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mentre douyin avanza nel campo della grafica e del testo, xiaohongshu attacca la montagna di video.

oggi, xiaohongshu ha tenuto un "incontro annuale di conoscenti 300 · creatori" a shanghai. devi sapere che questa è la prima volta che xiaohongshu tiene un evento per creatori su larga scala dopo il 2019, ed è anche la prima volta che xiaohongshu estende le informazioni ai creatori. premi.

dai criteri della rosa dei candidati possiamo vedere il segnale che xiaohongshu vuole inviare ai creatori.

secondo alphabet list, questa volta tra i creatori selezionati per "conoscenza 300", il 90% delle note video dei creatori rappresentava oltre il 30% e molti creatori di trasmissioni in diretta xiaohongshu sono stati selezionati. ovviamente, incoraggiare i creatori a pubblicare video e avviare trasmissioni in diretta è il fulcro di questa conferenza.

i continui segnali e voci hanno preoccupato molti blogger grafici, innescando anche discussioni nei media.xiaohongshu ridurrà o addirittura abbandonerà le immagini e il testo durante la realizzazione dei video?

dal punto di vista di alphabet, l’analisi secondo cui l’attenzione di xiaohongshu sui video indebolirà la grafica e abbandonerà la grafica è troppo unilaterale. per quanto riguarda il rapporto tra xiaohongshu e i video, dovremmo pensarlo in una dimensione più ampia.

se la prospettiva dello specchio frontale viene attivata, i principali utenti della comunità di contenuti ugc in futuro avranno l'abitudine di creare e consumare video e considereranno i video come il primo mezzo di comunicazione. per quanto riguarda xiaohongshu, dobbiamo aumentare il numero di video.

in altre parole,l’ambizione di xiaohongshu non è nei video o nelle immagini. i video sono solo una pala. stabilizzare le basi della sua comunità di contenuti è l’obiettivo finale.

douyin si concentra su grafica e testo e xiaohongshu si concentra sui video. sembra che sia la stessa cosa. entrambi stanno cercando di includere contenuti video e grafici in un'unica piattaforma. ma douyin e xiaohongshu hanno percorsi e destinazioni diverse.

la causa principale della differenza risiede nelle diverse scelte fatte su pgc, pugc, ugc e altri meccanismi.in altre parole, nel confronto tra douyin, kuaishou, bilibili e altre piattaforme, la differenza più grande tra xiaohongshu non sono le immagini e i testi, ma gli ugc.

al creator open day, xiaohongshu ha proposto il concetto che ogni individuo che mostra sinceramente il proprio stile di vita e il proprio atteggiamento nei confronti della vita può diventare un "creatore di video individuale" su xiaohongshu e non si limita ai creatori professionisti.

ovviamente, xiaohongshu vuole espandere i contenuti ugc, che sono anche la base di base di xiaohongshu.

nei primi giorni della sua fondazione, xiaohongshu ha chiarito tre cose: in primo luogo, il contenuto pgc può fornire solo risposte standard, per domande specifiche non è necessario che chi condivide sia una grande v, ma può essere una persona comune; dovrebbe amplificare le risposte della gente comune. in terzo luogo, il consumo di contenuti è fondamentale per la comunità xiaohongshu. da ciò, xiaohongshu ha stabilito che l’ugc sia il nucleo centrale come punto di partenza.

ci sono pro e contro nel percorso ugc.lo svantaggio è che manca di super esperti come altre piattaforme di contenuti per creare un effetto di riferimento. la crescita del traffico della piattaforma non può raggiungere la stessa velocità di douyin. naturalmente, non è necessario preoccuparsi di risolvere il problema di esperti troppo grandi .

il vantaggio è che c'è una grande quantità di contenuti esperienziali e contenuti differenziati nella comunità, come le strategie di gioco della gente comune, può anche garantire che le persone comuni che producono contenuti di alta qualità possano essere viste;

incoraggiare la gente comune a partecipare alla creazione di video è anche in linea con le leggi sullo sviluppo dell'industria video. la generazione più giovane è originaria dei contenuti video e il video è il loro linguaggio di comunicazione. ciò significa anche che quando questa generazione diventerà l'utente principale di internet, tenderà a fluire verso piattaforme con un ecosistema video completo e ricchi di contenuti video.

se xiaohongshu non si rivolge in tempo alla direzione dei video e non riesce a coltivare un ecosistema video più completo, i giovani utenti si sposteranno naturalmente verso altre piattaforme. gli utenti comuni e i contenuti ricchi che contribuiscono costituiscono il fondamento della comunità video.

