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alors que douyin avance dans le domaine des graphiques et du texte, xiaohongshu s'attaque à la montagne de vidéo.

aujourd'hui, xiaohongshu a organisé une « rencontre annuelle des 300 créateurs » à shanghai. vous devez savoir que c'est la première fois que xiaohongshu organise un événement de créateurs à grande échelle après 2019, et c'est aussi la première fois que xiaohongshu diffuse des informations aux créateurs. .récompenses.

les critères de la présélection montrent le signal que xiaohongshu souhaite envoyer aux créateurs.

selon alphabet list, parmi les créateurs présélectionnés pour le « connaissance 300 » cette fois, 90 % des notes vidéo des créateurs représentaient plus de 30 %, et de nombreux créateurs de diffusion en direct de xiaohongshu ont été présélectionnés. de toute évidence, encourager les créateurs à publier des vidéos et à démarrer des diffusions en direct est au cœur de cette conférence.

les signaux et rumeurs continus ont inquiété de nombreux blogueurs graphiques, ce qui a également déclenché des discussions dans les médias.xiaohongshu réduira-t-il ou même abandonnera-t-il les images et le texte lors de la création de vidéos ?

du point de vue d’alphabet, l’analyse selon laquelle l’accent mis par xiaohongshu sur la vidéo affaiblira les graphiques et abandonnera les graphiques est trop unilatérale. quant à la relation entre xiaohongshu et les vidéos, il faut y penser dans une dimension plus longue.

si la perspective miroir est activée, les principaux utilisateurs de la communauté de contenu ugc du futur auront l'habitude de créer et de consommer des vidéos, et considéreront les vidéos comme le premier moyen de communication. quant à xiaohongshu, il faut augmenter le nombre de vidéos.

autrement dit,l'ambition de xiaohongshu ne réside pas dans les vidéos ou les images. les vidéos ne sont qu'une pelle. stabiliser les fondations de sa communauté de contenu est le but ultime.

douyin se concentre sur les graphiques et le texte, et xiaohongshu sur les vidéos. cela semble être la même chose. ils essaient tous deux d'inclure du contenu vidéo et graphique sur une seule plateforme. mais douyin et xiaohongshu ont des chemins et des destinations différents.

la cause profonde de la différence réside dans les différents choix effectués concernant pgc, pugc, ugc et d’autres mécanismes.en d'autres termes, dans la comparaison entre douyin, kuaishou, bilibili et d'autres plateformes, la plus grande différence entre xiaohongshu ne réside pas dans les images et les textes, mais dans l'ugc.

lors de la journée portes ouvertes des créateurs, xiaohongshu a proposé le concept selon lequel chaque individu qui montre sincèrement son style de vie et son attitude envers la vie peut devenir un « créateur de vidéo individuel » sur xiaohongshu, et ne se limite pas aux créateurs professionnels.

de toute évidence, xiaohongshu souhaite étendre le contenu ugc, qui constitue également la base de base de xiaohongshu.

au début de sa création, xiaohongshu a clairement indiqué trois choses : premièrement, le contenu pgc ne peut fournir que des réponses standard pour des questions spécifiques, le partageur n'a pas besoin d'être un grand v, mais peut être une personne ordinaire, deuxièmement, xiaohongshu ; devrait amplifier les réponses des gens ordinaires. troisièmement, la consommation de contenu est la base de la communauté xiaohongshu. à partir de là, xiaohongshu a établi l'ugc comme noyau et point de départ.

il y a des avantages et des inconvénients à la voie ugc.l'inconvénient est qu'elle manque d'experts en chef comme d'autres plates-formes de contenu pour créer un effet de référence. la croissance du trafic de la plate-forme ne peut pas atteindre la même vitesse de fusée que celle de douyin. bien sûr, il n'y a pas lieu de s'inquiéter de résoudre le problème des experts en chef trop grands. .

l'avantage est qu'il existe une grande quantité de contenu expérientiel et de contenu différencié dans la communauté, comme les stratégies de jeu des gens ordinaires ; cela peut également garantir que les gens ordinaires qui produisent du contenu de haute qualité peuvent être vus.

