uutiset

käyttöliittymä uutistoimittaja | shi yiying

käyttöliittymän uutistoimittaja | ren xuesong

nba vauhdittaa liiketoimintansa kattavaa uudelleenkäynnistystä kiinassa.

pariisin olympialaiset ovat juuri päättyneet, ja elokuun puolivälistä 2024 alkaen nba-tähdet tulevat kiinaan "esittelemään". myös monet nba-tähdet, kuten luka doncic ja jayson tatum, jotka ovat allekirjoittaneet under armour -brändin, osallistuvat taisteluun syyskuussa puolivälissä, ja kotimaisen urheilubrändin antan allekirjoittamat nba-tähdet ovat saapuneet kiinaan peräkkäin. myös nba:n phoenix suns lähti ensimmäistä kertaa joukkueen nimissä kiinaan matkalle, joka kokosi yhteen johtoryhmän, legendaariset tähdet ja nykyiset pelaajat.

nba oli aikoinaan kiinan markkinoiden suosituin ammattiurheilutapahtuma, vaikka kiinan markkinat ovatkin suuret, sen asema pohjois-amerikan neljän suurimman urheiluliigan joukossa jatkoi nousuaan.

vuoden 2015 alussa nba ja tencent sports allekirjoittivat viisivuotisen yhteistyösopimuksen, jonka vuotuinen tekijänoikeusmaksu on jopa 100 miljoonaa dollaria. tuolloin kotimaisen urheiluteollisuuden kukoistavassa kuplassa tämä sopimus oli sekä ikoninen että kauppa, jota pidettiin arvokkaana vielä kuplan puhkeamisen jälkeen. tämän sopimuksen myötä tencent sportsista on tullut ainoa selviytynyt neljän suuren portaalisivuston urheilukanavista, ja se on siirtynyt menestyksekkäästi youaiteng-videosivustojen ja -sovellusten välisen kilpailun aikakauteen.

yhdistettyään tencentin kanssa nba aloitti kulta-ajan kiinan markkinoilla. liigan sponsorimatriisi kehittyi huipussaan alueellisen asettelun kannalta on yleistä, että nba:lla on useita kilpailevia tuotteita yhdellä toimialalla virallisina kumppaneina samanaikaisesti.

tuolloin nba pelasi kaksi nba-peliä kiinassa joka vuosi ennen kauden alkua. pekingistä, shanghaista ja shenzhenistä, kolmesta huippuluokan kaupungista, on tullut yleisimmin suunniteltuja kaupunkeja nba china -peleihin. noina vuosina tämän tapahtuman yleisö oli lähes täynnä. jopa tencent sportsin nba:n ympärille luoma ilmainen koripallotapahtumaohjelma "red and blue battle" voidaan sijoittaa mercedes-benz arenalle shanghaissa, ja lähes 10 000 lippua on myyty loppuun.

kuitenkin lokakuussa 2019 houston rocketsin silloisen pääjohtajan moreyn twiitti sai nba:n ja kiinan markkinoiden välisen suhteen huonompaan suuntaan useiden välitystoimien epäonnistumisen jälkeen jäätymispiste kahden seuraavan kauden aikana.

yhdysvaltain tiedotusvälineiden mukaan kiinan markkinoilla oli tapahtumahetkellä noin 300 miljoonaa nba-fania. nba:n silloinen presidentti adam silver myönsi, että nba kärsi edelleen tappioita tällä hetkellä, mukaan lukien noin 400 miljoonan yhdysvaltain dollarin tappio pelkästään vuonna 2021.

lähes viiden vuoden ajan nba on korjannut suhdettaan kiinan markkinoihin ja kesän tähtimatkaa kiinaan, koska sen avulla nba-tähdet saavat lähimmän kontaktin kiinalaisten fanien kanssa, vaikka se ei olekaan liigan teko, nba ja jokainen joukkue ovat tukeneet monia osapuolia.

tämän vuoden elokuun lopussa nba phoenix suns käynnisti joukkueen nimissä ensimmäistä kertaa kiinan-matkan, jota johti joukkueen tulo- ja markkinointipäällikkö james jones sekä aktiiviset pelaajat nurkic ja legendaariset pelaajat ceballos ja rex chapman muodostivat ryhmän vieraillakseen shanghaissa, macaossa, hongkongissa ja muissa paikoissa ja pitivät sarjan bisnes- ja fanitoimintaa.

james jones kertoi jiemian newsille: "kävin viimeksi 12 vuotta sitten, ja olen myös käynyt shanghaissa. voin tuntea, että tämä kaupunki on muuttunut paljon, mutta ennallaan on se, että ruoka on erittäin herkullista."

nykyinen pelaaja nurkic sanoi: "nba on maailmanlaajuinen urheilutapahtuma, ja parasta siinä on, että se antaa meille pelaajille mahdollisuuden mennä paikkoihin, joissa emme ole koskaan käyneet, kokea siellä olevaa kulttuuria ja kommunikoida fanien kanssa."

ymmärretään, että phoenix suns aikoo myös mennä macaoon ja hongkongiin. niiden joukossa macao on vauhdittanut urheilu + matkailun liiketoimintamalliaan viime vuosina, joten tällä kaupungilla on monia yhteistyöprojekteja nba:n kanssa.

samaan aikaan toinen ilmeinen piirre nba-tähtien tämän kesän kiinan-matkassa on se, että katukoripalloprojektien osuus on kasvanut. tämä on myös linjassa nykyisen trendin kanssa, että katukoripallotapahtumat ovat suositumpia kotimaan koripallomarkkinoilla.

sunsin shanghain-vierailun aikana joukkueen johtajat ja legendaarinen tähti ceballos, entinen nba:n slam dunk -mestari, esiintyivät kaikki vuoden 2024 alien electrolyte water street fighter all-star -viikonloppuna.

nba china -tapahtumasta vastaava henkilö sanoi: "tämän vuoden peli on erittäin ajankohtainen. näiden pelaajien vaikutus ja vetovoima streetball-ympyrässä ovat ylittäneet odotuksemme. tällä hetkellä tästä projektista on tullut kiinan nba:n tärkein projekti. yksi heistä."

järjestäjän mukaan kaudella 2024 streetball kingissä oli yli 400 000 suoraa katsojaa ja tapahtumaa lähetettiin suorana douyinissa yli 200 tuntia lähetyksen katsojia oli lähes 100 miljoonaa douyin-sivustolla "streetball kingin pääaiheiden ja niihin liittyvien sanojen katselukerrat ovat tähän mennessä saavuttaneet lähes 10 miljardia.

sponsoreista alien electrolyte water on tapahtuman virallinen nimisponsori, luzhou laojiao baidiao ja jack&jones -brändit ovat tapahtuman virallisia kumppaneita ja brändit kuten mengniu ja xuanmai sugarless chewing gum ovat virallisia yhteistyökumppaneita ja toimittajia. tapahtumasta on meikai flooring ja jinling sports.

kiinan-matkasta, jossa nba-tähdet kokoontuvat yhteen, suureen määrään kiinalaisia ​​tuotemerkkisponsoreja tälle tärkeälle nba-projektille kiinassa, ei ole vaikea nähdä, että nba:n liiketoiminta kiinan markkinoilla on piristymässä.