perspectiva cultural ｜ la audiencia ha alcanzado un nivel más alto y los cambios cinematográficos son inminentes
2024-09-02
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la temporada de verano de 2024 está llegando a su fin y crisis y cambio se han convertido en las palabras clave del final de temporada.según datos de beacon professional edition, la taquilla total de la temporada de verano de junio a agosto de este año fue de 11.643 millones de yuanes y el número total de espectadores fue de 285 millones. estos dos datos no sólo son muy inferiores a los 20.630 millones de yuanes y 505 millones de veces-persona del mismo período del año pasado, sino que también hay una brecha en comparación con 2015. en términos de taquilla de una sola película, "catch me" tuvo un desempeño de mercado sobresaliente durante el período. es la única película con una taquilla de más de 3 mil millones de yuanes y "silent kill" ocupó el segundo lugar en la taquilla de verano. lista con 1.348 millones de yuanes, mientras que "alien" ": death ship" apenas superó los 500 millones de yuanes y ocupó el tercer lugar.al despedirse del verano, mao yu, subdirector de la oficina central de cine de propaganda encargado del trabajo diario, afirmó públicamente: "desde el comienzo de la temporada de verano, aunque han entrado en el mercado un centenar de películas, el rendimiento de las el mercado nos ha dado la alarma en comparación con el mismo período del año pasado. en comparación, tanto la asistencia como la taquilla cayeron un 22%, lo que pone de relieve los problemas estructurales y profundos de las películas chinas. se puede decir que la crisis ha llegado. y el cambio es inminente "en comparación con aquellos días de rápido crecimiento, la temporada de verano de 2024 puede ser sólo una película para todo el año. las películas chinas, un microcosmos del mercado, han llegado a un momento en el que no pueden establecerse sin romperse.última hora: el "algoritmo" falla y la audiencia no es estáticaun repaso a la programación estival de este año muestra que no hay escasez de oferta, con 135 nuevas películas estrenadas, básicamente las mismas que el año pasado. no faltan actores estrella atractivos, y actores estrella como zhu yilong, yu shi, zhang ruoyun y wang junkai tienen seguidores leales. este verano no faltan directores y productores famosos que se unen al elenco, con gu changwei, wu ershan, xu zheng y chen sicheng turnándose, trayendo éxitos de taquilla industriales nacionales como "under the stranger" y "declassified", pero en general el rendimiento de taquilla fue inferior al esperado.poder de las estrellas, marcas líderes, éxitos de taquilla industriales... las "etiquetas" y los "algoritmos" que solían hacer que una película fuera un éxito han fracasado. ¿dónde está el público? esta "pregunta celestial" ha reemplazado la pura discusión sobre el contenido de las películas y se ha convertido en el tema más llamativo de la temporada de verano. según yin hong, vicepresidente de la asociación de cine de china, el tema fundamental que merece más revisión y discusión que la taquilla es la cuestión de la demanda del público: "las películas siempre están estrechamente relacionadas con el público". la audiencia ha cambiado, el entorno social y las motivaciones psicológicas para ver películas, e incluso el mercado cinematográfico chino y la industria cinematográfica china experimentarán nuevos cambios estructurales. antes de acumular popularidad y satisfacer sus necesidades, los cineastas chinos deben comprender no sólo a la audiencia en general, sino también las necesidades de audiencias diversas. más importante aún, "si al público le gusta hoy, le seguirá gustando mañana. muchas obras populares no se calculan en función del modelo de éxito ni de los factores de éxito originales", dijo yin hong.el reflejo más directo es el fracaso de las rutinas de marketing especuladas por "algoritmos". algunos internautas concluyeron que el grupo de elogios en el estreno, la revisión anticipada de las celebridades de los medios de comunicación y el "teatro del público" en la gira han sobrepasado seriamente la confianza del público en la calidad de la película. ¿cómo una obra encuentra y atrae audiencias? después de pasar por la llamada etapa de hundimiento del marketing en la que todos ganan, al menos hoy la respuesta es clara: reconstruir la confianza de la audiencia. en otras palabras, ya no