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a medida que douyin avanza hacia el campo de gráficos y texto, xiaohongshu ataca la montaña de videos.

hoy, xiaohongshu celebró una "reunión anual de creadores de 300 conocidos" en shanghai. debe saber que esta es la primera vez que xiaohongshu organiza un evento de creadores a gran escala después de 2019, y también es la primera vez que xiaohongshu brinda información a los creadores. premios.

podemos ver en los criterios de la lista corta la señal que xiaohongshu quiere enviar a los creadores.

según alphabet list, esta vez entre los creadores preseleccionados para "acquaintance 300", el 90% de las notas de video de los creadores representaron más del 30%, y muchos creadores de transmisiones en vivo de xiaohongshu fueron preseleccionados. obviamente, alentar a los creadores a publicar videos e iniciar transmisiones en vivo es el núcleo de esta conferencia.

las continuas señales y rumores han preocupado a muchos bloggers gráficos, lo que también ha desencadenado debates en los medios.¿los vídeos de xiaohongshu reducirán o incluso abandonarán los gráficos y los textos?

desde la perspectiva de alphabet, el análisis de que el enfoque de xiaohongshu en el video debilitará los gráficos y los abandonará es demasiado unilateral. en cuanto a la relación entre xiaohongshu y los vídeos, deberíamos pensar en ella en una dimensión más amplia.

si se activa la perspectiva del espejo frontal, los principales usuarios de la comunidad de contenido ugc en el futuro tendrán el hábito de crear y consumir videos, y considerarán el video como el primer medio de comunicación. en cuanto a xiaohongshu, debemos aumentar la cantidad de videos.

en otras palabras,la ambición de xiaohongshu no está en los videos o las imágenes. los videos son solo una pala. estabilizar la base de su comunidad de contenido es el objetivo final.

douyin se centra en gráficos y texto, y xiaohongshu se centra en vídeos. parece ser lo mismo. ambos están intentando incluir contenido de vídeo y gráficos en una sola plataforma. pero douyin y xiaohongshu tienen caminos diferentes y destinos diferentes.

la causa fundamental de la diferencia radica en las diferentes elecciones realizadas sobre pgc, pugc, ugc y otros mecanismos.en otras palabras, en la comparación de douyin, kuaishou, bilibili y otras plataformas, la mayor diferencia de xiaohongshu no son las imágenes y los textos, sino el ugc.

en el día de puertas abiertas para creadores, xiaohongshu propuso el concepto de que cada individuo que muestre sinceramente su estilo de vida y su actitud ante la vida puede convertirse en un "creador de videos individual" en xiaohongshu, y no se limita a los creadores profesionales.

obviamente, xiaohongshu quiere expandir el contenido ugc, que también es la base básica de xiaohongshu.

en los primeros días de su creación, xiaohongshu dejó en claro tres cosas: en primer lugar, el contenido de pgc solo puede proporcionar respuestas estándar para preguntas específicas, quien comparte no necesita ser una gran v, en segundo lugar, xiaohongshu; debería amplificar las respuestas de la gente común. en tercer lugar, consumir contenido es fundamental para la comunidad xiaohongshu. a partir de esto, xiaohongshu estableció ugc como el núcleo como punto de partida.

hay pros y contras de la ruta ugc.la desventaja es que, como otras plataformas de contenido, carece de expertos en cabeza para crear un efecto de referencia. el crecimiento del tráfico de la plataforma no puede alcanzar la misma velocidad que douyin. por supuesto, no hay necesidad de preocuparse por resolver el problema de expertos en cabeza demasiado grandes. .

la ventaja es que hay una gran cantidad de contenido experiencial y contenido diferenciado en la comunidad, como las estrategias de juego de la gente común, y también puede garantizar que se pueda ver a la gente común que produce contenido de alta calidad.

alentar a la gente corriente a participar en la creación de vídeos también está en consonancia con las leyes de desarrollo de la industria del vídeo. la generación más joven es nativa del contenido de video, y el video es su lenguaje de comunicación. esto también significa que cuando esta generación se convierta en los principales usuarios de internet, tenderán a fluir hacia plataformas con un ecosistema de video completo y contenido de video rico.

si xiaohongshu no gira a tiempo hacia la dirección del video y no logra cultivar un ecosistema de video más completo, los usuarios jóvenes naturalmente fluirán hacia otras plataformas. los usuarios comunes y el rico contenido que aportan son la base de la comunidad de videos.

"xiaohongshu es una comunidad de contenido ugc. en el pasado, se ha visto, compartido, discutido y seguido el verdadero intercambio de cientos de millones de creadores. pase lo que pase, el núcleo ugc de la comunidad xiaohongshu no cambiará, y todavía insista en darles a todos las mismas oportunidades de expresión, cada creador se esfuerza por convertirse en la mejor plataforma para los creadores de ugc". en la reunión de creadores de xiaohongshu el 30 de agosto, enfatizó baiban, jefe del departamento de marketing comunitario de xiaohongshu.

si comprende que xiaohongshu insiste en ser una comunidad ugc, puede comprender fundamentalmente por qué xiaohongshu no puede renunciar a los gráficos y el texto.

un blogger de xiaohongshu analizó la lista alfabética y descubrió que las imágenes y el texto son muy buenos portadores para generar tráfico de búsqueda. cuando los usuarios realizan una búsqueda, solo les toma 10 segundos hacer clic en una imagen y un texto para obtener la información que desean.

por eso xiaohongshu se ha convertido en el principal motor de búsqueda para muchas personas.el contenido gráfico es la característica de xiaohongshu y es una posición a la que xiaohongshu no puede renunciar. sin embargo, el contenido gráfico tiene algunas desventajas inherentes.

un líder de una agencia de mcn también está de acuerdo con esta opinión. a juzgar por los datos del mercado, el contenido de vídeo es más propicio para aumentar los fans, "debido a que los blogueros son vívidos frente a los usuarios, los usuarios están más dispuestos a prestar atención".

