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a nba está acelerando o reinício abrangente dos seus negócios na china.

as olimpíadas de paris acabaram de terminar e, a partir de meados de agosto de 2024, as estrelas da nba virão à china para “se exibir”. várias estrelas da nba, como luka doncic e jayson tatum, contratados pela marca jordan do grupo nike, também participarão da batalha. o superastro da nba, stephen curry, contratado pela marca under armour, também participará da batalha em setembro. no meio do ano, e estrelas da nba assinadas pela marca esportiva nacional anta vieram para a china uma após a outra. o phoenix suns da nba também embarcou pela primeira vez em uma viagem à china em nome do time, reunindo a equipe administrativa, estrelas lendárias e jogadores atuais.

a nba já foi o evento esportivo profissional estrangeiro mais popular no mercado chinês. mesmo por causa do enorme mercado chinês, seu status entre as quatro principais ligas esportivas da américa do norte continuou a subir.

no início de 2015, a nba e a tencent sports assinaram um acordo de cooperação exclusivo de cinco anos com uma taxa anual de direitos autorais de até us$ 100 milhões. na próspera bolha da indústria desportiva nacional da época, esta assinatura foi ao mesmo tempo icónica e um acordo que ainda foi considerado valioso após o rebentamento da bolha. com esta assinatura, a tencent sports se tornou o único sobrevivente dos canais de esportes dos quatro principais portais e fez a transição com sucesso para a era da competição entre sites e aplicativos de vídeo "youaiteng".

depois de dar as mãos à tencent, a nba inaugurou uma era de ouro no mercado chinês. a matriz de patrocinadores da liga desenvolveu-se rapidamente. no seu auge, marcas chinesas como harbin beer e peak eram patrocinadores oficiais da nba. em termos de layout regional, é comum que a nba tenha vários produtos concorrentes em um setor como parceiros oficiais ao mesmo tempo.

naquela época, a nba realizava dois jogos da nba na china todos os anos antes da temporada. depois de dar as mãos à tencent, o jogo também foi para shenzhen pela primeira vez. pequim, xangai e shenzhen, as três cidades de primeira linha, tornaram-se as cidades mais agendadas para jogos da nba na china. naqueles anos, o público para este evento estava quase lotado. até mesmo o programa gratuito de eventos de basquete "red and blue battle" criado pela tencent sports em torno da nba pode ser realizado na mercedes-benz arena em xangai, com quase 10.000 ingressos esgotados.

no entanto, em outubro de 2019, um tweet de morey, o então gerente geral do houston rockets, fez com que a relação entre a nba e o mercado chinês piorasse diretamente. depois que vários esforços de mediação falharam, a relação caiu para um ponto negativo. ponto de congelamento nas duas temporadas seguintes.

relatos da mídia norte-americana mostram que havia aproximadamente 300 milhões de fãs da nba no mercado chinês no momento do incidente. adam silver, o então presidente da nba, admitiu que a nba continuou a sofrer perdas neste momento, incluindo uma perda de aproximadamente us$ 400 milhões somente em 2021.

há quase cinco anos, a nba vem reparando seu relacionamento com o mercado chinês, e a viagem das estrelas do verão à china, porque permite que as estrelas da nba tenham o contato mais próximo com os torcedores chineses, embora não seja um ato da liga, o a nba e cada equipe receberam apoio de muitas partes.

no final de agosto deste ano o nba phoenix suns lançou pela primeira vez uma viagem à china em nome da equipe liderada pelo gerente geral james jones o diretor de receitas e diretor de marketing da equipe além dos jogadores ativos nurkic e os jogadores lendários ceballos e rex chapman formaram um grupo para visitar xangai, macau, hong kong e outros locais e realizaram uma série de actividades comerciais e de adeptos.

james jones disse ao jiemian news: "a última vez que vim foi há 12 anos e também estive em xangai. posso sentir que esta cidade mudou muito, mas o que permanece igual é que a comida é muito deliciosa."

o atual jogador nurkic disse: "a nba é um evento esportivo global, e a melhor coisa sobre isso é que permite que nós, jogadores, vamos a lugares onde nunca estivemos, experimentemos a cultura de lá e nos comuniquemos com os fãs."

entende-se que os phoenix suns também planeiam visitar macau e hong kong. entre eles, macau acelerou o seu modelo de negócio desportivo + turismo nos últimos anos, pelo que esta cidade tem muitos projectos de cooperação com a nba.

ao mesmo tempo, outra característica óbvia da viagem das estrelas da nba à china neste verão é que a proporção de projetos de basquete de rua aumentou. isso também está alinhado com a tendência atual de os eventos de basquete de rua se tornarem mais populares no mercado nacional de basquete.

durante a visita dos suns a xangai, os executivos da equipe e a lendária estrela ceballos, o ex-campeão de enterrada da nba, apareceram no 2024 alien electrolyte water street fighter all-star weekend.

o responsável pelo evento da nba china disse: "o jogo deste ano é muito atual. a influência e o apelo desses jogadores no círculo do streetball superaram nossas expectativas. atualmente, este projeto se tornou o projeto mais importante da nba china. um deles.

segundo o organizador, na temporada 2024 do streetball king, houve mais de 400 mil espectadores ao vivo, e o evento foi transmitido ao vivo em douyin por mais de 200 horas. o número total de visualizações de transmissão ao vivo ultrapassou 1 bilhão, e o número de transmissões ao vivo. os espectadores da transmissão foram de quase 100 milhões. no site douyin, " o número total de visualizações das palavras do tópico principal e palavras do tópico relacionado de "streetball king" atingiu quase 10 bilhões até agora.

em termos de patrocinadores, alien electrolyte water é o patrocinador oficial do evento, as marcas luzhou laojiao baidiao e jack&jones são os parceiros oficiais do evento, e marcas como mengniu e xuanmai sugarless chewing gum são os co-patrocinadores oficiais e fornecedores oficiais. do evento. é meikai flooring e jinling sports.

desde a viagem à china, onde as estrelas da nba se reúnem, até ao grande número de marcas chinesas patrocinadoras deste importante projecto da nba na china, não é difícil ver que os negócios da nba no mercado chinês estão a melhorar.