kulturelle perspektive｜das publikum hat ein höheres niveau erreicht und filmwechsel stehen unmittelbar bevor
2024-09-02
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die sommersaison 2024 neigt sich dem ende zu und krise und wandel sind zu den schlüsselwörtern am ende der saison geworden.nach angaben der beacon professional edition belief sich die gesamteinspielsumme der sommersaison von juni bis august dieses jahres auf 11,643 milliarden yuan, und die gesamtzahl der kinobesucher betrug 285 millionen. diese beiden daten liegen nicht nur weit unter den 20,63 milliarden yuan und 505 millionen personenzeiten im gleichen zeitraum des vorjahres, sondern es gibt auch eine lücke im vergleich zu 2015. in bezug auf die einspielergebnisse eines einzelnen films erzielte „catch me“ in diesem zeitraum eine herausragende marktleistung. „silent kill“ belegte als einziger film den zweiten platz an den kinokassen im sommer liste mit 1,348 milliarden yuan, während „alien“ „: death ship“ knapp 500 millionen yuan überstieg und den dritten platz belegte.zum abschied vom sommer erklärte mao yu, stellvertretender direktor des central propaganda film bureau und zuständig für die tägliche arbeit, öffentlich: „obwohl seit beginn der sommersaison etwa hundert filme auf den markt gekommen sind, ist die leistung der der markt hat für uns alarm geschlagen. im vergleich dazu sind sowohl die besucherzahlen als auch die einspielergebnisse um 22 % zurückgegangen, was die tiefgreifenden und strukturellen probleme chinesischer filme verdeutlicht. man kann sagen, dass die krise angekommen ist und der wandel steht unmittelbar bevor.“breaking: der „algorithmus“ versagt und das publikum ist nicht statischein rückblick auf das diesjährige sommerprogramm zeigt, dass es keinen mangel an angeboten gibt: 135 neue filme wurden veröffentlicht, im grunde das gleiche wie im letzten jahr. an attraktiven starschauspielern mangelt es nicht, und starschauspieler wie zhu yilong, yu shi, zhang ruoyun und wang junkai haben alle treue fans. in diesem sommer mangelt es nicht an berühmten regisseuren und produzenten, die sich der besetzung anschließen. gu changwei, wu ershan, xu zheng und chen sicheng wechseln sich ab und bringen heimische industrie-blockbuster wie „under the stranger“ und „declassified“, aber insgesamt die leistung an den kinokassen war geringer als erwartet.starpower, führende marken, industrielle blockbuster ... die „labels“ und „algorithmen“, die früher einen film zum hit machten, sind gescheitert. wo ist das publikum? diese „himmlische frage“ hat die reine diskussion über filminhalte abgelöst und ist zum auffälligsten thema der sommersaison geworden. laut yin hong, dem stellvertretenden vorsitzenden der china film association, ist die frage der zuschauernachfrage das thema, das es letztendlich mehr zu besprechen und zu diskutieren gilt: „filme stehen immer in engem zusammenhang mit dem publikum.“ das publikum hat sich verändert, das soziale umfeld und die psychologischen beweggründe für das ansehen von filmen, und selbst der chinesische filmmarkt und die chinesische filmindustrie werden neue strukturelle veränderungen erfahren. um die popularität des publikums zu steigern und die bedürfnisse des publikums zu befriedigen, müssen chinesische filmemacher nicht nur das gesamtpublikum, sondern auch die bedürfnisse verschiedener zielgruppen verstehen. noch wichtiger: „wenn es dem publikum heute gefällt, wird es ihm auch morgen noch gefallen. viele beliebte werke basieren nicht auf dem ursprünglichen erfolgsmodell und den erfolgsfaktoren“, sagte yin hong.die direkteste widerspiegelung ist das von „algorithmen“ spekulierte versagen von marketingroutinen. einige internetnutzer kamen zu dem schluss, dass die lobpreisgruppe bei der premiere, die vorabrezension durch self-media-prominente und das „publikumstheater“ bei der roadshow das vertrauen des publikums in die qualität des films ernsthaft überzogen haben. wie findet und zieht ein werk sein publikum an? nach der sogenannten win-win-phase des sinkenden marketings ist heute zumindest die antwort klar: bauen sie das vertrauen des publikums wieder auf. mit anderen worten: es ist für das publikum nicht mehr