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à medida que douyin avança no campo gráfico e de texto, xiaohongshu ataca a montanha de vídeo.

hoje, xiaohongshu realizou uma "reunião anual de 300 criadores de conhecidos" em xangai. você deve saber que esta é a primeira vez que xiaohongshu realiza um evento para criadores em grande escala depois de 2019, e também é a primeira vez que xiaohongshu estende informações aos criadores. . prêmios.

podemos ver pelos critérios da lista o sinal que xiaohongshu deseja enviar aos criadores.

de acordo com a alphabet list, entre os criadores selecionados para o "acquaintance 300" desta vez, 90% das notas de vídeo dos criadores representaram mais de 30%, e muitos criadores de transmissão ao vivo de xiaohongshu foram selecionados. obviamente, incentivar os criadores a postar vídeos e iniciar transmissões ao vivo é o cerne desta conferência.

os contínuos sinais e rumores deixaram muitos blogueiros gráficos preocupados, o que também gerou discussões na mídia.os vídeos de xiaohongshu reduzirão ou até abandonarão gráficos e textos?

do ponto de vista da alphabet, a análise de que o foco de xiaohongshu no vídeo enfraquecerá os gráficos e abandonará os gráficos é muito unilateral. quanto à relação entre xiaohongshu e os vídeos, deveríamos pensar nisso numa dimensão mais ampla.

se a perspectiva do espelho frontal estiver ativada, os principais usuários da comunidade de conteúdo ugc no futuro terão o hábito de criar e consumir vídeos e considerarão o vídeo como o primeiro meio de comunicação. quanto a xiaohongshu, devemos aumentar o número de vídeos.

em outras palavras,a ambição de xiaohongshu não está em vídeos ou imagens. os vídeos são apenas uma pá. estabilizar a base de sua comunidade de conteúdo é o objetivo final.

douyin se concentra em gráficos e texto, e xiaohongshu se concentra em vídeos. parece ser a mesma coisa. ambos estão tentando incluir conteúdo de vídeo e gráfico em uma plataforma. mas douyin e xiaohongshu têm caminhos e destinos diferentes.

a causa raiz da diferença está nas diferentes escolhas feitas em pgc, pugc, ugc e outros mecanismos.ou seja, na comparação de douyin, kuaishou, bilibili e outras plataformas, o maior diferencial do xiaohongshu não são as imagens e textos, mas sim o ugc.

no creator open day, xiaohongshu propôs o conceito de que cada indivíduo que mostra sinceramente seu estilo de vida e atitude perante a vida pode se tornar um "criador de vídeo individual" em xiaohongshu, e não se limita a criadores profissionais.

obviamente, xiaohongshu deseja expandir o conteúdo ugc, que também é a base básica do xiaohongshu.

nos primeiros dias de sua criação, xiaohongshu deixou claras três coisas: primeiro, o conteúdo do pgc só pode fornecer respostas padrão. para perguntas específicas, o compartilhador não precisa ser um grande v, mas pode ser uma pessoa comum; deve ampliar as respostas das pessoas comuns. terceiro, consumir conteúdo é o fundamento da comunidade xiaohongshu. a partir disso, xiaohongshu estabeleceu o ugc como o núcleo e o ponto de partida.

existem prós e contras na rota ugc.a desvantagem é que faltam super especialistas como outras plataformas de conteúdo para criar um efeito de referência. o crescimento do tráfego da plataforma não pode atingir a mesma velocidade de douyin. claro, não há necessidade de se preocupar em resolver o problema de especialistas muito grandes. .

a vantagem é que há uma grande quantidade de conteúdo experiencial e conteúdo diferenciado na comunidade, como estratégias de jogo de pessoas comuns, também pode garantir que pessoas comuns que produzem conteúdo de alta qualidade possam ser vistas;

incentivar as pessoas comuns a participarem na criação de vídeos também está em linha com as leis de desenvolvimento da indústria de vídeo. a geração mais jovem é nativa do conteúdo de vídeo e o vídeo é sua linguagem de comunicação. isso também significa que quando essa geração se tornar a principal usuária da internet, ela tenderá a fluir para plataformas com um ecossistema de vídeo completo e conteúdo de vídeo rico.

se xiaohongshu não seguir a direção do vídeo a tempo e não conseguir cultivar um ecossistema de vídeo mais completo, os usuários jovens irão naturalmente fluir para outras plataformas. os usuários comuns e o conteúdo rico com que contribuem são a base da comunidade de vídeo.