encourager les gens ordinaires à participer à la création vidéo est également conforme aux lois de développement de l'industrie vidéo. la jeune génération est native du contenu vidéo, et la vidéo est leur langage de communication. cela signifie également que lorsque cette génération deviendra les principaux utilisateurs d’internet, elle aura tendance à se tourner vers des plateformes dotées d’un écosystème vidéo complet et d’un contenu vidéo riche.

si xiaohongshu ne se tourne pas à temps vers la vidéo et ne parvient pas à cultiver un écosystème vidéo plus complet, les jeunes utilisateurs se tourneront naturellement vers d'autres plateformes. les utilisateurs ordinaires et le contenu riche qu’ils contribuent constituent le fondement de la communauté vidéo.

"xiaohongshu est une communauté de contenu ugc. dans le passé, le véritable partage de centaines de millions de créateurs a été vu, partagé, discuté et suivi. quoi qu'il en soit, le noyau ugc de la communauté xiaohongshu ne changera pas, et nous insister pour donner à chacun avec des chances égales d'expression, chaque créateur s'efforce de devenir la meilleure plate-forme pour les créateurs d'ugc. " lors de la réunion des créateurs de xiaohongshu le 30 août, baiban, chef du département de marketing communautaire de xiaohongshu, a souligné.

si vous comprenez que xiaohongshu insiste pour être une communauté ugc, vous pouvez fondamentalement comprendre pourquoi xiaohongshu ne peut pas renoncer aux graphiques et au texte.

un blogueur de xiaohongshu a analysé la liste alphabétique et a découvert que les images et les textes sont de très bons supports pour véhiculer le trafic de recherche. lorsque les utilisateurs effectuent une recherche, il ne faut que 10 secondes pour cliquer sur une image et un texte pour obtenir les informations souhaitées.

c'est pourquoi xiaohongshu est devenu le principal moteur de recherche pour de nombreuses personnes.le contenu graphique est la caractéristique de xiaohongshu, et c'est une position à laquelle xiaohongshu ne peut pas abandonner. cependant, le contenu graphique présente certains inconvénients inhérents.

un responsable d’une agence mcn est également d’accord avec ce point de vue. à en juger par les données du marché, le contenu vidéo est plus propice à l'augmentation du nombre de fans, « parce que les blogueurs sont vifs devant les utilisateurs, ceux-ci sont plus disposés à y prêter attention ».

« actuellement, nous coopérons principalement avec du contenu vidéo », a déclaré un commerçant de la marque xiaohongshu. en outre, le prix du contenu vidéo est généralement beaucoup plus élevé que celui du contenu graphique, et la valeur commerciale du contenu vidéo est plus élevée.

en fait, le contenu vidéo est plus lu que le contenu graphique, qui est également le choix actif des utilisateurs.

selon les données publiées par xiaohongshu, la proportion du volume de lecture de notes vidéo est 22 % supérieure à la proportion du volume de publication de notes vidéo, et la demande est bien supérieure à l'offre.

les deux formes de contenu, vidéo et diffusion en direct, sont plus utiles à la croissance des fans et des données des blogueurs en raison de leur plus fort sentiment d'interactivité. dans le même temps, elles peuvent également entraîner une activité et un temps d'utilisation plus élevés sur la plate-forme.

c'est également une raison importante pour laquelle xiaohongshu prend désormais en charge les vidéos et les diffusions en direct.xiaohongshu a déjà une mentalité et des avantages relativement solides en matière d'image et de texte, et soutenir des vidéos équivaut à allonger ses lacunes relatives.

le cœur de la communauté ugc que xiaohongshu souhaite construire est de permettre à chacun de publier du contenu de vie sans se limiter aux formalités. xiaohongshu vise à devenir une communauté ugc, et les graphiques, les textes, les vidéos et les diffusions en direct sont tous des éléments de développement nécessaires.

début août, xiaohongshu a publié en interne une lettre à tous les membres du 11e anniversaire, dans laquelle l'équipe a rappelé la « campagne vidéo 2.0 » lancée en juin 2020. cette bataille est considérée par xiaohongshu comme une bataille de l'âge adulte. « si la vidéo ne peut pas être réalisée cette fois, la communauté pourrait devenir les « larmes d'internet ».

