νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

καθώς ο douyin προχωρά στο πεδίο γραφικών και κειμένου, ο xiaohongshu επιτίθεται στο βουνό του βίντεο.

σήμερα, η xiaohongshu πραγματοποίησε μια "ετήσια συνάντηση δημιουργών 300" στη σαγκάη πρέπει να γνωρίζετε ότι αυτή είναι η πρώτη φορά που η xiaohongshu πραγματοποιεί μια μεγάλης κλίμακας εκδήλωση δημιουργών μετά το 2019 και είναι επίσης η πρώτη φορά που η xiaohongshu επεκτείνει πληροφορίες στους δημιουργούς. βραβεία.

μπορούμε να δούμε από τα κριτήρια της σύντομης λίστας το σήμα που θέλει να στείλει η xiaohongshu στους δημιουργούς.

σύμφωνα με την alphabet list, μεταξύ των δημιουργών που επιλέχθηκαν για το "acquaintance 300" αυτή τη φορά, το 90% των σημειώσεων βίντεο των δημιουργών αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 30%, και πολλοί δημιουργοί ζωντανής μετάδοσης xiaohongshu επιλέχθηκαν. προφανώς, η ενθάρρυνση των δημιουργών να δημοσιεύουν βίντεο και να ξεκινούν ζωντανές μεταδόσεις είναι ο πυρήνας αυτού του συνεδρίου.

τα συνεχή σήματα και οι φήμες έχουν κάνει πολλούς graphic bloggers να ανησυχήσουν, κάτι που έχει επίσης πυροδοτήσει συζητήσεις στα μέσα ενημέρωσης.τα βίντεο του xiaohongshu θα μειώσουν ή ακόμα και θα εγκαταλείψουν τα γραφικά και τα κείμενα;

από την οπτική γωνία του alphabet, η ανάλυση ότι η εστίαση του xiaohongshu στο βίντεο θα αποδυναμώσει τα γραφικά και θα εγκαταλείψει τα γραφικά είναι πολύ μονόπλευρη. όσο για τη σχέση μεταξύ xiaohongshu και βίντεο, θα πρέπει να το σκεφτούμε σε μεγαλύτερη διάσταση.

εάν η προοπτική καθρέφτη μπροστινής όψης είναι ενεργοποιημένη, οι κύριοι χρήστες της κοινότητας περιεχομένου ugc στο μέλλον θα έχουν τη συνήθεια να δημιουργούν και να καταναλώνουν βίντεο και θα θεωρούν το βίντεο ως το πρώτο μέσο επικοινωνίας. όσο για το xiaohongshu, πρέπει να αυξήσουμε τον αριθμό των βίντεο.

με άλλα λόγια,η φιλοδοξία του xiaohongshu δεν είναι στα βίντεο ή στις φωτογραφίες τα βίντεο είναι απλώς ένα φτυάρι.

ο douyin εστιάζει στα γραφικά και το κείμενο και ο xiaohongshu εστιάζει στα βίντεο. αλλά το douyin και το xiaohongshu έχουν διαφορετικά μονοπάτια και διαφορετικούς προορισμούς.

η βασική αιτία της διαφοράς έγκειται στις διαφορετικές επιλογές που έγιναν σε pgc, pugc, ugc και άλλους μηχανισμούς.με άλλα λόγια, στη σύγκριση των douyin, kuaishou, bilibili και άλλων πλατφορμών, η μεγαλύτερη διαφορά του xiaohongshu δεν είναι οι εικόνες και τα κείμενα, αλλά το ugc.

στην open day του δημιουργού, ο xiaohongshu πρότεινε την ιδέα ότι κάθε άτομο που δείχνει ειλικρινά τον τρόπο ζωής και τη στάση του απέναντι στη ζωή μπορεί να γίνει "μεμονωμένος δημιουργός βίντεο" στο xiaohongshu και δεν περιορίζεται σε επαγγελματίες δημιουργούς.

προφανώς, η xiaohongshu θέλει να επεκτείνει το περιεχόμενο ugc, το οποίο είναι επίσης η βασική βάση του xiaohongshu.

στις πρώτες μέρες της ίδρυσής του, η xiaohongshu κατέστησε σαφές τρία πράγματα: πρώτον, το περιεχόμενο pgc μπορεί να παρέχει μόνο τυπικές απαντήσεις, ο χρήστης που μοιράζεται δεν χρειάζεται να είναι ένας συνηθισμένος άνθρωπος θα πρέπει να ενισχύσει τις απαντήσεις των απλών ανθρώπων, τρίτον, η κατανάλωση περιεχομένου είναι το θεμελιώδες στοιχείο της κοινότητας xiaohongshu. από αυτό, ο xiaohongshu καθιέρωσε το ugc ως τον πυρήνα ως σημείο εκκίνησης.

