prospettiva culturale｜il pubblico ha raggiunto un livello più alto e i cambiamenti cinematografici sono imminenti
2024-09-02
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la stagione estiva 2024 volge al termine e crisi e cambiamento sono diventate le parole chiave di fine stagione.secondo i dati di beacon professional edition, il botteghino totale della stagione estiva da giugno ad agosto di quest'anno è stato di 11,643 miliardi di yuan e il numero totale di spettatori è stato di 285 milioni. questi due dati non solo sono di gran lunga inferiori ai 20,63 miliardi di yuan e ai 505 milioni di persone nello stesso periodo dell’anno scorso, ma presentano anche un divario rispetto al 2015. in termini di performance al botteghino di un singolo film, "catch me" ha registrato un'eccellente performance di mercato durante il periodo. è l'unico film con un botteghino di oltre 3 miliardi di yuan, al secondo posto nel box office estivo con 1.348 miliardi di yuan, mentre "alien" ": death ship" ha appena superato i 500 milioni di yuan e si è classificato al terzo posto.salutando l'estate, mao yu, vicedirettore dell'ufficio centrale del cinema di propaganda e responsabile del lavoro quotidiano, ha dichiarato pubblicamente: "dall'inizio della stagione estiva, nonostante siano entrati sul mercato un centinaio di film, la performance del ci ha lanciato l'allarme. rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, sia le presenze che il botteghino sono diminuiti del 22%, evidenziando i problemi profondi e strutturali del cinema cinese. si può dire che la crisi è arrivata e il cambiamento è imminente. "rispetto a quei giorni di rapida crescita, la stagione estiva del 2024 potrebbe essere solo un film per tutto l'anno. un microcosmo del mercato, i film cinesi sono arrivati a un momento in cui non possono essere affermati senza essere distrutti.ultime notizie: l'"algoritmo" fallisce e il pubblico non è staticouno sguardo al palinsesto estivo di quest'anno mostra che l'offerta non manca, con 135 nuovi film in uscita, sostanzialmente gli stessi dell'anno scorso. non mancano gli attori famosi con fascino, e attori famosi come zhu yilong, yu shi, zhang ruoyun e wang junkai hanno ciascuno fan fedeli. quest'estate non mancano registi e produttori famosi che si uniscono al cast, con gu changwei, wu ershan, xu zheng e chen sicheng che si alternano, portando successi industriali nazionali come "under the stranger" e "declassified", ma nel complesso la performance al botteghino è stata inferiore alle aspettative.star power, marchi leader, successi industriali... le "etichette" e gli "algoritmi" che facevano di un film un successo hanno fallito. dov'è il pubblico? questa "domanda celeste" ha sostituito la pura discussione sui contenuti dei film ed è diventata l'argomento più accattivante della stagione estiva. secondo yin hong, vicepresidente della china film association, la questione più meritevole di revisione e discussione rispetto al botteghino è quella della domanda del pubblico. "i film sono sempre strettamente legati al pubblico". è cambiato il pubblico, l’ambiente sociale e le motivazioni psicologiche per guardare i film, e anche il mercato cinematografico cinese e l’industria cinematografica cinese subiranno nuovi cambiamenti strutturali. prima di accumulare popolarità e soddisfare le esigenze del pubblico, i registi cinesi devono comprendere non solo il pubblico in generale, ma anche le esigenze di un pubblico diversificato. ancora più importante, "se al pubblico piace oggi, piacerà anche domani. molte opere popolari non sono calcolate in base al modello di successo originale e ai fattori di successo", ha affermato yin hong.la riflessione più diretta è il fallimento delle routine di marketing ipotizzate dagli “algoritmi”. alcuni utenti della rete sono giunti alla conclusione che il gruppo di elogi alla première, la revisione anticipata da parte delle celebrità dei media e il "teatro del pubblico" al road show hanno seriamente compromesso la fiducia del pubblico nella qualità del film. come fa un'opera a trovare e attrarre il pubblico? dopo aver attraversato la cosiddetta fase win-win del marketing affondante, almeno la risposta oggi è chiara: ricostruire la fiducia del pubblico. in altre parole, non è più