soddisfare le tendenze del mercato durante la fase di creazione, potresti discostarti dalla domanda del mercato nel momento in cui viene trasmesso. la regola del "girare ciò che è popolare" si applica a tutti i campi creativi. tuttavia, il ciclo di produzione di drammi di lunga durata può facilmente portare a "riprese di gruppo" e alla "trasmissione" in seguito. il momento migliore è stato perso, e invece il pubblico viene ignorato a causa dell'omogeneità del contenuto criticato.
immagini tratte dal cortometraggio "fully capitalized group 2".
a volte lo stesso dramma trasmesso in orari diversi può avere risultati completamente diversi. "sauvignon blanc stagione 1" ha utilizzato "1vs. n" (una ragazza, più ragazzi) come punto di promozione quando è stato trasmesso l'anno scorso ed è diventato il più grande vincitore della stagione estiva. tuttavia, la seconda stagione di quest'anno è diventata "femminile dramma dell'abuso" ed "epilessia". il rappresentante del "dramma" - anche se le due stagioni sono state girate e prodotte contemporaneamente.
la perdita di pubblico dal mercato dei drammi brevi a quello dei drammi brevi ha ovviamente dato alle compagnie cinematografiche e televisive un forte senso di crisi, pertanto, "imparare" dai drammi brevi è diventata una scelta inevitabile per i professionisti dei drammi lunghi. è solo uno dei più popolari. similmente a molte opere lunghe che attingono alla forma di opere brevi, la "opera breve" di questa opera si esprime nell'uso di un linguaggio audiovisivo in stile spettacolo breve per raccontare una storia altamente "rinfrescante".
"il modo popolare":
strano, familiare
il sociologo francese talde una volta disse: "tutto è innovazione o imitazione". il professor hu yong dell'università di pechino ha una spiegazione più specifica a questo punto: gli esseri umani si aspettano di vedere modelli familiari e confortevoli cambiare da un romanzo all'altro. ma questo non dovrebbe apparire in situazioni troppo nuove. pertanto, ciò che può creare una mania è spesso qualcosa che può raggiungere un delicato equilibrio tra familiarità e non familiarità. applicando questo concetto ai film e alle fiction televisive, il pubblico si aspetta di vedere una storia raccontata in un contesto di romanzo che soddisfi la sua immaginazione.
"la via della popolarità", scritto da hu yong, beijing united publishing company·huajing times, novembre 2022.
quando si parla della trasformazione di drammi lunghi in drammi brevi, molte persone menzionano che il cambiamento più grande in questo tipo di drammi lunghi è l'accresciuto senso di "ristoro", in particolare il già citato "mo yu yun jian", ha detto senza mezzi termini anche mao jian , "(yu rende le nostre emozioni confortevoli a livello fisiologico e ci trasforma in persone culturalmente volgari che vogliono essere felici." pertanto, un'opinione comune è che le commedie brevi e i drammi di breve durata siano popolari. la ragione sta nella creazione di questo senso di piacere, che può raggiungere il successo se soddisfa il bisogno di piacere del pubblico.
ma come abbiamo discusso molte volte in precedenza, l'intera "cultura shuang" ha avuto origine dagli "articoli shuang" su internet, e il dramma shuang è più simile a un dramma che combina il familiare senso di soddisfazione con i drammi cinematografici e televisivi e innova i drammi. imposta lo stile. come valore emotivo, la "cultura shuang" persegue un piacere immediato e puro, aiutando il pubblico a raggiungere una certa soddisfazione simbolica per desideri che non possono essere realizzati nella realtà. la narrativa crossmediale di "shuang wen" e "cultura shuang" ha fatto sì che la "visione della letteratura shuang" basata su articoli su internet si diffondesse rapidamente nel campo della cultura popolare, e quindi un gran numero di "drammi shuang" sono apparsi in il mercato drammatico. le serie drammatiche "strategia del palazzo yanxi" con prestazioni di mercato eccezionali come "celebrating more than years" e "sister-in-law" possono essere classificate come "drammi shuang".
immagini tratte da "celebrating more than years" (2019).
