nachricht

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während douyin in den grafik- und textbereich vordringt, greift xiaohongshu den videoberg an.

heute hat xiaohongshu in shanghai ein „acquaintance 300·creator annual meeting“ abgehalten. sie müssen wissen, dass dies das erste mal seit 2019 ist, dass xiaohongshu eine groß angelegte creator-veranstaltung abhält, und es ist auch das erste mal, dass xiaohongshu den creatorn informationen zur verfügung stellt . auszeichnungen.

anhand der kriterien der shortlist können wir erkennen, welches signal xiaohongshu an die macher senden möchte.

laut alphabet list machten unter den erstellern, die dieses mal für die „acquaintance 300“ in die engere wahl kamen, 90 % der videonotizen der ersteller mehr als 30 % aus, und viele ersteller von xiaohongshu-liveübertragungen kamen in die engere auswahl. offensichtlich besteht der kern dieser konferenz darin, youtuber zu ermutigen, videos zu veröffentlichen und live-übertragungen zu starten.

die anhaltenden signale und gerüchte haben viele grafikblogger beunruhigt, was auch diskussionen in den medien ausgelöst hat.werden xiaohongshus videos grafiken und texte reduzieren oder gar ganz aufgeben?

aus sicht von alphabet ist die analyse, dass xiaohongshus fokus auf video die grafik schwächen und auf grafiken verzichten wird, zu einseitig. was die beziehung zwischen xiaohongshu und videos betrifft, sollten wir in einer längeren dimension darüber nachdenken.

wenn die frontspiegelperspektive aktiviert ist, werden die hauptnutzer der ugc-content-community in zukunft die gewohnheit haben, videos zu erstellen und zu konsumieren, und werden videos als das erste kommunikationsmedium betrachten. was xiaohongshu betrifft, müssen wir die anzahl der videos erhöhen.

mit anderen worten,das ziel von xiaohongshu liegt nicht in videos oder bildern. videos sind nur eine schaufel. das ziel besteht darin, das fundament seiner content-community zu stabilisieren.

douyin konzentriert sich auf grafiken und text, und xiaohongshu konzentriert sich auf videos. es scheint dasselbe zu sein. beide versuchen, video- und grafikinhalte in eine plattform zu integrieren. aber douyin und xiaohongshu haben unterschiedliche wege und unterschiedliche ziele.

die hauptursache für den unterschied liegt in den unterschiedlichen entscheidungen bei pgc, pugc, ugc und anderen mechanismen.mit anderen worten: im vergleich von douyin, kuaishou, bilibili und anderen plattformen liegt der größte unterschied von xiaohongshu nicht in bildern und texten, sondern in ugc.

beim tag der offenen tür für schöpfer schlug xiaohongshu das konzept vor, dass jeder einzelne, der seinen lebensstil und seine lebenseinstellung aufrichtig zeigt, ein „individueller videokünstler“ auf xiaohongshu werden kann, und dass dies nicht auf professionelle videokünstler beschränkt ist.

offensichtlich möchte xiaohongshu den ugc-inhalt erweitern, der auch die grundbasis von xiaohongshu darstellt.

in den frühen tagen seiner gründung machte xiaohongshu drei dinge klar: erstens können pgc-inhalte nur standardantworten liefern. auf bestimmte fragen muss der sharer kein großer v sein, sondern zweitens kann xiaohongshu sein die antworten der einfachen leute sollten erweitert werden. drittens ist der konsum von inhalten die grundlage der xiaohongshu-gemeinschaft. auf dieser grundlage etablierte xiaohongshu ugc als kern und ausgangspunkt.

der ugc-weg hat vor- und nachteile.der nachteil besteht darin, dass es wie bei anderen content-plattformen an super-head-experten mangelt, um einen benchmark-effekt zu erzielen. das wachstum des plattform-verkehrs kann natürlich nicht die gleiche raketengeschwindigkeit erreichen wie bei douyin .

der vorteil besteht darin, dass es in der community eine große menge an erfahrungsinhalten und differenzierten inhalten gibt, z. b. die spielstrategien gewöhnlicher menschen. dadurch kann auch sichergestellt werden, dass normale menschen gesehen werden, die qualitativ hochwertige inhalte produzieren.

