ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

douyin がグラフィックスとテキストの分野に進出する一方で、xiaohongshu はビデオの山に挑戦しています。

本日、xiaohongshuは上海で「知り合い300・クリエイター年次総会」を開催しました。xiaohongshuが2019年以降に大規模なクリエイターイベントを開催するのはこれが初めてであり、xiaohongshuがクリエイターに情報を提供するのも初めてです。賞。

最終候補リストの基準から、xiaohongshu がクリエイターに送りたいシグナルがわかります。

alphabet listによると、今回「知人300人」の最終候補者に選ばれたクリエイターのうち、クリエイターのビデオノートの90％が30％以上を占め、多くの小紅書生放送クリエイターが最終候補者に選ばれたという。明らかに、クリエイターにビデオの投稿やライブブロードキャストの開始を奨励することが、このカンファレンスの中核です。

継続的な信号や噂は多くのグラフィックブロガーを心配させ、それがメディアでの議論のきっかけにもなりました。xiaohongshu はビデオを作成するときに写真やテキストを減らすか、放棄するのでしょうか?

alphabet の観点から見ると、xiaohongshu がビデオに注力することでグラフィックが弱まり、グラフィックが放棄されるという分析はあまりにも一方的です。小紅書とビデオの関係については、もっと長い次元で考えるべきです。

フロントミラー視点をオンにすると、将来の ugc コンテンツ コミュニティの主要ユーザーは、ビデオを作成して消費する習慣を持ち、ビデオを最初のコミュニケーション媒体とみなすでしょう。小紅書に関しては、動画の数を増やさなければなりません。

言い換えると、xiaohongshu の野心はビデオや写真にはありません。ビデオは単なるシャベルです。コンテンツ コミュニティの基盤を安定させることが最終的な目標です。

douyin はグラフィックとテキストに重点を置き、xiaohongshu はビデオに重点を置いています。どちらもビデオとグラフィック コンテンツを 1 つのプラットフォームに含めようとしているようです。しかし、douyinとxiaohongshuには異なる道があり、異なる目的地があります。

違いの根本原因は、pgc、pugc、ugc、およびその他のメカニズムで行われた選択の違いにあります。つまり、douyin、kuaishou、bilibiliなどのプラットフォームを比較した場合、xiaohongshuの最大の違いは画像やテキストではなく、ugcです。

クリエイターオープンデーで小紅書氏は、プロのクリエイターに限らず、自分のライフスタイルや人生に対する姿勢を誠実に表現するすべての個人が小紅書上で「個人動画クリエイター」になれるというコンセプトを提案した。

小紅書が、小紅書の基本基盤でもある ugc コンテンツを拡大したいと考えているのは明らかです。

設立初期に、xiaohongshu は次の 3 つのことを明確にしました。1 つ目は、pgc コンテンツは特定の質問に対して標準的な回答のみを提供できること、2 つ目は共有者は一般人であることです。一般の人々の部分的な知識を拡大する必要があります。第三に、コンテンツを消費することが小紅書コミュニティの基本です。そこからxiaohongshuはugcを出発点としてコアとして確立しました。

ugc ルートには賛否両論があります。欠点は、他のコンテンツ プラットフォームのように、ベンチマーク効果を生み出すためのスーパー ヘッド エキスパートが不足していることです。もちろん、プラットフォームのトラフィック増加が douyin と同じ速度で達成できないことです。もちろん、ヘッド エキスパートが大きすぎる問題の解決について心配する必要はありません。 。

利点は、一般の人々のゲーム戦略など、コミュニティ内に大量の体験型コンテンツや差別化されたコンテンツがあることです。また、高品質のコンテンツを作成する一般の人々も確実に見ることができることです。

一般の人々のビデオ制作への参加を奨励することは、ビデオ業界の発展法にも沿っています。若い世代はビデオ コンテンツのネイティブであり、ビデオが彼らのコミュニケーション言語です。これは、この世代がインターネットの主なユーザーになると、完全なビデオ エコシステムと豊富なビデオ コンテンツを備えたプラットフォームに流れる傾向があることも意味します。

小紅書が時間内にビデオの方向に舵を切らず、より完全なビデオエコシステムを育成できなければ、若いユーザーは自然に他のプラットフォームに流れるだろう。一般のユーザーと彼らが投稿する豊富なコンテンツは、ビデオ コミュニティの基盤です。

「xiaohongshu は ugc コンテンツ コミュニティです。これまで、何億ものクリエイターによる真の共有が見られ、共有され、議論され、フォローされてきました。何があっても、xiaohongshu コミュニティの ugc コアは変わりません。すべての人に平等な表現の機会を提供することを主張し、すべてのクリエイターはugcクリエイターにとって最高のプラットフォームになるよう努めています」と8月30日に開催された小紅書クリエイター会議で、小紅書コミュニティマーケティング部の責任者であるバイバン氏は強調した。

xiaohongshu が ugc コミュニティであることを主張していることを理解すれば、なぜ xiaohongshu がグラフィックとテキストを放棄できないのかを根本的に理解することができます。

xiaohongshu ブロガーがアルファベットのリストを分析したところ、ユーザーが検索する際に、画像とテキストが検索トラフィックを運ぶのに非常に適していることがわかりました。必要な情報を取得するには、画像とテキストをクリックするだけです。