in altre parole, l'accresciuto senso di freddezza nelle drammi lunghe è essenzialmente il risultato della narrativa cross-mediale della "cultura shuang", mentre le drammi brevi rimuovono le prefigurazioni e le parti progressive delle drammi lunghe, e mantengono solo quei contenuti che possono suscitare rapidamente le emozioni del pubblico per aiutare il pubblico raggiunge una sorta di momento di gioia rilassato e bidimensionale. da questo punto di vista, ciò che fanno i drammi lunghi in forma breve è costruire i rami della storia per aumentare la stimolazione emotiva della trama per il pubblico, ma il nucleo è sempre la "cultura cool" con cui il pubblico ha più familiarità. . pertanto, che si tratti di un'opera breve di alta qualità o di un'opera di breve durata, stanno solo cercando di raccontare il contenuto con cui il pubblico ha familiarità in una forma diversa rispetto al passato. questo potrebbe anche spiegare perché il pubblico è interessato nella commedia che ha fatto una svolta nella forma. la serie è stata accettata così rapidamente, e perché questi drammi sono così popolari?
se guardiamo solo agli attuali risultati delle trasmissioni, i drammi di breve durata e di lunga durata hanno successo nel mercato e negli affari, ma se li inseriamo nello sviluppo di drammi televisivi, scopriremo che tali drammi ovviamente hanno "mancanza di resistenza". , o in altre parole: "l'effetto della coda lunga è scarso.
quando valutiamo gli effetti di trasmissione delle serie drammatiche, di solito li dividiamo in media degli episodi del periodo di successo e media cumulativa degli episodi. la prima dimostra la performance di mercato della serie drammatica quando viene trasmessa, mentre la seconda viene spesso utilizzata per illustrare la lunga coda della serie. . negli ultimi anni, i drammi con un notevole effetto a coda lunga sono ancora "vecchi drammi" rappresentati da "viaggio in occidente", "spada luminosa", "la leggenda di zhen huan", "nirvana nel fuoco" e "lo conosci dovrebbe essere verde, grasso, rosso e magro"? ciò significa che i classici drammi del passato sono ancora quelli che il pubblico è più disposto a guardare ancora e ancora. molti drammi popolari oggi sono più simili a una sorta di fast food. sono estremamente vivaci quando vengono trasmessi, ma è difficile avere un "retrogusto" dopo la fine.
immagini tratte da "la leggenda di zhen huan" (2011).
confrontando i vecchi drammi a coda lunga con i drammi recentemente popolari, scopriremo che gli ultimi drammi popolari sono più attuali. in altre parole, tra storie complete e argomenti caldi, questi drammi scelgono di essere argomenti più eccitanti. dietro questo cambiamento c’è l’inevitabile risultato dello sviluppo dei media.
dopo che la storia diventa una "micro-narrativa"
i media sovrasviluppati e le informazioni onnipresenti hanno messo le nostre vite e la società in uno stato di iperattività, che ha continuamente ridotto la nostra tolleranza alla noia. pertanto, per attirare l'attenzione del pubblico, solo i creatori di contenuti possono stimolare continuamente il pubblico e impedirgli di esserlo "annoiato". forse questo può anche spiegare perché il pubblico preferisce sempre più film e fiction televisive dal ritmo più veloce. inoltre, il marketing di video brevi è diventato un modo importante per commercializzare i drammi, il che significa anche che i drammi necessitano di contenuti che soddisfino le caratteristiche della comunicazione video breve per attirare più spettatori. pertanto, trame forti, alta suspense ed etichettatura dei personaggi diventano un risultato inevitabile della creazione della serie. questi cambiamenti nel lungo dramma si manifestano in definitiva in quelle che han bingzhe chiama "micro-narrazioni" - secondo lui questo tipo di narrazione "è vuota e sostituibile, di per sé non diversa dal genere accidentale, e non ha gravità o momento di verità". ovviamente, tale "micro-narrativa" di per sé non può avere l'effetto a coda lunga di una "visione ripetuta".
