perspectiva cultural｜o público atingiu um nível mais alto e as mudanças no filme são iminentes
2024-09-02
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a temporada de verão de 2024 está chegando ao fim e a crise e a mudança tornaram-se as palavras-chave no final da temporada.de acordo com dados da beacon professional edition, a bilheteria total da temporada de verão de junho a agosto deste ano foi de 11,643 bilhões de yuans, e o número total de espectadores foi de 285 milhões. estes dois dados não só são muito inferiores aos 20,63 mil milhões de yuans e 505 milhões de pessoas-por ano no mesmo período do ano passado, mas também há uma lacuna em comparação com 2015. em termos de desempenho de bilheteria de um único filme, "catch a baby" teve um excelente desempenho de mercado durante o período. é o único filme com bilheteria de mais de 3 bilhões de yuans e "silent kill" ficou em segundo lugar no verão. lista de bilheteria com 1,348 bilhão de yuans, enquanto "alien" ": death ship" ultrapassou 500 milhões de yuans e ficou em terceiro lugar.ao se despedir do verão, mao yu, vice-diretor do central propaganda film bureau encarregado do trabalho diário, declarou publicamente: “desde o início da temporada de verão, embora cerca de uma centena de filmes tenham entrado no mercado, o desempenho do mercado soou o alarme para nós em comparação com o mesmo período do ano passado. em comparação, tanto o público quanto as bilheterias caíram 22%, destacando os problemas estruturais e profundos dos filmes chineses. e a mudança é iminente. "em comparação com aqueles dias de rápido crescimento, a temporada de verão de 2024 pode ser apenas um filme que dura o ano todo. um microcosmo do mercado, os filmes chineses atingiram um momento em que não podem ser estabelecidos sem serem quebrados.quebrando: o “algoritmo” falha e o público não fica estáticoa revisão da programação de verão deste ano mostra que a oferta não falta, com 135 novos filmes lançados, basicamente o mesmo valor do ano passado. não faltam atores famosos com apelo, e atores famosos como zhu yilong, yu shi, zhang ruoyun e wang junkai têm fãs leais. neste verão, não faltam diretores e produtores famosos se juntando ao elenco. gu changwei, wu ershan, xu zheng e chen sicheng se revezaram para trazer sucessos de bilheteria industriais nacionais, como "under the stranger" e "declassified", mas o geral. o desempenho de bilheteria foi inferior ao esperado.poder de estrela, marcas líderes, sucessos de bilheteria industriais... os “rótulos” e “algoritmos” que costumavam fazer de um filme um sucesso falharam. onde está o público? esta “pergunta celestial” substituiu a pura discussão do conteúdo do filme e se tornou o tópico mais atraente da temporada de verão. de acordo com yin hong, vice-presidente da associação de cinema da china, a questão fundamental que merece mais análise e discussão do que a bilheteria é a questão da demanda do público. “os filmes estão sempre intimamente relacionados com o público”. o público mudou, o ambiente social e as motivações psicológicas para ver filmes, e até mesmo o mercado cinematográfico chinês e a indústria cinematográfica chinesa sofrerão novas mudanças estruturais. antes de acumular popularidade do público e satisfazer as necessidades do público, os cineastas chineses devem compreender tanto o público geral como as necessidades dos diversos públicos. mais importante ainda, "se o público gosta hoje, ainda gostará amanhã. muitas obras populares não são calculadas com base no modelo de sucesso original e nos fatores de sucesso", disse yin hong.o reflexo mais direto é o fracasso das rotinas de marketing especuladas por “algoritmos”. alguns internautas concluíram que o grupo de elogios na estreia, a crítica antecipada das celebridades da mídia e o "teatro do público" no road show minaram seriamente a confiança do público na qualidade do filme. como uma obra encontra e atrai públicos? depois de passar pela chamada fase ganha-ganha do afundamento do marketing, pelo menos a resposta hoje é clara – reconstruir a confiança do público. em outras palavras, não