perspective culturelle｜le public a atteint un niveau plus élevé et les changements cinématographiques sont imminents
2024-09-02
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la saison estivale 2024 touche à sa fin, et crise et changement sont devenus les maîtres mots de cette fin de saison.selon les données de beacon professional edition, le box-office total de la saison estivale de juin à août de cette année était de 11,643 milliards de yuans, et le nombre total de cinéphiles était de 285 millions. ces deux données sont non seulement bien inférieures aux 20,63 milliards de yuans et aux 505 millions de personnes-heures de la même période de l'année dernière, mais il existe également un écart par rapport à 2015. en termes de performance au box-office d'un seul film, "catch me" a connu une performance exceptionnelle sur le marché au cours de la période. c'est le seul film avec un box-office de plus de 3 milliards de yuans, classé deuxième au box-office d'été. liste avec 1,348 milliard de yuans, tandis que "alien" ": death ship" vient de dépasser les 500 millions de yuans et se classe troisième.en faisant ses adieux à l'été, mao yu, directeur adjoint du bureau central du film de propagande en charge du travail quotidien, a déclaré publiquement : « depuis le début de la saison estivale, bien qu'une centaine de films soient entrés sur le marché, la performance du le marché nous a tiré la sonnette d'alarme. par rapport à la même période de l'année dernière, la fréquentation et le box-office ont chuté de 22 %, soulignant les problèmes profonds et structurels des films chinois. et le changement est imminent. « par rapport à ces jours de croissance rapide, la saison estivale 2024 pourrait n'être qu'un film qui dure toute l'année. microcosme du marché, les films chinois ont atteint un moment où ils ne peuvent s'établir sans être brisés.breaking : "l'algorithme" échoue et le public n'est pas statiquel'examen de la programmation estivale de cette année montre que l'offre ne manque pas, avec 135 nouveaux films sortis, soit sensiblement le même que l'année dernière. les acteurs vedettes attrayants ne manquent pas, et les acteurs vedettes tels que zhu yilong, yu shi, zhang ruoyun et wang junkai ont chacun des fans fidèles. cet été, les réalisateurs et producteurs célèbres ne manquent pas, avec gu changwei, wu ershan, xu zheng et chen sicheng se relayant, apportant des superproductions industrielles nationales telles que "under the stranger" et "declassified", mais l'ensemble la performance au box-office a été inférieure aux attentes.puissance des stars, grandes marques, superproductions industrielles… les « labels » et les « algorithmes » qui faisaient d’un film un succès ont échoué. où est le public ? cette « question céleste » a remplacé la pure discussion sur le contenu du film et est devenue le sujet le plus accrocheur de la saison estivale. selon yin hong, vice-président de la china film association, la question ultime qui mérite plus d'être examinée et discutée que le box-office est celle de la demande du public : « les films sont toujours étroitement liés au public. le public a changé, l'environnement social et les motivations psychologiques pour regarder des films, et même le marché cinématographique chinois et l'industrie cinématographique chinoise connaîtront de nouveaux changements structurels. avant d’accumuler la popularité du public et de satisfaire ses besoins, les cinéastes chinois doivent comprendre non seulement le public dans son ensemble, mais également les besoins de divers publics. plus important encore, "si le public l'aime aujourd'hui, il l'aimera encore demain. de nombreuses œuvres populaires ne sont pas calculées sur la base du modèle de succès et des facteurs de succès d'origine."le reflet le plus direct est l’échec des routines marketing spéculées par les « algorithmes ». certains internautes ont conclu que le groupe de louanges lors de la première, la critique préalable par des célébrités des médias autonomes et le « théâtre du public » lors du road show ont sérieusement ébranlé la confiance du public dans la qualité du film. comment une œuvre trouve-t-elle et attire-t-elle le public ? après avoir traversé l’étape dite gagnant-gagnant du marketing en naufrage, au moins la réponse aujourd’hui est claire : reconstruire la confiance du public. en d'autres termes, il n'est plus facile pour le public de « comprendre », et les films chinois doivent suivre les améliorations esthétiques du public et atteindre des niveaux plus