einfach, „es zu verstehen“, und chinesische filme müssen mit den ästhetischen verbesserungen des publikums schritt halten und ein höheres niveau erreichen.li: kehren sie zum ursprung zurück, beginnen sie mit geschichten und innovationnach großen erwartungen und relativ kaltem feedback für die sommersaison ist man sich einig: der heutige filmwettbewerb findet nicht zwischen filmunternehmen statt, sondern zwischen kurzvideos, online-spielen, online-live-übertragungen, vertikalen leinwanddramen und kulturellen reiseerlebnissen in virtueller realität . wettbewerb zwischen verschiedenen formen der unterhaltung, z. b. wie man es den menschen ermöglicht, die freude am reisen zu genießen, die freude an abendlichen snacks mit freunden zu genießen und trotzdem über die schönheit von filmen nachzudenken. chinesische filme müssen mehr denn je zu ihren wurzeln zurückkehren, mit geschichten und innovationen beginnen und werke liefern, die der prüfung tausender augen standhalten und die stimmen des publikums respektieren.eine gute geschichte ist die essenz von filmen. in einem relevanten markteinblicksbericht des beacon research institute wurde erwähnt, dass filme mit „drama“ als haupttyp vor neuen herausforderungen stehen: ist „realität“ real genug? ist „tränenerregend“ bewusst sensation? während des frühlingsfestivals 2024 hat sich „hot and spicy“ unter der leitung von jia ling fest als kassensieger etabliert. das wirkliche „explosions“-leben, das die schauspieler außerhalb des films erleben, muss ein wichtiger grund sein, der die leute dazu bringt, in den film einzusteigen kino. im gegensatz dazu wurde die erzählmethode des „warmen realismus“ des sommerfilms vom publikum auf die probe gestellt, „ob sie absichtlich sensationell ist“ und „ob die geschichte nah genug am boden ist“.kreativität und innovation sind die pflicht des films. seit mehr als 100 jahren sind filme das produkt von iterationen und technologischen innovationen. rao shuguang, präsident der china film critics society, wies darauf hin, dass innovation mit den schmerzen einer zeit des wandels verbunden sein könne. „aber die zukunft chinesischer filme muss entdeckern, innovatoren und einsamen mutigen männern gehören. die einsamen mutigen männer von heute werden in zukunft definitiv engere freunde haben.“aus dieser perspektive muss die diesjährige sommersaison nicht nur nach den kinokassen beurteilt werden. denn in diesem filmsommer schaffen neue regisseure neue inhalte, neue inhalte bringen neue wahrnehmungen, neue wahrnehmungen brechen in neue szenen ein und neue szenen revolutionieren neue technologien.„safe evacuation from the 21st century“ führt das publikum durch ein fantasievolles zeit- und raumabenteuer; „decryption“ schafft eine immersive historische zeit und einen raum, der es den menschen ermöglicht, außergewöhnliche audiovisuelle effekte zu erleben; „under the stranger“ kombiniert zum ersten mal live-action-animation und technologie der künstlichen intelligenz und führt menschen in die „zweidimensionale“ fremde welt im chinesischen stil " welt...sogar „catch a baby“ und „silent kill“, die über herausragende genreeigenschaften verfügen, können die einspielergebnisgrenze von 3 milliarden yuan bzw. 1 milliarde yuan überschreiten, und sie verlassen sich nicht nur auf die kombination von „shen ma“ und spannung wendungen. die von „catch me“ geschaffene „truman show“ und die in „silence“ zum ausdruck kommenden mobbing- und gegenmorde sind beides „spektakel“, die das wirkliche leben widerspiegeln und mikroinnovationen im genre hervorbringen.fu ruoqing, stellvertretender vorsitzender der china film association, parteisekretär und vorsitzender der china film group corporation, sagte offen: „die neuen kräfte, auf die sich chinesische filme freuen, sind vielseitig und nicht von alten diskursen und alten konzepten geprägt; das sollten sie auch.“ sein stil und sein charakter dienen nicht dem ruhm und reichtum, und er ist nicht voreingenommen, er respektiert das publikum und schützt das vertrauen des publikums in den film.
autor: wang yan
text: wang yan bild: wang jingcheng herausgeber: fan jing herausgeber: xing xiaofang
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