facile per il pubblico "capirlo", e i film cinesi devono tenere il passo con i miglioramenti estetici del pubblico e raggiungere livelli più alti.li: ritorno alle origini, inizia con storie e innovazionedopo aver sperimentato grandi aspettative e feedback relativamente freddi per la stagione estiva, si sta raggiungendo un consenso: la competizione cinematografica di oggi non è tra compagnie cinematografiche, ma tra brevi video, giochi online, trasmissioni dal vivo online, drammi su schermo verticale ed esperienze di viaggio culturale in realtà virtuale. competizione tra varie forme di intrattenimento, ad esempio come permettere alle persone di godersi la gioia di viaggiare, godersi la gioia di fare spuntini a tarda notte con gli amici e continuare a pensare alla bellezza dei film. più che mai, i film cinesi devono tornare alle loro radici, iniziare con storie e innovazioni e offrire opere in grado di resistere allo sguardo di migliaia di occhi e rispettare le voci del pubblico.una bella storia è l'essenza dei film. un importante rapporto di mercato pubblicato dal beacon research institute ha affermato che i film con il "dramma" come tipologia principale devono affrontare nuove sfide: la "realtà" è abbastanza reale? lo "strappalacrime" è volutamente sensazionale? durante il festival di primavera del 2024, "hot and spicy" diretto da jia ling si è saldamente affermato come campione d'incassi. la vera "esplosione" di vita vissuta dagli attori al di fuori del film deve essere un motivo importante che spinge le persone ad entrarvi cinema. al contrario, il metodo di narrazione basato sul "caldo realismo" del film di quest'estate ha incontrato il test del pubblico per "se sia deliberatamente sensazionale" e "se la storia sia abbastanza realistica".creazione e innovazione sono il compito del cinema. per più di 100 anni, i film sono stati il prodotto di iterazioni e innovazioni tecnologiche. rao shuguang, presidente della china film critics society, ha sottolineato che l'innovazione può comportare le sofferenze di un periodo di cambiamento. "ma il futuro dei film cinesi deve appartenere agli esploratori, agli innovatori e agli uomini coraggiosi solitari. gli uomini coraggiosi solitari di oggi avranno sicuramente più amici intimi in futuro."da questo punto di vista, la stagione estiva di quest’anno non deve essere giudicata esclusivamente in base al botteghino. perché in questa estate di film, nuovi registi creano nuovi contenuti, nuovi contenuti portano nuove percezioni, nuove percezioni irrompono in nuove scene e nuove scene rivoluzionano le nuove tecnologie."safe evacuation from the 21st century" accompagna il pubblico attraverso un'avventura fantasiosa nel tempo e nello spazio; "decryption" crea un tempo e uno spazio storici coinvolgenti, consentendo alle persone di sperimentare straordinari effetti audiovisivi; : the floating life" utilizza nuove tecnologie esplorando profondamente il fascino culturale dell'estetica cinese; "under the stranger" combina per la prima volta l'animazione live-action e la tecnologia dell'intelligenza artificiale, conducendo le persone nel mondo alieno in stile cinese nel "bidimensionale " mondo...anche "catch a baby" e "silent kill", che hanno caratteristiche di genere eccezionali, possono superare la soglia del botteghino rispettivamente di 3 miliardi di yuan e 1 miliardo di yuan, e non si basano esclusivamente sulla combinazione di "shen ma" e suspense. colpi di scena. il "truman show" creato da "catch me" e il bullismo e il contro-omicidio riflessi in "silence" sono entrambi "spettacoli" che riflettono la vita reale e apportano micro-innovazioni al genere.fu ruoqing, vicepresidente della china film association, segretario del partito e presidente della china film group corporation, ha detto francamente: "le nuove forze che i film cinesi attendono con ansia sono eclettiche e non inquadrate in vecchi discorsi e vecchi concetti; dovrebbero appartengono ai giovani. il suo stile e il suo carattere non sono finalizzati alla fama e alla fortuna, e non è di parte, rispetta il pubblico e protegge la fiducia del pubblico nel film."
autore: wang yan
testo: wang yan immagine: wang jingcheng redattore: fan jing redattore: xing xiaofang
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