"xiaohongshu é uma comunidade de conteúdo ugc. no passado, o verdadeiro compartilhamento de centenas de milhões de criadores foi visto, compartilhado, discutido e seguido. não importa o que aconteça, o núcleo ugc da comunidade xiaohongshu não mudará, e ainda insista em dar a todos oportunidades iguais de expressão, cada criador se esforça para se tornar a melhor plataforma para os criadores de ugc." na reunião de criadores de xiaohongshu em 30 de agosto, baiban, chefe do departamento de marketing comunitário de xiaohongshu, enfatizou.

se você entende que xiaohongshu insiste em ser uma comunidade ugc, você pode entender fundamentalmente por que xiaohongshu não pode desistir de gráficos e texto.

um blogueiro de xiaohongshu analisou a lista alfabética e descobriu que imagens e texto são veículos muito bons para transportar o tráfego de pesquisa. quando os usuários pesquisam, leva apenas 10 segundos para clicar em uma imagem e texto para obter as informações desejadas.

é por isso que xiaohongshu se tornou o principal mecanismo de busca para muitas pessoas.o conteúdo gráfico é uma característica de xiaohongshu e é uma posição da qual xiaohongshu não pode abandonar. no entanto, o conteúdo gráfico tem algumas desvantagens inerentes.

um líder de agência mcn também concorda com esta visão. a julgar pelos dados de mercado, o conteúdo de vídeo é mais propício para aumentar os fãs, "porque os blogueiros são vívidos na frente dos usuários, os usuários estão mais dispostos a prestar atenção".

“atualmente, cooperamos principalmente com conteúdo de vídeo”, disse um comerciante da marca xiaohongshu. além disso, o preço do conteúdo de vídeo é geralmente muito mais alto do que o do conteúdo gráfico e o valor comercial do conteúdo de vídeo é mais alto.

na verdade, o conteúdo de vídeo é mais lido do que o conteúdo gráfico, que também é uma escolha ativa dos usuários.

de acordo com dados divulgados por xiaohongshu, a proporção do volume de leitura de notas de vídeo é 22% maior do que a proporção do volume de publicação de notas de vídeo, e a demanda é muito maior do que a oferta.

as duas formas de conteúdo de vídeo e transmissão ao vivo são mais úteis para o crescimento de fãs e de dados dos blogueiros devido ao seu forte senso de interatividade. ao mesmo tempo, eles também podem trazer maior atividade e tempo de usuário para a plataforma.

esta também é uma razão importante pela qual xiaohongshu agora oferece suporte a vídeos e transmissões ao vivo.xiaohongshu já tem uma mentalidade e vantagens de imagem e texto relativamente sólidas, e apoiar vídeos equivale a prolongar suas deficiências relativas.

o núcleo da comunidade ugc que xiaohongshu deseja construir é permitir que todos publiquem conteúdo vitalício sem se restringir às formalidades. xiaohongshu pretende se tornar uma comunidade ugc, e gráficos, textos, vídeos e transmissões ao vivo são todos itens de desenvolvimento necessários.

no início de agosto, xiaohongshu divulgou internamente uma carta de 11º aniversário para todos os membros, na qual a equipe relembrou a "campanha vídeo 2.0" lançada em junho de 2020. esta batalha é considerada por xiaohongshu como uma batalha da idade adulta “se o vídeo não puder ser feito desta vez, a comunidade pode se tornar as “lágrimas da internet”.

