文化的視点｜観客のレベルは上がり、映画の変化は目前に迫っている
2024-09-02
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2024年のサマーシーズンも終わりに近づいており、危機と変化がシーズン終盤のキーワードとなっている。beacon professional editionのデータによると、今年6月から8月までのサマーシーズンの累計興行収入は116億4,300万元、映画観客の総数は2億8,500万人となった。これら 2 つのデータは、前年同期の 206 億 3,000 万元と 5 億 500 万人時間を大幅に下回っているだけでなく、2015 年との比較でも差があります。単一映画の興行成績では、「キャッチ・ア・ベイビー」がこの期間の興行収入で唯一30億元を超え、夏に2位となった。興行収入は13億4,800万元で、「エイリアン」「デス・シップ」は5億元を超えて3位となった。夏に別れを告げる際、日常業務を担当する中央宣伝映画局副局長の毛宇氏は公に次のように述べた。昨年の同時期と比較すると、観客動員数と興行収入はともに22％減少しており、中国映画の根深い構造的な問題が浮き彫りになっているといえる。 「高度成長期に比べれば、2024年の夏は通年映画に過ぎないかもしれない。市場の縮図である中国映画は、破綻せずには成立しない時代を迎えている。速報: 「アルゴリズム」が失敗し、視聴者が静的ではない今年の夏のスケジュールを振り返ると、供給に不足はなく、基本的に昨年と同じ135本の新作映画が公開された。魅力的なスター俳優には事欠かず、朱宜龍、余詩、張若雲、王俊凱などのスター俳優にはそれぞれ忠実なファンがいます。この夏、顧昌偉、呉爾山、徐正、陳思成ら著名な監督やプロデューサーが交代で『アンダー・ザ・ストレンジャー』や『機密解除』などの国内産業向け大ヒット作を世に送り出したが、全体としては、興行成績は予想を下回った。スターパワー、一流ブランド、産業の大ヒット作...かつて映画をヒットさせるための「ラベル」と「アルゴリズム」は失敗しました。観客はどこにいますか? この「heavenly question」は、映画の内容に関する純粋な議論に代わって、夏のシーズンで最も目を引く話題になりました。中国映画協会のイン・ホン副会長によると、興行収入よりも検討と議論に値する最終的な問題は、「映画は常に観客と密接に関係している」という。観客は変化し、映画を見る社会環境や心理的動機も変化し、さらには中国映画市場と中国映画産業も新たな構造変化を迎えることになるだろう。観客の人気を集めて観客のニーズを満たす前に、中国の映画製作者は観客全体と多様な観客のニーズの両方を理解する必要があります。さらに重要なことは、「視聴者が今日気に入ってくれれば、明日も気に入ってくれるでしょう。人気のある作品の多くは、本来の成功モデルや成功要因に基づいて計算されていません。」とイン・ホン氏は語った。最も直接的な反映は、「アルゴリズム」によって推測されたマーケティングルーチンの失敗です。一部のネチズンは、プレミア上映会での賞賛グループ、セルフメディアの有名人による事前レビュー、ロードショーでの「観客劇場」が映画の品質に対する観客の信頼を著しく過剰に引き出したと結論付けた。作品はどのようにして観客を見つけ、惹きつけるのでしょうか？沈没マーケティングのいわゆる双方にとって有利な段階を経た後、少なくとも今日の答えは明らかです - 視聴者の信頼を再構築することです。言い換えれば、観客が「理解」するのは簡単ではなく、中国映画は観客の美的アップグレードに追いつき、アップグレードを要求し、次のレベルに進む必要がある。李：原点回帰、ストーリーとイノベーションからスタートサマーシーズンに向けて熱い期待と比較的冷たいフィードバックを経験した後、今日の映画コンペティションは映画会社間ではなく、ショートビデオ、オンラインゲーム、オンラインライブブロードキャスト、縦型スクリーンドラマ、仮想現実の文化旅行体験の間で行われているというコンセンサスに達しつつある。 . 旅の楽しさをいかに味わってもらうか、友達と夜食を楽しむか、そして映画の素晴らしさをいかに味わってもらうか、さまざまなエンターテインメントの競い合い。中国映画はこれまで以上に原点に立ち返り、ストーリーと革新から出発し、何千もの目の監視に耐え、観客の声を尊重できる作品を届ける必要がある。良いストーリーは映画の本質です。ビーコン研究所が発表した関連する市場洞察レポートでは、「ドラマ」を主なタイプとする映画は新たな課題に直面していると述べられています：「現実」は十分に現実的ですか？ 「涙を誘う」というのは意図的にセンセーショナルなものなのでしょうか？ 2024年の春節では、ジア・リン率いる「ホット・アンド・スパイシー」が興行収入チャンピオンとしての地位を確立した。映画の外で俳優たちが経験した本当の「爆発」人生は、人々を映画に駆り立てる重要な理由に違いない。シネマ。対照的に、この夏の映画の「温かいリアリズム」のストーリーテリング手法は、「意図的にセンセーショナルであるかどうか」「ストーリーが十分現実に近いかどうか」という観客の試練に直面している。創造と革新は映画の使命です。 100 年以上にわたり、映画は技術革新とともに反復の産物でした。中国映画批評家協会会長の饒樹光氏は、イノベーションには変革期の痛みが伴う可能性があると指摘した。 「しかし、中国映画の未来は、探検家、革新者、そして孤独な勇敢な人たちのものでなければなりません。今日の孤独な勇敢な人たちは、将来的には間違いなくもっと親しい友人を持つでしょう。」この観点から見ると、今年のサマーシーズンは興行収入だけで判断する必要はありません。なぜなら、この夏の映画では、新しい監督が新しいコンテンツを作成し、新しいコンテンツが新しい認識をもたらし、新しい認識が新しいシーンに突入し、新しいシーンが新しいテクノロジーに革命を起こすからです。「21 世紀からの安全な避難」では、観客が想像力豊かな時間と空間の冒険を体験できます。「解読」では、没入型の歴史的な時間と空間が生み出され、並外れた視聴覚効果を体験できます。 「スネーク：ザ・フローティング・ライフ」では新技術を使用し、中国の美意識の文化的魅力を深く探求し、「アンダー・ザ・ストレンジャー」では実写アニメーションと人工知能技術を初めて組み合わせ、人々を中国風の異世界へと導きます。次元の世界…傑出したジャンル特性を持つ「キャッチ・ア・ベイビー」と「サイレント・キル」でさえ、それぞれ30億元と10億元の興行収入ラインを超える可能性があり、「シェン・マー」とサスペンスの組み合わせだけに依存しているわけではありません。ねじれます。 『キャッチ・ミー』が生み出した「トゥルーマン・ショー」と、『サイレンス』に反映されたいじめと反殺は、どちらも現実の生活を反映し、ジャンルにマイクロイノベーションをもたらす「スペクタクル」です。中国映画協会副会長、党書記、中国電影集団公司会長の傅若清氏は率直に次のように述べた。「中国映画が期待している新しい勢力は折衷的であり、古い言説や古い概念に囚われていない。彼のスタイルと性格は名声や富のためではなく、偏見を持たず、観客を尊重し、映画に対する観客の信頼を守ります。」
著者: 王燕
文：wang yan 写真：wang jingcheng 編集者：fan jing 編集者：xing xiaofang
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