die ermutigung gewöhnlicher menschen, sich an der videoerstellung zu beteiligen, steht auch im einklang mit den entwicklungsgesetzen der videoindustrie. die jüngere generation ist eine mutter der videoinhalte und video ist ihre kommunikationssprache. das bedeutet auch, dass diese generation, wenn sie die hauptnutzer des internets wird, dazu tendieren wird, plattformen mit einem vollständigen video-ökosystem und reichhaltigen videoinhalten zu nutzen.

wenn xiaohongshu nicht rechtzeitig auf video umschwenkt und es nicht schafft, ein umfassenderes video-ökosystem zu kultivieren, werden junge nutzer natürlich auf andere plattformen strömen. normale benutzer und die reichhaltigen inhalte, die sie beisteuern, bilden die grundlage der video-community.

„xiaohongshu ist eine ugc-content-community. in der vergangenheit wurde das echte teilen von hunderten millionen erstellern gesehen, geteilt, diskutiert und verfolgt. egal was passiert, der ugc-kern der xiaohongshu-community wird sich nicht ändern, und wir werden es auch weiterhin tun.“ bestehen sie darauf, jedem die gleichen möglichkeiten zur meinungsäußerung zu geben. jeder ersteller strebt danach, die beste plattform für ugc-ersteller zu werden.“ beim xiaohongshu-erstellertreffen am 30. august betonte baiban, der leiter der community-marketing-abteilung von xiaohongshu.

wenn sie verstehen, dass xiaohongshu darauf besteht, eine ugc-community zu sein, können sie grundsätzlich verstehen, warum xiaohongshu nicht auf grafiken und text verzichten kann.

ein xiaohongshu-blogger hat die alphabetliste analysiert und festgestellt, dass bilder und text sehr gute träger für den suchverkehr sind. wenn benutzer suchen, dauert es nur 10 sekunden, um auf ein bild und einen text zu klicken, um die gewünschten informationen zu erhalten.

aus diesem grund ist xiaohongshu für viele menschen zur hauptsuchmaschine geworden.grafische inhalte sind das merkmal von xiaohongshu, und diese position kann xiaohongshu nicht aufgeben. grafische inhalte haben jedoch einige inhärente nachteile.

auch ein mcn-agenturleiter stimmt dieser ansicht zu. den marktdaten zufolge tragen videoinhalte eher dazu bei, die fans zu vergrößern, „da blogger vor den nutzern lebendig sind, sind die nutzer eher bereit, aufmerksam zu sein.“

„wir arbeiten derzeit hauptsächlich mit videoinhalten zusammen“, sagte ein händler der marke xiaohongshu. darüber hinaus ist der preis für videoinhalte im allgemeinen viel höher als der für grafische inhalte und der kommerzielle wert von videoinhalten ist höher.

tatsächlich werden videoinhalte häufiger gelesen als grafische inhalte, die auch die aktive wahl der benutzer sind.

den von xiaohongshu veröffentlichten daten zufolge ist der anteil des videonotiz-lesevolumens um 22 % höher als der anteil des videonotiz-veröffentlichungsvolumens, und die nachfrage ist weitaus größer als das angebot.

die beiden inhaltsformen video und live-übertragung sind aufgrund ihres stärkeren sinns für interaktivität hilfreicher für das fanwachstum und das datenwachstum von bloggern. gleichzeitig können sie auch zu einer höheren benutzeraktivität und benutzerzeit auf der plattform führen.

dies ist auch ein wichtiger grund, warum xiaohongshu jetzt videos und live-übertragungen unterstützt.xiaohongshu verfügt bereits über eine relativ solide bild- und textmentalität und vorteile, und die unterstützung von videos kommt einer verlängerung seiner relativen mängel gleich.

der kern der ugc-community, die xiaohongshu aufbauen möchte, besteht darin, es jedem zu ermöglichen, lebensinhalte zu veröffentlichen, ohne auf formalitäten beschränkt zu sein. xiaohongshu möchte eine ugc-community werden, und grafiken, texte, videos und live-übertragungen sind alles notwendige entwicklungselemente.

anfang august veröffentlichte xiaohongshu intern einen brief an alle mitglieder zum 11-jährigen jubiläum, in dem das team an die im juni 2020 gestartete „video 2.0-kampagne“ erinnerte. dieser kampf wird von xiaohongshu als ein kampf des erwachsenseins betrachtet: „wenn das video dieses mal nicht gemacht werden kann, könnte die community zu den „tränen des internets“ werden.