a "carta do 11º aniversário" mencionou que antes de junho de 2020, xiaohongshu havia feito pelo menos duas tentativas de videoização em um único ponto, mas nenhuma delas teve sucesso. para completar o "vídeo 2.0", os recursos foram reorganizados internamente para alcançar um ciclo fechado de produtos, p&d e operações "usando o poder da comunidade para reconstruir uma equipe de comando da comunidade, distribuição, revisão, produtos e operações. para ser feito tudo de novo."

meio ano depois, a ecologia de vídeo de mentes "úteis" foi inicialmente estabelecida, e vídeos exclusivos de xiaohongshu e não distribuídos por toda a rede começaram a aparecer no fluxo em cascata de coluna dupla.

a experiência do vídeo 2.0 pode fazer com que xiaohongshu entenda que, se quiser se tornar uma comunidade ugc na próxima era, também exigirá mudanças nas operações, produtos e outros campos.

lista de alfabeto encontrada,no início de julho deste ano, xiaohongshu estava testando uma nova versão, e o canal “compras” na parte inferior foi alterado para o canal “vídeo”. xiaohongshu abriu outro campo de tráfego para vídeos na página inicial, e este canal é diferente do formato de exibição de coluna dupla na página inicial de xiaohongshu. ele escolhe a exibição de coluna única. este método de exibição permite que mais conteúdo de vídeo seja visto pelos usuários.

não apenas os produtos de vídeo mudaram, um proprietário de marca disse à alphabet que em agosto deste ano, o dandelion backstage adicionou uma seção de transmissão ao vivo. anteriormente, ele tinha apenas uma seção de notas. obviamente, xiaohongshu está tentando fazer com que as transmissões ao vivo se tornem uma prioridade para xiaohongshu. blogueiros.

essas mudanças têm hoje um objetivo específico – criar a plataforma preferida para “criadores de vídeo individuais”.

"criadores de vídeo individuais" é o primeiro posicionamento de xiaohongshu, que se refere aos criadores que continuam a compartilhar seu estilo de vida por meio de vídeos ou transmissões ao vivo. esses criadores usam vídeo ou transmissão ao vivo como primeira linguagem para compartilhamento criativo para expressar sua verdadeira atitude perante a vida e mostrar seu estilo de vida pessoal. seus custos de criação e operação são saudáveis, eles podem continuar a ganhar reconhecimento e recompensas e podem continuar a compartilhar. atualizações. os “300 conhecidos” selecionados desta vez são representantes de criadores de vídeos individuais.

através da seleção de “acquaintance 300”, bons vídeos e autores de alta qualidade podem ser vistos e se tornarem uma referência de aprendizagem para outros criadores, resolvendo o problema de o que postar conteúdo de vídeo ugc, como postá-lo e como fazê-lo bem . em seguida, use produtos, ferramentas, etc. para resolver lançamentos convenientes e obter feedback positivo.

a direção foi esclarecida e o próximo passo é ver se consegue atrair mais usuários comuns e blogueiros de pequeno e médio porte para seus negócios de vídeo e transmissão ao vivo.

em termos de tráfego, xiaohongshu obviamente não é tão bom quanto douyin, que tem 1 bilhão de usuários ativos mensais. no entanto, o núcleo ugc e o design do produto definidos por xiaohongshu nos estágios iniciais permitem que os usuários comuns vejam, compartilhem, discutam e prestem atenção ao seu compartilhamento. esse tipo de direitos iguais na criação de conteúdo obviamente aumentará o desejo dos usuários comuns de criar e. compartilhar poder.

o atributo comunidade também permitirá que os principais criadores conduzam um grupo de novos produtores de conteúdo. isso é exatamente o que xiaohongshu disse: “os criadores de vídeos individuais usam suas próprias criações para inspirar mais usuários a expressar suas vidas por meio de vídeos”.

as plataformas de conteúdo estão envolvidas em uma nova rodada de competição de conteúdo de vídeo e xiaohongshu deu um passo à frente na batalha pelos criadores de ugc.