문화적 관점 │ 관객 수준이 높아졌고 영화의 변화가 임박했습니다
2024-09-02
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2024년 여름 시즌이 끝나가고 있으며, 시즌 막바지에는 위기와 변화가 키워드가 됐다.비컨프로페셔널판 자료에 따르면 올해 6~8월 여름 시즌 전체 흥행액은 116억4300만 위안, 총 관객 수는 2억8500만 명에 달했다. 이 두 데이터는 지난해 같은 기간 206억3000만 위안, 5억500만 명에 비해 크게 낮을 뿐만 아니라 2015년과도 격차가 있다. 단일 영화의 흥행 성적 면에서 '캐치 미'는 해당 기간 박스오피스 30억 위안을 돌파한 유일한 영화로 여름 박스오피스 2위를 차지했다. '외계인' '죽음의 배'는 5억 위안을 돌파하며 3위를 기록했다.여름에 작별을 고하면서 일상 업무를 담당하는 중앙선전영화국 부국장 마오 위는 공개적으로 다음과 같이 말했습니다. "여름 시즌이 시작된 이래로 약 100편의 영화가 시장에 출시되었지만, 시장은 지난해 같은 기간과 비교해 관객수와 흥행수가 모두 22% 감소해 중국 영화의 뿌리 깊은 구조적 문제가 도래했다고 볼 수 있다. 급속도로 성장하던 시절에 비하면 2024년 여름 시즌은 1년 내내 영화일 뿐일지도 모른다. 시장의 축소판인 중국 영화는 무너지지 않고는 자리잡을 수 없는 시대에 이르렀다.속보: "알고리즘"이 실패하고 청중이 고정되어 있지 않습니다.올해 여름 일정을 검토해 보면 공급 부족이 없는 것으로 나타났습니다. 135편의 새 영화가 개봉되었으며 기본적으로 작년과 동일합니다. 매력을 지닌 스타 배우들이 부족하지 않고, 주일룡(zhu yilong), 위시(yu shi), 장루오윤(zhang ruoyun), 왕준카이(wang junkai) 등 스타 배우들은 각각 충성스러운 팬을 보유하고 있다. 올 여름에는 gu changwei, wu ershan, xu zheng, chen sicheng이 번갈아 가며 'under the stranger', 'declassified' 등 국내 산업 블록버스터를 선보이는 등 유명 감독과 프로듀서들이 출연진에 부족함이 없습니다. 흥행 성적은 예상보다 낮았다.스타 파워, 선두 브랜드, 산업 블록버스터...영화를 흥행하게 만들었던 '레이블'과 '알고리즘'이 실패했다. 관객들은 어디에 있는가? 이 '천상의 질문'은 영화 콘텐츠의 순수 담론을 대체하며 여름 시즌 가장 눈길을 끄는 화제가 됐다. 중국영화협회 부회장 인 홍(yin hong)에 따르면 흥행보다 더 검토하고 논의할 가치가 있는 궁극적인 문제는 "영화는 언제나 관객과 밀접하게 연관되어 있다"는 문제이다. 관객이 변하고, 영화를 보는 사회적 환경과 심리적 동기도 변하고, 중국 영화시장과 영화산업마저도 새로운 구조적 변화를 겪게 될 것이다. 관객의 인기를 축적하고 관객의 요구를 충족시키기 전에 중국 영화제작자는 전체 관객뿐만 아니라 다양한 관객의 요구도 이해해야 합니다. 더 중요한 것은 "관객들이 오늘 좋아하면 내일도 좋아할 것이다. 많은 인기 작품은 원래의 성공 모델과 성공 요인을 토대로 계산되지 않는다"고 말했다.가장 직접적인 반성은 "알고리즘"에 의해 추측되는 마케팅 루틴의 실패입니다. 일부 네티즌들은 시사회 현장의 극찬단과 셀프미디어 연예인들의 사전 심사, 로드쇼 현장의 '관객극장'이 영화의 완성도에 대한 관객의 신뢰를 심각하게 과신시켰다고 결론지었다. 작품은 어떻게 관객을 찾고 끌어들이나요? 소위 말하는 침몰하는 마케팅의 단계를 거친 후에 적어도 오늘의 대답은 분명합니다. 청중의 신뢰를 다시 구축하라는 것입니다. 