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インターフェースニュースレポーター | シー・イーイン

インターフェースニュース編集者 | レン・シュエソン

nbaは中国での事業の包括的な再開を加速している。

パリオリンピックが閉幕したばかりで、2024年8月中旬からはnbaのスター選手たちが「ショーショー」のために中国を訪れる予定だ。ナイキグループのジョーダンブランドと契約したルカ・ドンチッチやジェイソン・テイタムなど多くのnbaスターも参戦し、アンダーアーマーブランドと契約したnbaスーパースターのステフィン・カリーも9月から中国遠征を開始した。今年の中旬、国内スポーツブランド「安踏」と契約したnbaスター選手が続々と中国を訪れている。 nbaのフェニックス・サンズもチーム名で初めて中国遠征に乗り出し、経営陣、伝説のスター、現役選手が一堂に会した。

nbaはかつて中国市場で最も人気のある海外プロスポーツイベントであったが、その巨大な中国市場にもかかわらず、北米の4大スポーツリーグの中での地位は下位から上昇し続けた。

2015 年初め、nba とテンセント スポーツは、年間最大 1 億米ドルの著作権料を支払う 5 年間の独占的協力契約を締結しました。当時の国内スポーツ業界の繁栄したバブルにおいて、この契約は象徴的なものであり、バブル崩壊後も価値のある契約であると考えられていた。今回の契約により、テンセントスポーツは4大ポータルサイトのスポーツチャンネルで唯一の生き残りとなり、「友愛騰」動画サイトとアプリの競争時代への移行に成功した。

テンセントとの提携後、nba は中国市場に黄金時代をもたらし、最盛期にはハルビンビールやピークなどの中国ブランドがリーグの商業化レベルを通じて nba の公式スポンサーとなりました。地域レイアウトの観点から見ると、nba では、1 つの業界で複数の競合製品を同時にオフィシャル パートナーとして持つことが一般的です。

当時、nbaはシーズン前に毎年2回、nba中国の試合を開催していたが、テンセントと提携した後、初めて試合も深センで開催された。北京、上海、深センという超一流都市の 3 都市は、当時、nba 中国の試合が最も頻繁に開催される都市となり、このイベントの観客はほぼ満員でした。テンセントスポーツがnbaを中心に作成した無料のバスケットボールイベントプログラム「赤青戦」でも、上海のメルセデス・ベンツ・アリーナに常駐することができ、チケットは1万枚近く完売した。

しかし、2019年10月、当時ヒューストン・ロケッツのゼネラルマネージャーだったモーリー氏のツイートが直接的な原因となり、nbaと中国市場との関係はさまざまな調停努力が失敗に終わり、関係は悪化した。次の 2 シーズンでは氷点下に達します。

米メディアの報道によると、事件当時、中国市場には約３億人のｎｂａファンがいたという。当時のnba会長アダム・シルバーは、nbaは現時点でも損失を被り続けており、2021年だけで約4億米ドルの損失があったことを認めた。

nbaは、リーグの行為ではないものの、nbaスターが中国のファンと最も緊密に接触できるようになるため、5年近くにわたって中国市場との関係修復、そして夏のスター選手の中国訪問を修復してきた。 nbaおよび各チームは多くの関係者からサポートを受けています。

今年8月末、nbaフェニックス・サンズは、チームの最高収益責任者兼最高マーケティング責任者であるゼネラルマネージャーのジェームス・ジョーンズと現役選手のヌルキッチ、伝説の選手セバージョスとレックス・チャップマンがグループを結成し、上海、マカオ、香港などを訪問し、一連のビジネス活動やファン活動を行った。

ジェームス・ジョーンズさんは「最後に来たのは12年前で、上海にも行ったことがあります。この街は大きく変わったように感じますが、変わらないのは食べ物がとても美味しいということです」と語った。

現役選手のヌルキッチは「nbaは世界的なスポーツイベントであり、その最大の魅力は、我々選手が行ったことのない場所に行き、そこでの文化を体験し、ファンとコミュニケーションできることだ」と語った。

フェニックス・サンズも次にマカオと香港への遠征を計画していると見られており、その中でもマカオは近年スポーツ＋観光ビジネスモデルを加速させており、nbaとの協力プロジェクトも数多くある。

同時に、この夏のnbaスター選手の中国訪問のもう一つの明らかな特徴は、ストリートバスケットボールプロジェクトの割合が増加していることだ。これは、国内バスケットボール市場でストリートバスケットボールイベントの人気が高まっている現在の傾向とも一致している。

サンズの上海訪問中、チーム幹部と元nbaスラムダンクチャンピオンの伝説的スター、セバージョスが全員、2024年のエイリアン電解質ウォーターストリートファイターオールスターウィークエンドに登場した。

nbaチャイナイベントの担当者は「今年の試合は非常に話題性が高い。ストリートボール界における選手たちの影響力と魅力は我々の予想を超えていた。現在、このプロジェクトはnbaチャイナの最も重要なプロジェクトとなっている」と語った。そのうちの1つです。」

主催者によると、2024年のストリートボールキングシーズンには40万人以上のライブ視聴者があり、イベントは200時間以上douyinでライブ中継され、ライブ配信の総視聴数は10億回を超えました。放送視聴者数は1億人近くに達し、douyinサイトでは「ストリートボールキング」の主要話題語と関連話題語の合計閲覧数はこれまでに100億回近くに達した。

スポンサーに関しては、alien electrolyte water がイベントの公式タイトルスポンサー、luzhou laojiao baidiao および jack&jones ブランドがイベントの公式パートナー、mengniu や xuanmai sugarless chewing gum などのブランドが公式共同スポンサーおよび公式サプライヤーです。イベントの明海フローリングと金陵スポーツです。

nbaスターが一堂に会する中国への遠征から、中国でのこの重要なnbaプロジェクトへの多数の中国ブランドスポンサーの存在まで、中国市場におけるnbaのビジネスが上向いていることを見るのは難しくない。