la « lettre du 11e anniversaire » mentionne qu'avant juin 2020, xiaohongshu avait fait au moins deux tentatives de vidéolisation en un seul point, mais aucune n'a réussi. afin de réaliser « vidéo 2.0 », les ressources ont été réorganisées en interne pour réaliser une boucle fermée de produits, de r&d et d'opérations. « en utilisant le pouvoir de la communauté pour reconstruire une équipe de commando communautaire, la distribution, la révision, les produits et les opérations ont été améliorés. à refaire."

six mois plus tard, l'écologie vidéo des esprits « utiles » a été initialement établie, et des vidéos uniques à xiaohongshu et non distribuées sur l'ensemble du réseau ont commencé à apparaître dans le flux en cascade à double colonne.

l'expérience de la vidéo 2.0 pourrait faire comprendre à xiaohongshu que si elle veut devenir une communauté ugc dans la prochaine ère, elle nécessite également des changements dans les opérations, les produits et d'autres domaines.

liste alphabétique trouvée,début juillet de cette année, une nouvelle version de xiaohongshu a été testée en interne et le canal « shopping » dans la barre inférieure a été remplacé par le canal « vidéo ». xiaohongshu a ouvert un autre champ de trafic pour les vidéos sur la page d'accueil, et cette chaîne est différente du format d'affichage à double colonne sur la page d'accueil de xiaohongshu. elle choisit l'affichage sur une seule colonne. cette méthode d'affichage permet aux utilisateurs de voir davantage de contenu vidéo.

non seulement les produits vidéo ont changé, mais un propriétaire de la marque a déclaré à alphabet qu'en août de cette année, dandelion backstage avait ajouté une section de diffusion en direct, auparavant, il n'y avait qu'une section de notes. de toute évidence, xiaohongshu essaie de faire des diffusions en direct une priorité pour xiaohongshu. blogueurs.

ces changements ont aujourd’hui un objectif précis : créer la plateforme privilégiée des « créateurs de vidéos individuels ».

« créateurs vidéo individuels » est le premier positionnement de xiaohongshu, qui fait référence aux créateurs qui continuent de partager leur style de vie à travers des vidéos ou des diffusions en direct. ces créateurs utilisent la vidéo ou la diffusion en direct comme premier langage de partage créatif pour exprimer leur véritable attitude envers la vie et montrer leur style de vie personnel. leurs coûts de création et d'exploitation sont sains, ils peuvent continuer à gagner en reconnaissance et en récompenses, et ils peuvent continuer à partager. mises à jour. les « connaissances 300 » sélectionnées cette fois-ci sont des représentants de créateurs de vidéos individuels.

grâce à la sélection de "connaissance 300", de bonnes vidéos et des auteurs de haute qualité peuvent être vus et devenir une référence d'apprentissage pour d'autres créateurs, résolvant le problème de savoir quoi publier du contenu vidéo ugc, comment le publier et comment bien le faire. . utilisez ensuite des produits, des outils, etc. pour résoudre des versions pratiques et obtenir des commentaires positifs.

la direction a été clairement définie et la prochaine étape consiste à voir si l'entreprise peut attirer davantage d'utilisateurs ordinaires et de blogueurs de petite et moyenne taille dans ses activités de vidéo et de diffusion en direct.

en termes de trafic, xiaohongshu n'est évidemment pas aussi bon que douyin, qui compte 1 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. cependant, le noyau ugc et la conception du produit définis par xiaohongshu dès les premiers stades permettent aux utilisateurs ordinaires de voir, de partager, de discuter et de prêter attention à leur partage. ce type d'égalité des droits dans la création de contenu renforcera évidemment le désir des utilisateurs ordinaires de créer et de prêter attention. partager le pouvoir.

l'attribut communautaire permettra également aux principaux créateurs de diriger un groupe de nouveaux producteurs de contenu. c'est exactement ce qu'a dit xiaohongshu : « les créateurs de vidéos individuels utilisent leurs propres créations pour inciter davantage d'utilisateurs à exprimer leur vie à travers des vidéos. »

les plateformes de contenu sont engagées dans une nouvelle série de compétitions de contenu vidéo, et xiaohongshu a fait un pas en avant dans la bataille pour les créateurs d'ugc.