élevés.li : retour à l'origine, commencer par les histoires et l'innovationaprès avoir connu des attentes élevées et des retours relativement froids pour la saison estivale, un consensus est en train de se dégager : la compétition cinématographique d'aujourd'hui ne se situe pas entre les sociétés cinématographiques, mais entre les courtes vidéos, les jeux en ligne, les diffusions en direct en ligne, les drames sur écran vertical et les expériences de voyage culturel en réalité virtuelle. . concurrence entre diverses formes de divertissement, par exemple comment permettre aux gens de profiter du plaisir de voyager, de profiter du plaisir de prendre des collations en fin de soirée avec des amis, tout en pensant à la beauté des films. plus que jamais, les films chinois doivent revenir à leurs racines, commencer par des histoires et des innovations, et proposer des œuvres capables de résister à l'examen minutieux de milliers d'yeux et de respecter la voix du public.une bonne histoire est l’essence même du cinéma. un rapport pertinent sur le marché publié par le beacon research institute mentionne que les films dont le type principal est le « drame » sont confrontés à de nouveaux défis : la « réalité » est-elle suffisamment réelle ? le « déchirement » est-il délibérément sensationnel ? lors de la fête du printemps 2024, "hot and spicy" dirigé par jia ling s'est fermement imposé comme le champion du box-office. la véritable "explosion" vécue par les acteurs en dehors du film doit être une raison importante qui pousse les gens à entrer dans le film. cinéma. en revanche, la méthode de narration « réaliste et chaleureux » du film de cet été a été confrontée au test du public : « si c'est délibérément sensationnel » et « si l'histoire est suffisamment proche du terrain ».la création et l'innovation sont le devoir du cinéma. depuis plus de 100 ans, les films sont le fruit d’itérations et d’innovations technologiques. rao shuguang, président de la société chinoise des critiques de cinéma, a souligné que l'innovation pourrait subir les conséquences d'une période de changement. "mais l'avenir du cinéma chinois doit appartenir aux explorateurs, aux innovateurs et aux hommes courageux et solitaires. les hommes courageux et solitaires d'aujourd'hui auront certainement des amis plus proches à l'avenir."de ce point de vue, la saison estivale de cette année ne doit pas être jugée uniquement sur le box-office. parce qu'en cet été de cinéma, les nouveaux réalisateurs créent de nouveaux contenus, les nouveaux contenus apportent de nouvelles perceptions, les nouvelles perceptions font irruption dans de nouvelles scènes et les nouvelles scènes révolutionnent les nouvelles technologies."safe evacuation from the 21st century" emmène le public à travers une aventure spatio-temporelle imaginative ; "decryption" crée un temps et un espace historiques immersifs, permettant aux gens de découvrir des effets audiovisuels extraordinaires "falling into the world" et "white snake". : the floating life" utilise les nouvelles technologies explorant en profondeur le charme culturel de l'esthétique chinoise ; "under the stranger" combine pour la première fois l'animation en direct et la technologie de l'intelligence artificielle, conduisant les gens dans le monde extraterrestre de style chinois dans le "bidimensionnel " monde...même "catch a baby" et "silent kill", qui ont des propriétés de genre exceptionnelles, peuvent franchir respectivement la barre des 3 milliards de yuans au box-office et 1 milliard de yuans, et ils ne s'appuient pas uniquement sur la combinaison de "shen ma" et de suspense. rebondissements. le « truman show » créé par « catch me » et l'intimidation et le contre-meurtre reflétés dans « silence » sont tous deux des « spectacles » qui reflètent la vie réelle et apportent des micro-innovations dans le genre.fu ruoqing, vice-président de la china film association, secrétaire du parti et président de la china film group corporation, a déclaré franchement : « les nouvelles forces que les films chinois attendent avec impatience sont éclectiques et ne sont pas encadrées par de vieux discours et de vieux concepts ; appartiennent aux jeunes. son style et son caractère ne sont pas destinés à la gloire et à la fortune, et il n'est pas partial ; il respecte le public et protège la confiance du public dans le film.
auteur : wang yan
texte : wang yan photo : wang jingcheng editeur : fan jing editeur : xing xiaofang
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