υπάρχουν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα στη διαδρομή ugc.το μειονέκτημα είναι ότι δεν διαθέτει ειδικούς, όπως και άλλες πλατφόρμες περιεχομένου, για να δημιουργήσει ένα εφέ αναφοράς .

το πλεονέκτημα είναι ότι υπάρχει μεγάλος όγκος βιωματικού περιεχομένου και διαφοροποιημένου περιεχομένου στην κοινότητα, όπως οι στρατηγικές τυχερών παιχνιδιών των απλών ανθρώπων, μπορεί επίσης να διασφαλίσει ότι οι απλοί άνθρωποι που παράγουν περιεχόμενο υψηλής ποιότητας μπορούν να προβληθούν.

η ενθάρρυνση των απλών ανθρώπων να συμμετέχουν στη δημιουργία βίντεο είναι επίσης σύμφωνη με τους νόμους ανάπτυξης της βιομηχανίας βίντεο. η νεότερη γενιά είναι εγγενής του περιεχομένου βίντεο και το βίντεο είναι η γλώσσα επικοινωνίας της. αυτό σημαίνει επίσης ότι όταν αυτή η γενιά γίνει οι κύριοι χρήστες του διαδικτύου, θα τείνουν να ρέουν σε πλατφόρμες με πλήρες οικοσύστημα βίντεο και πλούσιο περιεχόμενο βίντεο.

εάν το xiaohongshu δεν στραφεί εγκαίρως προς την κατεύθυνση του βίντεο και δεν καταφέρει να καλλιεργήσει ένα πιο ολοκληρωμένο οικοσύστημα βίντεο, οι νέοι χρήστες θα ρέουν φυσικά σε άλλες πλατφόρμες. οι απλοί χρήστες και το πλούσιο περιεχόμενο που συνεισφέρουν αποτελούν τη βάση της κοινότητας βίντεο.

"το xiaohongshu είναι μια κοινότητα περιεχομένου ugc. στο παρελθόν, η αληθινή κοινή χρήση εκατοντάδων εκατομμυρίων δημιουργών έχει δει, κοινοποιηθεί, συζητηθεί και παρακολουθηθεί. ό,τι και να γίνει, ο πυρήνας ugc της κοινότητας xiaohongshu δεν θα αλλάξει και εμείς εξακολουθούμε να επιμείνετε να δίνετε σε όλους με ίσες ευκαιρίες έκφρασης, κάθε δημιουργός προσπαθεί να γίνει η καλύτερη πλατφόρμα για τους δημιουργούς ugc." στη συνάντηση δημιουργών xiaohongshu στις 30 αυγούστου, ο baiban, ο επικεφαλής του τμήματος μάρκετινγκ της κοινότητας xiaohongshu, τόνισε.

εάν καταλαβαίνετε ότι η xiaohongshu επιμένει να είναι μια κοινότητα ugc, μπορείτε βασικά να καταλάβετε γιατί η xiaohongshu δεν μπορεί να εγκαταλείψει τα γραφικά και το κείμενο.

ένας blogger xiaohongshu ανέλυσε τη λίστα αλφαβήτου και διαπίστωσε ότι οι εικόνες και το κείμενο είναι πολύ καλοί φορείς για τη μεταφορά της επισκεψιμότητας αναζήτησης, χρειάζονται μόνο 10 δευτερόλεπτα για να κάνουν κλικ σε μια εικόνα και ένα κείμενο για να λάβουν τις πληροφορίες που θέλουν.

αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το xiaohongshu έχει γίνει η κύρια μηχανή αναζήτησης για πολλούς ανθρώπους.το γραφικό περιεχόμενο είναι το χαρακτηριστικό του xiaohongshu και είναι μια θέση που ο xiaohongshu δεν μπορεί να εγκαταλείψει, ωστόσο, το γραφικό περιεχόμενο έχει κάποια εγγενή μειονεκτήματα.

με αυτήν την άποψη συμφωνεί και ένας επικεφαλής πρακτορείου mcn. κρίνοντας από τα δεδομένα της αγοράς, το περιεχόμενο βίντεο ευνοεί περισσότερο την αύξηση των θαυμαστών, "επειδή οι μπλόγκερ είναι ζωντανοί μπροστά στους χρήστες, οι χρήστες είναι πιο πρόθυμοι να δώσουν προσοχή".