즉, 관객이 '이해'하는 것은 더 이상 쉽지 않으며, 중국 영화는 관객의 미학적 업그레이드를 따라잡아 더 높은 수준에 도달해야 합니다.li: 원점으로 돌아가 스토리와 혁신으로 시작하세요여름 시즌에 대한 뜨거운 기대와 상대적으로 냉랭한 반응을 경험한 후, 오늘날의 영화 경쟁은 영화사 간의 경쟁이 아닌 단편 영상, 온라인 게임, 온라인 생방송, 수직 스크린 드라마, 가상 현실 문화 여행 경험 간의 합의에 도달하고 있습니다. 여행의 즐거움을 어떻게 누릴 수 있는지, 친구들과 야식을 즐기는 즐거움, 영화의 아름다움을 생각하는 방법 등 다양한 예능 간의 경쟁이 펼쳐집니다. 그 어느 때보다 중국 영화는 뿌리로 돌아가 스토리와 혁신으로 시작하여 수천 명의 시선을 견디고 관객의 목소리를 존중할 수 있는 작품을 제공해야 합니다.좋은 이야기는 영화의 본질이다. beacon research institute가 발표한 관련 시장 통찰력 보고서에서는 '드라마'를 주요 유형으로 하는 영화가 새로운 도전에 직면했다고 언급했습니다. '현실'이 과연 현실일까요? "눈물을 흘리는 것"은 의도적으로 선정적인 것입니까? 2024년 춘절 기간 동안 지아링이 이끄는 '매운맛'은 박스오피스 챔피언으로 확고히 자리 잡았다. 영화 밖의 배우들이 경험하는 실제 '폭발' 생활은 사람들을 영화 속으로 끌어들이는 중요한 이유임에 틀림없다. 영화. 반면 올여름 영화의 '따뜻한 리얼리즘' 스토리텔링 방식은 '의도적으로 선정적인 것인지', '이야기가 충분히 현실에 가까운 것인지'에 대한 관객들의 시험대에 부딪혔다.창조와 혁신은 영화의 의무이다. 100년이 넘는 세월 동안 영화는 기술 혁신과 함께 반복의 산물이었습니다. 중국영화평론가협회 라오수광 회장은 혁신에는 변화의 시기가 따른다는 고통이 있을 수 있다고 지적했다. "그러나 중국 영화의 미래는 탐험가, 혁신가, 고독한 용감한 사람들의 몫임에 틀림없습니다. 오늘날의 고독한 용감한 사람들은 미래에 확실히 더 많은 가까운 친구를 갖게 될 것입니다."이런 관점에서 올해 여름 시즌을 흥행만으로 평가할 필요는 없다. 올 여름 영화에서는 새로운 감독이 새로운 콘텐츠를 만들고, 새로운 콘텐츠는 새로운 인식을 가져오고, 새로운 인식은 새로운 장면으로 터져나오고, 새로운 장면은 새로운 기술에 혁명을 일으키기 때문입니다."21세기의 안전한 대피"는 상상력이 풍부한 시간과 공간의 모험을 통해 관객을 안내하고, "해독"은 몰입도 높은 역사적 시간과 공간을 만들어 사람들이 "세계에 빠지다"와 "하얀 뱀"과 같은 놀라운 시청각 효과를 경험할 수 있도록 합니다. : the floating life'는 신기술을 사용하여 중국 미학의 문화적 매력을 깊이 탐구하고, 'under the stranger'는 최초로 실사 애니메이션과 인공지능 기술을 결합하여 '2차원'의 중국식 외계 세계로 사람들을 안내합니다. " 세계...뛰어난 장르성을 지닌 '캐치 어 베이비'와 '사일런트 킬'도 각각 30억 위안, 10억 위안의 흥행 선을 넘을 수 있으며, '심마'와 긴장감의 조합에만 의존하지 않는다. 뒤틀림. <캐치 미>가 만들어낸 <트루먼 쇼>와 <사일런스>에 투영된 괴롭힘과 반살인은 모두 현실을 반영하는 '스펙터클'이자 장르의 미시적 혁신을 이루는 작품이다.중국영화협회 부회장이자 당서기, 중국영화그룹 회장인 푸루오칭은 솔직하게 말했다: "중국 영화가 기대하는 새로운 세력은 절충적이며 낡은 담론과 관념에 얽매이지 않습니다. 그의 스타일과 성격은 명예와 부를 위한 것이 아니며 편견도 없고 관객을 존중하며 영화에 대한 관객의 신뢰를 지켜준다”고 말했다.
저자: 왕얀
글: wang yan 사진: wang jingcheng 편집자: fan jing 편집자: xing xiaofang
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