"xiaohongshu è una comunità di contenuti ugc. in passato, la vera condivisione di centinaia di milioni di creatori è stata vista, condivisa, discussa e seguita. non importa cosa, il nucleo ugc della comunità xiaohongshu non cambierà, e continueremo insistere nel dare a tutti pari opportunità di espressione, ogni creatore si sforza di diventare la migliore piattaforma per i creatori di ugc." all'incontro dei creatori di xiaohongshu del 30 agosto, baiban, capo del dipartimento marketing della comunità di xiaohongshu, ha sottolineato.

se capisci che xiaohongshu insiste per essere una comunità ugc, puoi capire fondamentalmente perché xiaohongshu non può rinunciare a grafica e testo.

un blogger di xiaohongshu ha analizzato l'elenco alfabetico e ha scoperto che immagini e testi sono ottimi vettori per trasportare il traffico di ricerca. quando gli utenti effettuano una ricerca, bastano solo 10 secondi per fare clic su un'immagine e su un testo per ottenere le informazioni desiderate.

questo è il motivo per cui xiaohongshu è diventato il principale motore di ricerca per molte persone.il contenuto grafico è la caratteristica di xiaohongshu ed è una posizione a cui xiaohongshu non può rinunciare. tuttavia, il contenuto grafico presenta alcuni svantaggi intrinseci.

anche un leader di un’agenzia mcn è d’accordo con questo punto di vista. a giudicare dai dati di mercato, i contenuti video favoriscono maggiormente l'aumento dei fan, "poiché i blogger sono vividi di fronte agli utenti, gli utenti sono più disposti a prestare attenzione".

"al momento collaboriamo principalmente con contenuti video", ha affermato un commerciante del marchio xiaohongshu. inoltre, il prezzo dei contenuti video è generalmente molto più alto di quello dei contenuti grafici e il valore commerciale dei contenuti video è più elevato.

i contenuti video, infatti, vengono letti più dei contenuti grafici, che sono anch’essi scelta attiva degli utenti.

secondo i dati rilasciati da xiaohongshu, la proporzione del volume di lettura delle note video è superiore del 22% rispetto alla percentuale del volume di pubblicazione delle note video e la domanda è di gran lunga superiore all'offerta.

le due forme di contenuto video e trasmissione in diretta sono più utili per la crescita dei fan e dei dati dei blogger grazie al loro maggiore senso di interattività. allo stesso tempo, possono anche aumentare l'attività e il tempo dell'utente sulla piattaforma.

questo è anche un motivo importante per cui xiaohongshu ora supporta video e trasmissioni in diretta.xiaohongshu ha già un'immagine e una mentalità testuale relativamente solide e vantaggi, e supportare i video equivale ad allungare i suoi relativi difetti.

il nucleo della comunità ugc che xiaohongshu vuole costruire è consentire a tutti di pubblicare contenuti senza limiti formali. xiaohongshu mira a diventare una comunità ugc e grafica, testo, video e trasmissioni in diretta sono tutti elementi di sviluppo necessari.

all'inizio di agosto, xiaohongshu ha pubblicato internamente una lettera a tutti i membri per l'undicesimo anniversario, in cui il team ricordava la "campagna video 2.0" lanciata nel giugno 2020. questa battaglia è considerata da xiaohongshu una battaglia dell'età adulta "se il video non può essere realizzato questa volta, la comunità potrebbe diventare le "lacrime di internet".