«αυτή τη στιγμή συνεργαζόμαστε κυρίως με περιεχόμενο βίντεο», είπε ένας έμπορος της επωνυμίας xiaohongshu. επιπλέον, η τιμή του περιεχομένου βίντεο είναι γενικά πολύ υψηλότερη από αυτή του περιεχομένου γραφικών και η εμπορική αξία του περιεχομένου βίντεο είναι υψηλότερη.

στην πραγματικότητα, το περιεχόμενο βίντεο διαβάζεται περισσότερο από το γραφικό περιεχόμενο, το οποίο είναι επίσης η ενεργή επιλογή των χρηστών.

σύμφωνα με στοιχεία που δημοσίευσε η xiaohongshu, το ποσοστό του όγκου ανάγνωσης σημειώσεων βίντεο είναι 22% υψηλότερο από το ποσοστό του όγκου δημοσίευσης σημειώσεων βίντεο και η ζήτηση είναι πολύ μεγαλύτερη από την προσφορά.

οι δύο μορφές περιεχομένου βίντεο και ζωντανής μετάδοσης είναι πιο χρήσιμες για την ανάπτυξη των θαυμαστών και την ανάπτυξη δεδομένων λόγω της ισχυρότερης αίσθησης διαδραστικότητας.

αυτός είναι επίσης ένας σημαντικός λόγος για τον οποίο το xiaohongshu υποστηρίζει πλέον βίντεο και ζωντανές μεταδόσεις.το xiaohongshu έχει ήδη μια σχετικά σταθερή νοοτροπία εικόνας και κειμένου και πλεονεκτήματα, και η υποστήριξη βίντεο ισοδυναμεί με την επιμήκυνση των σχετικών αδυναμιών του.

ο πυρήνας της κοινότητας ugc που θέλει να δημιουργήσει η xiaohongshu είναι να επιτρέψει σε όλους να δημοσιεύουν περιεχόμενο ζωής χωρίς να περιορίζονται σε τυπικές διαδικασίες, και τα γραφικά, το κείμενο, τα βίντεο και οι ζωντανές μεταδόσεις είναι όλα απαραίτητα στοιχεία ανάπτυξης.

στις αρχές αυγούστου, η xiaohongshu κυκλοφόρησε εσωτερικά μια επιστολή για την 11η επέτειο όλων των μελών, στην οποία η ομάδα υπενθύμισε την "καμπάνια βίντεο 2.0" που ξεκίνησε τον ιούνιο του 2020. αυτή η μάχη θεωρείται από τον xiaohongshu ως μια μάχη ενηλικίωσης.

η «επιστολή της 11ης επετείου» ανέφερε ότι πριν από τον ιούνιο του 2020, ο xiaohongshu είχε κάνει τουλάχιστον δύο προσπάθειες βιντεοσκόπησης σε ένα σημείο, αλλά καμία από αυτές δεν πέτυχε. προκειμένου να ολοκληρωθεί το "βίντεο 2.0", οι πόροι έχουν αναδιοργανωθεί εσωτερικά για να επιτευχθεί ένας κλειστός βρόχος προϊόντων, ε&α και λειτουργιών "χρησιμοποιώντας τη δύναμη της κοινότητας για την ανοικοδόμηση μιας ομάδας κομάντο κοινότητας, διανομής, αναθεώρησης, προϊόντων και λειτουργιών να γίνει ξανά από την αρχή».

μισό χρόνο αργότερα, η οικολογία βίντεο των «χρήσιμων» μυαλών καθιερώθηκε αρχικά και βίντεο που ήταν μοναδικά για το xiaohongshu και δεν διανεμήθηκαν σε ολόκληρο το δίκτυο άρχισαν να εμφανίζονται στη ροή του καταρράκτη διπλής στήλης.

η εμπειρία του video 2.0 μπορεί να κάνει τη xiaohongshu να καταλάβει ότι αν θέλει να γίνει κοινότητα ugc στην επόμενη εποχή, απαιτεί επίσης αλλαγές σε λειτουργίες, προϊόντα και άλλους τομείς.

