культурная перспектива｜аудитория достигла более высокого уровня, и смена фильма неизбежна.
2024-09-02
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
летний сезон 2024 года подходит к концу, и ключевыми словами в конце сезона стали кризис и перемены.по данным beacon professional edition, общие кассовые сборы летнего сезона с июня по август этого года составили 11,643 миллиарда юаней, а общее количество кинозрителей - 285 миллионов. эти два показателя не только намного ниже, чем 20,63 миллиарда юаней и 505 миллионов человеко-часов за тот же период прошлого года, но также существует разрыв по сравнению с 2015 годом. по кассовым сборам одного фильма «поймай ребенка» показал выдающиеся рыночные показатели за этот период. это единственный фильм с кассовыми сборами более 3 миллиардов юаней, «тихое убийство» заняло второе место летом. кассовые сборы составили 1,348 млрд юаней, а «чужой»: «корабль смерти» только что превысил 500 млн юаней и занял третье место.прощаясь с летом, мао юй, заместитель директора центрального бюро пропагандистских фильмов по повседневной работе, публично заявил: «с начала летнего сезона, хотя на рынок поступило около сотни фильмов, спектакль рынок забил для нас тревогу. по сравнению с тем же периодом прошлого года, для сравнения, посещаемость и кассовые сборы упали на 22%, что подчеркивает глубинные и структурные проблемы китайских фильмов. можно сказать, что кризис наступил. и перемены неизбежны. «по сравнению с теми днями быстрого роста, летний сезон 2024 года может быть только круглогодичным фильмом. микрокосм рынка, китайские фильмы достигли того времени, когда их невозможно создать, не разрушив».ломаем: «алгоритм» не работает, а аудитория не статичнаобзор летнего расписания этого года показывает, что недостатка в предложениях нет: выпущено 135 новых фильмов, практически столько же, сколько и в прошлом году. нет недостатка в привлекательных звездных актерах, и у таких звездных актеров, как чжу илун, юй ши, чжан жоюнь и ван цзюнькай, есть преданные поклонники. этим летом к актерскому составу присоединились известные режиссеры и продюсеры. гу чанвэй, у эршань, сюй чжэн и чэнь сычэн по очереди представили отечественные индустриальные блокбастеры, такие как «под незнакомцем» и «рассекречено», но в целом. кассовые сборы оказались ниже, чем ожидалось.звездная власть, ведущие бренды, промышленные блокбастеры… «ярлыки» и «алгоритмы», которые раньше делали фильм хитом, потерпели неудачу. где зрители? этот «небесный вопрос» заменил чистое обсуждение содержания фильма и стал самой привлекательной темой летнего сезона. по словам инь хун, заместителя председателя китайской киноассоциации, главный вопрос, который более достоин рассмотрения и обсуждения, чем кассовые сборы, — это вопрос зрительского спроса: «фильмы всегда тесно связаны с аудиторией». изменилась аудитория, социальная среда и психологические мотивы просмотра фильмов, и даже китайский кинорынок и китайская киноиндустрия претерпят новые структурные изменения. прежде чем набирать популярность у аудитории и удовлетворять ее потребности, китайские кинематографисты должны понимать как аудиторию в целом, так и потребности различных аудиторий. что еще более важно: «если публике нравится это сегодня, то оно понравится и завтра. многие популярные произведения не рассчитываются на основе первоначальной модели успеха и факторов успеха», - сказал инь хун.самым прямым отражением этого является провал маркетинговых процедур, основанных на «алгоритмах». некоторые пользователи сети пришли к выводу, что хвалебная группа на премьере, предварительные рецензии знаменитостей из средств массовой информации и «театр публики» на роуд-шоу серьезно подорвали доверие зрителей к качеству фильма. как произведение находит и привлекает аудиторию? пройдя так называемую беспроигрышную стадию тонущего маркетинга, по крайней мере, сегодня ответ ясен – восстановить доверие аудитории. другими словами, зрителям нелегко «понять это», и китайским фильмам необходимо идти в ногу с эстетическим обновлением аудитории, требовать обновлений и переходить на следующий уровень.