es fácil para el público "entenderlo", y las películas chinas deben mantenerse al día con las mejoras estéticas del público y alcanzar niveles más altos.li: volver al origen, empezar con historias e innovacióndespués de experimentar grandes expectativas y comentarios relativamente fríos para la temporada de verano, se ha llegado a un consenso: la competencia cinematográfica de hoy no es entre compañías cinematográficas, sino entre videos cortos, juegos en línea, transmisiones en vivo en línea, dramas de pantalla vertical y experiencias de viajes culturales de realidad virtual. . competencia entre diversas formas de entretenimiento, como cómo permitir que las personas disfruten del placer de viajar, disfrutar del placer de tomar un refrigerio nocturno con amigos y seguir pensando en la belleza de las películas. más que nunca, las películas chinas necesitan volver a sus raíces, comenzar con historias e innovación y ofrecer obras que puedan resistir el escrutinio de miles de ojos y respetar las voces de la audiencia.una buena historia es la esencia de las películas. un informe relevante sobre el mercado publicado por el beacon research institute mencionó que las películas cuyo tipo principal es el "drama" enfrentan nuevos desafíos: ¿es la "realidad" lo suficientemente real? ¿es "lagrimeo" deliberadamente sensacionalista? durante el festival de primavera de 2024, "hot and spicy" dirigida por jia ling se ha consolidado firmemente como el campeón de taquilla. la verdadera "explosión" de la vida experimentada por los actores fuera de la película debe ser una razón importante que impulse a la gente a entrar. cine. por el contrario, el método narrativo de "realismo cálido" de la película de este verano se ha topado con la prueba del público de "si es deliberadamente sensacionalista" y "si la historia es lo suficientemente cercana a la realidad".la creación y la innovación son deber del cine. durante más de 100 años, las películas han sido producto de iteraciones junto con innovaciones tecnológicas. rao shuguang, presidente de la sociedad de críticos de cine de china, señaló que la innovación puede sufrir los efectos de un período de cambio. "pero el futuro de las películas chinas debe pertenecer a los exploradores, los innovadores y los hombres valientes y solitarios. los hombres valientes y solitarios de hoy definitivamente tendrán más amigos cercanos en el futuro".desde esta perspectiva, la temporada de verano de este año no tiene por qué juzgarse únicamente por la taquilla. porque en este verano de películas, los nuevos directores crean nuevos contenidos, los nuevos contenidos traen nuevas percepciones, las nuevas percepciones irrumpen en nuevas escenas y las nuevas escenas revolucionan las nuevas tecnologías."safe evacuation from the 21st century" lleva al público a través de una imaginativa aventura en el tiempo y el espacio; "decryption" crea un tiempo y espacio histórico inmersivo, permitiendo a las personas experimentar extraordinarios efectos audiovisuales "falling into the world" y "white snake"; : the floating life" utiliza nuevas tecnologías explora profundamente el encanto cultural de la estética china; "under the stranger" combina animación de acción en vivo y tecnología de inteligencia artificial por primera vez, llevando a las personas al mundo alienígena al estilo chino en el "bidimensional". " mundo...incluso "catch a baby" y "silent kill", que tienen propiedades de género sobresalientes, pueden cruzar la línea de taquilla de 3 mil millones de yuanes y mil millones de yuanes respectivamente, y no dependen únicamente de la combinación de "shen ma" y el suspenso. giros. el "show de truman" creado por "catch me" y el acoso y el contraasesinato reflejados en "silence" son "espectáculos" que reflejan la vida real y aportan microinnovaciones al género.fu ruoqing, vicepresidente de la asociación de cine de china, secretario del partido y presidente de china film group corporation, dijo con franqueza: "las nuevas fuerzas que esperan las películas chinas son eclécticas y no están enmarcadas por viejos discursos y viejos conceptos; deberían pertenece a los jóvenes. su estilo y carácter no son para la fama y la fortuna, y no es parcial; respeta al público y protege la confianza del público en la película ".
autor: wang yan
texto: wang yan imagen: wang jingcheng editor: fan jing editor: xing xiaofang
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