é fácil para o público "entender", e os filmes chineses precisam acompanhar as atualizações estéticas do público e exigir atualizações e passar para o próximo nível.li: retorne à origem, comece com histórias e inovaçãodepois de experimentar grandes expectativas e feedback relativamente frio para a temporada de verão, um consenso está sendo alcançado: a competição cinematográfica de hoje não é entre empresas cinematográficas, mas entre vídeos curtos, jogos online, transmissões ao vivo online, dramas em telas verticais e experiências de viagens culturais em realidade virtual. competição entre diversas formas de entretenimento, como permitir que as pessoas desfrutem da alegria de viajar, da alegria de fazer um lanche noturno com os amigos e ainda pensar na beleza do cinema. mais do que nunca, os filmes chineses precisam de regressar às suas raízes, começar com histórias e inovação e apresentar obras que possam resistir ao escrutínio de milhares de olhos e respeitar as vozes do público.uma boa história é a essência do cinema. um relatório relevante de visão de mercado divulgado pelo beacon research institute mencionou que os filmes com “drama” como tipo principal enfrentam novos desafios: a “realidade” é suficientemente real? será que "arrasar as lágrimas" é deliberadamente sensacional? durante o festival da primavera de 2024, "hot and spicy" liderado por jia ling se consolidou como campeão de bilheteria. a verdadeira "explosão" da vida dos atores fora do filme deve ser um motivo importante que leva as pessoas a entrar no filme. cinema. em contraste, o método de contar histórias de "realismo caloroso" do filme deste verão encontrou o teste do público de "se é deliberadamente sensacional" e "se a história está próxima o suficiente do solo".criação e inovação são dever do cinema. por mais de 100 anos, os filmes têm sido produto de iterações junto com inovações tecnológicas. rao shuguang, presidente da sociedade de críticos de cinema da china, destacou que a inovação pode sofrer os sofrimentos de um período de mudança. "mas o futuro dos filmes chineses deve pertencer aos exploradores, inovadores e homens corajosos e solitários. os homens corajosos e solitários de hoje certamente terão mais amigos íntimos no futuro."desta perspectiva, a temporada de verão deste ano não precisa ser julgada apenas pelas bilheterias. porque neste verão de filmes, novos diretores criam novos conteúdos, novos conteúdos trazem novas percepções, novas percepções irrompem em novas cenas e novas cenas revolucionam as novas tecnologias.“evacuação segura do século 21” leva o público a experimentar uma aventura imaginativa no tempo e no espaço; “descriptografia” cria um tempo e espaço histórico imersivo, permitindo que as pessoas experimentem efeitos audiovisuais extraordinários “falling into the world” e “white; snake: the floating life" usa novas tecnologias explorando profundamente o encanto cultural da estética chinesa; "under the stranger" combina animação live-action e tecnologia de inteligência artificial pela primeira vez, levando as pessoas ao mundo alienígena de estilo chinês nos "dois- mundo "dimensional"...mesmo "catch a baby" e "silent kill", que possuem excelentes propriedades de gênero, podem ultrapassar a linha de bilheteria de 3 bilhões de yuans e 1 bilhão de yuans, respectivamente, e não dependem apenas da combinação de "shen ma" e suspense reviravoltas. o “truman show” criado por “catch me” e o bullying e o contra-assassinato refletidos em “silence” são ambos “espetáculos” que refletem a vida real e fazem microinovações no gênero.fu ruoqing, vice-presidente da china film association, secretário do partido e presidente da china film group corporation, disse francamente: "as novas forças que os filmes chineses aguardam são ecléticas e não enquadradas por velhos discursos e velhos conceitos; deveriam pertence aos jovens. seu estilo e caráter não visam fama e fortuna, e ele não é tendencioso;
autor: wang yan
texto: wang yan foto: wang jingcheng editor: fan jing editor: xing xiaofang
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