βρέθηκε η λίστα αλφαβήτου,στις αρχές ιουλίου του τρέχοντος έτους, η xiaohongshu δοκίμαζε μια νέα έκδοση και το κανάλι "αγορές" στο κάτω μέρος άλλαξε σε κανάλι "βίντεο". το xiaohongshu άνοιξε ένα άλλο πεδίο επισκεψιμότητας για βίντεο στην αρχική σελίδα και αυτό το κανάλι είναι διαφορετικό από τη μορφή εμφάνισης διπλής στήλης στην αρχική σελίδα xiaohongshu. αυτή η μέθοδος προβολής επιτρέπει στους χρήστες να δουν περισσότερο περιεχόμενο βίντεο.

όχι μόνο άλλαξαν τα προϊόντα βίντεο, ένας ιδιοκτήτης επωνυμίας είπε στην alphabet ότι τον αύγουστο του τρέχοντος έτους, το dandelion backstage πρόσθεσε μια ενότητα ζωντανής μετάδοσης. στάνταρ.

αυτές οι αλλαγές έχουν έναν συγκεκριμένο στόχο σήμερα - τη δημιουργία της προτιμώμενης πλατφόρμας για "μεμονωμένους δημιουργούς βίντεο".

οι "μεμονωμένοι δημιουργοί βίντεο" είναι η πρώτη τοποθέτηση του xiaohongshu, η οποία αναφέρεται σε δημιουργούς που συνεχίζουν να μοιράζονται τον τρόπο ζωής τους μέσω βίντεο ή ζωντανών μεταδόσεων. αυτοί οι δημιουργοί χρησιμοποιούν το βίντεο ή τη ζωντανή μετάδοση ως την πρώτη γλώσσα για τη δημιουργική κοινή χρήση για να εκφράσουν την αληθινή τους στάση απέναντι στη ζωή και να δείξουν τον προσωπικό τους τρόπο ζωής το κόστος δημιουργίας και λειτουργίας τους είναι υγιές, μπορούν να συνεχίσουν να κερδίζουν αναγνώριση και ανταμοιβές και μπορούν να συνεχίσουν να μοιράζονται. ενημερώσεις. οι "acquaintances 300" που επιλέχθηκαν αυτή τη φορά είναι εκπρόσωποι μεμονωμένων δημιουργών βίντεο.

μέσω της επιλογής του "acquaintance 300", τα καλά βίντεο και οι συγγραφείς υψηλής ποιότητας μπορούν να προβληθούν και να αποτελέσουν σημείο αναφοράς μάθησης για άλλους δημιουργούς, λύνοντας το πρόβλημα του τι να δημοσιεύσετε περιεχόμενο βίντεο ugc, πώς να το δημοσιεύσετε και πώς να το κάνετε σωστά . στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε προϊόντα, εργαλεία κ.λπ. για να λύσετε βολικές εκδόσεις και να λάβετε θετικά σχόλια.

η κατεύθυνση έχει γίνει σαφής και το επόμενο βήμα είναι να δούμε αν μπορεί να προσελκύσει περισσότερους απλούς χρήστες και μικρομεσαίους bloggers στις επιχειρήσεις βίντεο και ζωντανών μεταδόσεων.

όσον αφορά την επισκεψιμότητα, το xiaohongshu προφανώς δεν είναι τόσο καλό όσο το douyin, το οποίο έχει 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως. ωστόσο, ο πυρήνας ugc και ο σχεδιασμός του προϊόντος που έχει οριστεί από τον xiaohongshu στα αρχικά στάδια επιτρέπουν στους απλούς χρήστες να βλέπουν, να μοιράζονται, να συζητούν και να δίνουν προσοχή στην κοινή χρήση αυτού του είδους τα ίσα δικαιώματα στη δημιουργία περιεχομένου θα ενισχύσουν προφανώς την επιθυμία των απλών χρηστών να δημιουργήσουν και μερίδιο εξουσίας.

το χαρακτηριστικό κοινότητας θα επιτρέψει επίσης σε κορυφαίους δημιουργούς να οδηγήσουν μια ομάδα νέων παραγωγών περιεχομένου. αυτό ακριβώς είπε ο xiaohongshu, «οι μεμονωμένοι δημιουργοί βίντεο χρησιμοποιούν τις δικές τους δημιουργίες για να εμπνεύσουν περισσότερους χρήστες να εκφράσουν τη ζωή τους μέσω βίντεο».

οι πλατφόρμες περιεχομένου συμμετέχουν σε έναν νέο γύρο ανταγωνισμού περιεχομένου βίντεο και η xiaohongshu έκανε ένα βήμα μπροστά στη μάχη για τους δημιουργούς ugc.