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reportero de noticias de interfaz | shi yiying

editor de noticias de la interfaz | ren xue song

la nba está acelerando el reinicio integral de su negocio en china.

los juegos olímpicos de parís acaban de finalizar y, a partir de mediados de agosto de 2024, las estrellas de la nba vendrán a china para "lucirse". varias estrellas de la nba como luka doncic y jayson tatum fichados por la marca jordan del grupo nike también participarán en la batalla. la superestrella de la nba stephen curry fichada por la marca under armour también participará en la batalla. el viaje a china comenzó en septiembre. a mediados de año, las estrellas de la nba firmadas por la marca deportiva nacional anta han llegado a china una tras otra. los phoenix suns de la nba también se embarcaron por primera vez en un viaje a china en nombre del equipo, reuniendo al equipo directivo, estrellas legendarias y jugadores actuales.

la nba fue alguna vez el evento deportivo profesional extranjero más popular en el mercado chino. incluso debido al enorme mercado chino, su estatus entre las cuatro principales ligas deportivas de américa del norte siguió ascendiendo desde abajo.

a principios de 2015, la nba y tencent sports firmaron un acuerdo de cooperación exclusiva de cinco años con una tarifa anual de derechos de autor de hasta 100 millones de dólares. en la próspera burbuja de la industria deportiva nacional en ese momento, este fichaje fue a la vez icónico y un acuerdo que todavía se consideraba digno después de que estalló la burbuja. con este fichaje, tencent sports se ha convertido en el único superviviente de los canales deportivos de los cuatro principales portales y ha hecho la transición con éxito a la era de la competencia entre los sitios web y aplicaciones de vídeos "youaiteng".

después de unirse a tencent, la nba marcó el comienzo de una era dorada en el mercado chino. la matriz de patrocinadores de la liga se desarrolló rápidamente. en su apogeo, marcas chinas como harbin beer y peak fueron patrocinadores oficiales de la nba. en términos de diseño regional, es común que la nba tenga múltiples productos competidores en una industria como socios oficiales al mismo tiempo.

en ese momento, la nba celebró dos juegos de la nba china cada año antes de la temporada. después de unirse a tencent, el juego también fue a shenzhen por primera vez. beijing, shanghai y shenzhen, las tres ciudades de primer nivel, se han convertido en las ciudades programadas con mayor frecuencia para los juegos de la nba china. en esos años, la audiencia de este evento estaba casi llena. incluso el programa gratuito de eventos de baloncesto "red and blue battle" creado por tencent sports en torno a la nba se puede exhibir en el mercedes-benz arena de shanghai, con casi 10.000 entradas agotadas.

sin embargo, en octubre de 2019, un tweet de morey, el entonces gerente general de los houston rockets, provocó directamente que la relación entre la nba y el mercado chino empeorara. después de que fracasaran varios esfuerzos de mediación, la relación cayó a un punto muerto. punto de congelación en las dos temporadas siguientes.

los informes de los medios estadounidenses muestran que había aproximadamente 300 millones de fanáticos de la nba en el mercado chino en el momento del incidente. adam silver, el entonces presidente de la nba, admitió que la nba seguía sufriendo pérdidas en ese momento, incluida una pérdida de aproximadamente 400 millones de dólares solo en 2021.

desde hace casi cinco años, la nba viene reparando su relación con el mercado chino, y el viaje de verano de las estrellas a china, porque permite a las estrellas de la nba tener el contacto más cercano con los aficionados chinos, aunque no es un acto de la liga, la la nba y cada equipo han brindado el apoyo de muchos partidos.

a finales de agosto de este año, los phoenix suns de la nba iniciaron un viaje a china por primera vez en nombre del equipo, encabezado por el gerente general james jones, el director de ingresos y el director de marketing del equipo, además de los jugadores activos nurkic y los jugadores legendarios ceballos y rex chapman formaron un grupo para visitar shanghai, macao, hong kong y otros lugares y realizaron una serie de actividades comerciales y para fanáticos.

james jones le dijo a jiemian news: "la última vez que vine fue hace 12 años y también estuve en shanghai. puedo sentir que esta ciudad ha cambiado mucho, pero lo que sigue igual es que la comida es muy deliciosa".

el jugador actual nurkic dijo: "la nba es un evento deportivo global, y lo mejor de esto es que nos permite a los jugadores ir a lugares en los que nunca hemos estado, experimentar la cultura allí y comunicarnos con los fanáticos".

se entiende que los phoenix suns también planearán ir a macao y hong kong. entre ellos, macao ha acelerado su modelo de negocio deportivo + turístico en los últimos años, por lo que esta ciudad tiene muchos proyectos de cooperación con la nba.

al mismo tiempo, otra característica obvia del viaje de las estrellas de la nba a china este verano es que la proporción de proyectos de baloncesto callejero ha aumentado. esto también está en línea con la tendencia actual de eventos de baloncesto callejero más populares en el mercado nacional de baloncesto.

durante la visita de los suns a shanghai, los ejecutivos del equipo y la legendaria estrella ceballos, ex campeón de mates de la nba, aparecieron en el fin de semana all-star de alien electrolyte water street fighter 2024.

el responsable del evento de la nba china dijo: "el juego de este año es de gran actualidad. la influencia y el atractivo de estos jugadores en el círculo del streetball han superado nuestras expectativas. en la actualidad, este proyecto se ha convertido en el proyecto más importante de la nba china. uno de ellos”.

según el organizador, en la temporada 2024 de streetball king, hubo más de 400.000 espectadores en vivo y el evento se transmitió en vivo en douyin durante más de 200 horas. el número total de vistas de transmisión en vivo superó los mil millones y el número de transmisiones en vivo. los espectadores de la transmisión fueron casi 100 millones. en el sitio de douyin, "el número total de vistas de las palabras del tema principal y las palabras del tema relacionado de "streetball king" ha alcanzado casi 10 mil millones hasta ahora.

en términos de patrocinadores, alien electrolyte water es el patrocinador oficial del evento, las marcas luzhou laojiao baidiao y jack&jones son los socios oficiales del evento, y marcas como mengniu y xuanmai sugarless chewing gum son los copatrocinadores y proveedores oficiales. del evento son meikai flooring y jinling sports.

desde el viaje a china donde se reúnen las estrellas de la nba, hasta el gran número de marcas chinas patrocinadoras de este proyecto clave de la nba en china, no es difícil ver que el negocio de la nba en el mercado chino se está recuperando.