nouvelles

journaliste d'actualités d'interface | shi yiying

editeur d'actualités de l'interface | ren xuesong

la nba accélère le redémarrage complet de ses activités en chine.

les jeux olympiques de paris viennent de se terminer et à partir de la mi-août 2024, les stars de la nba viendront en chine pour « se montrer ». un certain nombre de stars de la nba telles que luka doncic et jayson tatum signées par la marque jordan du groupe nike participeront également à la bataille. la superstar de la nba stephen curry signée par la marque under armour participera également à la bataille en septembre. au milieu de l'année, les stars de la nba signées par la marque nationale de sport anta sont venues en chine les unes après les autres. les phoenix suns de la nba ont également entrepris pour la première fois un voyage en chine au nom de l'équipe, réunissant l'équipe dirigeante, des stars légendaires et des joueurs actuels.

la nba était autrefois l'événement sportif professionnel étranger le plus populaire sur le marché chinois. même en raison de l'immense marché chinois, son statut parmi les quatre principales ligues sportives d'amérique du nord a continué de progresser.

début 2015, la nba et tencent sports ont signé un accord de coopération exclusive de cinq ans prévoyant des droits d'auteur annuels pouvant atteindre 100 millions de dollars. dans la bulle prospère de l'industrie sportive nationale de l'époque, cette signature était à la fois emblématique et un accord qui était toujours considéré comme valable après l'éclatement de la bulle. avec cette signature, tencent sports est devenu le seul survivant des chaînes sportives des quatre principaux sites portails et a réussi sa transition vers l'ère de la concurrence entre les sites web et applications vidéo « youaiteng ».

après s'être associé à tencent, la nba a inauguré un âge d'or sur le marché chinois. à son apogée, des marques chinoises telles que harbin beer et peak étaient les sponsors officiels de la nba. en termes de configuration régionale, il est courant que la nba ait simultanément plusieurs produits concurrents dans un même secteur en tant que partenaires officiels.

à cette époque, la nba organisait deux matchs nba chine chaque année avant la saison. après s'être associé à tencent, le match s'est également déroulé à shenzhen pour la première fois. pékin, shanghai et shenzhen, les trois villes de premier rang, sont devenues les villes les plus fréquemment programmées pour les matchs de la nba en chine. au cours de ces années, le public pour cet événement était presque plein. même le programme d'événements de basket-ball gratuit « red and blue battle » créé par tencent sports autour de la nba peut être stationné à la mercedes-benz arena de shanghai, avec près de 10 000 billets vendus.

cependant, en octobre 2019, un tweet de morey, alors directeur général des houston rockets, a directement détérioré la relation entre la nba et le marché chinois. après l'échec de divers efforts de médiation, la relation s'est dégradée. point de congélation au cours des deux saisons suivantes.

les médias américains rapportent qu'il y avait environ 300 millions de fans de la nba sur le marché chinois au moment de l'incident. adam silver, alors président de la nba, a admis que la nba continuait de subir des pertes à cette époque, y compris une perte d'environ 400 millions de dollars rien qu'en 2021.

depuis près de cinq ans, la nba a réparé ses relations avec le marché chinois et le voyage des stars d'été en chine, car cela permet aux stars de la nba d'avoir le contact le plus étroit avec les fans chinois, même si ce n'est pas un acte de la ligue, le la nba et chaque équipe ont reçu le soutien de nombreuses parties.

fin août de cette année, les nba phoenix suns ont lancé pour la première fois un voyage en chine au nom de l'équipe, dirigé par le directeur général james jones, le directeur des revenus et le directeur du marketing de l'équipe, ainsi que les joueurs actifs nurkic et les joueurs légendaires ceballos et rex chapman ont formé un groupe pour visiter shanghai, macao, hong kong et d'autres endroits et ont organisé une série d'activités commerciales et de fans.

james jones a déclaré à jiemian news : « la dernière fois que je suis venu, c'était il y a 12 ans, et je suis également allé à shanghai. je sens que cette ville a beaucoup changé, mais ce qui reste le même, c'est que la nourriture est très délicieuse.

le joueur actuel nurkic a déclaré : "la nba est un événement sportif mondial, et la meilleure chose à ce sujet est qu'elle nous permet, à nous les joueurs, d'aller dans des endroits où nous ne sommes jamais allés, d'en découvrir la culture et de communiquer avec les fans."

il est entendu que les phoenix suns prévoient également de se rendre à macao et à hong kong. parmi eux, macao a accéléré son modèle commercial sport + tourisme ces dernières années, cette ville a donc de nombreux projets de coopération avec la nba.

dans le même temps, une autre caractéristique évidente du voyage des stars de la nba en chine cet été est que la proportion de projets de basket-ball de rue a augmenté. cela correspond également à la tendance actuelle selon laquelle les événements de basket-ball de rue deviennent de plus en plus populaires sur le marché national du basket-ball.

lors de la visite des suns à shanghai, les dirigeants de l'équipe et la légendaire star ceballos, l'ancien champion de slam dunk de la nba, sont tous apparus au week-end des étoiles alien electrolyte water street fighter 2024.

le responsable de l'événement nba chine a déclaré : « le match de cette année est très d'actualité. l'influence et l'attrait de ces joueurs dans le cercle du streetball ont dépassé nos attentes. à l'heure actuelle, ce projet est devenu le projet le plus important de nba chine. l’un d’eux.

selon l'organisateur, lors de la saison 2024 du streetball king, il y a eu plus de 400 000 téléspectateurs en direct et l'événement a été diffusé en direct sur douyin pendant plus de 200 heures. le nombre total de vues en direct a dépassé le milliard et le nombre de diffusions en direct. les téléspectateurs de l'émission étaient de près de 100 millions. sur le site douyin, " le nombre total de vues des mots du sujet principal et des mots du sujet associé de "streetball king" a atteint jusqu'à présent près de 10 milliards.

en termes de sponsors, alien electrolyte water est le sponsor en titre officiel de l'événement, les marques luzhou laojiao baidiao et jack&jones sont les partenaires officiels de l'événement, et des marques telles que mengniu et xuanmai sugarless chewing gum sont les co-sponsors officiels et fournisseurs officiels. de l'événement. il s'agit de meikai flooring et jinling sports.

du voyage en chine où se réunissent les stars de la nba au grand nombre de sponsors de marques chinoises pour ce projet clé de la nba en chine, il n'est pas difficile de constater que les activités de la nba sur le marché chinois reprennent.