im „brief zum 11. jahrestag“ wurde erwähnt, dass xiaohongshu vor juni 2020 mindestens zwei einzelversuche zur videoisierung unternommen hatte, aber keiner von ihnen war erfolgreich. um „video 2.0“ fertigzustellen, wurden die ressourcen intern neu organisiert, um einen geschlossenen kreislauf von produkten, forschung und entwicklung und betrieb zu erreichen. „die macht der community nutzen, um ein community-kommandoteam, vertrieb, überprüfung, produkte und betrieb neu aufzubauen.“ muss noch einmal gemacht werden.

ein halbes jahr später wurde zunächst die videoökologie „nützlicher“ köpfe etabliert, und videos, die nur für xiaohongshu galten und nicht im gesamten netzwerk verbreitet wurden, tauchten im zweispaltigen wasserfallfluss auf.

die erfahrung mit video 2.0 könnte xiaohongshu verständlich machen, dass es auch änderungen in betrieb, produkten und anderen bereichen erfordert, wenn es in der nächsten ära eine ugc-community werden will.

alphabetliste gefunden,anfang juli dieses jahres testete xiaohongshu eine neue version und der kanal „shopping“ unten wurde in den kanal „video“ geändert. xiaohongshu hat ein weiteres verkehrsfeld für videos auf der homepage eröffnet, und dieser kanal unterscheidet sich vom zweispaltigen anzeigeformat auf der xiaohongshu-homepage. durch diese anzeigemethode können benutzer mehr videoinhalte sehen.

nicht nur die videoprodukte haben sich geändert, ein markeninhaber sagte gegenüber alphabet, dass dandelion backstage im august dieses jahres einen bereich für live-übertragungen hinzugefügt habe. bisher habe xiaohongshu offensichtlich versucht, live-übertragungen zu einer priorität zu machen blogger. standard.

diese veränderungen haben heute ein konkretes ziel – die bevorzugte plattform für „individuelle videokünstler“ zu schaffen.

„individuelle videokünstler“ ist xiaohongshus erste positionierung, die sich auf schöpfer bezieht, die ihren lebensstil weiterhin durch videos oder live-übertragungen teilen. diese schöpfer nutzen videos oder live-übertragungen als erste sprache für den kreativen austausch, um ihre wahre einstellung zum leben auszudrücken und ihren persönlichen lebensstil zu zeigen. ihre erstellungs- und betriebskosten sind gesund, sie können weiterhin anerkennung und belohnungen erhalten und sie können weiterhin teilen aktualisierungen. bei den diesmal ausgewählten „bekannten 300“ handelt es sich um vertreter einzelner videokünstler.

durch die auswahl von „acquaintance 300“ können gute videos und hochwertige autoren gesehen werden und zum lernmaßstab für andere ersteller werden, wodurch das problem gelöst wird, was ugc-videoinhalte zu veröffentlichen sind, wie sie zu veröffentlichen sind und wie sie es gut machen . dann nutzen sie produkte, tools etc., um praktische releases zu lösen und positives feedback zu erhalten.

die richtung ist klar und der nächste schritt besteht darin, zu prüfen, ob das unternehmen mit seinen video- und live-übertragungsgeschäften mehr normale benutzer sowie kleine und mittlere blogger anlocken kann.

in bezug auf den datenverkehr ist xiaohongshu offensichtlich nicht so gut wie douyin, das monatlich 1 milliarde aktive nutzer hat. der von xiaohongshu in der anfangsphase festgelegte ugc-kern und das produktdesign ermöglichen es normalen benutzern jedoch, ihre inhalte zu sehen, zu teilen, zu diskutieren und darauf zu achten macht teilen.

das community-attribut wird es führenden erstellern auch ermöglichen, eine gruppe neuer inhaltsproduzenten zu leiten. genau das sagte xiaohongshu: „einzelne videokünstler nutzen ihre eigenen kreationen, um mehr nutzer dazu zu inspirieren, ihr leben durch videos auszudrücken.“

content-plattformen nehmen an einer neuen runde des video-content-wettbewerbs teil und xiaohongshu hat im kampf um ugc-ersteller einen schritt nach vorne gemacht.