berita

antarmuka reporter berita | shi yiying

antarmuka editor berita | ren xuesong

nba sedang mempercepat dimulainya kembali bisnisnya secara menyeluruh di tiongkok.

olimpiade paris baru saja berakhir, dan mulai pertengahan agustus 2024, para bintang nba akan datang ke tiongkok untuk "pamer". sejumlah bintang nba seperti luka doncic dan jayson tatum yang dikontrak oleh merek jordan dari nike group juga akan berpartisipasi dalam pertempuran tersebut. superstar nba stephen curry yang dikontrak oleh merek under armour juga akan berpartisipasi dalam pertempuran tersebut pada bulan september pertengahan tahun, dan bintang-bintang nba yang dikontrak oleh merek olahraga domestik anta datang ke china satu demi satu. phoenix suns dari nba juga memulai perjalanan ke tiongkok atas nama tim untuk pertama kalinya, mempertemukan tim manajemen, bintang legendaris, dan pemain saat ini.

nba pernah menjadi acara olahraga profesional luar negeri paling populer di pasar tiongkok. bahkan karena besarnya pasar tiongkok, statusnya di antara empat liga olahraga besar di amerika utara terus meningkat dari bawah.

pada awal tahun 2015, nba dan tencent sports menandatangani perjanjian kerja sama eksklusif selama lima tahun dengan biaya hak cipta tahunan hingga us$100 juta. dalam gelembung industri olahraga dalam negeri yang makmur saat itu, penandatanganan ini merupakan ikon sekaligus kesepakatan yang masih dianggap layak setelah gelembung tersebut pecah. dengan penandatanganan ini, tencent sports menjadi satu-satunya saluran olahraga yang bertahan dari empat situs portal utama, dan telah berhasil bertransisi ke era persaingan antara situs web dan aplikasi video "youaiteng".

setelah bekerja sama dengan tencent, nba mengantarkan masa keemasan di pasar tiongkok. matriks sponsor liga berkembang pesat.pada puncaknya, merek tiongkok seperti harbin beer dan peak menjadi sponsor resmi nba dalam hal tata letak regional, nba biasanya memiliki beberapa produk pesaing dalam satu industri sebagai mitra resmi pada saat yang bersamaan.

saat itu, nba mengadakan dua pertandingan nba china setiap tahun sebelum musim dimulai. setelah bergandengan tangan dengan tencent, pertandingan tersebut juga dilangsungkan di shenzhen untuk pertama kalinya. beijing, shanghai, dan shenzhen, tiga kota super lapis pertama, menjadi kota yang paling sering dijadwalkan untuk pertandingan nba china. pada tahun-tahun itu, penonton acara ini hampir penuh. bahkan program acara bola basket gratis "pertempuran merah dan biru" yang dibuat oleh tencent sports seputar nba dapat ditempatkan di mercedes-benz arena di shanghai, dengan hampir 10.000 tiket terjual habis.

namun, pada oktober 2019, sebuah tweet dari morey, yang saat itu menjabat sebagai manajer umum houston rockets, secara langsung menyebabkan hubungan antara nba dan pasar tiongkok memburuk. setelah berbagai upaya mediasi gagal, hubungan tersebut merosot menjadi a titik beku pada dua musim berikutnya.

laporan media as menunjukkan bahwa ada sekitar 300 juta penggemar nba di pasar tiongkok pada saat kejadian tersebut. adam silver, presiden nba saat itu, mengakui bahwa nba terus mengalami kerugian saat ini, termasuk kerugian sekitar us$400 juta pada tahun 2021 saja.

selama hampir lima tahun, nba telah memperbaiki hubungannya dengan pasar tiongkok, dan perjalanan bintang musim panas ke tiongkok, karena memungkinkan bintang nba untuk memiliki kontak terdekat dengan penggemar tiongkok, meskipun itu bukan tindakan liga, the nba dan masing-masing tim telah memberikan dukungan dari banyak pihak.

pada akhir agustus tahun ini, nba phoenix suns meluncurkan perjalanan ke china untuk pertama kalinya atas nama tim, dipimpin oleh manajer umum james jones, chief revenue officer dan chief marketing officer tim, ditambah pemain aktif nurkic dan pemain legendaris ceballos dan rex chapman membentuk grup untuk mengunjungi shanghai, makau, hong kong dan tempat lain serta mengadakan serangkaian kegiatan bisnis dan penggemar.

james jones mengatakan kepada jiemian news: "terakhir kali saya datang adalah 12 tahun yang lalu, dan saya juga pernah ke shanghai. saya dapat merasakan bahwa kota ini telah banyak berubah, tetapi yang tetap sama adalah makanannya sangat lezat."

pemain saat ini, nurkic berkata, "nba adalah acara olahraga global, dan hal terbaiknya adalah nba memungkinkan kami para pemain untuk pergi ke tempat-tempat yang belum pernah kami kunjungi, merasakan budaya di sana, dan berkomunikasi dengan penggemar."

diketahui bahwa phoenix suns juga akan berencana untuk pergi ke makau dan hong kong selanjutnya. diantaranya, macau telah mempercepat model bisnis olahraga + pariwisatanya dalam beberapa tahun terakhir, sehingga kota ini memiliki banyak proyek kerjasama dengan nba.

pada saat yang sama, ciri nyata lainnya dari perjalanan para bintang nba ke tiongkok musim panas ini adalah proporsi proyek bola basket jalanan yang meningkat. hal ini juga sejalan dengan tren event street basket yang semakin populer di pasar bola basket dalam negeri saat ini.

selama kunjungan suns ke shanghai, para eksekutif tim dan bintang legendaris ceballos, mantan juara slam dunk nba, semuanya tampil di alien electrolyte water street fighter all-star weekend 2024.

penanggung jawab acara nba china mengatakan: "pertandingan tahun ini sangat topikal. pengaruh dan daya tarik para pemain di lingkaran streetball ini telah melebihi ekspektasi kami. saat ini, proyek ini telah menjadi proyek terpenting nba china. salah satunya.”

menurut penyelenggara, pada musim streetball king 2024, terdapat lebih dari 400.000 pemirsa langsung, dan acara tersebut disiarkan langsung di douyin selama lebih dari 200 jam pemirsa siaran hampir 100 juta. di situs douyin, " jumlah penayangan kata topik utama dan kata topik terkait "streetball king" telah mencapai hampir 10 miliar sejauh ini.

dalam hal sponsor, alien electrolyte water adalah sponsor utama acara tersebut, merek luzhou laojiao baidiao dan jack&jones adalah mitra resmi acara tersebut, dan merek seperti mengniu dan xuanmai sugarless chewing gum adalah sponsor bersama dan pemasok resmi. acara tersebut adalah meikai flooring dan jinling sports.

dari perjalanan ke tiongkok tempat para bintang nba berkumpul, hingga banyaknya sponsor merek tiongkok untuk proyek utama nba di tiongkok, tidak sulit untuk melihat bahwa bisnis nba di pasar tiongkok sedang meningkat.