новости

репортер новостей интерфейса | ши иин

редактор новостей интерфейса | рен сюэсун

нба ускоряет комплексное возобновление своего бизнеса в китае.

олимпийские игры в париже только что завершились, и начиная с середины августа 2024 года звезды нба приедут в китай, чтобы «покрасоваться». в битве также примут участие ряд звезд нба, таких как лука дончич и джейсон татум, подписавшие контракт с брендом nike group jordan. суперзвезда нба стивен карри, подписавший контракт с брендом under armour, также примет участие в битве в сентябре. поездка в китай началась в сентябре. в середине года звезды нба, подписавшие контракт с отечественным спортивным брендом anta, один за другим приехали в китай. «финикс санз» из нба также впервые отправились в поездку в китай от имени команды, собрав вместе руководство, легендарных звезд и нынешних игроков.

когда-то нба была самым популярным зарубежным профессиональным спортивным мероприятием на китайском рынке. даже из-за огромного китайского рынка ее статус среди четырех крупнейших спортивных лиг северной америки продолжал повышаться.

в начале 2015 года нба и tencent sports подписали пятилетнее эксклюзивное соглашение о сотрудничестве с ежегодным вознаграждением за авторские права в размере до 100 миллионов долларов сша. в то время в процветающей отечественной спортивной индустрии это подписание было одновременно знаковым и сделкой, которая все еще считалась достойной после того, как пузырь лопнул. благодаря этому подписанию tencent sports стала единственным выжившим из спортивных каналов четырех основных веб-сайтов-порталов и успешно вступила в эпоху конкуренции между видеосайтами и приложениями «youaiteng».

после объединения с tencent нба открыла золотой век на китайском рынке. на пике своего развития такие китайские бренды, как harbin beer и peak, были официальными спонсорами нба. что касается региональной структуры, нба обычно имеет одновременно несколько конкурирующих продуктов в одной отрасли в качестве официальных партнеров.

в то время нба ежегодно проводила две игры нба в китае перед началом сезона. после объединения с tencent игра также впервые прошла в шэньчжэне. пекин, шанхай и шэньчжэнь, три города высшего уровня, стали городами, в которых чаще всего проводятся игры нба в китае. в те годы аудитория на этом мероприятии была почти полной. даже бесплатная программа баскетбольных мероприятий «красная и синяя битва», созданная tencent sports для нба, может быть размещена на mercedes-benz arena в шанхае, где продано около 10 000 билетов.

однако в октябре 2019 года твит мори, тогдашнего генерального менеджера «хьюстон рокетс», напрямую стал причиной ухудшения отношений между нба и китайским рынком. после того, как различные посреднические усилия потерпели неудачу, отношения ухудшились. точки замерзания в следующие два сезона.

по сообщениям американских сми, на момент инцидента на китайском рынке находилось около 300 миллионов фанатов нба. адам сильвер, тогдашний президент нба, признал, что нба в настоящее время продолжает нести убытки, в том числе убытки в размере около 400 миллионов долларов сша только в 2021 году.

в течение почти пяти лет нба восстанавливала свои отношения с китайским рынком и летней поездкой звезд в китай, поскольку она позволяет звездам нба иметь самый тесный контакт с китайскими болельщиками, хотя это и не является актом лиги, нба и каждая команда оказали поддержку многим сторонам.

в конце августа этого года команда нба «финикс санз» впервые совершила поездку в китай от имени команды во главе с генеральным менеджером джеймсом джонсом, директором по доходам и директором по маркетингу команды, а также активными игроками нуркичем и легендарные игроки себальос и рекс чепмен сформировали группу, чтобы посетить шанхай, макао, гонконг и другие места, а также провести серию деловых и фан-мероприятий.

джеймс джонс рассказал jiemian news: «в последний раз я приезжал сюда 12 лет назад, и я также был в шанхае. я чувствую, что этот город сильно изменился, но что осталось прежним, так это то, что еда очень вкусная».

нынешний игрок нуркич сказал: «нба — это глобальное спортивное событие, и самое лучшее в нем то, что оно позволяет нам, игрокам, побывать в местах, где мы никогда не были, познакомиться с тамошней культурой и пообщаться с болельщиками».

понятно, что «финикс санз» также планируют в следующий раз поехать в макао и гонконг. среди них макао в последние годы ускорил свою бизнес-модель спорта и туризма, поэтому у этого города есть много проектов сотрудничества с нба.

в то же время еще одной очевидной особенностью поездки звезд нба в китай этим летом является увеличение доли проектов уличного баскетбола. это также соответствует текущей тенденции увеличения популярности уличных баскетбольных мероприятий на внутреннем баскетбольном рынке.

во время визита «санз» в шанхай руководители команды и легендарная звезда себальос, бывший чемпион нба по броскам сверху, присутствовали на турнире all-star weekend 2024 alien electrolyte water street fighter.

ответственный за мероприятие nba china сказал: «игра в этом году очень актуальна. влияние и привлекательность этих игроков в стритбольном кругу превзошли наши ожидания. в настоящее время этот проект стал самым важным проектом nba china. один из них.

по данным организатора, в сезоне streetball king 2024 в прямом эфире смотрели более 400 000 человек, а прямая трансляция мероприятия на douyin длилась более 200 часов. общее количество просмотров прямых трансляций превысило 1 миллиард, а количество прямых трансляций. количество зрителей трансляции составило почти 100 миллионов. на сайте douyin «общее количество просмотров основных слов и связанных с ними слов «короля уличного футбола» на данный момент достигло почти 10 миллиардов.

что касается спонсоров, alien electrolyte water является официальным титульным спонсором мероприятия, бренды luzhou laojiao baidiao и jack&jones являются официальными партнерами мероприятия, а такие бренды, как mengniu и xuanmai sugarless chewing gum, являются официальными со-спонсорами и официальными поставщиками. мероприятия это meikai flooring и jinling sports.

от поездки в китай, где собираются звезды нба, до большого количества китайских брендов-спонсоров этого ключевого проекта нба в китае, нетрудно заметить, что бизнес нба на китайском рынке набирает обороты.