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reporter di notizie sull'interfaccia | shi yiying

redattore di notizie sull'interfaccia | ren xuesong

l’nba sta accelerando il riavvio completo delle sue attività in cina.

le olimpiadi di parigi si sono appena concluse e, a partire da metà agosto 2024, le stelle dell'nba verranno in cina per "mettersi in mostra". alla battaglia parteciperanno anche alcune stelle dell'nba come luka doncic e jayson tatum ingaggiati dal marchio jordan di nike group. anche la superstar dell'nba stephen curry ingaggiato dal marchio under armour parteciperà alla battaglia a settembre metà dell'anno, e le stelle dell'nba firmate dal marchio sportivo nazionale anta brand sono arrivate in cina una dopo l'altra. anche i phoenix suns della nba hanno intrapreso per la prima volta un viaggio in cina a nome della squadra, riunendo il management team, le stelle leggendarie e i giocatori attuali.

un tempo l'nba era l'evento sportivo professionistico d'oltremare più popolare nel mercato cinese. anche a causa dell'enorme mercato cinese, il suo status tra le quattro principali leghe sportive del nord america ha continuato a crescere dal basso.

all'inizio del 2015, l'nba e tencent sports hanno firmato un accordo di cooperazione esclusiva quinquennale con una tassa annuale sul copyright fino a 100 milioni di dollari. nella prospera bolla dell'industria sportiva nazionale dell'epoca, questa firma fu allo stesso tempo iconica e un accordo che fu ancora considerato degno dopo lo scoppio della bolla. con questa firma, tencent sports è diventato l'unico sopravvissuto dei canali sportivi dei quattro principali portali web ed è passato con successo all'era della concorrenza tra i siti web e le app di video "youaiteng".

dopo l'unione con tencent, l'nba ha inaugurato un'epoca d'oro nel mercato cinese. la matrice degli sponsor del campionato si è sviluppata rapidamente. al suo apice, marchi cinesi come harbin beer e peak erano sponsor ufficiali dell'nba e in termini di disposizione regionale, è normale che l’nba abbia contemporaneamente più prodotti concorrenti in un settore come partner ufficiali.

a quel tempo, l'nba teneva due partite dell'nba cina ogni anno prima della stagione. dopo aver stretto le mani con tencent, la partita andò anche a shenzhen per la prima volta. pechino, shanghai e shenzhen, le tre super città di prima fascia, sono diventate le città più frequentate per le partite della nba china. in quegli anni il pubblico per questo evento era quasi pieno. anche il programma gratuito di eventi di basket "red and blue battle", creato da tencent sports per l'nba, potrà essere ospitato alla mercedes-benz arena di shanghai, con quasi 10.000 biglietti esauriti.

tuttavia, nell'ottobre 2019, un tweet di morey, l'allora direttore generale degli houston rockets, ha direttamente peggiorato i rapporti tra l'nba e il mercato cinese. dopo diversi tentativi di mediazione falliti, il rapporto è crollato a punto di congelamento nelle due stagioni successive.

i resoconti dei media statunitensi mostrano che al momento dell’incidente c’erano circa 300 milioni di fan dell’nba nel mercato cinese. adam silver, l'allora presidente della nba, ha ammesso che l'nba ha continuato a subire perdite in questo momento, inclusa una perdita di circa 400 milioni di dollari solo nel 2021.

da quasi cinque anni, l'nba sta riparando il suo rapporto con il mercato cinese e il viaggio estivo delle stelle in cina, perché consente alle stelle dell'nba di avere il contatto più stretto con i fan cinesi, sebbene non sia un atto della lega, il l'nba e ogni squadra hanno ricevuto il sostegno di molte parti.

alla fine di agosto di quest'anno, gli nba phoenix suns hanno lanciato per la prima volta un viaggio in cina a nome della squadra, guidata dal direttore generale james jones, dal chief revenue officer e dal chief marketing officer della squadra, oltre ai giocatori attivi nurkic e i leggendari giocatori ceballos e rex chapman hanno formato un gruppo per visitare shanghai, macao, hong kong e altri luoghi e hanno tenuto una serie di attività commerciali e di tifosi.

james jones ha detto a jiemian news: "l'ultima volta che sono venuto è stato 12 anni fa, e sono stato anche a shanghai. sento che questa città è cambiata molto, ma ciò che rimane lo stesso è che il cibo è davvero delizioso".

l'attuale giocatore nurkic ha dichiarato: "l'nba è un evento sportivo globale e la cosa migliore è che consente a noi giocatori di andare in posti in cui non siamo mai stati, sperimentarne la cultura e comunicare con i fan".

resta inteso che i phoenix suns hanno in programma di visitare anche macao e hong kong. tra questi, macao ha accelerato il suo modello di business sportivo e turistico negli ultimi anni, quindi questa città ha molti progetti di cooperazione con l'nba.

allo stesso tempo, un’altra caratteristica evidente del viaggio delle star della nba in cina quest’estate è che la percentuale di progetti di basket di strada è aumentata. ciò è anche in linea con l’attuale tendenza secondo cui gli eventi di basket di strada stanno diventando sempre più popolari nel mercato nazionale del basket.

durante la visita dei suns a shanghai, i dirigenti della squadra e la leggendaria stella ceballos, l'ex campione di schiacciata dell'nba, sono apparsi tutti all'alien electrolyte water street fighter all-star weekend del 2024.

il responsabile dell'evento nba china ha dichiarato: "la partita di quest'anno è di grande attualità. l'influenza e l'attrattiva di questi giocatori nel circolo dello streetball hanno superato le nostre aspettative. al momento, questo progetto è diventato il progetto più importante della nba china. uno di loro."

secondo l'organizzatore, nella stagione 2024 di streetball king, ci sono stati più di 400.000 spettatori dal vivo e l'evento è stato trasmesso in diretta su douyin per più di 200 ore. il numero totale di visualizzazioni di trasmissioni in diretta ha superato 1 miliardo e il numero di live gli spettatori della trasmissione sono stati quasi 100 milioni. sul sito douyin, " il numero totale di visualizzazioni dei termini principali e dei termini correlati di "streetball king" ha raggiunto finora quasi 10 miliardi.

in termini di sponsor, alien electrolyte water è lo sponsor ufficiale dell'evento, i marchi luzhou laojiao baidiao e jack&jones sono i partner ufficiali dell'evento e marchi come mengniu e xuanmai sugarless chewing gum sono i co-sponsor ufficiali e fornitori ufficiali. dell'evento. si tratta di meikai flooring e jinling sports.

dal viaggio in cina dove si riuniscono le stelle dell'nba, al gran numero di sponsor cinesi di questo importante progetto nba in cina, non è difficile vedere che gli affari dell'nba nel mercato cinese sono in ripresa.