これが、xiaohongshu が多くの人々にとってメインの検索エンジンになっている理由です。グラフィックコンテンツはxiaohongshuの特徴であり、xiaohongshuが譲れない立場ですが、グラフィックコンテンツには固有の欠点がいくつかあります。

mcn エージェンシーのリーダーもこの見解に同意しています。市場データから判断すると、「ブロガーはユーザーの前で生き生きとしているため、ユーザーはより注目する傾向がある」ため、動画コンテンツの方がファンを増やすのに有利です。

小紅書ブランドの販売者は、「現在、主にビデオコンテンツと協力している」と述べ、また、ビデオコンテンツの価格は一般にグラフィックコンテンツよりもはるかに高く、ビデオコンテンツの商業的価値が高いと述べた。

実際、ビデオ コンテンツはグラフィック コンテンツよりも読まれており、ユーザーも積極的に選択しています。

小紅書が発表したデータによると、ビデオノートの閲覧量の割合はビデオノートの発行量の割合より22%高く、需要が供給をはるかに上回っている。

ビデオとライブ ブロードキャストの 2 つのコンテンツ形式は、双方向性が強いため、ブロガーのファンの増加とデータの増加にさらに役立ちます。同時に、プラットフォームへのユーザー アクティビティとユーザー時間を増やすこともできます。

これは、xiaohongshu がビデオとライブブロードキャストをサポートするようになった重要な理由でもあります。小紅書はすでに比較的しっかりした画像とテキストの精神と利点を備えており、ビデオをサポートすることは、その相対的な欠点を長くすることに相当します。

小紅書が構築したいugcコミュニティの核心は、誰もが形式にとらわれずに生活コンテンツを公開できるようにすることであり、グラフィック、テキスト、ビデオ、ライブブロードキャストはすべて必要な開発アイテムです。

8月上旬、xiaohongshuは11周年記念の全メンバーレターを社内で発表し、その中でチームは2020年6月に開始された「ビデオ2.0キャンペーン」を思い出しました。小紅書はこの戦いを大人の戦いだと考えており、「もし今回ビデオを作ることができなければ、コミュニティは「インターネットの涙」になるかもしれない。

「11周年記念書簡」では、xiaohongshuが2020年6月以前に少なくとも2回、ビデオ化の単一点の試みを行ったが、いずれも成功しなかったと述べた。 「ビデオ 2.0」を完成させるために、製品、研究開発、運用のクローズド ループを実現するために社内リソースが再編成され、コミュニティの力を利用してコミュニティ コマンド チーム、配信、レビュー、製品、運用が再構築されました。もう一度やり直すことになる。」

半年後、「役に立つ」マインドのビデオ生態学が最初に確立され、ネットワーク全体には配信されていない小紅書に特有のビデオが二重柱の滝の流れの中に現れ始めました。

video 2.0 の経験から、xiaohongshu は次の時代に ugc コミュニティを目指すには、運営、製品、その他の分野の変更も必要であることを理解するかもしれません。

アルファベットリストが見つかりました、今年 7 月初旬、xiaohongshu の新しいバージョンが社内でテストされ、下部バーの「ショッピング」チャンネルが「ビデオ」チャンネルに変更されました。 小紅書は、ホームページ上に動画のトラフィック フィールドを新たに開設しました。このチャンネルは、小紅書ホームページの 2 列の表示形式とは異なり、より多くの動画コンテンツをユーザーに表示できる表示方法を選択しています。

ビデオ製品が変更されただけではなく、今年8月にdandelion backstageにライブブロードキャストセクションが追加されたとブランドオーナーはalphabetに語った。以前はメモセクションしかなかったが、明らかにxiaohongshuはライブブロードキャストを優先事項にしようとしている。ブロガー。

これらの変更には現在、「個人のビデオクリエイター」に好まれるプラットフォームを作成するという特定の目標があります。

「個人動画クリエイター」とは小紅書が最初に位置づけたもので、動画や生放送を通じてライフスタイルを発信し続けるクリエイターを指します。これらのクリエイターは、クリエイティブな共有の第一言語としてビデオやライブブロードキャストを使用して、人生に対する真の姿勢を表現し、自分の個人的なライフスタイルを示します。制作コストと運営コストは健全で、継続的に評価と報酬を得ることができ、共有し続けることができます。更新情報。今回選ばれた「知人300人」は、個人動画クリエイターの代表者たち。

「acquaintance 300」の選定を通じて、優れた動画や質の高い作者が見られ、他のクリエイターの学習ベンチマークとなり、ugc動画コンテンツを何を投稿するか、どのように投稿するか、どうすればうまく投稿できるかという問題を解決します。 。次に、製品やツールなどを使用して便利なリリースを解決し、肯定的なフィードバックを取得します。

方向性は明確になり、次のステップは動画・生放送事業でより多くの一般ユーザーや中小ブロガーを取り込めるかどうかだ。

トラフィックの点では、xiaohongshu は月間アクティブ ユーザー数 10 億人の douyin ほどではないことは明らかです。しかし、xiaohongshu が初期段階で設定した ugc コアと製品デザインにより、一般ユーザーがコンテンツ作成におけるこの種の平等な権利を見て、共有し、議論し、注意を払うことができるようになり、一般ユーザーの作成意欲と意欲が明らかに高まります。力を共有します。

コミュニティ属性により、主要なクリエイターが新しいコンテンツ プロデューサーのグループを推進することもできます。これはまさにxiaohongshu氏の言葉です。「個人のビデオクリエイターは、自分の作品を使用して、より多くのユーザーにビデオを通じて自分の人生を表現するよう促します。」

コンテンツ プラットフォームはビデオ コンテンツの新たな競争に参加しており、xiaohongshu は ugc クリエイターをめぐる戦いで一歩前進しました。