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interface news reporter | shi yiying

interface-news-editor | ren xuesong

die nba beschleunigt den umfassenden neustart ihres geschäfts in china.

die olympischen spiele in paris sind gerade zu ende gegangen und ab mitte august 2024 werden nba-stars nach china kommen, um „anzugeben“. eine reihe von nba-stars wie luka doncic und jayson tatum, die von der marke jordan der nike group verpflichtet wurden, werden ebenfalls an dem kampf teilnehmen. die reise nach china begann im september mitte des jahres kamen nach und nach von der heimischen sportmarke anta verpflichtete nba-stars nach china. auch die phoenix suns der nba begaben sich erstmals im namen des teams auf eine reise nach china und brachten das managementteam, legendäre stars und aktuelle spieler zusammen.

die nba war einst die beliebteste ausländische profisportveranstaltung auf dem chinesischen markt. trotz des riesigen chinesischen marktes stieg ihr status unter den vier großen sportligen in nordamerika weiter an.

anfang 2015 unterzeichneten die nba und tencent sports einen fünfjährigen exklusiven kooperationsvertrag mit einer jährlichen urheberrechtsgebühr von bis zu 100 millionen us-dollar. in der damals blühenden blase der heimischen sportindustrie war diese unterzeichnung sowohl eine ikone als auch ein deal, der auch nach dem platzen der blase noch als würdig galt. mit dieser unterzeichnung ist tencent sports der einzige überlebende der sportkanäle der vier großen portal-websites und hat den übergang in die ära des wettbewerbs zwischen „youaiteng“-video-websites und apps erfolgreich geschafft.

nach dem zusammenschluss mit tencent läutete die nba ein goldenes zeitalter auf dem chinesischen markt ein. auf ihrem höhepunkt waren chinesische marken wie harbin beer und peak offizielle sponsoren der liga regional gesehen ist es üblich, dass die nba mehrere konkurrierende produkte einer branche gleichzeitig als offizielle partner hat.

zu dieser zeit veranstaltete die nba jedes jahr vor der saison zwei nba-china-spiele. nach dem zusammenschluss mit tencent ging das spiel zum ersten mal auch nach shenzhen. peking, shanghai und shenzhen, die drei super-first-tier-städte, sind zu den am häufigsten geplanten städten für nba-china-spiele geworden. in diesen jahren war das publikum für diese veranstaltung fast voll. sogar das von tencent sports rund um die nba ins leben gerufene kostenlose basketball-eventprogramm „red and blue battle“ kann in der mercedes-benz arena in shanghai stationiert werden, wobei fast 10.000 tickets ausverkauft sind.

doch im oktober 2019 sorgte ein tweet von morey, dem damaligen general manager der houston rockets, direkt für eine verschlechterung der beziehung zwischen der nba und dem chinesischen markt gefrierpunkt in den folgenden beiden spielzeiten.

us-medienberichten zufolge befanden sich zum zeitpunkt des vorfalls rund 300 millionen nba-fans auf dem chinesischen markt. adam silver, der damalige präsident der nba, gab zu, dass die nba zu diesem zeitpunkt weiterhin verluste erlitt, darunter allein im jahr 2021 einen verlust von etwa 400 millionen us-dollar.

seit fast fünf jahren repariert die nba ihre beziehungen zum chinesischen markt und die sommerstar-reise nach china, weil sie den nba-stars den engsten kontakt mit chinesischen fans ermöglicht, obwohl dies kein akt der liga ist die nba und jedes team haben unterstützung von vielen parteien erhalten.

ende august dieses jahres starteten die nba phoenix suns erstmals im namen des teams eine reise nach china, angeführt von general manager james jones, dem chief revenue officer und chief marketing officer des teams sowie den aktiven spielern nurkic und die legendären spieler ceballos und rex chapman bildeten eine gruppe, um shanghai, macau, hongkong und andere orte zu besuchen und eine reihe von geschäfts- und fanaktivitäten durchzuführen.

james jones sagte gegenüber jiemian news: „das letzte mal war ich vor 12 jahren und ich war auch in shanghai. ich spüre, dass sich diese stadt sehr verändert hat, aber was gleich geblieben ist, ist, dass das essen sehr lecker ist.“

der aktuelle spieler nurkic sagte: „die nba ist ein globales sportereignis, und das beste daran ist, dass sie es uns spielern ermöglicht, an orte zu gehen, an denen wir noch nie waren, die dortige kultur zu erleben und mit den fans zu kommunizieren.“

es wird davon ausgegangen, dass die phoenix suns als nächstes auch nach macau und hongkong reisen wollen. unter anderem hat macau in den letzten jahren sein sport- und tourismus-geschäftsmodell beschleunigt, sodass diese stadt viele kooperationsprojekte mit der nba hat.

gleichzeitig ist ein weiteres offensichtliches merkmal der reise der nba-stars nach china in diesem sommer, dass der anteil an street-basketball-projekten gestiegen ist. dies entspricht auch dem aktuellen trend zu immer beliebter werdenden straßenbasketballveranstaltungen im heimischen basketballmarkt.

während des besuchs der suns in shanghai traten teammanager und der legendäre star ceballos, der ehemalige nba-slam-dunk-champion, alle beim alien electrolyte water street fighter all-star-wochenende 2024 auf.

der verantwortliche der nba-china-veranstaltung sagte: „das diesjährige spiel ist sehr aktuell. der einfluss und die anziehungskraft dieser spieler im streetball-kreis haben unsere erwartungen übertroffen. derzeit ist dieses projekt das wichtigste projekt der nba china.“ einer von ihnen.“

nach angaben des veranstalters gab es in der streetball king-saison 2024 mehr als 400.000 live-zuschauer, und die veranstaltung wurde mehr als 200 stunden lang live auf douyin übertragen die gesamtzahl der aufrufe der hauptthemenwörter und verwandten themenwörter von „streetball king“ erreichte auf der douyin-website bisher fast 10 milliarden.

was die sponsoren betrifft, so ist alien electrolyte water der offizielle titelsponsor der veranstaltung, die marken luzhou laojiao baidiao und jack&jones sind die offiziellen partner der veranstaltung und marken wie mengniu und xuanmai sugarless chewing gum sind die offiziellen co-sponsoren und offiziellen lieferanten der veranstaltung sind meikai flooring und jinling sports.

von der reise nach china, wo nba-stars zusammenkommen, bis hin zur großen zahl chinesischer markensponsoren für dieses wichtige nba-projekt in china ist es nicht schwer zu erkennen, dass das geschäft der nba auf dem chinesischen markt anzieht.