ли: вернитесь к истокам, начните с историй и инноваций.после горячих ожиданий и относительно холодных отзывов о летнем сезоне был достигнут консенсус: сегодняшний киноконкурс проводится не между кинокомпаниями, а между короткими видеороликами, онлайн-играми, прямыми онлайн-трансляциями, драмами на вертикальном экране и культурными путешествиями в виртуальной реальности. . конкуренция среди различных форм развлечений, например, как позволить людям наслаждаться радостью путешествия, наслаждаться ночными перекусами с друзьями и при этом думать о красоте фильмов. более чем когда-либо китайским фильмам необходимо вернуться к своим корням, начать с сюжетов и инноваций и создать произведения, которые смогут выдержать пристальное внимание тысяч глаз и уважать голоса зрителей.хорошая история – это суть кино. в соответствующем отчете по анализу рынка, опубликованном исследовательским институтом beacon, упоминается, что фильмы, в которых «драма» является основным типом, сталкиваются с новыми проблемами: достаточно ли реальна «реальность»? является ли «слезоточивость» намеренно сенсационным? во время весеннего фестиваля 2024 года фильм «горячо и остро» под руководством цзя лин прочно зарекомендовал себя как чемпион по кассовым сборам. настоящая «взрывная» жизнь, которую испытывают актеры за пределами фильма, должна быть важной причиной, побуждающей людей войти в фильм. кино. напротив, метод повествования «теплого реализма» в фильме этого лета столкнулся с проверкой аудитории на то, «является ли он намеренно сенсационным» и «достаточно ли близка история к земле».творчество и инновации – долг кино. на протяжении более 100 лет фильмы были продуктом итераций и технологических инноваций. рао шугуан, президент китайского общества кинокритиков, отметил, что инновации могут иметь боль периода перемен. «но будущее китайского кино должно принадлежать исследователям, новаторам и смельчакам-одиночкам. у сегодняшних смельчаков-одиночек в будущем определенно будет больше близких друзей».с этой точки зрения о летнем сезоне этого года не следует судить исключительно по кассовым сборам. потому что в это лето кино новые режиссеры создают новый контент, новый контент приносит новое восприятие, новое восприятие врывается в новые сцены, а новые сцены производят революцию в новых технологиях.«безопасная эвакуация из 21 века» переносит зрителей в творческое приключение во времени и пространстве; «дешифрование» создает захватывающее историческое время и пространство, позволяя людям испытать необычайные аудиовизуальные эффекты «падение в мир» и «белый»; змея: плавающая жизнь» использует новые технологии. глубоко исследуя культурное очарование китайской эстетики; «под незнакомцем» впервые сочетает в себе анимацию живого действия и технологию искусственного интеллекта, уводя людей в инопланетный мир в китайском стиле в «двухмерном мире». многомерный мир...даже «поймай ребенка» и «тихое убийство», обладающие выдающимися жанровыми качествами, могут пересечь кассовые сборы в 3 миллиарда юаней и 1 миллиард юаней соответственно, и они не полагаются исключительно на сочетание «шэнь ма» и напряженных фильмов. повороты. «шоу трумэна», созданное «поймай меня», а также издевательства и борьба с убийствами, отраженные в «молчании», являются «зрелищами», отражающими реальную жизнь и вносящими микроновации в жанр.фу жоцин, вице-председатель китайской киноассоциации, партийный секретарь и председатель корпорации china film group, откровенно сказал: «новые силы, которых с нетерпением ждут китайские фильмы, эклектичны и не основаны на старых дискурсах и старых концепциях; они должны принадлежат молодым людям. его стиль и характер не для славы и богатства, он не предвзят, он уважает зрителей и защищает доверие зрителей к фильму».
автор: ван ян
текст: ван янь изображение: ван цзинчэн редактор: фань цзин редактор: син сяофан
пожалуйста, указывайте источник при перепечатке статьи.