"actualmente cooperamos principalmente con contenido de video", dijo un comerciante de la marca xiaohongshu. además, el precio del contenido de video es generalmente mucho más alto que el del contenido gráfico, y el valor comercial del contenido de video es mayor.

de hecho, el contenido de vídeo se lee más que el contenido gráfico, que también es la elección activa de los usuarios.

según los datos publicados por xiaohongshu, la proporción del volumen de lectura de notas en vídeo es un 22% mayor que la proporción del volumen de publicación de notas en vídeo, y la demanda es mucho mayor que la oferta.

las dos formas de contenido, video y transmisión en vivo, son más útiles para el crecimiento de fans y de datos de los blogueros debido a su mayor sentido de interactividad. al mismo tiempo, también pueden generar una mayor actividad y tiempo de usuario en la plataforma.

esta también es una razón importante por la que xiaohongshu ahora admite videos y transmisiones en vivo.xiaohongshu ya tiene una mentalidad y ventajas de imagen y texto relativamente sólidas, y respaldar videos equivale a alargar sus deficiencias relativas.

el núcleo de la comunidad ugc que xiaohongshu quiere construir es permitir que todos publiquen contenido natural sin limitarse a formalidades. xiaohongshu aspira a convertirse en una comunidad ugc, y los gráficos, textos, videos y transmisiones en vivo son elementos de desarrollo necesarios.

a principios de agosto, xiaohongshu publicó internamente una carta para todos los miembros del 11.º aniversario, en la que el equipo recordaba la "campaña vídeo 2.0" lanzada en junio de 2020. xiaohongshu considera que esta batalla es una batalla de la edad adulta. "si el video no se puede hacer esta vez, la comunidad puede convertirse en las" lágrimas de internet ".

la "carta del 11.º aniversario" menciona que antes de junio de 2020, xiaohongshu había hecho al menos dos intentos de videoización de un solo punto, pero ninguno de ellos tuvo éxito. para completar "video 2.0", los recursos se han reorganizado internamente para lograr un circuito cerrado de productos, i + d y operaciones. "se ha utilizado el poder de la comunidad para reconstruir un equipo de comando comunitario, distribución, revisión, productos y operaciones. que hacer todo de nuevo."

medio año después, se estableció inicialmente la ecología de videos de mentes "útiles", y comenzaron a aparecer videos que eran exclusivos de xiaohongshu y no distribuidos en toda la red en el flujo de cascada de doble columna.

la experiencia de video 2.0 puede hacer que xiaohongshu comprenda que si quiere convertirse en una comunidad ugc en la próxima era, también requiere cambios en las operaciones, productos y otros campos.

lista alfabética encontrada,a principios de julio de este año, xiaohongshu estaba probando una nueva versión y el canal "compras" en la parte inferior se cambió al canal "video". xiaohongshu ha abierto otro campo de tráfico para videos en la página de inicio, y este canal es diferente del formato de visualización de dos columnas en la página de inicio de xiaohongshu. elige la visualización de una sola columna. este método de visualización permite que los usuarios vean más contenido de video.

no solo han cambiado los productos de video, el propietario de una marca le dijo a alphabet que en agosto de este año, dandelion backstage agregó una sección de transmisión en vivo. anteriormente, solo tenía una sección de notas. obviamente, xiaohongshu está tratando de hacer que las transmisiones en vivo se conviertan en una prioridad para xiaohongshu. blogueros.

estos cambios tienen hoy un objetivo específico: crear la plataforma preferida para los "creadores de vídeos individuales".

"creadores de videos individuales" es el primer posicionamiento de xiaohongshu, que se refiere a los creadores que continúan compartiendo su estilo de vida a través de videos o transmisiones en vivo. estos creadores utilizan el video o la transmisión en vivo como primer lenguaje para compartir creativos para expresar su verdadera actitud ante la vida y mostrar su estilo de vida personal. sus costos de creación y operación son saludables, pueden continuar obteniendo reconocimiento y recompensas, y pueden continuar compartiendo. actualizaciones. los “300 conocidos” seleccionados en esta ocasión son representantes de creadores de vídeos individuales.

a través de la selección de "acquaintance 300", se pueden ver buenos videos y autores de alta calidad y convertirse en un punto de referencia de aprendizaje para otros creadores, resolviendo el problema de qué publicar contenido de video ugc, cómo publicarlo y cómo hacerlo bien. . luego utilice productos, herramientas, etc. para resolver lanzamientos convenientes y obtener comentarios positivos.

la dirección ha quedado clara y el siguiente paso es ver si puede atraer a más usuarios comunes y blogueros pequeños y medianos a sus negocios de videos y transmisiones en vivo.

en términos de tráfico, xiaohongshu obviamente no es tan bueno como douyin, que tiene mil millones de usuarios activos mensuales. sin embargo, el núcleo de ugc y el diseño del producto establecidos por xiaohongshu en las primeras etapas permiten a los usuarios comunes ver, compartir, discutir y prestar atención a su intercambio. este tipo de igualdad de derechos en la creación de contenido obviamente mejorará el deseo de los usuarios comunes de crear y. compartir poder.

el atributo de comunidad también permitirá a los creadores líderes impulsar un grupo de nuevos productores de contenido. esto es exactamente lo que dijo xiaohongshu: "los creadores de videos individuales usan sus propias creaciones para inspirar a más usuarios a expresar sus vidas a través de videos".

las plataformas de contenido están participando en una nueva ronda de competencia de contenido de video y xiaohongshu ha dado un paso adelante en la batalla por los creadores de ugc.