"la crisi della narrativa", [germania] han bingzhe, tradotto da li mingyao, citic publishing group, maggio 2024.
il cambiamento nella narrativa conferisce alla storia un nuovo aspetto. robert mckee una volta ha sottolineato che le storie non sono solo la forma d'arte più prolifica dell'umanità, ma competono anche con tutte le attività umane in ogni momento di veglia delle persone. "le storie sono l'attrezzatura necessaria per la vita." il forte desiderio di storie degli esseri umani ha dato origine a storie in varie forme d'arte film, serie tv, miniserie e persino brevi video cercano di condividere con noi vari stili di storie .
in passato, i personaggi erano spesso considerati il fulcro della storia. romanzi, film e serie televisive raccontavano tutti storie su uno o più personaggi unici. si può dire che i personaggi sono l'esistenza più unica e affascinante della storia. di conseguenza, ricordiamo amleto, don chisciotte, bao dai (jia baoyu, lin daiyu), scarlett e anna karenina. anche le narrazioni moderniste che abbandonano il tempo e la struttura lasciano dietro di sé molti personaggi impressionanti.
anche i prodotti culturali popolari rappresentati dalle fiction televisive mantengono il modello narrativo incentrato sul personaggio. una delle caratteristiche dei drammi a coda lunga menzionati sopra è che i personaggi principali e secondari sono estremamente paffuti e hanno molto spazio per l'esplorazione, quindi il pubblico non solo "guarderà" questi drammi ripetutamente, ma li farà anche o guarda le "seconde creazioni" basate su questi drammi. testo e video. tuttavia, con l'impatto degli articoli online e delle brevi fiction sul mercato delle fiction di lunga durata, le idee creative delle compagnie cinematografiche e televisive sono cambiate e i personaggi sono diventati una parte più importante per i professionisti invece che per i personaggi.
il design del personaggio sembra essere una sorta di riassunto del personaggio, ma in realtà tende ad essere un po' piatto. se il personaggio è più simile a una biografia completa della storia della vita di una persona, allora il design del personaggio è più simile a un certo etichetta attaccata al personaggio corrispondente questo tipo di etichetta rende le caratteristiche del personaggio più intuitive indebolendo la complessità del personaggio. quando la complessità del personaggio viene eliminata, la ricchezza della storia viene naturalmente indebolita. possiamo vedere un personaggio che mira alla vendetta raggiungere un obiettivo dopo l'altro, ma raramente riusciamo a capire perché questo personaggio diventa lui/lei e cosa lo rende. chi è. è difficile distinguere questo personaggio dal nucleo dei personaggi di vendetta che sono stati popolari in passato. in altre parole, un personaggio del genere può facilmente diventare un "uomo strumento" che guida la trama, apparentemente mettendo insieme l'intera storia, ma potrebbe essere solo un "uomo vuoto".
《黑暗荣耀》（the glory, 2023）剧照.
quando si discute dell'indebolimento dell'effetto della coda lunga dei drammi in formato lungo, alcune persone potrebbero pensare che ciò sia dovuto al fatto che i drammi in forma breve disperdono il pubblico, consentendogli di avere più scelte invece di guardarne solo alcuni fissi. tuttavia, tali discussioni ignorano fino a un certo punto l’impatto dei cambiamenti narrativi nei drammi di lunga durata sulla qualità dei drammi. fattori come la concorrenza con le fiction brevi e il soddisfacimento delle esigenze del pubblico dei video brevi hanno reso le "micro-narrazioni" sempre più comuni nelle fiction di lunga durata. questo cambiamento sembra essere in linea con una certa tendenza del mercato, ma in realtà è così può causare danni alla storia. quando la storia è costretta a diventare sottile e lineare, i personaggi diventano simboli vuoti e il fascino del lungo dramma diminuisce naturalmente.
da questo punto di vista, trasformare i drammi lunghi in drammi brevi sembra essere diventato un paradosso, da un lato sembra essere una scelta inevitabile per la sopravvivenza dei drammi lunghi, dall'altro sembra comprimere ulteriormente la durata. spazio di sviluppo a lungo termine di drammi lunghi, che ha un impatto negativo sull’industria cinematografica e televisiva. in altre parole, come raggiungere un equilibrio tra i due sembra essere un problema che deve essere risolto. ma per quanto riguarda il pubblico, vogliamo solo più opere di alta qualità. per quanto riguarda il fatto che si tratti di uno spettacolo lungo o corto, non è più la questione principale.
autore/pazilia
redattore/xixi
correttore di bozze/liu jun
