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인터페이스 뉴스 기자 | 시 이잉

인터페이스 뉴스 편집자 | 렌 슈송

nba가 중국 사업 전면 재개에 박차를 가하고 있다.

파리 올림픽이 막 끝났고, 2024년 8월 중순부터 nba 스타들이 '뽐내기' 위해 중국을 방문할 예정이다. 나이키 그룹 조던 브랜드가 계약한 루카 돈치치, 제이슨 테이텀 등 nba 스타들도 대거 참가할 예정이며, 언더아머 브랜드가 계약한 nba 슈퍼스타 스테판 커리도 이번 대회에 참가할 예정이다. 올해 중반, 국내 스포츠 브랜드 안타(anta)와 계약한 nba 스타들이 속속 중국을 찾았다. nba 피닉스 선즈도 처음으로 팀 이름으로 중국 원정에 나섰고, 매니지먼트팀과 전설적인 스타, 현역 선수들이 한자리에 모였다.

nba는 한때 중국 시장에서 가장 인기 있는 해외 프로 스포츠 행사였지만, 거대한 중국 시장에도 불구하고 북미 4대 스포츠 리그 중 그 위상은 계속 바닥에서 상승해왔다.

2015년 초, nba와 tencent sports는 연간 저작권료 최대 1억 달러를 조건으로 5년간 독점 협력 계약을 체결했습니다. 당시 국내 스포츠 산업의 번영하는 거품 속에서 이번 계약은 상징적이었고 거품이 꺼진 후에도 여전히 가치가 있다고 여겨지는 거래였습니다. 이번 계약으로 텐센트 스포츠는 4대 포털사이트 스포츠 채널 중 유일한 생존자가 됐으며 '유아이텡(youaiteng)' 동영상 웹사이트와 앱 간 경쟁 시대로 성공적으로 전환했다.

nba는 tencent와 손을 잡고 중국 시장의 황금기를 열었습니다. 리그의 스폰서 매트릭스는 급속도로 발전했으며, 전성기에는 harbin beer, peak 등 중국 브랜드가 리그의 상용화 수준을 통해 nba의 공식 스폰서가 되었습니다. 지역적 배치 측면에서 nba는 한 산업 분야에서 동시에 여러 경쟁 제품을 공식 파트너로 보유하는 것이 일반적입니다.

당시 nba는 시즌을 앞두고 매년 2차례 nba 중국 경기를 열었고, 텐센트와 손을 잡은 뒤 처음으로 선전으로 경기를 치렀다. 베이징, 상하이, 선전 3개 초일류 도시는 nba 중국 경기의 가장 빈번한 예정 도시가 되었으며, 그 해에 이 행사의 관중은 거의 만석이었습니다. nba를 중심으로 텐센트 스포츠가 만든 무료 농구 이벤트 프로그램 '적청 배틀'도 상하이 메르세데스-벤츠 아레나에 상륙해 티켓 1만 장 가까이 매진됐다.

그러나 2019년 10월 당시 휴스턴 로키츠 단장이었던 모리의 트윗이 nba와 중국 시장의 관계를 직접적으로 악화시켰고, 이후 여러 가지 조정 노력이 실패하면서 관계는 악화됐다. 다음 두 계절의 어는점.

미국 언론 보도에 따르면 사건 당시 중국 시장에는 약 3억 명의 nba 팬이 있었다. 당시 nba 회장이었던 아담 실버(adam silver)는 nba가 2021년에만 약 4억 달러의 손실을 입는 등 현 시점에서도 계속해서 손실을 입었다고 인정했습니다.

거의 5년 동안 nba는 중국 시장과의 관계를 회복하고 여름 스타의 중국 여행을 통해 nba 스타들이 비록 리그의 행위는 아니지만 중국 팬들과 가장 긴밀한 접촉을 할 수 있도록 했기 때문에, nba와 각 팀은 많은 당사자로부터 지원을 받았습니다.

nba 피닉스 선즈는 올 8월 말 팀 이름으로 처음으로 중국 출장에 나섰다. 제임스 존스 단장과 팀 최고수익책임자(cro) 겸 최고마케팅책임자(cmo), 현역 선수 너키치, 전설적인 선수 세바요스와 렉스 채프먼이 그룹을 결성해 상하이, 마카오, 홍콩 등을 방문하며 일련의 비즈니스 및 팬 활동을 펼쳤다.

james jones는 jiemian news와의 인터뷰에서 "마지막으로 온 것은 12년 전이고 상하이에도 가본 적이 있습니다. 이 도시가 많이 변했다는 것을 느낄 수 있지만 여전히 변함없는 것은 음식이 매우 맛있다는 것입니다."라고 말했습니다.

현역 선수 너키치는 “nba는 글로벌 스포츠 이벤트인데, 선수들이 가보지 못한 곳을 가보고, 그곳의 문화를 경험하고, 팬들과 소통할 수 있다는 점이 가장 좋은 점”이라고 말했다.

피닉스 선즈는 다음으로 마카오와 홍콩에도 진출할 계획인 것으로 알려졌다. 그 중 마카오는 최근 몇 년간 스포츠+관광 비즈니스 모델을 가속화하고 있어 이 도시는 nba와 많은 협력 프로젝트를 진행하고 있는 것으로 알려졌다.

동시에 올 여름 nba 스타들의 중국 여행에서 또 하나 눈에 띄는 특징은 길거리 농구 프로젝트의 비중이 높아졌다는 점이다. 이는 국내 농구시장에서 길거리 농구 종목이 인기를 끌고 있는 요즘 추세와도 맥을 같이한다.

선즈의 상하이 방문 기간 동안 팀 임원들과 전 nba 슬램덩크 챔피언이었던 전설적인 스타 세바요스(ceballos)가 모두 2024년 에일리언 전해질 워터 스트리트 파이터 올스타 주말(alien electrolyte water street fighter all-star weekend)에 모습을 드러냈습니다.

nba china 행사 담당자는 "올해 경기는 매우 화제가 됐다. 이들 선수들의 스트리트 볼계 영향력과 매력은 우리의 기대를 뛰어넘었다"며 "현재 이 프로젝트는 nba china의 가장 중요한 프로젝트가 됐다"고 말했다. 그 중 하나죠.”

주최측에 따르면 2024년 스트릿볼 킹 시즌에는 라이브 시청자가 40만 명을 넘었고, 해당 행사는 도우인에서 200시간 이상 생중계됐으며, 총 생방송 조회수는 10억 회를 넘어섰다. 도우인 사이트에서는 현재까지 '스트리트볼 킹'의 주요 화제어와 관련 화제어의 총 조회수가 100억에 육박했다.

스폰서 측면에서 보면, alien electrolyte water가 이번 행사의 공식 타이틀 스폰서이고, luzhou laojiao baidiao 및 jack&jones 브랜드가 이번 행사의 공식 파트너이며, mengniu 및 xuanmai sugarless chewing gum과 같은 브랜드가 공식 공동 후원자 및 공식 공급업체입니다. 이벤트의 내용은 메이카이 플로어링(meikai flooring)과 진링 스포츠(jinling sports)입니다.

nba 스타들이 모이는 중국 여행부터 이번 nba 핵심 프로젝트에 중국 브랜드의 대거 스폰서들이 대거 참여하는 등 중국 시장에서 nba의 사업이 활기를 띠고 있는 모습을 어렵지 않게 볼 수 있다.