la "lettera dell'11° anniversario" menzionava che prima di giugno 2020, xiaohongshu aveva effettuato almeno due tentativi di videoizzazione in un unico punto, ma nessuno dei due aveva avuto successo. per completare "video 2.0", le risorse sono state riorganizzate internamente per ottenere un ciclo chiuso di prodotti, ricerca e sviluppo e operazioni. "utilizzare il potere della comunità per ricostruire un team di commando comunitario, distribuzione, revisione, prodotti e operazioni da rifare tutto daccapo."

sei mesi dopo, fu inizialmente stabilita l'ecologia video delle menti "utili" e video che erano unici per xiaohongshu e non distribuiti sull'intera rete iniziarono ad apparire nel flusso a cascata a doppia colonna.

l’esperienza del video 2.0 potrebbe far capire a xiaohongshu che, se vuole diventare una comunità ugc nella prossima era, sono necessari anche cambiamenti nelle operazioni, nei prodotti e in altri campi.

elenco alfabetico trovato,all'inizio di luglio di quest'anno, una nuova versione di xiaohongshu è stata testata internamente e il canale "shopping" nella barra in basso è stato cambiato nel canale "video". xiaohongshu ha aperto un altro campo di traffico per i video sulla home page e questo canale è diverso dal formato di visualizzazione a doppia colonna sulla home page di xiaohongshu. sceglie la visualizzazione a colonna singola. questo metodo di visualizzazione consente agli utenti di vedere più contenuti video.

non sono cambiati solo i prodotti video, ma il proprietario di un marchio ha detto ad alphabet che nell'agosto di quest'anno, dandelion backstage ha aggiunto una sezione per le trasmissioni in diretta. in precedenza, aveva solo una sezione per le note. ovviamente, xiaohongshu sta cercando di far sì che le trasmissioni in diretta diventino una priorità per xiaohongshu blogger.

questi cambiamenti hanno oggi un obiettivo specifico: creare la piattaforma preferita per i "creatori di video individuali".

"creatori di video individuali" è il primo posizionamento di xiaohongshu, che si riferisce ai creatori che continuano a condividere il proprio stile di vita attraverso video o trasmissioni in diretta. questi creatori utilizzano video o trasmissioni dal vivo come prima lingua per la condivisione creativa per esprimere il loro vero atteggiamento nei confronti della vita e mostrare il loro stile di vita personale. i loro costi di creazione e gestione sono salutari, possono continuare a ottenere riconoscimenti e ricompense e possono continuare a condividere aggiornamenti. i “300 conoscenti” selezionati questa volta sono rappresentanti di singoli creatori di video.

attraverso la selezione di "conoscenze 300", buoni video e autori di alta qualità possono essere visti e diventare un punto di riferimento di apprendimento per altri creatori, risolvendo il problema di cosa pubblicare contenuti video ugc, come pubblicarli e come farlo bene . quindi utilizza prodotti, strumenti, ecc. per risolvere versioni convenienti e ottenere feedback positivi.

la direzione è stata chiarita e il prossimo passo è vedere se può attirare più utenti comuni e blogger di piccole e medie dimensioni nelle sue attività di video e trasmissioni in diretta.

in termini di traffico, xiaohongshu ovviamente non è bravo quanto douyin, che ha 1 miliardo di utenti attivi mensili. tuttavia, il nucleo ugc e la progettazione del prodotto impostati da xiaohongshu nelle fasi iniziali consentono agli utenti ordinari di vedere, condividere, discutere e prestare attenzione alla loro condivisione. questo tipo di parità di diritti nella creazione di contenuti aumenterà ovviamente il desiderio degli utenti ordinari di creare e condividere.

l'attributo community consentirà inoltre ai principali creatori di guidare un gruppo di nuovi produttori di contenuti. questo è esattamente ciò che ha detto xiaohongshu: "i singoli creatori di video utilizzano le proprie creazioni per ispirare più utenti a esprimere la propria vita attraverso i video".

le piattaforme di contenuti sono impegnate in una nuova tornata di competizioni di contenuti video e xiaohongshu ha fatto un passo avanti nella battaglia per i creatori di ugc.